房地產(chǎn)廣告被戴上緊箍咒 將禁止承諾戶口學(xué)位

　　今后，類似“10分鐘到漢口火車站”“3分鐘到達(dá)地鐵口”的廣告可視為違規(guī)。根據(jù)國家工商總局近日公布的《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》(下稱《規(guī)定》)，從今年2月1日起，“買房可上名校”、“保證高投資回報(bào)率”等房地產(chǎn)廣告中“為入住者辦理戶口、升學(xué)”等事項(xiàng)，以及承諾“升值或者投資回報(bào)”等表述都將被視為違規(guī)。

　　新規(guī)禁止承諾戶口、學(xué)位

　　下月1日起，國家工商總局公布的《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》將正式實(shí)施。根據(jù)該規(guī)定，房地產(chǎn)廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　同時(shí)，規(guī)定提出，在房地產(chǎn)廣告中，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾;不得以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置;對(duì)價(jià)格有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚表示為實(shí)際的銷售價(jià)格，明示價(jià)格的有效期限。

　　半年來，長江商報(bào)記者接到過不下4起開發(fā)商承諾“買房可上好學(xué)校”，最后卻無法兌現(xiàn)的投訴案例。而且，以“買房送學(xué)位”為噱頭吸引消費(fèi)者購房并非武漢特例，也不是單個(gè)開發(fā)商獨(dú)有的伎倆。全國多個(gè)省市都發(fā)生過承諾“買房送學(xué)位”，最后卻不能上學(xué)的問題。針對(duì)部分房企廣告大力宣傳的“買房可上名校” 等廣告語，規(guī)定提出，房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。

　　此外，在記者接觸的諸多業(yè)主投訴中，曾涉及到廣告模糊周邊學(xué)校、醫(yī)院等配套設(shè)施的建設(shè)情況。而此次《規(guī)定》明確提出，廣告中涉及的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施及其他市政條件等，如在規(guī)劃或者建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明。

　　房地產(chǎn)廣告將逐步“返璞歸真”

　　新規(guī)出臺(tái)會(huì)武漢房地產(chǎn)市場帶來什么樣的影響?

　　中原地產(chǎn)資源中心總監(jiān)鄭源滔在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)說，“就武漢房地產(chǎn)市場來看，廣告宣傳大多較為簡單粗暴，以赤裸裸的價(jià)格宣傳為主，尤其是剛需型項(xiàng)目。另外，還有部分高端項(xiàng)目屬于較有調(diào)性的樓盤，在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)也會(huì)更注重業(yè)主的`精神需求。”

　　“不過，虛假承諾、夸大承諾等情況確實(shí)存在，因?yàn)榉康禺a(chǎn)行業(yè)的預(yù)售特征，買房人更多是根據(jù)沙盤、廣告、樣板房、銷售人員介紹等判斷樓盤和具體戶型。”湖北房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、中國指數(shù)研究院(華中)市場研究總監(jiān)李國政稱，在相關(guān)法律法規(guī)知識(shí)欠缺的情況下，如果合同方面不夠嚴(yán)謹(jǐn)，后期往往會(huì)在交房或者入住后產(chǎn)生糾紛，影響行業(yè)健康發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定。

　　2015年以來，購房者關(guān)注度較高的學(xué)位房糾紛特別多。“房地產(chǎn)廣告方面的‘透支型宣傳’，會(huì)對(duì)購房者產(chǎn)生誤導(dǎo)。然而，開發(fā)商之所以做出‘購房送學(xué)位’的廣告宣傳，與消費(fèi)者有強(qiáng)烈的學(xué)區(qū)房需求密不可分。”鄭源滔稱，決定教育資源分配的是武漢市教育局，而不是開發(fā)商，這樣的承諾在項(xiàng)目竣工之后未必能夠兌現(xiàn)，反而可能造成嚴(yán)重的糾紛、投訴，甚至上升到法律訴訟層面。“此外，規(guī)定中還提到不能以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置，而這也是吸引購房者買房的重要因素之一。”

　　李國政對(duì)記者分析道，“對(duì)于承諾不能兌現(xiàn)的情況，部分開發(fā)商存在著故意誤導(dǎo)模糊的情況，但更多時(shí)候是樓盤所在區(qū)域的規(guī)劃發(fā)生了改變，這些屬于開發(fā)商的不可控因素，特別是道路、學(xué)校、醫(yī)院等公共配套設(shè)施方面。”

　　鄭源滔表示，房地產(chǎn)行業(yè)相對(duì)于汽車、快消品等行業(yè)來說，依然是一個(gè)信息不對(duì)稱的行業(yè)，業(yè)主在購買期房時(shí)并不能看到實(shí)物，對(duì)房子入住的噪音、綠化、物業(yè)服務(wù)等均不能提前感知。不過，鄭源滔認(rèn)為，“從規(guī)定的出臺(tái)可以預(yù)見，未來開發(fā)商在廣告宣傳上將會(huì)越來越樸實(shí)，房企和消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱現(xiàn)象也會(huì)逐漸弱化，房地產(chǎn)廣告將逐步進(jìn)入一個(gè)‘返璞歸真’的時(shí)代。”

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