廣告心理學:原理與方略

　　分類：經(jīng)濟與管理

　　廣告心理學:原理與方略

　　ISBN：9787122127693

　　定價：35.00元

　　作者：薛振田 主編

　　出版社：化學工業(yè)出版社

　　時間：2012年02月

　　版次：1-1

　　裝幀：平

　　字數(shù)：366千字

　　供貨商：化學工業(yè)出版社

　　分類：經(jīng)濟與管理

　　出版社推薦語

　　內容簡介

　　本書融合受眾對廣告信息的心理加工過程和廣告運作兩個視域，以理論與實踐相結合為指導來構建廣告心理學的內容體系。全書分為三篇：上篇為廣告認知心理與方略，包含消費者對廣告信息的注意、感知、記憶原理與方略;中篇為廣告說服心理與方略，包括廣告誘發(fā)消費者的需要和動機、廣告的理性訴求和情感訴求、消費者態(tài)度轉變與廣告說服方略等內容;下篇為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)心理與方略，涵蓋廣告創(chuàng)意中的思維、想象與聯(lián)想、廣告表現(xiàn)元素的心理效應及創(chuàng)作、廣告媒體接觸心態(tài)以及品牌塑造廣告方略等內容。本書注意反映和吸收廣告心理學領域的最新研究成果和蓬勃發(fā)展的廣告實踐經(jīng)驗、廣告案例，突出時代性在體例上，將教學大綱、教材和習題“三位一體”體現(xiàn)“適教性”和“實用性”。

　　本書可作為廣告學及相關專業(yè)本、�？茖W生教材，也可作為廣告從業(yè)人員、市場營銷人士的參考書。

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