營銷心理學(xué)之教你怎么掙女人的錢

　　女人的錢好掙，女人容易上當，容易沖動，有強烈的購買欲望，開心的時候購物，煩惱的時候購物，平淡的時候也要購物來讓自己開心;從家庭上，自己掙的錢養(yǎng)活自己不算，老公掙錢了要給老婆花，情人節(jié)、婦女節(jié)、結(jié)婚紀念日、生日、圣誕節(jié)、春節(jié)，只要是老婆想要，總會找到理由，而且老公動作慢了還不高興，聰明的老公知道，這筆錢早晚要花，還不如趁早乖乖就范，博美人一笑。

　　女人的錢也不好掙，女人比男人太挑剔，愛算計。男人根本不懂，女人為什么會選這個，為什么要買那個?有時候會因為虛榮心，看到網(wǎng)上的商品評論說，“我男朋友給我買的我很喜歡”這么一句話，也非要老公給買不可。有時候會明明知道自己身材已經(jīng)穿不上了，還要買下來模特穿著非常好看的衣服，理由是督促自己減肥。所以，一個女人買你的產(chǎn)品，你永遠不會明白，她為什么買你的產(chǎn)品。因為一萬個女人，會有一萬個理由。

　　所以，垂直電子商務(wù)網(wǎng)站只要快速迎合上女人購物的理由，一瞬間產(chǎn)品與需求的各種匹配讓女人沖昏頭腦，就可以產(chǎn)生訂單，到達垂直電商“借到光”的目的。

　　第一個迎合理由：風格匹配

　　只要是女人覺得漂亮的服裝、鞋帽、首飾，就有穿戴到自己身上的欲望，并且有產(chǎn)生購買的欲望，同時還有一種獨占欲，不希望其他女人也買到與自己相同的衣服。每一個女人都希望自己的美是獨一無二的，自己的風格是與眾不同的。

　　如何確定用戶喜愛的風格，推薦與之匹配的產(chǎn)品。可以通過用戶的收藏、關(guān)注、搜索等信息，甚至包括個人的年齡段、三圍尺寸，所在地區(qū)、民族、喜愛的女明星、個人星座等等，所有能夠獲取的靠譜和不靠譜的信息，綜合分析出用戶喜愛的風格。

　　讓女人認為，這件衣服就是為她而設(shè)計和制作出來的。她看到了就是一種命中注定，夜晚睡覺也會夢見物流派單小伙騎著摩托車，送到她手上的那一刻。

　　第二個迎合理由：“與眾不同”還是“與眾相同”

　　女孩子念書的時候，往往不喜歡穿校服，原因就是無法展示自己的特色。所以，女人買衣服也很少會購買與同事小李、小王一模一樣的衣服。

　　如何降低這種撞衫的幾率呢。網(wǎng)站可以在產(chǎn)品詳細頁面上，不單單展示銷售了多少件，還可以顯示用戶所在地域銷售的件數(shù)。

　　當然，如果是化妝品、減肥產(chǎn)品、家庭用品，則用戶更容易受到從眾心理的影響。

　　所以，要根據(jù)不同種類的產(chǎn)品，具體分析，是用從眾心理合適，還是與眾不同的心理合適。網(wǎng)站做到有針對性的暗示。

　　第三個迎合理由：選擇性困難癥的“輔助治療”

　　其實，無論男女，都有選擇性困難。其實，不是選擇困難，而是沒錢。用戶用于消費的錢是有限的，但是符合用戶需求的產(chǎn)品是多種多樣的。便宜的產(chǎn)品，不好看;便宜又好看的產(chǎn)品，質(zhì)量怕不好;便宜、好看、質(zhì)量又好的產(chǎn)品，搜索不到�，F(xiàn)在的電商，講的是全網(wǎng)最低，就不單單是一家網(wǎng)站，而是面向所有網(wǎng)上銷售渠道橫向比較。

　　來到網(wǎng)上購買產(chǎn)品的，都是圖比實體店要便宜才來的。所以，價格是一個非常重要的指標。但是款式和質(zhì)量同樣重要。這三個指標，其實是三個不同緯度。但是用戶，總是覺得價格高的，各方面都好。這其實是一種歧視，但是確實經(jīng)驗之談。就如同西方社會，白人多的社區(qū)治安就好;中國社會招聘時選擇，名牌大學(xué)畢業(yè)的學(xué)生;買新西蘭的奶粉，就比國內(nèi)的奶粉質(zhì)量好。其實，這里多付出的成本，主要是為了降低選擇錯誤的幾率，降低風險。

　　當用戶在購物車里，或者關(guān)注里，關(guān)注了幾款相似的產(chǎn)品，就是用戶考慮購買其中之一了，用戶不喜歡的連看都不會看，別說關(guān)注收藏了。所以，這時候用戶無論買哪一款都是正確的，也都會后悔。需要有一個外力幫助用戶解決這個糾結(jié)的狀態(tài)。這時候，哪個網(wǎng)站解決好了這個問題，哪個網(wǎng)站就會獲得這個訂單。

　　現(xiàn)實社會中，不同地域有不同的方式，來做這個推手。中國的商店，更多的是降價、打折、贈品這種比較實惠的方式。我女朋友就總跟我講，印度的商販這時候，就會對著客戶大聲說“Be a man!”，意思是“當回男人吧”，印度商販和我女朋友這種心理戰(zhàn)其實也很奏效。網(wǎng)站其實可以定期，統(tǒng)計用戶同時關(guān)注的產(chǎn)品的情況，每周某一天用促銷的形式，推動用戶做出一個答案。也可讓用戶按順序標出，自己喜歡的順序，商家可以考慮如何降價，或者贈送一些面膜、化妝品的體驗裝等，幫助用戶解決長期關(guān)注猶豫不決的選擇。其實這時候只需要一點點的外力，就可以讓用戶做出決定。心理戰(zhàn)也可以試試，不過感覺在線上，對中國人的效果并不好。

　　這里不得不多提的一句，“饑餓營銷”也是一種治療選擇性困難癥的絕佳方式。缺點是，前期要足夠的宣傳，并且保證自己的產(chǎn)品別人無法復(fù)制。

　　第四個迎合理由：售后與信譽的保證

　　如果把賣出一個產(chǎn)品比作一場百米賽跑，電商還是實體店，都是這場賽跑的參賽選手。賣出產(chǎn)品，并不是這場賽跑的終點。所謂行“百里者半九十”，想掙錢不能靠一錘子買賣。單單靠一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，什么銷量、皇冠鉆石的等級，都是虛的。畢竟每個用戶的體驗，就是那么幾個字兒，“好”，“不好”。如果真的讓用戶覺得產(chǎn)品好，那么下次再買同樣的產(chǎn)品，一定優(yōu)先選擇曾經(jīng)令她購物愉快的店鋪。

　　每個女人都很心細。如果你的服裝，扣子上能多縫幾針，碎線頭能少一些，照片與實物符合度更高一些，尺碼更標準一些，相信你的用戶體驗會好很多。如果讓用戶寧愿付費而退貨，相信這個用戶已經(jīng)把你的商店拉入黑名單了。

　　總而言之，說了這些觀點，有些是與女人愛美有關(guān)，有些看似與愛美無關(guān)，但本質(zhì)還是與女人愛美有關(guān)，愛美不單單是女人愛自己外貌的美，還包括女人都是完美主義者，她們還追求購物過程的完美。如果讓女人在購物過程中感到快樂，那么她們絕對會把訪問網(wǎng)站當成一款游戲來玩，并且樂此不疲。前提是款式、質(zhì)量、價格都要做到極致。

　　款式是整體，讓女人關(guān)注到你的產(chǎn)品;質(zhì)量是細節(jié)，讓女人認可你的產(chǎn)品;價格是訂單，性價比用在這里可能不太合適，花了這些錢，讓女人美麗增添了多少的“美價比”，到底值不值的，決定了用戶是否下這個訂單。也決定了電商是否能夠借到女性愛美的這個“光”。

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