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互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)
互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)將在9月1號(hào)正式施行，下面YJBYS小編為大家搜集的一篇“互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)”，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友!
從9月1日起，所有互聯(lián)網(wǎng)“軟文”都要變成“硬文”?除了“薛之謙”們，其他寫(xiě)軟文的9月都要哭了?上周財(cái)經(jīng)朋友圈最熱的消息，莫過(guò)于互聯(lián)網(wǎng)廣告“新規(guī)”——從9月1日起，由國(guó)家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式開(kāi)始施行�！稌盒修k法》明確規(guī)定，凡是互聯(lián)網(wǎng)上(包括微信、微博)發(fā)布的廣告，都要標(biāo)注“廣告”兩字。
這一規(guī)定引發(fā)了諸多猜測(cè)，也是目前爭(zhēng)議最大的事件。目前，“雙微”內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，最常規(guī)的變現(xiàn)方式就是廣告，其最大優(yōu)點(diǎn)是利用故事吸引讀者，廣告信息植入到文中或文末，最終引導(dǎo)讀者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。最常見(jiàn)的就是“顧爺”、“六神磊磊”、“咪蒙”、“王左中右”等“猜到了開(kāi)頭，卻沒(méi)猜中結(jié)尾”模式。
如果真按此新規(guī)執(zhí)行，對(duì)自媒體生態(tài)肯定會(huì)有影響，但對(duì)某些原創(chuàng)能力強(qiáng)的大微影響力未必如想象中大。因?yàn)槌塑浳闹�，他們本身有能力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這一能力是吸引用戶關(guān)注的保證。而偶爾出現(xiàn)的軟文，其實(shí)已經(jīng)被創(chuàng)意所包裝，相比于利益導(dǎo)向的純廣告，更容易被粉絲接受。一如有網(wǎng)友評(píng)論，“其他大號(hào)不知道，顧爺估計(jì)不會(huì)哭，大家看到最后發(fā)現(xiàn)居然不是廣告才會(huì)驚訝呢。”
和互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)類(lèi)似，上周財(cái)經(jīng)朋友圈另一件熱門(mén)事件，也與監(jiān)管趨嚴(yán)有關(guān)。網(wǎng)貸行業(yè)期盼已久的《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理暫行辦法》在8月24日正式“落地”，標(biāo)志著政府對(duì)網(wǎng)貸行業(yè)的監(jiān)管正式展開(kāi)。然而條例一出業(yè)界嘩然，因?yàn)橥蛔匀蝗嗽谕痪W(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)平臺(tái)的借款余額不超過(guò)人民幣20萬(wàn)元;同一法人或其他組織在同一網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)平臺(tái)的借款余額不超過(guò)100萬(wàn)元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前在行業(yè)的待收6000多億元中，至少有三分之二是超過(guò)這個(gè)限額的。如何防止企業(yè)通過(guò)注冊(cè)子公司去借超出限額的款項(xiàng)，這都對(duì)監(jiān)管提出了更精細(xì)化管理、建設(shè)更廣泛監(jiān)控系統(tǒng)的要求。
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