手機(jī)殼市場調(diào)研報(bào)告
隨著科技的快速發(fā)展,生活水平的提高,使用手機(jī)的人也越來越多。當(dāng)然,人們保護(hù)手機(jī)的意識也隨之提高。手機(jī)殼的也被廣泛的使用。以下是手機(jī)殼的調(diào)研報(bào)告,歡迎閱讀。
前言:
隨著科技的快速發(fā)展,生活水平的提高,使用手機(jī)的人也越來越多。當(dāng)然,人們保護(hù)手機(jī)的意識也隨之提高。手機(jī)殼的也被廣泛的使用。目前,中國最大的手機(jī)生產(chǎn)商是三星電子公司。2012年中國的手機(jī)用戶達(dá)到了12億左右。根據(jù)目前人們使用手機(jī)殼的情況,現(xiàn)在對我校手機(jī)殼市場進(jìn)行了一次全面的調(diào)查。
現(xiàn)在各種中高端手機(jī)使用人群的普遍化、普及化?吹绞謾C(jī)保護(hù)殼的發(fā)展前景,使得手機(jī)殼的生產(chǎn)廠家如雨后春筍一般涌現(xiàn)出來。這些公司以各種材料生產(chǎn)手機(jī)殼,同時(shí)也著重手機(jī)殼的美觀、個(gè)性、以及品質(zhì)。逐漸的從單一化走向多元化,手機(jī)保護(hù)殼發(fā)展到現(xiàn)在已不再是單純的實(shí)用商品。隨著手機(jī)在年輕群落中的普及幾乎每一個(gè)追求時(shí)尚的年輕人都希望擁有一部獨(dú)一無二的手機(jī)。給手機(jī)美容逐漸成了他們展示個(gè)性的一種方式。為了迎合這種趨勢,手機(jī)保護(hù)殼生產(chǎn)商又推出了許多做工更為精良色彩圖案更加別致的產(chǎn)品。這使得手機(jī)保護(hù)殼的類型更加多元化。從原來的裝飾到到實(shí)用再到現(xiàn)在的多功能,手機(jī)外殼跟手機(jī)一樣在更新?lián)Q代走向更加人性化的時(shí)代。
卡登仕是手機(jī)殼的第一品牌,其知名度和消費(fèi)者使用率等各項(xiàng)市場指標(biāo)多年來均遙遙領(lǐng)先。
手機(jī)殼不僅給消費(fèi)者們的手機(jī)帶來了保護(hù),還可以從裝飾中看出自己的個(gè)性,并且還可以自己DIY。這些理由都成了消費(fèi)者心目中厚愛有加的手機(jī)殼。
正文:
本次調(diào)研主要是對手機(jī)殼產(chǎn)品、銷售、價(jià)格、等方面展開調(diào)查,發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求和商機(jī),找其不足和其將來的發(fā)展空間,
本次調(diào)研針對的目標(biāo)對象主要是學(xué)生,范圍主要是商貿(mào)機(jī)電各系部,結(jié)果比較片面。主要采用問卷調(diào)查法,并根據(jù)自己平時(shí)的一些生活經(jīng)驗(yàn)等方法進(jìn)行的調(diào)研,共收集了62卷。根據(jù)問卷做出如下調(diào)查報(bào)告。
在眾多雜合競爭者中,消費(fèi)者的需求還一直在擴(kuò)伸。目前也還沒有很鉆研全面的商家出現(xiàn),但是隨著科技的發(fā)展,手機(jī)的普遍。市場的附帶效應(yīng)不斷擴(kuò)散,如果抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)我們將會是史無前例的手機(jī)殼最大供應(yīng)商。我們會抓住細(xì)節(jié)和機(jī)會,奔向我們的目標(biāo)。
做好市場定位會更加吸引消費(fèi)者眼球,實(shí)現(xiàn)購買行為。
本次被調(diào)查者中有66%使用手機(jī)殼,在不使用手機(jī)殼的被調(diào)查者中,有79%的人選擇了考慮購買。
在價(jià)格定位方面,一直以“平價(jià)”定位取勝,給人物有所值的感覺。問卷中有39%的人選了價(jià)格為10~20元的手機(jī)殼,而有38%的人選用價(jià)格為20元以上的洗發(fā)水,可見大多數(shù)人還是信賴價(jià)格適中或比較貴一點(diǎn)的產(chǎn)品。
消費(fèi)者最關(guān)心的是產(chǎn)品的外觀跟保護(hù)的效果,而目前市場上的空缺還比較大,現(xiàn)有商品還不能滿足部分消費(fèi)者的需求,這一點(diǎn)對我們而言是一個(gè)很大的優(yōu)勢,而完成這個(gè)市場空缺也要付出很大努力。
在廣告宣傳方面,商品就是鐵錚錚的事實(shí)。商品的特點(diǎn)和款式,多選擇的機(jī)型和款式會是我們最好的廣告,我們要做的是要吸引消費(fèi)者,努力讓他們成為我們的忠實(shí)消費(fèi)者。提供各種不一樣的附加服務(wù)。
在產(chǎn)品的投放方面,有42%的人經(jīng)常選擇在飾品店購買手機(jī)殼,分別有27%、24%的人會在專賣店跟網(wǎng)店購買此類商品。而手機(jī)殼售賣在小商品市場居多,飾品店里的手機(jī)殼通常不夠全面而且價(jià)格偏高。
當(dāng)然飄柔自身也存在許多不足的地方。
在本次調(diào)查中有48%看重手機(jī)殼的外觀,有44%的人比較看重手機(jī)殼保護(hù)手機(jī)的功能。
從外形方面看,此次調(diào)查的目標(biāo)消費(fèi)者主要是學(xué)生,大多數(shù)的學(xué)生都追求時(shí)尚、趣味性,在調(diào)查中顯示大部分人喜歡外形特別的款式。而目前市場的手機(jī)可款式不夠全面,還不能滿足大部分消費(fèi)者的品位和需求。所以可以在外形上做一些調(diào)整,在市場原有設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)上大膽的改進(jìn),針對青年人推出外形個(gè)性更多全面的手機(jī)殼,填補(bǔ)市場的空缺。
結(jié)尾:(分析預(yù)測)
隨著社會的發(fā)展,人們的思想發(fā)生了改變,接受新鮮事物的速度越來越快,審美也越來越高,使用手機(jī)殼的人也越來越多,所以追求個(gè)性的人也越來越多。手機(jī)殼的主要功能是保護(hù)手機(jī)不受傷害,但是現(xiàn)在手機(jī)殼的外觀也在發(fā)生改變,顧客在選擇手機(jī)殼的功能基礎(chǔ)上,還會選擇自己所喜歡的外觀。也許是發(fā)現(xiàn)了顧客過多的在乎手機(jī)殼的外觀,所以有些手機(jī)殼的質(zhì)量會比較差,使用時(shí)間變短了,所以需要質(zhì)量以外觀的結(jié)合。除了質(zhì)量和外觀之外,顧客還關(guān)心價(jià)格,顧客在心里認(rèn)為‘便宜的質(zhì)量不好,質(zhì)量好的都不便宜’,所以大部分都選擇在自己能力范圍內(nèi)的,而且,有些人會習(xí)慣性的在同一家的'購買東西,對于那些不認(rèn)識的,會沒有概念,不知道該不該買,所以在這個(gè)時(shí)候宣傳就很重要了,例如,可以選3-4人使用我們店里的產(chǎn)品,讓他們談?wù)劯惺,以此為宣傳?/p>
在產(chǎn)品服務(wù)方面,應(yīng)認(rèn)為顧客就是上帝,只有顧客購買產(chǎn)品,才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品真正的價(jià)值。在當(dāng)今,產(chǎn)品的價(jià)格和技術(shù)差別正在逐步縮小,影響消費(fèi)者購買因素除產(chǎn)品的質(zhì)量和公司的形象外,最關(guān)鍵的還是服務(wù)的品質(zhì)。服務(wù)能夠主導(dǎo)產(chǎn)品的銷售趨勢,服務(wù)的最終目的是提高顧客的回頭率,擴(kuò)大市場的占有率。
總之,手機(jī)店要想一直開下去,要在產(chǎn)品、價(jià)格、營銷還是服務(wù)都有需要改進(jìn)的地方,產(chǎn)品需要不斷的改進(jìn)和創(chuàng)新才能有長遠(yuǎn)的發(fā)展!
附錄一 :調(diào)查問卷
《手機(jī)殼調(diào)查問卷》
您好!
感謝您在百忙之中配合我們的工作,您的評價(jià)將是我們寶貴的信息。
隨著社會的快速發(fā)展,手機(jī)的使用已經(jīng)很普遍。但是人們使用手機(jī)檔次的提高,對手機(jī)的愛護(hù)意識也隨之提高。為此手機(jī)殼的市場也很大,您是否也很重視手機(jī)殼的使用呢?
為了更好的為您提供心儀的手機(jī)殼,我們公司專門作出以下問卷來了解客戶對手機(jī)殼的不同需求,歡迎大家積極參與,。
此問卷以不記名方式進(jìn)行,請您放心填寫。(標(biāo)明*為多選)
1. 您的性別是?
A.男 B.女
2. 您是否使用手機(jī)殼?
A.使用 B.不使用
3. 如果不使用,您是否會考慮購買手機(jī)殼嗎?
A.是 B.否
4. 您平時(shí)每個(gè)月的生活費(fèi)是多少?
A.200元以下 B.200元-400元 C.401-600元 D.600元以上
5. 您能接受手機(jī)殼的價(jià)位是多少?
A. 10元以下 B.10-20元 C. 21-30元 D.30元以上
6. 您更青睞那種材質(zhì)的手機(jī)殼?*
A. 硅膠 B. 皮套C. 塑膠 D. 碳纖維 E.其他
7. 您購買手機(jī)殼的渠道是?*
A.網(wǎng)店 B.飾品店 C.專賣店 D.超市 E.其他
8. 您是否追求個(gè)性的手機(jī)殼?(比如DIY設(shè)計(jì))
A.是 B.否
9. 影響您購買手機(jī)殼的主要因素是?
A.價(jià)格 B.外觀 C.材質(zhì) D.質(zhì)量
10. 您認(rèn)為手機(jī)殼的主要作用是什么?
A. 美觀 B.個(gè)性 C.保護(hù)手機(jī) D.增強(qiáng)信號 E.防塵防摔 F.其他
11. 您在購買手機(jī)殼的同時(shí)會選購以下哪些配件?*
A.耳機(jī) B.貼膜 C.防塵塞 D.掛飾 E.其他
12. 您喜歡什么風(fēng)格的手機(jī)殼?
A可愛 B個(gè)性 C簡約 D 動漫 E.復(fù)古 F.其他
13. 您購買手機(jī)殼的頻率是?
A.一個(gè)月到三個(gè)月 B.半年 C.一年 D.一年以上
14. 您更換手機(jī)殼的主要原因是?
A.破損 B.過時(shí) C. 影響手機(jī)某些效能 D.其他
15. 您期待未來的手機(jī)殼作出怎樣的創(chuàng)新(填空)
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再次感謝您的合作!
附錄二 : 調(diào)查數(shù)據(jù)
附錄三 :使用情況與接受價(jià)格情況
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