蒙牛全球招聘總裁是炒作還是戰(zhàn)略

時(shí)間：2024-05-14 10:21:35 自主創(chuàng)業(yè) 我要投稿

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　　蒙牛是中國(guó)領(lǐng)先的乳制品供應(yīng)商，全球乳業(yè)十強(qiáng)，品牌價(jià)值超過(guò)460億元。下面是小編整理的蒙牛全球招聘總裁是炒作還是戰(zhàn)略相關(guān)內(nèi)容。

蒙牛全球招聘總裁是炒作還是戰(zhàn)略

　　最近內(nèi)蒙古蒙牛集團(tuán)宣布：面向全球招聘總裁，并將此舉作為勢(shì)為企業(yè)走向國(guó)際化的關(guān)鍵一步。作為上市公司蒙牛乳業(yè)(2319.HK)的主營(yíng)業(yè)務(wù)子公司，蒙牛董事長(zhǎng)與總裁職務(wù)一直由其“精神領(lǐng)袖”牛根生一人兼任，此次牛根生將辭去總裁一職，僅保留董事長(zhǎng)職務(wù)。

　　蒙牛人力資源總監(jiān)在接受某媒體采訪時(shí)透漏，新任總裁重要標(biāo)準(zhǔn)是：全球化�！安幌弈信�、不限語(yǔ)言、不限膚色、不限年齡”，“但必須有十年以上乳業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，且?guī)ьI(lǐng)過(guò)一個(gè)團(tuán)隊(duì)，有管理經(jīng)驗(yàn)�！倍�，新總裁“可以不懂中國(guó)市場(chǎng)”。

　　有人將不懂中國(guó)市場(chǎng)的招聘要求作為蒙牛全球戰(zhàn)略化的形象比喻，似乎反過(guò)來(lái)的意思就是蒙牛已經(jīng)能夠掌握中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)，下一階段的主要目標(biāo)是國(guó)外市場(chǎng)。但據(jù)筆者所知，在目前國(guó)內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)，蒙牛還很年輕，相比伊利、光明、三鹿來(lái)說(shuō)，企業(yè)的一些基礎(chǔ)性的市場(chǎng)內(nèi)外環(huán)境和管理方面并沒(méi)有做到國(guó)內(nèi)第一。

　　這種不懂中國(guó)市場(chǎng)的招聘是吵作還是自身實(shí)際戰(zhàn)略規(guī)劃需要呢？

　　善于造勢(shì)是蒙牛在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得以迅速發(fā)展的法寶之一，事實(shí)上靠小打小鬧的做法也絕對(duì)不可能成就這家成長(zhǎng)冠軍企業(yè)。

　　蒙牛在自身成長(zhǎng)的歷史上的有幾個(gè)經(jīng)典的策劃： “‘非典’時(shí)期的非常營(yíng)銷(xiāo)”、“中國(guó)乳都” 、“航天員專(zhuān)用牛奶”，一個(gè)比一個(gè)有影響力，將蒙牛在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者中的品牌塑造的趨于完美，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。

　　就拿剛剛紅遍大江南北的“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”就是一個(gè)很好的為例，觀眾群體從10歲到70歲一竿子打進(jìn)。一時(shí)間，“涼粉”、“盒飯”、“筆迷”、“玉米”充斥全國(guó)，甚至還演變成了一場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)。僅在廣州地區(qū)，蒙牛的銷(xiāo)售量，在《超女》開(kāi)始前后銷(xiāo)量就翻了一番。央視索福瑞對(duì)主要品牌乳酸飲料所作的一份調(diào)查報(bào)告顯示，蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率躍升為18.3%，已經(jīng)超過(guò)其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伊利優(yōu)酸乳3.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　在剛剛“超女”熱浪過(guò)去后的蒙牛，又適時(shí)的推出了所謂的全球招聘總裁，可以說(shuō)是吵作和戰(zhàn)略的有效結(jié)合，一箭雙雕。一方面，通過(guò)全球招聘總裁的繡球，將蒙牛在國(guó)內(nèi)的“老大”地位打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)造更好的消費(fèi)者品牌名牌認(rèn)知度；另一方面，招聘條件中的必須按照蒙牛的既定戰(zhàn)略走，就將全球招聘的主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手里，如果真的有合適的人才，可以將其與企業(yè)戰(zhàn)略融合起來(lái)，為自身企業(yè)添一員猛將，如果招不到可以說(shuō)是優(yōu)秀的人才無(wú)法與蒙牛的戰(zhàn)略結(jié)合。

　　最終的結(jié)果是：無(wú)論這位總裁是否能夠招到，蒙牛造勢(shì)效果必然擴(kuò)大了其企業(yè)的影響力，如果能夠招到，可以借力發(fā)揮，造更大的勢(shì)，招不到，也有益無(wú)害。

　　擴(kuò)展：蒙牛的公司廣告語(yǔ)

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