柯達(dá)怎么了：被指諸葛型企業(yè)事事謹(jǐn)慎

柯達(dá)之所以走到這一步，大家都說他是大企業(yè)病，員工福利太好了，創(chuàng)新無能。這并不公平。比如柯達(dá)總裁彭安東，去年的年薪才570萬美元，去哪兒都坐公務(wù)機(jī)。再比如早在100年前，公司創(chuàng)始人喬治·伊士曼就創(chuàng)立了“柯達(dá)建議制度”，一直沿用至今，每年光發(fā)給好建議的獎金就幾百萬美元�？逻_(dá)成立131年，取得了1萬多項專利，幾乎每一款產(chǎn)品，都是高科技的結(jié)晶，說這家公司是百年前的蘋果，一點都不為過。

還有一種說法是信奉天才型領(lǐng)導(dǎo)和家族式企業(yè)帶來的決策成本過高。像伊士曼本人既是出色的發(fā)明家，又是一流的企業(yè)家，但他也一手阻撓了柯達(dá)的上市。但必須指出伊士曼自殺前還是讓柯達(dá)上市了。另外，柯達(dá)的家族股東也從未像惠普那樣和管理層大打出手，柯達(dá)的每一次轉(zhuǎn)型，從2003年轉(zhuǎn)向數(shù)字產(chǎn)品，到斷臂醫(yī)療業(yè)務(wù)，再到再度進(jìn)軍數(shù)碼和圖文影像及打印，甚至是靠打官司和賣專利求生，從時機(jī)到運作都挑不出什么問題，跟去年的惠普相比，甚至還可以說是頗有可圈可點之處。

說是既生瑜何生亮，也不確切。2005年柯達(dá)還曾斬獲北美數(shù)碼相機(jī)市場第一，但到了2006年一季度，就變成了第三，而且還凈虧幾億美元。但同時期的佳能、尼康，也并未有什么驚人之作。而2005年才進(jìn)軍影像和沖印市場的惠普，雖有一個線上的喀嚓魚，但相比柯達(dá)線下的千萬家沖印店，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上一錘定音。

但正如諸葛六出祁山終飲恨一樣，柯達(dá)還是在這樣一場場與庸手的較量中敗北，而且輸?shù)媚�名其妙。正�?yīng)了伊士曼的臨終遺言：“我能做的都做了，是不是還有什么在等著我？”

我一直認(rèn)為這是天才型企業(yè)的通病，即無論有多么天才的領(lǐng)導(dǎo)，有多么好的創(chuàng)新機(jī)制，有多么雄厚的資源，你無法永遠(yuǎn)保證自己的每一項決策都能在賺錢的同時，又可以保持技術(shù)和理念的領(lǐng)先。

這也許是諸葛型企業(yè)的阿喀琉斯之踵，很多需要做出復(fù)雜決策的情況，也許恰恰應(yīng)該做一些很簡單和基本的事。用現(xiàn)在流行的一句話來描述，就是“你永遠(yuǎn)無法預(yù)測三個月以后的事情”。正如富士基于膠片技術(shù)的多元化轉(zhuǎn)型雖然難看，但一步步走到今天，它甚至可以讓基于膠片膠原蛋白技術(shù)推出的護(hù)膚品牌艾詩緹大賣。再比如樂凱當(dāng)年死中求活轉(zhuǎn)向膜技術(shù)，反而讓膠片技術(shù)的積累帶來新材料科技的領(lǐng)先。

蘋果式企業(yè)的另一個短板，是忽視低端�？死锼固股�在《困境與出路》里講過一個紐克鋼鐵的例子，當(dāng)技術(shù)不再是門檻，即便是低端產(chǎn)品，20%的成本優(yōu)勢，也可能會帶來豐厚的利潤回報。歷數(shù)柯達(dá)輸?shù)米顟K的幾個案例，被寶麗來索賠的一次性成像相機(jī)，被富士擊敗的低價膠卷，被廉價存儲卡擊敗的CD存儲，無不如此。

關(guān)于這一點，業(yè)內(nèi)比較公認(rèn)的一個定義，來自經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特70多年前提出的市場經(jīng)濟(jì)“創(chuàng)造性毀滅”特性，即新的消費者和產(chǎn)品、生產(chǎn)和運輸方式、市場以及新工業(yè)組織形式總是不斷創(chuàng)造新行業(yè)，淘汰舊公司。少數(shù)舊公司可以完成這個自我淘汰的過程，但他們中的多數(shù)，往往從市場供給方起步，通過資源實現(xiàn)；而不是從需求方起源，通過消費者實現(xiàn)。

換個簡單點的說法，也就是亞馬遜CEO貝索斯前些日子所說的：世界上有兩種公司，一種努力收消費者更多的錢，另一種努力收消費者更少的錢。如果柯達(dá)這次能逃過此劫，真應(yīng)該好好想想這個問題了。