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春季訂貨會(huì)發(fā)言稿
大家好!
我來總結(jié)一下今年RD品牌市場(chǎng)管理的形象。
那喜歡看球賽的朋友都知道，足球競(jìng)技比賽，經(jīng)常有以弱勝?gòu)?qiáng)的結(jié)果。那么，弱隊(duì)?wèi)?zhàn)勝?gòu)?qiáng)隊(duì)靠的是什么?第一，就是球員正確執(zhí)行了賽前教練布置的戰(zhàn)術(shù)策略。第二，靠的是團(tuán)隊(duì)的整體意識(shí)。而公司制定的SI終端形象好比是賽前的戰(zhàn)術(shù)策略。
那么這次訂貨會(huì)，公司在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善改進(jìn)了SI形象(KT板噴畫如圖)。接下來，這里我選擇了幾個(gè)區(qū)域代理的現(xiàn)場(chǎng)終端形象照片(幻燈片逐一播放進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn))，形象各異，五花八門，沒有統(tǒng)一的品牌形象風(fēng)格。不利于RD品牌的戰(zhàn)略性發(fā)展，不能對(duì)經(jīng)銷商的銷售業(yè)績(jī)起到?jīng)Q定性的作用。為什么市場(chǎng)難做?其中有這方面的原因嗎?我們常說：“好的開始是成功的一半”，說的就是事前的策劃，只要把前面的事情規(guī)劃好，就等于事半功倍了。為了一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)輸費(fèi)，棄公司不做而在當(dāng)?shù)刂谱髫浌�，是一種急功近利的表現(xiàn)，是一種短視的行為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看對(duì)自己對(duì)經(jīng)銷商都是一種傷害。那在視覺營(yíng)銷、行銷企劃方面我是專家，企劃部是出謀策劃為你們服務(wù)的，只要在我力所能及的范圍內(nèi)，我隨時(shí)恭候你們的需求。
所以說，如果球員思想不統(tǒng)一，有的想守有的想攻，必然會(huì)導(dǎo)致配合不夠流暢，傳球和接球失誤增多，如此以來怎么贏得比賽?
比如說福建，國(guó)慶之前有幾個(gè)貨柜要進(jìn)商場(chǎng)，就是因?yàn)橐恢币詠砦覀兊牧可�，此時(shí)貨柜廠的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了其它的幾個(gè)客戶，我們的貨不能按時(shí)出來，以至于我司臨時(shí)抱佛腳，在廣州匆忙找廠耽誤了一些時(shí)間。此外，各代理區(qū)域所做的貨柜價(jià)格參差不齊，有些地方甚至高達(dá)每米1500元。而我鄭州分公司的貨柜價(jià)格連這一半都沒有。
有鑒于此，為了加強(qiáng)RD品牌的管理，同時(shí)公司也綜合參考了各地區(qū)的貨柜制作成本。經(jīng)研究決定，從本次訂貨會(huì)后起，凡是不經(jīng)過公司統(tǒng)一制作的貨柜，兩米4的標(biāo)準(zhǔn)高柜一律按照800元/每米的價(jià)格給以09年貨柜比例的支持(要求是業(yè)績(jī)達(dá)標(biāo)回款到位)，多出部分由代理商自行承擔(dān)。有部分區(qū)域代理商沒有按照公司《裝修流程》執(zhí)行的，需要在會(huì)后補(bǔ)齊相關(guān)的資料手續(xù)。
至于本次訂貨會(huì)之前各代理區(qū)域所報(bào)的市場(chǎng)貨柜，公司將進(jìn)行市場(chǎng)考核審查，審核通過，公司將按照09年的貨柜支持政策來執(zhí)行。
不久之前，公司通過多種渠道的努力，注冊(cè)了網(wǎng)絡(luò)中文域名：臺(tái)灣紅蜻蜓.com。下一步，公司將對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行形象升級(jí)，以配合各區(qū)域代理招商的需要，還將增加電子商務(wù)的營(yíng)銷功能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物。為RD女鞋未來的戰(zhàn)略發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基矗我們更有理由更加有信心做大做強(qiáng)RD品牌了，讓我們期待RD女鞋飛的更遠(yuǎn)。。。
謝謝大家!
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