高增長急剎車 小家電怎么了？

齊陷暫時性衰退

小家電行業(yè)增速放緩。中華全國商業(yè)信息中心近期發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，吸塵器、微波爐、電磁爐等小家電產(chǎn)品的零售額增速開始呈負(fù)增長。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)也表明，去年下半年家電產(chǎn)品產(chǎn)量增速開始放緩甚至下滑，增長的產(chǎn)品增速僅為個位數(shù)，電風(fēng)扇產(chǎn)量增長10%，吸塵器增長3%，電飯鍋增長7%，電熱烘烤器具產(chǎn)量下降4%，冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量下降2%。

盡管國內(nèi)小家電企業(yè)2011年年報(bào)還未出爐，但全行業(yè)的衰退跡象已經(jīng)顯現(xiàn)，從國內(nèi)豆?jié){機(jī)龍頭企業(yè)九陽的業(yè)績走勢和美的日電集團(tuán)的裁員風(fēng)波就可見一斑。九陽股份2011年三季報(bào)顯示，該公司總收入14.1億元，同比下滑11.35%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.75億元，同比下滑9.2%。對于業(yè)績變動的原因，九陽表示主要是小家電行業(yè)增速放緩，以及凈水等新業(yè)務(wù)尚未發(fā)力。但實(shí)際上從2006年起，九陽的業(yè)績明顯走出了一條先高后低的拋物線，其2006年-2012年凈利潤增長率分別為13.66%、736.84%、71.71%、13.32%和-3.09%。

此外，國內(nèi)小家電龍頭企業(yè)美的日電集團(tuán)的銷售收入也開始下滑，2012年銷售收入突破300億元，增速近30%，然而去年下半年增速回落到10%左右。去年年底美的日電集團(tuán)開始進(jìn)行大刀闊斧的裁員，美的日電由原來的60多家合資銷售分公司精簡至11家，余下的機(jī)構(gòu)經(jīng)過部分合并變?yōu)?0個分部。另外，有些小的銷售分公司精簡了20-30人，大的銷售分公司則精簡了40-50人。

對于這樣的變革，美的電器董事長方洪波對媒體表示，美的部分銷售公司為了應(yīng)對外部環(huán)境確實(shí)在進(jìn)行收縮，人員緊縮也是為了過冬。

其實(shí)并非只有美的日電集團(tuán)揮舞裁員大刀，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這場裁員風(fēng)波幾乎牽涉所有小家電企業(yè)，“只是別的企業(yè)沒有美的日電這樣大張旗鼓，也沒有日電集團(tuán)這樣受關(guān)注”。據(jù)行業(yè)人士介紹，浙江寧波、廣東順德、山東青島這全國小家電產(chǎn)業(yè)三大重鎮(zhèn)都開始明顯縮減用工比例，所有的跡象顯示小家電行業(yè)發(fā)展開始進(jìn)入衰退期。

曾經(jīng)風(fēng)光無限

近年來，由于小家電更新?lián)Q代快、利潤空間大（利潤高達(dá)50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于彩電、冰箱等家電產(chǎn)品），吸引了越來越多的家電企業(yè)進(jìn)入。此外，據(jù)《中國小家電市場消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在歐美國家每個家庭大約有４０件小家電，而在我國國內(nèi)，每個家庭小家電數(shù)量不足１０件，市場潛力巨大，也吸引了大量資金進(jìn)入小家電行業(yè)。

從2005年起，格蘭仕開始從微波爐延伸到電磁爐、電熱水壺、凈水器等多個業(yè)務(wù)板塊，成立小家電事業(yè)部。海信、海爾也紛紛斥巨資進(jìn)入小家電領(lǐng)域。2012年10月，美的集團(tuán)第二大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)——美的日用家電集團(tuán)也正式成立，以電風(fēng)扇、電飯煲起家的美的小家電業(yè)務(wù)群開始以集團(tuán)軍的角色出現(xiàn)，凸顯了這個國內(nèi)綜合性家電企業(yè)對小家電產(chǎn)業(yè)的重視。外資企業(yè)也爭先進(jìn)入，通過收購在中國市場“圈地畫牢”，比如法國SEB收購蘇泊爾、荷蘭飛利浦洽購奔騰。

“內(nèi)外資企業(yè)的發(fā)力證明了國際家電巨頭非�？春弥袊�小家電市場的未來前景。”家電分析師梁振鵬認(rèn)為。家電行業(yè)協(xié)會秘書長徐東生表示，“過去幾年，剛好趕上全球制造業(yè)向中國轉(zhuǎn)移、中國城鎮(zhèn)化步伐加快等有利因素，家電市場又得到國家政策刺激，整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較快。有不少民營企業(yè)看到機(jī)會，迅速進(jìn)入這個行業(yè)，并得到爆發(fā)性增長”。

另外，近年來中國小家電行業(yè)整體制造水平提升，加上中國內(nèi)需市場不斷增長，消費(fèi)者更注重對生活品質(zhì)的追求，這也加快了小家電的普及率。

受累出口萎縮

中國小家電行業(yè)出口占比非常大，以巴西為代表的南美，以俄羅斯為代表的東歐，以印度為代表的南亞以及非洲國家，這些國家或地區(qū)成為中國家電企業(yè)出口增長的主要市場。因此，小家電行業(yè)增速放緩與整個宏觀經(jīng)濟(jì)形勢影響分不開。

發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)走勢低迷、中東地區(qū)政治動蕩、歐洲債務(wù)危機(jī)使得全球經(jīng)濟(jì)不確定性增大，加之匯率及原材料等制造及貿(mào)易成本居高不下，使得小家電產(chǎn)品出口受到重創(chuàng)。中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會聯(lián)合產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2011年四季度微波爐出口量同比增幅僅為15%左右。

并且，小家電行業(yè)和大家電不同，家庭不斷增加的小家電需求均是改善性生活需求，經(jīng)濟(jì)形勢不好，居民的購買力下降，勢必會壓縮國內(nèi)小家電的改善型購買需求。

不過，中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，“十一五”期間中國小家電在全球出口市場保持了60%左右的份額，中國已經(jīng)成為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地。“十二五”期間，隨著人們生活水平的提升，國內(nèi)小家電市場將迎來更大的消費(fèi)空間。

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