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市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告怎么做
市場(chǎng)調(diào)查，看心情，看持久，所以說(shuō)設(shè)計(jì)是個(gè)體力活，走一天很累得，不過(guò)想要再這行業(yè)混下去，這得練出來(lái)，每次出去就針對(duì)性的看一個(gè)方面，次數(shù)多了，也就有心得了，貴在積累，真的體會(huì)貨品的運(yùn)作模式和區(qū)別了，再看其他的品牌也會(huì)迅速的看個(gè)七七八八，練成真正的目透三分。
市場(chǎng)調(diào)查分很多種類型，以下幾種是常見(jiàn)的：
1.搞不清楚型-----說(shuō)是市調(diào)，一上街不知道看啥，或者不知道怎么看或者不知道看什么的，一晃半天第二天主管一問(wèn)你看了些啥也答不出個(gè)所以然的這種。
2.走馬觀花型-----進(jìn)了店一掃而過(guò)或者就是在店門口瞄一眼就下一個(gè)的這種，這個(gè)情況大多數(shù)時(shí)候腦子是死機(jī)中的。
3.國(guó)產(chǎn)007型-----相機(jī)是必備的，臉皮厚的當(dāng)著服務(wù)員面拍，臉皮薄的偷著拍，還有間諜型的是躲到試衣間拍�？傊南聛�(lái)才是王道。
4.神筆馬良型-----進(jìn)了店看了款，迅速出來(lái)掏出小本，刷刷的畫下……這需要一定的功底。
5.目透三分型-----這是市調(diào)終極版，需要經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)力.
那么，我們要怎樣才能做一個(gè)像樣的市場(chǎng)調(diào)查呢?
準(zhǔn)備工作：首先，你得有相機(jī)，最好是卡片機(jī)，像素怎么的也得1200萬(wàn)以上，開(kāi)機(jī)0.8秒，5倍變焦，還得是廣角，熟練掌握閃光燈開(kāi)關(guān)控制，自動(dòng)對(duì)焦速度一定要快，內(nèi)存不用說(shuō)了，8G那是必須的。其次，不管男女都建議你穿平底鞋。最后，公交卡(自駕的不用)，筆記本(IPAD也可以)，信用卡 銀行卡(萬(wàn)一看到自己喜歡的得買買買)，各種零食和飲料。
每個(gè)工作的時(shí)間段或者工作的崗位對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的要求是不同的，所以一定要清楚自己去干嗎?要看什么東西!一般來(lái)說(shuō)，企劃階段，是看整體風(fēng)格、色系、品類、搭配，開(kāi)發(fā)階段是看款式、元素、面料、細(xì)節(jié)，所以這也就有了不同的市調(diào)方法。
第一：要了解自己的品牌風(fēng)格定位，渠道布局，競(jìng)爭(zhēng)品牌是那些。每次去做市場(chǎng)調(diào)查，要有針對(duì)性的去看某一個(gè)店鋪，一次不用起看很多的牌子，只要盯著1、2個(gè)牌子看就行了。如果你們有一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，那么每個(gè)設(shè)計(jì)師可以分別調(diào)研1、2個(gè)牌子，最后匯總。去之前一定要了解這個(gè)店的位置，是標(biāo)準(zhǔn)店，還是概念店(旗艦店)，或者是特賣場(chǎng)，所在位置是在商業(yè)中心還是在SHOPINGMALL，是屬于社區(qū)性的商圈，還是屬于流動(dòng)行的商圈。(一般社區(qū)型的商圈上貨更快，流動(dòng)型的特賣打折清貨做的比較多，這個(gè)不解釋)。
第二：要看目標(biāo)品牌的樓層，左右相鄰和對(duì)面的品牌。裝修風(fēng)格，店鋪面積，櫥窗(拍下來(lái))，目前活動(dòng)，預(yù)估下裝修的價(jià)格(純做設(shè)計(jì)的不用在意這些細(xì)節(jié))。
第三：貨架的組合模式(很重要)，分清楚前場(chǎng)、中場(chǎng)、后場(chǎng)、中島、VIP休息區(qū)以及試衣間的位置。
第四：估算店鋪面積，并記下該店鋪所有的掛桿和貨架的位置，目測(cè)平均每個(gè)掛桿的長(zhǎng)度，每個(gè)掛桿上陳列的SKU的數(shù)量。初步估計(jì)出該店實(shí)時(shí)陳列SKU總數(shù)。回家后在電腦上畫出該店的貨架布局圖(以后用得著)。
第五：根據(jù)位置迅速分辨出那些是新品，那些是老貨，那些是去年的款。
第六：目前店鋪新上貨品的款式類別和顏色(搞清楚什么時(shí)間賣什么品類)，整個(gè)店鋪所有的色系，每個(gè)色系的組合模式，顏色和顏色之間的搭配，主色、輔助色、過(guò)渡色、花型，褲裝(牛仔)專區(qū)、有沒(méi)有主推的概念等等。
第七：櫥窗。櫥窗是你要重點(diǎn)關(guān)注的地方，看看色彩搭配，服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格，搭配，道具的元素，背景畫面，材質(zhì)等等，很容易推斷出目前主推的概念是什么。
第八：價(jià)格帶�？纯锤鱾�(gè)品類的價(jià)格，最低多少，最高多少，多少一跳，并根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，測(cè)算出加價(jià)率。根據(jù)面料材質(zhì)預(yù)測(cè)出面料產(chǎn)地和價(jià)格。
以上都是主設(shè)、主管、經(jīng)理級(jí)別以上應(yīng)該關(guān)注的方面。下面說(shuō)說(shuō)一般設(shè)計(jì)師要看的點(diǎn)：
第一：還是顏色。視覺(jué)上講，顏色是第一位的，是吸引人進(jìn)店的關(guān)鍵，所以這個(gè)最重要，顏色要主要看那些是基本色，那些是流行色，顏色和顏色之間是怎么進(jìn)行搭配的(純色和純色之間基本都是用花型和條紋或者格仔進(jìn)行過(guò)渡的)。
第二：款式�？钍娇梢园雌奉惪�，比如T恤做了那些元素，襯衣做了那些類型，等等，如果記不住你就偷拍吧。。。作為款式開(kāi)發(fā)人員來(lái)說(shuō)，記下這些款式細(xì)節(jié)是你市調(diào)的重要工作內(nèi)容。有錢的公司都是直接買板，沒(méi)錢的公司嘛，就辛苦設(shè)計(jì)師們?nèi)ヅ呐漠嫯嬃恕?/p>
第三：搭配。一般比較成熟的品牌都是在陳列的時(shí)候搭配好的，一款上裝相應(yīng)的下裝都是掛在旁邊的。要特別留意一些最新的搭配方式，這是流行的所在。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一種新的款式設(shè)計(jì)不知道怎么穿的時(shí)候，看看別人是怎么搭配的，你才能理解這種款適合什么樣的人穿，該怎么穿。
第四：印花、圖案等等。這種具體的東西是需要一個(gè)積累的過(guò)程你才能看到變化的，就是說(shuō)你首先要清楚以前的流行的印花、格仔、條紋、提花等是什么樣的，你才能對(duì)新出來(lái)的有個(gè)對(duì)比，你需要認(rèn)識(shí)到這個(gè)變化的過(guò)程，比如從大花型變化到小花型，從復(fù)古的火腿紋變化到波普的幾何紋，從同色系的順色配色變化到對(duì)比色的撞色配色等等，認(rèn)清這些變化，你才能摸到時(shí)尚的尾巴。。。(人家都上貨了，必然是尾巴)
第五，面料。你的搞清楚別人在用什么樣的面料做什么款式，什么樣的面料適合做什么樣的款式，每個(gè)不同的時(shí)間段，別人做了什么樣的面料，面料的成分，厚度，手感等等。
第六，細(xì)節(jié)。注意基本一些關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)變化，比如肩部，時(shí)尚的變化使肩部的造型也在不停的演變，從窄肩到墊肩，從墊一點(diǎn)點(diǎn)到墊的像個(gè)竹筍一樣高，墊了不夠還得在上面裝滿鉚釘，不管你喜歡不喜歡，這就是流行，你沒(méi)有這東西，就是不時(shí)尚。一些常規(guī)的部位，領(lǐng)子，肩部，口袋，下擺等等的部位，往往是時(shí)尚變化的關(guān)鍵所在，就看你能不能發(fā)現(xiàn)。
第七，輔料。輔料的變化也同細(xì)節(jié)一樣的，隨著設(shè)計(jì)主題和概念的變化，輔料也是最能體現(xiàn)文化元素的一種東西，如果做海洋風(fēng)格，那么繩索、帆船、鎖鏈和船錨的圖形必然會(huì)出現(xiàn)在輔料上。不過(guò)你得先搞明白別人在做什么主題，你才能明白輔料里為什么會(huì)出現(xiàn)這些東西。
其實(shí)市場(chǎng)調(diào)查這個(gè)工作，是比較能看出一個(gè)設(shè)計(jì)師的深淺，你看的深，看的懂，說(shuō)明你對(duì)這種牌子了解深入。最好能系統(tǒng)性的，聯(lián)系性的去看一些品牌的貨品和店鋪，任何一個(gè)單款都不是獨(dú)立存在的(做批發(fā)的不算)，通過(guò)系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查，可以基本還原別的品牌貨品構(gòu)架的模型和運(yùn)作方法，系列的分類和上貨波段，以及顏色的流動(dòng)。對(duì)你自己的開(kāi)發(fā)工作有著重要的參考作用。想要系統(tǒng)的考察某個(gè)牌子，還需要連續(xù)型的對(duì)一個(gè)店鋪進(jìn)行調(diào)研，摸清楚他們的上貨波段，每上一次新貨就去看一次，經(jīng)過(guò)半年時(shí)間，把他們整個(gè)春夏/秋冬的貨品結(jié)構(gòu)、面料結(jié)構(gòu)、顏色變化記錄下來(lái)(之前的那個(gè)貨場(chǎng)模擬圖很重要)，然后你再整體的去看這個(gè)貨品的變化。
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