《中國好聲音》成功因素探析

今年電視熒屏最多的話題莫過于《中國好聲音》。《中國好聲音》一開播就“爆紅”中國，收視率創(chuàng)同時(shí)段收視高峰，成為各大衛(wèi)視之翹楚。不僅如此，該節(jié)目還贏得了國家廣電局“關(guān)照現(xiàn)實(shí)和注重品質(zhì)”的肯定和表揚(yáng)。成功模式的引進(jìn)與創(chuàng)新、草根選秀、明星效應(yīng)、儀式化場景、整合營銷等，是《中國好聲音》紅透大江南北、火爆街頭巷尾的重要因素。

一臺(tái)節(jié)目就是一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，既有包裝策劃的問題，也有商業(yè)模式和組織管理的問題，而《中國好聲音》“爆紅”中國，是國際成功模式與中國方式合謀的結(jié)果。
　　
1、國外成熟模式的引進(jìn)
　　
模式借鑒或購買，是中國當(dāng)下電視節(jié)目運(yùn)作的常態(tài)，它能省略立項(xiàng)、論證、調(diào)研以及設(shè)計(jì)創(chuàng)新等步驟，規(guī)避節(jié)目的市場風(fēng)險(xiǎn)，今夏聲名鵲起并火爆中國的《中國好聲音》是對荷蘭成功節(jié)目《The Voice of Holland》的購買引進(jìn)�！禩he Voice of Holland》一經(jīng)推出，就在荷蘭轟動(dòng)一時(shí)，其節(jié)目版權(quán)也被販賣到世界各國。2012年美國版的《The Voice》經(jīng)NBC電視臺(tái)包裝后，就獲得了極高的收視率，并大大沖擊著美國王牌選秀節(jié)目《美國偶像》以及后起的《X元素》。不僅如此，“好聲音”在四十多個(gè)國家和地區(qū)都獲得收視冠軍，印度、日本、菲律賓、中國臺(tái)北等國家或地區(qū)宣布購買“好聲音”的版權(quán)。
　　《中國好聲音》也是我國電視事業(yè)史上實(shí)現(xiàn)制播分離模式的典范，其制作方上海燦星制作公司與浙江衛(wèi)視為戰(zhàn)略合作關(guān)系。燦星制作運(yùn)用“模式購買”花費(fèi)300多萬元購買下《The Voice》的中國版權(quán)，也隨即獲得了一份厚厚的包括完整劇本大綱和產(chǎn)品說明書的“寶典”，內(nèi)容涵蓋前期準(zhǔn)備、內(nèi)容安排、導(dǎo)師選擇、學(xué)員挑選，現(xiàn)場音響的安裝和調(diào)試，燈光的色彩、明暗的調(diào)校，甚至細(xì)致到編導(dǎo)手記、接線方法等一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱髁鞒挞佟２粌H如此，節(jié)目推薦的導(dǎo)師、logo基本上是原版的“中國復(fù)制”，而那充滿懸念和故事的天價(jià)轉(zhuǎn)椅，也是直接進(jìn)口。海外成熟的節(jié)目模式與細(xì)節(jié)的原版式復(fù)制，為節(jié)目在中國的成功奠定了基礎(chǔ)。
　　
2、中國方式的運(yùn)用
　　
《中國好聲音》是中國“制播分離”模式的經(jīng)典運(yùn)用。一般而言，中國式“制播分離”共有三種形態(tài)：一是電視臺(tái)外包模式，將部分工作交給制作公司完成；二是電視臺(tái)負(fù)責(zé)審查、付費(fèi)和播出，制作公司生產(chǎn)；三是《中國好聲音》創(chuàng)新出來的制播分離模式：制作公司和電視臺(tái)共同投入，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享利潤。《中國好聲音》的模式使電視臺(tái)與制作公司各司其職，電視臺(tái)主管宣傳造勢，制作公司負(fù)責(zé)整體節(jié)目效果，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)也共享最大化利益。
　　《中國好聲音》還表現(xiàn)出對中國受眾接受心理的充分挖掘：喜歡感人、勵(lì)志的故事，讓觀眾傾聽到學(xué)員音樂的同時(shí)，還能聆聽到學(xué)員的成長故事，感受到情感的張力與魅力。

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