數(shù)字化營銷不僅僅是利用數(shù)媒平臺進行營銷，更是轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)營銷思路，分析用戶數(shù)據(jù)針對性地發(fā)掘需求，制定各類營銷和產(chǎn)品策略，發(fā)掘創(chuàng)新營銷手段方法。

　　此外，企業(yè)在研究數(shù)字化營銷潮流的同時，也要思考本企業(yè)的營銷目標是側(cè)重品牌建設(shè)還是提升銷量。這涉及到了營銷效果衡量的'時效性，是要長期見效還是追求短期效果，需要企業(yè)多多思考。在數(shù)字化營銷的渠道以及手段選擇上，要結(jié)合營銷目標、企業(yè)文化、財務(wù)狀況、產(chǎn)品生命周期階段等多重因素，靈活化運用社交化營銷和內(nèi)容營銷，深耕一類營銷渠道或者打出組合拳，都能帶來出乎意料的效果。

　　企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)提出好多年了，轉(zhuǎn)型的目的是為了實現(xiàn)新突破，而數(shù)字化營銷更針對的是給客戶帶來更好的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。作為多年企業(yè)咨詢?nèi)耍�在這里分享一些關(guān)于企業(yè)的數(shù)字化營銷的建議。

　　1.企業(yè)數(shù)字化營銷越精細的工具效果越好。

　　很多企業(yè)為了數(shù)字化轉(zhuǎn)型做過很多努力，但是效果不是特別好。稍微有一些數(shù)字化思維的會選擇一些工具來作為營銷的手段，但用的并不是很流暢，甚至很快就被擱置不用。很少有企業(yè)會主動并且流暢的使用數(shù)字化工具。

　　對于我們互聯(lián)網(wǎng)公司來說，我們用數(shù)字化工具很久了，不論是CRM還是其他工具對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說上手還是非�？斓�，而且使用起來整個系統(tǒng)運轉(zhuǎn)確實會有很大成程度的升級。而且因為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)天生對于系統(tǒng)比較敏感，所以對于營銷的整個路徑的打通包括數(shù)據(jù)的沉淀都會非常清晰準確。但是盡管是我們，對于營銷的閉環(huán)也有走彎路的時候，更何況沒有這個基礎(chǔ)的傳統(tǒng)行業(yè)，對于數(shù)字化營銷真的是入手無門。當然，這不是工具本身的原因，而是傳統(tǒng)行業(yè)需要一些基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)認知來做到營銷思維的轉(zhuǎn)變。

　　對于傳統(tǒng)行業(yè)，一套工具給出去，它們甚至不知道從哪里下手，所以就需要一些解決具體問題的工具，從比較小的點作為切入口，先讓他們?nèi)ソ邮軘?shù)字化，然后一點一點的去深入，從工具的使用到營銷方法的學(xué)習(xí)，潛移默化的去把互聯(lián)網(wǎng)思維滲透到日常的運營中，從而達到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的。

　　2.數(shù)字化營銷需要“營”在先，“銷”在后。

　　現(xiàn)在好多企業(yè)做銷售會發(fā)現(xiàn)對于用戶的`教育不夠其實是沒有辦法成交的，這就需要我們把營銷做在前邊，尤其對于想做數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)在用戶教育上低成本高觸達的優(yōu)勢還是很明顯的，線上工具的使用可以多方位的觸達客戶，讓客戶在銷售進場之前就對產(chǎn)品有充分的了解，銷售進場后只需要完成促單的工作，這樣可以大大的提高銷售的效率和成功率。

　　不管做什么事情都需要準備，銷售需要的工具其實就在營銷，數(shù)字化營銷的原因不僅僅是銷售渠道更通暢，不是一個簡簡單單的付款工具就可以完成的，最主要做的還是營銷工具，能最大限度的去教育用戶，讓客戶主動去獲取產(chǎn)品的信息，才是最成功的數(shù)字化營銷，這是數(shù)字化營銷系統(tǒng)能帶來的最大的業(yè)務(wù)上的升級。

　　3.數(shù)字化便捷，選合適而不一味追求尖端。

　　選擇合適的數(shù)字化工具比一味的尋求技術(shù)突破更重要。

　　例如一個小門店，可能只有兩個員工，卻賦予一個非常需要耗費人力物力的大型數(shù)字化工具，那這個工具不論多么先進都是沒辦法使用的；而一個在尋求數(shù)字化突破的中小型企業(yè)，就應(yīng)該配備全鏈條的數(shù)字化升級，才能實現(xiàn)業(yè)務(wù)上的突破。

　　工具合適，不僅僅是對于企業(yè)規(guī)模來說，還有針對性的對于不同環(huán)節(jié)要有不同的數(shù)字化工具。針對營銷活動、針對老客戶、針對引流等多方面內(nèi)容都有相應(yīng)的操作簡單的數(shù)字化工作做支撐。

　　4.數(shù)字化要帶來實質(zhì)改變。

　　做營銷數(shù)字化最大的感觸就是，很多企業(yè)為了數(shù)字化踩了很多坑，工具買了一堆，可是都只能擱置不用，用的不順手，不熟練，這是很正常的問題，看不到效果的工具小店沒有人力去堅持用，企業(yè)都是看效益的，沒有效益的崗位也會受到忽視，所以能看到效果才是選擇數(shù)字化工具最需要考慮的問題。

　　要制定一個合適的數(shù)字化營銷方針，首先必須明確企業(yè)進行營銷的目標。學(xué)術(shù)界普遍認為，營銷的定義是向消費者傳遞價值。而企業(yè)對于營銷的效果，在產(chǎn)品的各個生命周期會有不一樣的要求。

　　品牌是企業(yè)或產(chǎn)品的核心價值體現(xiàn)，通過打造品牌形象，提高品牌知名度，將品牌價值傳遞給消費者，使消費者形成品牌記憶，從而對消費決策產(chǎn)生影響。品牌形象是品牌在消費者記憶中的形象集合，品牌知名度是品牌為消費者所知曉的程度，分別從側(cè)面代表了品牌價值在消費者心中的深度和廣度。想要做好品牌建設(shè)，品牌形象和品牌知名度二者不可或缺。

　　品牌建設(shè)是營銷中的一項長期任務(wù)。通過廣告等手段使品牌形象在消費者心中建立起記憶連接點，這需要一段時間的發(fā)酵，但是可以帶來長久的回報。麥當勞廣告語“更多歡笑更多歡樂就在麥當勞”，加上溫馨的紅黃配色以及麥叔叔的小丑形象，使得消費者始終將歡樂的氛圍與麥當勞緊密聯(lián)系在一起。長期投放的`“德芙，縱享絲滑”廣告語，配合浪漫愛情故事牢牢地在消費者記憶中映射了“DOVE=Do You Love Me”的浪漫印象，成功地將絲滑口感的生理需求轉(zhuǎn)化為心理層面的滿足，德芙也因為成功的品牌營銷在巧克力品類一枝獨秀。