- 相關(guān)推薦
公司起名的幾點(diǎn)忌諱
忌觸犯戒規(guī)
公司起名時(shí)，商品名稱(chēng)切忌觸犯民族信仰和宗教信仰。如果出現(xiàn)這種情況不僅產(chǎn)品銷(xiāo)不出去，而且會(huì)引起人們的強(qiáng)烈反對(duì)。世界上各國(guó)、各地區(qū)的喜好、禁忌不一樣，商標(biāo)的命名，要充分考慮商品要銷(xiāo)售地區(qū)人們的生活習(xí)慣和心理特點(diǎn)，對(duì)于人家難以理解，或容易產(chǎn)生誤會(huì)和歧義的詞語(yǔ)，對(duì)于當(dāng)?shù)厝藗兘傻脑~語(yǔ)或不喜歡的事物，一定要在出口商品商標(biāo)命名時(shí)精心設(shè)計(jì)，堅(jiān)決避免。盡量要選擇商品主要銷(xiāo)售區(qū)人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)地事物名稱(chēng)。例如“芳芳”牌化妝品，“芳”的拼音是“FANG”，英語(yǔ)的意思是毒蛇的毒牙，英國(guó)人看了不會(huì)有好感的，甚至使人家感到恐怖。像這樣的名稱(chēng)用在出口商品商標(biāo)上就不合適。如印度人崇拜牛，如果鞋類(lèi)商品以牛作商標(biāo)，就會(huì)失敗。
另外，不同的國(guó)家和地區(qū)，在文化習(xí)俗上有很大差別，如同樣的動(dòng)物或植物，就會(huì)具有不同的象征意義。例如，熊獵在我國(guó)乃至多數(shù)國(guó)空和地區(qū)均頗受歡迎，是“和平”、“友誼”的象征，但在伊斯蘭國(guó)家或信奉伊斯蘭教的地區(qū)，消費(fèi)者則非常忌諱，因?yàn)樗嗡品守i。又如，仙鶴在我國(guó)與日本都被視為長(zhǎng)壽的象征，而在法國(guó)則被看成是蠢漢或淫婦的代表。菊花在意大利被奉為國(guó)花，但在拉要美洲有的國(guó)家視菊花是不吉利的象征。如我國(guó)的菊花牌電風(fēng)扇出口到這些國(guó)家，銷(xiāo)售前景必然黯淡�？梢�(jiàn)，在為商品起名時(shí)，還得考慮國(guó)際市場(chǎng)上的文化因素。
名稱(chēng)取的不好，尤其是犯忌，會(huì)使消費(fèi)者對(duì)名稱(chēng)商品產(chǎn)生反感，其結(jié)果當(dāng)然是不暢銷(xiāo)。如我國(guó)一家公司的白象牌電池，質(zhì)量、裝飾都無(wú)可挑剔。商標(biāo)圖案為綠色棕櫚樹(shù)叢中一頭可愛(ài)的、鼻子朝上卷的、潔白的大象，其中寫(xiě)著兩個(gè)英文字WhiteElephant(白象)，下面寫(xiě)著中華人民共和國(guó)制造。中國(guó)人看來(lái)，無(wú)論是名稱(chēng)，還是標(biāo)志，都是非常好的。然而，這個(gè)商品銷(xiāo)往國(guó)外時(shí)，卻無(wú)人問(wèn)津，返銷(xiāo)國(guó)內(nèi)。后來(lái)才明白，原來(lái)這個(gè)商標(biāo)牌名犯了大忌。“白象”在英文中比喻為“沉重而累贅的東西”，既然廢物一件，買(mǎi)它何用?所以，在給商品命名時(shí)，切不要“犯忌”。一旦“犯忌”，不僅會(huì)失去吸引消費(fèi)者的魅力，而且還會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡、憎恨之心，造成不應(yīng)有的損失。
忌用多音字
起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會(huì)給人們的呼叫帶來(lái)很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個(gè)或更多的發(fā)音時(shí)就更容易讓人感到無(wú)所適從。例如：樂(lè)海餐館，其中的“樂(lè)”有兩讀，一讀LE，一讀YUE，使人不知讀什么音更好。如下面這些字都有兩讀：行(XING，HANG)、省(SHENG，XING)、重(CHONG，ZHONG)、茜(QIAN，XI)朝(CHAO，ZHAO)等。當(dāng)然我們并不是說(shuō)起名絕對(duì)不能用多音字。但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯(cuò).
忌用意不良
比方說(shuō)，您正好從事化妝品的制造與販賣(mài)，于是異想天開(kāi)。欲登錄“海洛英”做商標(biāo)而讓消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)。那么您可能乘興而入商標(biāo)局卻又?jǐn)∨d而出!因?yàn)?ldquo;海洛英”一詞系與毒品不但同音又同義，顯然已經(jīng)違反所謂善良風(fēng)俗習(xí)慣之原則。再說(shuō)，宣傳手段未免毒了些!既害人又害己!也許您會(huì)答辯：國(guó)外名牌香水的品牌更“毒”，像“鴉片”(OPIUM)、像“毒藥”(POISON)??為什么她們會(huì)通過(guò)商標(biāo)登錄?為什么紅粉佳人都躍躍欲試?這只能說(shuō)是東西方國(guó)度不同、風(fēng)俗不同、政風(fēng)不同吧。比如國(guó)外就允許裸泳、裸體日光浴，而在國(guó)內(nèi)的話，有關(guān)單位會(huì)立即判定您‘“妨害風(fēng)化”或“違反善良習(xí)俗”的意思是一樣的。
忌用偏字
商標(biāo)名稱(chēng)是供消費(fèi)者呼叫的，本應(yīng)考慮到用字的大眾化問(wèn)題，然而令人遺憾的是有些商標(biāo)在起名用字上也存在者一些十分嚴(yán)重的問(wèn)題。某大豆蛋白粉廠則為自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等類(lèi)產(chǎn)品商標(biāo)起名為“罡鳳”。這樣的商標(biāo)不要說(shuō)一般的農(nóng)民、市民不認(rèn)識(shí)，恐怕連大學(xué)里的老師也未必人人認(rèn)識(shí)。我們很難設(shè)想這樣的商標(biāo)能夠成為名牌商標(biāo)，也很難設(shè)想這種商標(biāo)的商品能夠在市場(chǎng)上暢銷(xiāo)。
有些人之所以使用冷僻字起名，是以為能否取出好名字從建恢于能否選到個(gè)好字眼。所以，一提到起名，首先想列的便是去翻《康熙字典》。殊不知，實(shí)際則恰好相反。
好的名字正像好的文章一樣，是在平淡中見(jiàn)神奇，而不是靠以冷僻字、多筆畫(huà)字和異體字。“四通”、“方正”、“金利農(nóng)”、“康師傅”這些悅耳動(dòng)聽(tīng)的名字，哪一個(gè)不是常用字。
忌語(yǔ)意隱晦
寓意隱晦就是語(yǔ)音過(guò)于深?yuàn)W，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒(méi)有人懂，寓意再好也沒(méi)有意義 企業(yè)、商標(biāo)名稱(chēng)具有標(biāo)明企業(yè)性質(zhì)、暗示產(chǎn)品功能等作用，要求有較強(qiáng)的可讀性。如據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》載：浙江省蘭溪市有家起名館，他們先給自己起了寓意頗深的名字“叱石成羊”起名館。可是牌子掛出后，別人都不懂，店主連忙在店名招牌旁又補(bǔ)上了“蘭溪市企業(yè)文化服務(wù)社”的牌子以作補(bǔ)充。何謂“叱石成羊”呢?據(jù)古書(shū)《神仙傳》記載：古時(shí)傳說(shuō)黃初平牧羊遇道士引至金華山石室中。其兄初起尋之，但見(jiàn)有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個(gè)面對(duì)公眾服務(wù)的小店，其名字居然蘊(yùn)含這么玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是起名館，“釀名廬”和‘正名齋“就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。
忌雷同近似
見(jiàn)不得人家好的情形好像是國(guó)人的通病。您取了三個(gè)字品牌，我就設(shè)法兩個(gè)字與您一樣，好混淆消費(fèi)者。您叫“波蜜”我叫“×蜜”。您是“怡康”，我就叫“x康”：，您是“七星”，那我變成“×星”。上述還是溫文儒雅的雷同、類(lèi)似手法。
更可惡的是，有人干脆與您來(lái)個(gè)諧音(存著要打混大家一起混的心理)。像洗衣粉的幾個(gè)品牌中的服務(wù)標(biāo)章就“自律”得非常好。既能將自己徹底與他人相區(qū)隔，又能樹(shù)立品牌獨(dú)特風(fēng)格。像“一匙靈”、“白蘭”、“獅王”、“汰漬”、“活力”、“熊貓”等，彼此都有井水不犯河水之共識(shí)(品牌中沒(méi)有任何一字近似或相同)!而VCD機(jī)品牌中，就很明顯看出彼此過(guò)于雷同、近似。起碼“xx王”、“x達(dá)”這兩個(gè)品牌就很容易讓消費(fèi)者混淆。
忌不吉利
含義不吉利是公司起名的一大忌，因?yàn)樗坏屓水a(chǎn)生不愉快的聯(lián)想，更重要的是它會(huì)影響到人們對(duì)它的接受程度。對(duì)公司店鋪而言，一個(gè)不吉利的名字則意味著它將失去大量的生意。因此在起名過(guò)程中，一般都很忌諱使用不忌語(yǔ)命名。
公司起名應(yīng)該給人一種吉祥如意的感覺(jué)，引起人們美的聯(lián)想，如可口可樂(lè)公司這一名稱(chēng)，不僅讀起來(lái)響亮上口，而且給人一種愉快的感覺(jué)，因此，當(dāng)可口可樂(lè)打入中國(guó)市場(chǎng)之后，便及迅速占領(lǐng)了飲料市場(chǎng)。又如，金利來(lái)公司，英文名為GOLDLION“金獅”，漢語(yǔ)取GOLD，原意譯為金，把LION取其讀音譯為利來(lái)，使金利來(lái)這一名稱(chēng)不僅朗朗上口而且使人感到吉祥愉快——金錢(qián)紅利源源而來(lái)，因而特別受到人們的偏愛(ài)，長(zhǎng)期暢銷(xiāo)。
與之相反，公司店鋪名稱(chēng)取得不好，就可能造成產(chǎn)品滯銷(xiāo)。如某公司起名為“必舒”公司，由于“必舒”二字使人聯(lián)想到“必輸”，結(jié)果打進(jìn)香港市場(chǎng)的時(shí)候，喜歡搓麻將又很迷信的香港人對(duì)這一牌名十分討厭，從而使這一產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津。
美國(guó)通用汽車(chē)公司生產(chǎn)的一種汽車(chē)起名“諾瓦”(NOVA)，“noca”在英語(yǔ)中為新星(neostar)之意，名稱(chēng)的確很優(yōu)美，但在拉美國(guó)家卻無(wú)人問(wèn)津。這倒不是因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格高了，或是產(chǎn)品質(zhì)量不好。實(shí)際上，作為世界著名汽車(chē)廠商，通用汽車(chē)公司在拉美一帶享有盛譽(yù)。問(wèn)題出在“NOVA”這一品牌名稱(chēng)上，雖然NOVA英文含義頗佳，可在西班牙，因?yàn)榇苏Z(yǔ)不吉利，購(gòu)買(mǎi)的人廖廖無(wú)幾。
無(wú)獨(dú)不偶，美國(guó)AIDS公司曾因?yàn)榫用裉峁┘皶r(shí)的急救服務(wù)而享譽(yù)全國(guó)，公司業(yè)務(wù)蒸蒸日上�？墒沁M(jìn)入80年代以來(lái)，人們對(duì)于過(guò)去十分鐘愛(ài)的AIDS急救車(chē)退避三舍，再也沒(méi)有人愿意乘坐公司的急救車(chē)。其原因也是出在名稱(chēng)上，由于從80年代起，AIDS(愛(ài)滋病)在西文國(guó)家流行，愛(ài)滋病剛好同公司急救車(chē)名稱(chēng)相同，如果坐上這種車(chē)，人們就感染上了愛(ài)滋病，是在走向死亡，所以人們?cè)趺磿?huì)不唯恐避之不及呢?
因此，企業(yè)為產(chǎn)品品牌起名時(shí)，一定要認(rèn)真研究語(yǔ)義、語(yǔ)音和在各國(guó)之間的差異，同時(shí)必須認(rèn)真研究社會(huì)環(huán)境的變化，力戒品牌名稱(chēng)含不吉之意。
更多有關(guān)職場(chǎng)勵(lì)志請(qǐng)點(diǎn)擊：
【公司起名的幾點(diǎn)忌諱】相關(guān)文章：
公司注冊(cè)起名的要求11-01
運(yùn)營(yíng)初創(chuàng)業(yè)公司的幾點(diǎn)建議12-23
冰心起名字09-18
面試忌諱問(wèn)題04-12
自貿(mào)區(qū)注冊(cè)內(nèi)資公司如何起名和查名06-09
主題婚禮如何起名字-主題婚禮起名五大技巧06-16
催人奮起名言09-25
開(kāi)網(wǎng)店商品如何起名03-30
燒烤店怎么起名？05-22
職場(chǎng)上充電忌諱08-18