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上海策劃人才門檻提高薪水上揚(yáng)
專業(yè)背景是基礎(chǔ)
筆者在招聘會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，對(duì)于策劃人才的要求一般都需要一定的專業(yè)背景，比如廣告策劃需要廣告業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，游戲策劃需要游戲業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。策劃其實(shí)并不那么簡(jiǎn)單，更不像某些人想象的那樣，隨便從腦子里想象一下就出來個(gè)點(diǎn)子。策劃人才需要對(duì)其策劃產(chǎn)品的整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)情況，甚至包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況進(jìn)行全面的了解，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的變化對(duì)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品推廣作出定位、規(guī)劃并組織實(shí)施。
某貿(mào)易公司招聘負(fù)責(zé)人向筆者解釋道：“如果連產(chǎn)品的特性、企業(yè)的定位都不知道的策劃，如何能出適合的策劃？一個(gè)好的策劃必須熟悉策劃產(chǎn)品的特性和企業(yè)定位，根據(jù)這些特點(diǎn)策劃出適合的點(diǎn)子�！辈邉澣瞬琶鎸�(duì)行業(yè)的復(fù)雜局面和矛盾之中，要透過現(xiàn)象看到本質(zhì)。看來，好的策劃自身的專業(yè)背景缺少不得。
文字表達(dá)是前提
一個(gè)好的策劃，良好的文字表達(dá)能力是基礎(chǔ)�！坝辛讼敕ㄟ�要能用文字清晰、流暢地表達(dá)出來�！蹦称髽I(yè)總經(jīng)理說道，文字表達(dá)能力不僅只是“筆頭好”或者“文筆好”那么簡(jiǎn)單，表達(dá)的過程本身就是再思考、疏理和系統(tǒng)化的過程。
良好創(chuàng)意是保證
策劃本身就是依靠出賣自己的想法，被形象地比喻為“頭腦產(chǎn)業(yè)”�！邦^腦產(chǎn)業(yè)”最大的財(cái)富就是一個(gè)好的創(chuàng)意在市場(chǎng)上形成一個(gè)新的亮點(diǎn)。一個(gè)好的創(chuàng)意，不一定可以使一家企業(yè)在一夜之間迅速崛起或者成名，但是一個(gè)好的創(chuàng)意絕對(duì)可以收到事半功倍的效果。
“好的策劃人才難求，好的創(chuàng)意更加難求�！蹦彻矩�(fù)責(zé)人表示，招聘策劃的目的就是要為了出奇制勝。如果一個(gè)策劃毫無創(chuàng)意可言，看起來平淡如水，也就失去了招聘的意義。要想成為一個(gè)好的策劃人才，良好的創(chuàng)意必不可少。
策劃人不僅要有好的創(chuàng)意而且要付諸實(shí)踐。策劃人對(duì)于創(chuàng)意的實(shí)際操作能力也非常重要，不只是出策劃方案而已，更要設(shè)計(jì)出可以操作的流程。一個(gè)策劃，更多不是構(gòu)思好的創(chuàng)意，而是實(shí)際操作的過程，比如市場(chǎng)調(diào)查、廣告的推廣制作、媒體的組合、營(yíng)銷的組織、培訓(xùn)等�！肮庹f不練不是一個(gè)好的策劃人�！�
薪資水漲船高
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，各大企業(yè)為了贏得市場(chǎng)份額出盡“奇謀”和“奇招”，為自己的生存和發(fā)展?fàn)幦】臻g和機(jī)會(huì)�，F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度環(huán)境中，企業(yè)需要大量高素質(zhì)的策劃人才。策劃人才已被許多有識(shí)之士所重視，日益發(fā)揮著重要的作用。但是，由于國(guó)內(nèi)策劃人才培養(yǎng)起步比較晚，很多院校都沒有設(shè)立該專業(yè)，因此專門從事策劃的優(yōu)秀人才非常難以尋覓。很大一部分策劃人才的是由MBA轉(zhuǎn)行而來，對(duì)于策劃特性不是非常了解。
“據(jù)我了解，不僅我們行業(yè)內(nèi)缺少策劃人才，其他行業(yè)、企業(yè)都一樣，缺少優(yōu)秀的策劃人才。”某公司招聘專員認(rèn)為：“出高薪都未必找得到。”雖然各家企業(yè)對(duì)于策劃人才的薪資諱莫如深，但是據(jù)筆者了解，一般策劃人才薪資在3-5萬，高的大概在8-15萬，有些企業(yè)甚至可以出讓部分股權(quán)。另外，如果有一個(gè)好的策劃，某些企業(yè)有額外的高額獎(jiǎng)勵(lì)。
不同策劃要求不一
隨著市場(chǎng)的細(xì)分，“通才型”策劃越來越不適合市場(chǎng)的發(fā)展。某個(gè)領(lǐng)域都需要特定的策劃人才，各個(gè)領(lǐng)域策劃人才負(fù)責(zé)的事務(wù)都不同，要求也都不一樣。
■網(wǎng)站策劃：新型的策劃類別，主要負(fù)責(zé)網(wǎng)站總體頁面優(yōu)化、運(yùn)作方案，協(xié)調(diào)各部門實(shí)際操作；網(wǎng)站活動(dòng)的策劃與推廣；網(wǎng)站整合營(yíng)銷傳播方案的制定、廣告活動(dòng)的組織與推廣。
■廣告策劃：為公司廣告宣傳活動(dòng)提出有獨(dú)創(chuàng)性的戰(zhàn)略計(jì)劃，參與媒體規(guī)劃；確定廣告活動(dòng)并使其統(tǒng)一化，跟蹤廣告公司的行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施情況；確保通過各項(xiàng)有效的廣告活動(dòng)和廣告攻勢(shì)推動(dòng)宣傳品牌形象并協(xié)助商務(wù)活動(dòng)的進(jìn)行。
■游戲策劃：對(duì)游戲的創(chuàng)意、可玩性、操作性負(fù)責(zé)、對(duì)策劃方案能在各部門正確實(shí)施負(fù)責(zé)；制定游戲策劃方案，管理策劃部門日常工作；在游戲設(shè)計(jì)到成品的各個(gè)階段中，與各部門協(xié)調(diào)，確保游戲健康情況得到貫徹。
■市場(chǎng)策劃：目前市場(chǎng)上最為緊缺的策劃崗位。主要負(fù)責(zé)從公司品牌營(yíng)造、企業(yè)宣傳的整體策劃到階段性經(jīng)營(yíng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)宣傳推廣，提出相應(yīng)的方法手段，并進(jìn)行具體實(shí)施；與市場(chǎng)宣傳推廣相關(guān)聯(lián)的公司公關(guān)活動(dòng)，其他關(guān)聯(lián)事宜與計(jì)劃的落實(shí)。
■文案策劃：傳統(tǒng)的策劃，主要負(fù)責(zé)策劃、撰寫相關(guān)合作方案、營(yíng)銷方案等公司重要文案。（汪孫群）
來源: 新聞晨報(bào)
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