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廣告與消費(fèi)心理學(xué)
摘要
本書全面闡述了廣告與消費(fèi)心理學(xué)的的理論與實(shí)踐。全書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、完整，層次清楚，共分為四篇。第一篇闡述了研究廣告與消費(fèi)行為的意義、內(nèi)容、理論和方法。第二篇從心理過程的角度分別闡述了消費(fèi)者的感覺與知覺、學(xué)習(xí)與記憶、需要與動(dòng)機(jī)，以及決策、態(tài)度、個(gè)性等。第三篇?jiǎng)t從文化因素和社會(huì)因素兩大方面闡述了環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)行為的影響。第四篇從市場(chǎng)細(xì)分、廣告定位、品牌、商標(biāo)、企業(yè)形象等方面闡述了市場(chǎng)應(yīng)用中的若干問題。
作 者：馬謀超
出版社：人民教育出版社
ISBN：7107138723
內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書是應(yīng)用心理學(xué)書系中的《廣告與消費(fèi)心理學(xué)》分冊(cè)。全書共分四篇十四章，其內(nèi)容包括市場(chǎng)細(xì)分與廣告定位、文化因素與消費(fèi)行為、消費(fèi)者個(gè)性和自我觀念等等。
本書內(nèi)容全面，條理清晰。具有一定的科學(xué)性、系統(tǒng)性、理論性及學(xué)術(shù)性，可供相關(guān)人士參閱。
目錄
自序
第一篇 導(dǎo)論
第一章 廣告與消費(fèi)心理學(xué)概述
第二章 廣告與消費(fèi)心理學(xué)的若干研究方法
第二篇 個(gè)體消費(fèi)者心理
第三章 消費(fèi)者的感覺和知覺
第四章 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)與記憶
第五章 消費(fèi)者的決策過程
第六章 消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)
第七章 消費(fèi)者的態(tài)度
第八章 消費(fèi)者個(gè)性和自我觀念
第三篇 環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)行為的影響
第九章 文化因素與消費(fèi)行為
第十章 社會(huì)因素對(duì)消費(fèi)行為的制約
第四篇 市場(chǎng)應(yīng)用
第十一章 市場(chǎng)細(xì)分與廣告定位
第十二章 品牌、品牌形象及其培育
第十三章 企業(yè)形象的培育與傳播
主要參考書目
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