歡迎“企不聊生”的價格戰(zhàn)

對于國內(nèi)的電商，消費(fèi)者印象最深的恐怕就只有價格戰(zhàn)了。無休不止的價格戰(zhàn)，無論是動真章還是煙霧彈，伴隨著微博上你來我往的吐槽，笑著就把費(fèi)給消了。

對于總是被壟斷氣到飽的消費(fèi)者，看到臉紅脖子粗的競爭，這心情不啻是“若大旱之望云霓”。流水不腐，戶樞不蠹，有京東搞“企不聊生”，總好過被大口喝茅臺、拉菲的企業(yè)搞得民不聊生，也只有這樣一個沒有門檻沒有管制的行業(yè)，才可能使出渾身解數(shù)，眼巴巴地望著消費(fèi)者，盯著那條投票的腿往哪邁。

電商之間越來越搏命的競爭，有人看門道，有人看熱鬧。甭管看什么，消費(fèi)者得了實(shí)惠，企業(yè)得了知名度，宏觀經(jīng)濟(jì)得了“促消費(fèi)、穩(wěn)增長”的好處，一如王熙鳳笑嘻嘻說的“三處有益”。

中國電商行業(yè)誕生一個如沃爾瑪、亞馬遜一樣的企業(yè)，商務(wù)部的扶持只不過是錦上添花，惟有通過激烈的競爭才能決出這樣的領(lǐng)袖級企業(yè)。誰的模式在未來稱王？是傳統(tǒng)的賣場模式，還是互聯(lián)網(wǎng)模式，抑或是兼二者而有之，發(fā)改委規(guī)劃不出來，專家預(yù)測不出來，只有激烈競爭的市場能夠檢驗(yàn)出來。

競爭是個好東西，但并不表示我們是競爭原教旨主義者，以為只要競爭就一好百好。歡迎價格戰(zhàn)，但別只打價格戰(zhàn)。如果只是用投資者的錢來買單，這樣的價格戰(zhàn)不過是你砍我一刀，我刺你一劍，看誰挺得住，結(jié)果最后是看熱鬧的人挺住了。曾幾何時，國產(chǎn)彩電品牌也曾打過一陣子慘烈的價格戰(zhàn)，但是贏得了戰(zhàn)役，輸?shù)袅藨?zhàn)略，創(chuàng)新和服務(wù)跟不上，最后還是為外資品牌做了嫁衣。

中國的市場盡管已經(jīng)起步了二三十年，但仍是一個起步階段的市場，因?yàn)橥�質(zhì)化的競爭仍居于主要地位，大量技術(shù)水平和管理效率低下的企業(yè)充盈其中，需要一場價格戰(zhàn)以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。但贏得價格戰(zhàn)的企業(yè)需要及時升級自己的經(jīng)營觀念，如果一味沉醉于價格戰(zhàn)的“低級趣味”中，扼殺的就不只是實(shí)力不濟(jì)的企業(yè)，而是整個行業(yè)的生態(tài)。只有當(dāng)這些“優(yōu)勝”出的企業(yè)開始比創(chuàng)意、比服務(wù)、比更上佳的用戶體驗(yàn)時，才算是打了一個有技術(shù)含量的價格戰(zhàn)。

至于價格戰(zhàn)后，有人擔(dān)心市場或有壟斷之虞。這有一點(diǎn)杞人憂天，電商并不是一個有管制的市場，也不是一個擁有自然壟斷基礎(chǔ)的行業(yè)，更因沒有長子身份而被反壟斷法投鼠忌器，寡頭的出現(xiàn)并不意味著市場的壟斷。聯(lián)合利華和寶潔占據(jù)了日化市場的大部，但日化產(chǎn)品的價格并沒有報(bào)復(fù)性回漲，寡頭之間的競爭更激烈，卻也同時是更全面的競爭，不光是價格，更是技術(shù)的競爭，作為寡頭，他們有這樣的資金實(shí)力和科研沖動。中國公司的成長和成熟，不僅要多幾個“劉強(qiáng)東”，也要多幾個“劉布斯”。