市場(chǎng)年終總結(jié)范文
我今年三月因?yàn)橄胭I手機(jī)結(jié)識(shí)了“友人”，從此就一發(fā)而不可收拾，一天不來(lái)就難受，但一直沒(méi)有注冊(cè)登陸，原因是“友人”注冊(cè)審查時(shí)間太長(zhǎng)，而且我對(duì)在網(wǎng)上注冊(cè)有點(diǎn)怕：））到了六月中旬受某幾篇文章的刺激，我實(shí)在憋不住就以“如鯁在喉”的名字閃亮登場(chǎng)了，登場(chǎng)還沒(méi)閃亮就惹了麻煩——引起一場(chǎng)大論戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)“移動(dòng)世界（南京社區(qū)）”給了我很大的支持和幫助，令我倍感欣慰！七月“友人”被襲后，我就開始在壇子里出沒(méi)了，主要是3310、C289之類的諾基亞、摩托羅拉論壇，在騙花升段的過(guò)程中又結(jié)識(shí)了不少象“木頭龍（青島社區(qū)）”、“寶貝丫頭（太原社區(qū)）”、“封不平（安慶社區(qū)）”這樣的朋友。老木頭做為諾基亞的絕頂高手自是不必多說(shuō)了，丫頭最近在“手機(jī)故事”里大展文采，忙得很，不過(guò)說(shuō)句實(shí)話“手機(jī)故事”里給我印象最深還是“mcn20xx年底升九段了的[曾經(jīng)有一位憤怒的批評(píng)家批我得一萬(wàn)朵花升一百段又有啥用，其實(shí)就象“友人”對(duì)玩家獎(jiǎng)的解釋所說(shuō)的那樣：獎(jiǎng)勵(lì)和游戲而已]，但“友人”數(shù)據(jù)丟失導(dǎo)致計(jì)劃破產(chǎn)，沒(méi)辦法重操舊業(yè)寫兩篇文章攢點(diǎn)兒花：））
今年在中國(guó)對(duì)于誰(shuí)是手機(jī)市場(chǎng)的老大爭(zhēng)的特別甚，原因我覺得就是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)迅速崛起，擠占了原來(lái)國(guó)外品牌的份額導(dǎo)致的，各個(gè)廠商紛紛拿出數(shù)據(jù)來(lái)爭(zhēng)執(zhí)，但數(shù)據(jù)究竟該信誰(shuí)的呢？“數(shù)字出官，官出數(shù)字”中國(guó)各級(jí)官員都有政績(jī)這個(gè)“緊箍咒”，所以信產(chǎn)部的數(shù)據(jù)嗎......而所謂的第三方調(diào)查呢，通常有幾個(gè)調(diào)查公司就會(huì)有幾套結(jié)果，總而言之對(duì)于這些數(shù)字我們都應(yīng)該抱著“不可不信而又不可全信”的態(tài)度來(lái)分析比較！我們先聊聊中國(guó)手機(jī)今年的在用量和銷量，在這里就不得不提到小靈通，對(duì)于小靈通說(shuō)其技術(shù)落后者有之，說(shuō)其三年內(nèi)就會(huì)被淘汰者亦有之，但小靈通仍然象種子發(fā)芽一樣，在沒(méi)有所謂的“身份”以及“巨石”的重壓下彎彎曲曲的迅速成長(zhǎng)起來(lái)，原因嗎爭(zhēng)論的也很多，其實(shí)就是其價(jià)格優(yōu)勢(shì)使然！那小靈通現(xiàn)在究竟有多少呢今年銷售多少呢，因?yàn)闆](méi)有“身份”信產(chǎn)部沒(méi)有數(shù)據(jù)，第三方也不屑搞，透過(guò)一些媒體的報(bào)道，我覺得中國(guó)小靈通現(xiàn)在至少有三千萬(wàn)，今年銷售兩千萬(wàn)。聯(lián)通已經(jīng)說(shuō)了它的G網(wǎng)七千萬(wàn)C網(wǎng)兩千萬(wàn)，而移動(dòng)G網(wǎng)一億八千萬(wàn)，去點(diǎn)水分中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)接近三億，今年CDMA手機(jī)銷售算一千萬(wàn)，GSM手機(jī)算七千萬(wàn)，那么今年手機(jī)銷量已經(jīng)達(dá)到一億部！
總量基本確定以后，我認(rèn)為今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的老大是UT斯達(dá)康。小靈通今年銷售兩千多萬(wàn)部，UT斯達(dá)康占三份之二強(qiáng)不算過(guò)分吧，現(xiàn)在可不象前些年某些品牌動(dòng)輒30%的占有率了，13%多的占有率一千三百多萬(wàn)的銷量足以讓UT斯達(dá)康稱王了；緊隨其后的是諾基亞、摩托羅拉，兩個(gè)巨人也不用爭(zhēng)并列第二，占有率銷量分別各為12%一千二百萬(wàn)；第四就是信產(chǎn)部力挺的波導(dǎo)嘍，巨大的庫(kù)存困擾國(guó)產(chǎn)手機(jī)[所以信產(chǎn)部的數(shù)據(jù)有水分]，前三年波導(dǎo)銷售了一千萬(wàn)，今年一年幾乎就銷售了一千萬(wàn)，進(jìn)步巨大，照此速度發(fā)展明年老大非其莫屬；再往下就是TCL、三星并列了[三星水貨得算在內(nèi)]，十強(qiáng)里剩下的四個(gè)也都是康佳、熊貓之類的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，而西門子、SE等老牌巨頭已經(jīng)風(fēng)光不再，進(jìn)入十強(qiáng)占有率至少得有4-5%才行，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)總占有率幾乎達(dá)到三分之二！
在世界上眾多大廠商的排名變化基本沒(méi)變，據(jù)說(shuō)今年手機(jī)銷售看好，可以達(dá)到五億部。諾基亞依然第一，但40%的目標(biāo)估計(jì)是完不成了；MOTO繼續(xù)下滑至14%；而三星上升勢(shì)頭強(qiáng)勁達(dá)到11%；西門子不溫不火維持在7%；LG與SE的戰(zhàn)局犬牙交錯(cuò)，大約都在5-6%左右。波導(dǎo)如果真的`銷售了一千萬(wàn)非貼牌手機(jī)，則就可以進(jìn)入世界十強(qiáng)[一般國(guó)際統(tǒng)計(jì)貼牌產(chǎn)品不算占有率]。另外還有個(gè)手機(jī)平均售價(jià)與利潤(rùn)率的問(wèn)題值得說(shuō)一說(shuō)，在世界前六名里西門子手機(jī)平均價(jià)格最低100美圓-利潤(rùn)率15%，SE最高20xx年對(duì)于摩托羅拉可謂是“多事之秋”：中國(guó)以及總部總裁紛紛“換崗”；中國(guó)本部遭遇“非典”而關(guān)閉，導(dǎo)致全線產(chǎn)品推出延遲受阻，還取消了一些機(jī)型，這在以前是不多見的；芯片部門自開業(yè)以來(lái)首次跌出全球十強(qiáng)，面臨被分割出去的窘境；退出Symbian操作系統(tǒng)公司也不知是福是禍......今年推出的388C、V998C、T720I、T722I都是延續(xù)以前機(jī)型的，新意不多；而四款C35**也難獲好評(píng)；CDMA給我的印象只有高高在上的價(jià)格；不過(guò)E365、E380、V750表現(xiàn)還可以；而A760則是MOTO的年終壓軸大戲，畢竟是第一款Linux OS操作系統(tǒng)手機(jī)嗎！諾基亞40%占有率的目標(biāo)看來(lái)泡湯了，但其進(jìn)行了包括中國(guó)公司在內(nèi)的大規(guī)模調(diào)整，充分顯示出了諾基亞的氣勢(shì)和魄力，很少有公司在比較順利的情況下搞這樣大的調(diào)整；N-GAGE的推出雖然沒(méi)有預(yù)期的那樣好，但“萬(wàn)事開頭難”，前景還是光明的；與“微軟”的對(duì)抗才剛剛開始，很不容樂(lè)觀；聯(lián)合德州儀器和法意半導(dǎo)體共同對(duì)抗“高通”在CDMA初見成效......
今年諾基亞推出的2100、2280在低端取得不錯(cuò)的成績(jī)；3100、6108、3300構(gòu)筑起中端壁壘；7250及I、8910I、3650在高端也不遑多讓；而在年底諾基亞照例又發(fā)起了“圣誕新年攻勢(shì)”：3108、320xx年動(dòng)作很大，推出兩款很優(yōu)秀的產(chǎn)品：P802和T618，并且也學(xué)會(huì)了市場(chǎng)營(yíng)銷：升級(jí)產(chǎn)品P908和T628、Z608馬上跟進(jìn)！但SE的產(chǎn)品線還是存在一定問(wèn)題：1500-2500元之間的產(chǎn)品一片空白！西門子、阿爾卡特、飛利浦等廠商雖然推出機(jī)型比較少，但也有不少不錯(cuò)的機(jī)器：比如SL55、OT735、530等！三星還是一貫的多機(jī)型高價(jià)格，漂亮動(dòng)聽的屏幕鈴聲加外觀，只是有那樣好的屏幕甚至有相機(jī)卻不支持彩信著實(shí)令人費(fèi)解！鬼子機(jī)器就免談了！國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌型號(hào)實(shí)在太多，而且同質(zhì)化水平很高，一時(shí)之間說(shuō)不過(guò)來(lái)，比較看好的聯(lián)想手機(jī)部門還虧損：。
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