平面設(shè)計(jì)新創(chuàng)業(yè)

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的4A廣告公司經(jīng)營(yíng)慘淡，CI時(shí)代與廣告時(shí)代開(kāi)始沒(méi)落，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)開(kāi)始涉足新興行業(yè)，嘗試著跨界帶來(lái)的新機(jī)遇。

　　這是一個(gè)所有平面設(shè)計(jì)師都應(yīng)該關(guān)心的話(huà)題，也是我個(gè)人與靈鹿設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的一些經(jīng)驗(yàn)分享，意在拋磚引玉，大家多多交流。

　　平面設(shè)計(jì)在不同人眼中有不同的含義，學(xué)院的學(xué)生、職業(yè)設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)公司老板、甲方、以及新創(chuàng)業(yè)者。但是我基本把這些概括成三個(gè)角度也可以說(shuō)三個(gè)階段。1、學(xué)院教學(xué)——平面設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)。2、當(dāng)下商業(yè)應(yīng)用——CI時(shí)代與廣告時(shí)代。3、未來(lái)——體驗(yàn)與跨界。以下我將對(duì)這三點(diǎn)一一闡述，重點(diǎn)放在第三點(diǎn)對(duì)未來(lái)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的思考。

　　1、學(xué)院教學(xué)中的平面設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)。

　　在我上學(xué)的時(shí)候我們專(zhuān)業(yè)還叫裝潢設(shè)計(jì)，夠老氣的。我一度認(rèn)為這是裝修房子的專(zhuān)業(yè)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)裝潢是指器物或商品外表的“修飾”。我們學(xué)習(xí)三大構(gòu)成，我們學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等等…所有的課程都在鍛煉我們點(diǎn)線面的基本功與表達(dá)能力。我們畢業(yè)了，我們學(xué)會(huì)了怎么把圖形色彩和文字?jǐn)[好看了，學(xué)會(huì)了怎樣讓視覺(jué)傳達(dá)得更準(zhǔn)確更有“內(nèi)涵”。僅此而已。

　　2、當(dāng)下商業(yè)應(yīng)用中占主導(dǎo)的——CI設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意。

　　對(duì)于商業(yè)應(yīng)用而言純粹的平面設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)只是工具，在商業(yè)社會(huì)中他不能自成體系，必須依靠一個(gè)產(chǎn)業(yè)作為介質(zhì)，才能長(zhǎng)期的產(chǎn)生價(jià)值。

　　從上個(gè)世紀(jì)90年代末第一批創(chuàng)業(yè)的平面設(shè)計(jì)公司來(lái)看，他們大多選擇了品牌作為設(shè)計(jì)的立足點(diǎn)。品牌包裝的對(duì)象可以是產(chǎn)品可以是一套建筑一個(gè)公司也可以是一個(gè)城市一個(gè)國(guó)家，甚至于一種文化或宗教。品牌設(shè)計(jì)的工作是品牌內(nèi)涵的建立與視覺(jué)的呈現(xiàn)，品牌傳播介質(zhì)的選擇與創(chuàng)意。也就是我們常說(shuō)的CI。

　　具體來(lái)說(shuō)就是做：市場(chǎng)調(diào)研、品牌診斷、品牌命名、品牌定位、品牌理念、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。當(dāng)然還有廣告?zhèn)鞑�，不過(guò)在當(dāng)下行業(yè)中廣告?zhèn)鞑ザ鄶?shù)是在廣告公司中完成的。這也導(dǎo)致很多設(shè)計(jì)師一直對(duì)“設(shè)計(jì)公司”與“廣告公司”之間的差別是什么而頭疼。作為行業(yè)做來(lái)看，他們業(yè)務(wù)重疊，只是側(cè)重點(diǎn)不一樣，設(shè)計(jì)公司側(cè)重前端的定義與設(shè)計(jì)，他們也考慮甚至涉足與廣告?zhèn)鞑�。廣告公司側(cè)重后端的廣告?zhèn)鞑ィ�他們也考慮前端的定位與設(shè)計(jì)，當(dāng)然也必須考慮。

　　這個(gè)時(shí)代具有鮮明代表性的公司是“朗濤為代表的品牌設(shè)計(jì)”與“奧美為代表的廣告公司”。他們各自有著自己的理論體系，朗濤的品牌簡(jiǎn)單之道，奧美的360度等等，各自說(shuō)著各自的理論，各賺各的錢(qián)，何等逍遙，當(dāng)他們傳到中國(guó)時(shí)，中國(guó)公司紛紛效仿…

　　3、未來(lái)——體驗(yàn)與跨界。

　　去年春節(jié)假期中，我打開(kāi)硬盤(pán)中一個(gè)名為“奧美提案”的文件夾。里面大多是九幾年的提案，我仔細(xì)翻看后，發(fā)現(xiàn)我們當(dāng)下所有的傳播理論與當(dāng)年的理論基本沒(méi)有本質(zhì)的變化，或者說(shuō)沒(méi)有改變，一套360度傳播理論被大家演繹成361度或者720度，這些都只是說(shuō)辭罷了，核心的傳播理論是一樣的。

　　曾經(jīng)基于傳統(tǒng)的四大傳播媒體，基于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的傳播理論，在當(dāng)下社會(huì)化媒體時(shí)代，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)開(kāi)始結(jié)合與創(chuàng)新的時(shí)代，傳播理論的根基和立足點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生變化的今天，我們是否該從新開(kāi)始看待廣告的傳播。更簡(jiǎn)單直接的我們便能從接二連三的國(guó)際4A公司裁員與關(guān)門(mén)中看出一些端倪。

　　再看品牌設(shè)計(jì)，幾年前我看到一個(gè)靳埭強(qiáng)的視頻。他講述了他眼中平面設(shè)計(jì)行業(yè)的變化。在他們年輕時(shí)他們只用設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，客戶(hù)就愿意給很多錢(qián)。而現(xiàn)在一個(gè)標(biāo)志已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求了，客戶(hù)需要的是視覺(jué)對(duì)商業(yè)的驅(qū)動(dòng)，于是客戶(hù)希望你能從他生意入手，從品牌從行銷(xiāo)中去設(shè)計(jì)，于是很多設(shè)計(jì)公司紛紛改名為品牌設(shè)計(jì)事務(wù)所。

　　再看近幾年很多客戶(hù)不再做整套的vi，客戶(hù)不再是十年以前那些傳統(tǒng)大企業(yè)，那些陳舊的國(guó)企，他們變得實(shí)效，需要什么做什么，不象以前傳統(tǒng)公司財(cái)大氣粗，來(lái)一整套的vi，做完就鎖柜子里，從來(lái)也沒(méi)用過(guò)，當(dāng)有領(lǐng)導(dǎo)來(lái)訪便拿出來(lái)炫耀一番。于是單純的設(shè)計(jì)不再那么好忽悠了。傳統(tǒng)的CI時(shí)代開(kāi)始沒(méi)落。

　　在我們團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)之處時(shí)，我邀請(qǐng)到了早晨設(shè)計(jì)的創(chuàng)始人魏來(lái)。在與他的溝通中，他第一句問(wèn)我的是：你們現(xiàn)在做什么呢?我說(shuō)做品牌設(shè)計(jì)。他驚訝并搖頭說(shuō)：你們?cè)撟鳇c(diǎn)不一樣的啊，作為一個(gè)新創(chuàng)業(yè)公司怎么還做我們十多年前的東西。

　　當(dāng)時(shí)我不以為然。而現(xiàn)在我堅(jiān)定的占在了他那邊。的確品牌設(shè)計(jì)是他們創(chuàng)業(yè)時(shí)候的基于，他們當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和商業(yè)形態(tài)適合當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)行業(yè)的模式，而我們當(dāng)下創(chuàng)業(yè)的公司應(yīng)該找到屬于自己的設(shè)計(jì)商業(yè)模式才是。

　　可是排除他們那個(gè)時(shí)代的大創(chuàng)意廣告?zhèn)鞑ヅc大CI模式，我們又該走怎樣的路呢?

　　我給出幾種現(xiàn)象與靈鹿設(shè)計(jì)當(dāng)下的初步模式作為大家議論的基礎(chǔ)。

　　A、在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司盛行的當(dāng)下，很多平面設(shè)計(jì)師參與到了UI與交互設(shè)計(jì)當(dāng)中，這是與互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)接洽的開(kāi)始，我想作為平面公司還可以為互聯(lián)網(wǎng)公司更加深入的合作。

　　B、有自己的工具，做一個(gè)有內(nèi)容的公司。長(zhǎng)期以來(lái)設(shè)計(jì)行業(yè)中每個(gè)設(shè)計(jì)公司都提供著同樣的設(shè)計(jì)服務(wù)，大家都做logo，大家都做廣告做創(chuàng)意做視頻做動(dòng)畫(huà)。沒(méi)有一個(gè)能讓客戶(hù)只選擇你，只能與你平等合作的東西，我想設(shè)計(jì)公司到了該做內(nèi)容的時(shí)候了。比如云來(lái)live app，一個(gè)基于微信的傳播媒體。當(dāng)然很多人會(huì)說(shuō)他們是互聯(lián)網(wǎng)公司，但我認(rèn)為作為傳播行業(yè)的土著民，我們?yōu)槭裁淳筒荒芟认氲侥?為什么不是誕生于我們行業(yè)?技術(shù)問(wèn)題嗎，可是我們現(xiàn)在也為很多客戶(hù)做了很多l(xiāng)ive app。這不是技術(shù)問(wèn)題，更多的是傳統(tǒng)思維的局限，是自己的畫(huà)地為牢。云來(lái)有了live app后開(kāi)始推廣自己的新傳播方式，可以給各客戶(hù)提供新的傳播渠道。這些對(duì)于客戶(hù)來(lái)說(shuō)是很有趣很有意義的事情，你將從很多普通的設(shè)計(jì)公司中凸現(xiàn)出來(lái)，業(yè)務(wù)變得不再被動(dòng)。

　　C、跨界已經(jīng)不再是個(gè)新詞。馬云教英語(yǔ)的做起了電子商務(wù)現(xiàn)在也開(kāi)始涉獵大物流、google與百度從搜索到涉獵智能硬件，他們眼中好像沒(méi)有什么不可以做的、教英語(yǔ)的老羅也開(kāi)始做起了錘子手機(jī)。反觀設(shè)計(jì)行業(yè)，平面設(shè)計(jì)做著圖形的事，影視公司做視頻，動(dòng)畫(huà)公司做動(dòng)畫(huà)，當(dāng)然早已很多設(shè)計(jì)公司擁有了各種設(shè)計(jì)人才，他們可以分工完成各種形式的設(shè)計(jì)。其實(shí)早就應(yīng)該破除這樣的界限。各行業(yè)中大家都在專(zhuān)注為最終目標(biāo)群體解決問(wèn)題的時(shí)候，設(shè)計(jì)行業(yè)還在說(shuō)我做平面的不能做3d。當(dāng)然分工能夠更加專(zhuān)業(yè)，我講的是作為市場(chǎng)的商業(yè)形態(tài)，當(dāng)下更需要的是能幫助客戶(hù)解決問(wèn)題的設(shè)計(jì)公司，客戶(hù)壓根不介意你用的是ps還是3d，看重的是結(jié)果。我想各種形式的設(shè)計(jì)能力都具備這是設(shè)計(jì)公司最基礎(chǔ)的配置，然后構(gòu)建能與新的傳播技術(shù)新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)接，能給客戶(hù)解決新問(wèn)題的團(tuán)隊(duì)是當(dāng)下應(yīng)該積極思考的。

　　我很喜歡國(guó)外的一家設(shè)計(jì)公司IDEO,他們倡導(dǎo)設(shè)計(jì)思維，他們不局限在設(shè)計(jì)的具體手段和工具上，他們用設(shè)計(jì)思維，通過(guò)流程體驗(yàn)為客戶(hù)解決系統(tǒng)問(wèn)題。

　　D、創(chuàng)意產(chǎn)品化。當(dāng)下BAT的龐大布局，已經(jīng)讓傳播讓渠道變得容易，從而產(chǎn)品更加受到人們的重視，大家都在倡導(dǎo)匠人精神，都在爭(zhēng)做產(chǎn)品家。我想我們應(yīng)該做點(diǎn)什么。

　　E、我們目前的靈鹿設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，有這樣三種業(yè)務(wù)形態(tài)。1、常規(guī)的品牌設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，以接單為主。2、自品牌產(chǎn)品。3、自己給自己brief，然后與商家尋求合作。

　　對(duì)于我們而言當(dāng)下是最好的時(shí)代，屬于我們的時(shí)代。也是最壞的時(shí)代，一切需要我們自己探索，沒(méi)有參照�？截愐粋�(gè)東道正邦，拷貝一個(gè)奧美電通的時(shí)代過(guò)去了，一切從新開(kāi)始….

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