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動漫產(chǎn)業(yè) 誰掘第一桶金
在剛剛結(jié)束的首屆中國國際動漫節(jié)上，蘇州工業(yè)園動漫產(chǎn)業(yè)園和無錫太湖數(shù)碼動畫影視創(chuàng)業(yè)園被列入第二批國家動漫產(chǎn)業(yè)基地；加上第一批入選的常州影視動漫產(chǎn)業(yè)有限公司，我省已有三個城市進(jìn)入我國動漫產(chǎn)業(yè)的第一方陣。動漫———IT以后的又一黃金產(chǎn)業(yè)
隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)已成為全球繼IT產(chǎn)業(yè)之后的又一快速發(fā)展的黃金產(chǎn)業(yè)。
動漫產(chǎn)業(yè)從歐美起步，日、韓迅速跟進(jìn)�，F(xiàn)在美國動漫產(chǎn)業(yè)重要一支———網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)值已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)；日本動畫業(yè)與娛樂產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合成為全球產(chǎn)量最大的動漫大國，動畫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中名列第六，動畫產(chǎn)品出口額超過鋼鐵。2004年，全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2228億美金，與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美金以上。對這個令人咋舌的數(shù)據(jù)，曾專題研究過國外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程的江南大學(xué)博士生導(dǎo)師吳林海教授說：動漫生產(chǎn)—播出—衍生產(chǎn)品開發(fā)—收益—再生產(chǎn)，是一個完整的動漫產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈，也是動漫產(chǎn)業(yè)所獨有的盈利模式。這種獨特的市場發(fā)展路徑，使動漫產(chǎn)業(yè)不僅代表了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的新方向，更對服裝、文具、玩具、食品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有強(qiáng)烈的牽引作用。我國動漫市場正處于爆發(fā)性增長的“前夜”據(jù)記者掌握的資料：我國動畫業(yè)產(chǎn)值2003年為300億人民幣，今年預(yù)計可達(dá)600億人民幣。雖然兩年翻一番，但仍然跟不上嗷嗷待哺的市場需求。據(jù)測算，我國各電視臺國產(chǎn)動畫節(jié)目播出每年需要28萬分鐘以上，而目前國內(nèi)實際制作能力只有2萬分鐘。按國家規(guī)定的全國省級、副省級電視臺三年內(nèi)全部開通少兒頻道的要求估算，三年后全國每天需要5000分鐘、全年需要180萬分鐘的動畫節(jié)目，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將在1000億人民幣以上。然而目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀根本無法滿足爆發(fā)性增長的市場需求。由于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)和原創(chuàng)能力較低，導(dǎo)致國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)以引進(jìn)、加工和代理運營為主。據(jù)統(tǒng)計，在我國青少年喜愛的動漫作品中，日本占60%%，歐美占29%%，中國（包括港臺地區(qū)）原創(chuàng)動漫作品比例僅占11%%。
為改變這一現(xiàn)狀，我國政府正從建設(shè)國家動漫產(chǎn)業(yè)基地和教學(xué)研究基地，在財政資金、稅收政策上給予必要扶持，要求播出動畫片的頻道里國產(chǎn)片與引進(jìn)片播出比例不得低于6：4等方面著手，對我國動漫產(chǎn)業(yè)實施符合WTO機(jī)制的“幼稚產(chǎn)業(yè)保護(hù)”，為民族動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮贏得寶貴的時間。
動漫掘金四要素
看到我國動漫產(chǎn)業(yè)的市場前景，我國沿海發(fā)達(dá)省市正“八仙過海，各顯神通”來搶占動漫高地。杭州打造“動漫之都”，上海建設(shè)國產(chǎn)原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺，浙江義烏做大動漫衍生品批發(fā)平臺；我省也不示弱，蘇、錫、常三市雄心勃勃地先后建立了動漫產(chǎn)業(yè)園。
動漫市場，群雄逐鹿，誰為贏家？
對此，江南大學(xué)博士生導(dǎo)師吳林海教授“支招”四著：其一為政府全力扶持，這包括設(shè)立專項扶持獎勵基金、降低動漫企業(yè)和人才進(jìn)入城市的門檻等；其二是構(gòu)建資金平臺，吸引民間資本廣泛參與。他說：在日本，電視動畫片每分鐘的制作成本在1萬美金左右，我國也達(dá)到每分鐘1—2萬人民幣。這種高投入的資金壓力，一般企業(yè)很難承受。這就需要政府搭臺，吸引風(fēng)險基金和社會資本參與；其三為集聚動漫人才。據(jù)吳教授介紹：我國動漫人才奇缺。目前全國動漫從業(yè)者不足1萬人，只有韓國的1/3。實際上，全國影視動漫人才總需求量達(dá)15萬人，游戲動漫人才總需求量也在10萬人左右，但目前我國動漫專業(yè)每年的畢業(yè)生只有300人左右。為此，吳教授建議：各地一方面要和國家動畫教學(xué)研究基地建成戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，用好高端資源，另一方面要立足自身培養(yǎng)動漫設(shè)計、市場營銷、動漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品開發(fā)人員等專業(yè)人才和動漫企業(yè)的實際操作工；其四為推進(jìn)國際化進(jìn)程，通過承接海外加工等自覺加入國際動漫產(chǎn)業(yè)鏈，在國際游戲規(guī)則框架內(nèi)練好內(nèi)功，才能最終“掘?qū)殹背晒Α?BR>
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