《廣告狂人》觀后感1000字作文
莊淑芬女士在書的序中說到葉明桂先生看起來萎靡不振，初看葉先生我也有同感。我以為頂級(jí)廣告人都像美劇《廣告狂人》中那樣，西裝革履，梳著油頭抽著雪茄。但當(dāng)我看完整本書后再回看封面上的葉先生，看到了一代廣告人的縮影。
左岸咖啡館是葉先生的得意之作，從書中的描述我了解到了一個(gè)品牌的形成過程。提升一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格而又不流失消費(fèi)者最好的辦法就是增加品牌溢價(jià)。這個(gè)方法到現(xiàn)在仍被廣泛運(yùn)用，比如李寧，葉先生向消費(fèi)者描述了巴黎塞納河畔有一座左岸咖啡館，李寧向中國(guó)人描述國(guó)產(chǎn)品牌也可以做潮。網(wǎng)友調(diào)侃：以前沒錢只能穿李寧，現(xiàn)在沒錢買不起李寧。紐約時(shí)裝周李寧登場(chǎng)，技驚四座，12月份又和電競(jìng)俱樂部EDG聯(lián)名跨界制作球鞋，甚至和國(guó)產(chǎn)汽車紅旗汽車進(jìn)行了聯(lián)名。所有人都在驚嘆李寧的跨界玩的6，而提高的價(jià)格并沒有讓李寧背負(fù)吐槽。外來品牌在中國(guó)的潮流品牌市場(chǎng)已經(jīng)稱霸已久，Sunpreme，Dickies，等街頭文化品牌在中國(guó)市場(chǎng)難逢對(duì)手。李寧選擇這個(gè)，國(guó)潮作為其特點(diǎn)，既然是潮牌價(jià)格理應(yīng)偏高，收入提升的同時(shí)，由于民族感情，又提升了在消費(fèi)者心中的形象。
葉先生提到他創(chuàng)造一個(gè)品牌就是要給品牌一種前所未有的感覺。好的廣告可以為產(chǎn)品鑄造靈魂，增添享受到情趣，借此增加產(chǎn)品的價(jià)值，這就是品牌的價(jià)值。
一個(gè)好的品牌，要有幾種特點(diǎn)：
1、品牌主張
就是產(chǎn)品存在于世的初衷，類似于我為何而活�，F(xiàn)在市場(chǎng)中產(chǎn)品差異化的方法被大家追捧，但是能夠占據(jù)其心智的應(yīng)該是品牌動(dòng)人的價(jià)值觀。小米的為發(fā)燒而生。完美詮釋了這一要求。
2、品牌的個(gè)性
要鮮明且一致，品牌主張與品牌個(gè)性在新興的數(shù)字革命中被漸漸遺忘，但是我們廣告從業(yè)者不能遺忘，有品牌效應(yīng)的數(shù)字傳播會(huì)堅(jiān)持用品牌主張的價(jià)值觀來響應(yīng)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的內(nèi)容，并且堅(jiān)持品牌應(yīng)有的態(tài)度和口吻來傳達(dá)品牌對(duì)熱點(diǎn)的觀點(diǎn)，而不是直接剪貼熱點(diǎn)的關(guān)鍵詞。讓消費(fèi)者有一種這才應(yīng)該是小米應(yīng)有態(tài)度的感覺。
3、品牌善意
要讓人們感受到品牌背后的善意，是一種鮮明的態(tài)度也仍有溫度。
4、品牌故事
品牌故事并不只是人們所想那樣，創(chuàng)始人在路邊見到了什么，想到了什么，就創(chuàng)造了哪個(gè)品牌。這種故事被太多品牌運(yùn)用太次，但是這種故事應(yīng)該屬于品牌歷史。讀后感·品牌故事應(yīng)該描述品牌之所以存在的初衷，也就是基于什么樣的社會(huì)環(huán)境的需要，或是因?yàn)槟撤N人類文明的思維應(yīng)運(yùn)用而生的想法，這個(gè)想法應(yīng)該道盡該品牌貢獻(xiàn)給人類哪些美好，同時(shí)也說明了哪些我們想要，卻未必滿足的'需求。
只有當(dāng)品牌的做人處事之道以及延續(xù)的使命被梳理后，才是一個(gè)好的品牌故事，讓各種銷售活動(dòng)有了合情合理的理由。先有交情，再有交易。品牌之道，既是如此。讀后整本書，我最大的感受就是對(duì)品牌有了一個(gè)立體的認(rèn)識(shí)，了解到品牌應(yīng)該如何一步步建立起消費(fèi)者的信任，加深品牌認(rèn)同感，最后達(dá)到提升品牌溢價(jià)的目的。
這個(gè)時(shí)代要賣的不只是商品，更是洞察人性的故事。
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