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創(chuàng)意創(chuàng)業(yè) 看準(zhǔn)了閃電發(fā)跡
專(zhuān)家預(yù)測(cè)今年全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的總產(chǎn)值將達(dá)到2.9萬(wàn)億美元，約占世界貿(mào)易量的7.8%，到2010年將達(dá)4.1萬(wàn)億美元，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含金量不容小覷。歐洲某咨詢(xún)公司的一項(xiàng)調(diào)查表明，上海、紐約、倫敦、東京將最有可能發(fā)展成為全球四大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心。在“時(shí)尚之都”的上海，創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)有著“天時(shí)地利人和”的優(yōu)勢(shì)：現(xiàn)已形成18家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，吸引近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的800多家設(shè)計(jì)創(chuàng)意類(lèi)企業(yè)入駐，到今年年底，上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)數(shù)量將增至30個(gè)；“國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)周”等一系列活動(dòng)在滬的高調(diào)舉行，更是為創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)熱推波助瀾。據(jù)近日召開(kāi)的上海市十二屆人大四次會(huì)議消息，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被列入上�！笆晃濉卑l(fā)展規(guī)劃，成為發(fā)展上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要內(nèi)容之一�？梢灶A(yù)見(jiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”。
“四有”成功原則值得借鑒
雖然創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)概念出現(xiàn)不久，但在上海，一些販賣(mài)創(chuàng)意理念、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意策劃的小店已經(jīng)聞名遐邇，“4iQ工作室”就是其中之一。4iQ最初起源于“為大眾提供藝術(shù)服務(wù)”的想法，剛開(kāi)始時(shí)只是幾位學(xué)設(shè)計(jì)、有創(chuàng)意的在校生注冊(cè)了一個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)，用以展示自己的設(shè)計(jì)作品。后來(lái)，4iQ工作室逐漸演變成了一個(gè)囊括視覺(jué)藝術(shù)、平面設(shè)計(jì)、音樂(lè)電影設(shè)計(jì)等的藝術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，積累了一批客戶(hù)，得到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。如今，工作室的成員已搶注了4iQ的商標(biāo)，準(zhǔn)備畢業(yè)后全職創(chuàng)業(yè)。
4iQ工作室成員之一丁丁告訴記者，創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)贏的是“我有你沒(méi)有”的設(shè)計(jì)點(diǎn)子，尋找的就是獨(dú)特的市場(chǎng)和客戶(hù)群體。相比靠資金、靠技術(shù)、靠渠道的傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)模式，創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)有著模式多元靈活、門(mén)檻較低的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，低門(mén)檻的優(yōu)勢(shì)也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈：廣告設(shè)計(jì)、建筑藝術(shù)、游戲設(shè)計(jì)等相關(guān)公司多如牛毛，每天還不斷有新公司誕生，也有失敗者退出。那么，如何才能在創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域獲得成功？“過(guò)來(lái)人”丁丁介紹了四點(diǎn)心得：
→有商業(yè)意識(shí)：設(shè)計(jì)靠的是獨(dú)特的想法和創(chuàng)意，需要另辟蹊徑，但絕對(duì)不是另類(lèi)，而是需要符合市場(chǎng)的需求。對(duì)創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，要有藝術(shù)天賦，更要有商業(yè)意識(shí)，要了解市場(chǎng)的實(shí)際需求，并時(shí)刻緊跟市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，才能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。
→有品牌保護(hù)意識(shí)。創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)靠的是點(diǎn)子、設(shè)計(jì)等，因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。創(chuàng)業(yè)者需要有品牌保護(hù)意識(shí)，可以通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)等途徑，采取品牌保護(hù)措施。
→有宣傳意識(shí)：創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此切不可閉門(mén)造車(chē)，需要適當(dāng)?shù)淖晕倚麄�。一般�?lái)說(shuō)，前期可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等各種宣傳途徑，積累相關(guān)的人脈和穩(wěn)定的客戶(hù)群；之后可多參加相關(guān)活動(dòng)，或向“視覺(jué)中國(guó)”等一些國(guó)內(nèi)外知名專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站投稿、刊登作品，以擴(kuò)大知名度等。4iQ工作室的做法是積極參加“海上海”的創(chuàng)意市集，制作大副宣傳海報(bào)，出售一些DIY作品等。
→有獨(dú)特經(jīng)營(yíng)方向：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含廣告、建筑、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、電影、音樂(lè)、出版等15大類(lèi)，每個(gè)大類(lèi)中的經(jīng)營(yíng)方向各不相同。創(chuàng)業(yè)者要有自己的專(zhuān)攻方向，挖掘一批有獨(dú)特需求的客戶(hù)。4iQ工作室的業(yè)務(wù)集中在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、flash動(dòng)畫(huà)、拍攝后期配音等領(lǐng)域，制作了獨(dú)有的電子雜志《旅鼠》、《IQ魔法志》及一些DV記錄短片。
五大熱地值得關(guān)注
據(jù)了解，上海現(xiàn)有的18家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)如下：泰康路“田子坊”、西康路“同樂(lè)坊”、重慶南路“8號(hào)橋”、蘇州河“創(chuàng)意倉(cāng)庫(kù)”、上師大美術(shù)學(xué)院“設(shè)計(jì)工廠”、周家橋“創(chuàng)意之門(mén)”、黃陂南路“卓維700”、莫干山路春明藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、昂立設(shè)計(jì)創(chuàng)意園、天山軟件園、樂(lè)山軟件園、虹橋軟件園、閘北工業(yè)設(shè)計(jì)園、河南南路旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、昌平路傳媒文化園、靜安現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園、天山時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園。其中，以下五個(gè)地區(qū)的開(kāi)發(fā)工作已初具規(guī)模，創(chuàng)業(yè)環(huán)境相對(duì)成熟，特別值得創(chuàng)業(yè)者關(guān)注：
■8號(hào)橋
地址：建國(guó)中路8號(hào)-10號(hào)。
面積：10000余平方米，可入駐40余家創(chuàng)意企業(yè)，現(xiàn)已吸引20家。
方向：適合開(kāi)設(shè)建筑設(shè)計(jì)、策劃咨詢(xún)、影業(yè)制作等方面的創(chuàng)意工作室，還可經(jīng)營(yíng)咖啡吧、畫(huà)廊、家居用品店等。
■傳媒文化園
地址：昌平路990-1000號(hào)。
面積：12700余平方米，可入駐20余家創(chuàng)意企業(yè)。
方向：成為平面、電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒人的工作樂(lè)園，涉及動(dòng)漫藝術(shù)、影視制作、網(wǎng)絡(luò)媒體等領(lǐng)域。
■田子坊
地址：泰康路210弄。
面積：2萬(wàn)多平方米，可入駐100余家創(chuàng)意企業(yè)。
方向：匯集了來(lái)自美國(guó)、日本、比利時(shí)、法國(guó)等18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的設(shè)計(jì)工作室，涉及視覺(jué)藝術(shù)、工藝美術(shù)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，被稱(chēng)為“上海的蘇荷（SOHO）”。
■時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園
地址：天山路1718號(hào)。
面積：6391平方米，可入駐10余家創(chuàng)意企業(yè)。
方向：以服裝產(chǎn)業(yè)為主體的功能性平臺(tái)，涉及時(shí)尚藝術(shù)、服裝設(shè)計(jì)、品牌發(fā)布等領(lǐng)域。
■創(chuàng)意倉(cāng)庫(kù)
地址：光復(fù)路181號(hào)。
面積：2萬(wàn)多平方米，可入駐20余家創(chuàng)意企業(yè)。
方向：涉及城市規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)等領(lǐng)域。
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