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“喬布斯傳”引發(fā)營銷大戰(zhàn) 成為“喬布斯賺”
喬布斯最后的禮物又掀起了一股商業(yè)旋風。24日10時05分，《史蒂夫·喬布斯傳》在全球同步首發(fā)，短短一天的時間里，這本656頁的個人傳記不僅席卷了各個線上線下的圖書市場，也引發(fā)了一場營銷大戰(zhàn)。電子商務(wù)網(wǎng)站是緊跟這股“喬布斯熱潮”的最中堅力量，這將拉動網(wǎng)站的圖書銷售，或者提升其品牌。
目前，在當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)和蘇寧易購網(wǎng)的首頁，《史蒂夫·喬布斯傳》都被放在了推廣位置，其中，當當網(wǎng)贈送紀念卡，亞馬遜卓越網(wǎng)則將這本書列為了“最受關(guān)注商品”，蘇寧易購剛剛推出的圖書業(yè)務(wù)則很自然地用《史蒂夫·喬布斯傳》作為主打。
但最熱心推廣《史蒂夫·喬布斯傳》的還是服裝電商網(wǎng)站凡客誠品，這一次，凡客借著《史蒂夫·喬布斯傳》的熱度跨界試水賣書，還推出限量版T恤、胸章等等商品，在北京的多個公交站點，人們都可以看到凡客誠品以“喬布斯”為主題的戶外廣告，在“活著就是為了改變世界”的口號下，是這本自傳封面上的喬布斯頭像，一旁則是凡客的品牌名稱，很有營銷的意味。
而除了電商網(wǎng)站之外，也有其他的公司借到了喬布斯的人氣，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷成為《史蒂夫·喬布斯傳》獨家視頻官網(wǎng)，書中所提及的相關(guān)視頻都可以在網(wǎng)站上看到�！妒返俜颉滩妓箓鳌芬步o新浪微博帶來了大量轉(zhuǎn)發(fā)和評論，在一個名為“網(wǎng)友自行翻譯喬布斯情書”的專題中，相關(guān)微博數(shù)量已高達1783萬余條，分別被稱為最穿越版、最浪漫版、最質(zhì)樸版、最隱晦版等。
和所有的“喬布斯出品”一樣，經(jīng)過此前鋪天蓋地的宣傳和對傳記內(nèi)容的嚴格保密，這本傳記一經(jīng)上市，就引爆了銷售。有數(shù)據(jù)顯示傳記中文版預(yù)訂量已經(jīng)超過100萬本。昨天，圖書銷售網(wǎng)站們一大半以上的工作都和這本書有關(guān)�！白蛱飚敭斚碌膯危裉爝�在配貨中……”“剛剛拿到的喬布斯傳，本來以為可能是公司第一個拿到的，到收發(fā)室才發(fā)現(xiàn)一大摞10幾本全是�！本W(wǎng)友們在微博上抱怨。
“最后的禮物”最真實
20年來，喬布斯拒絕媒體，與他的崇拜者們保持著距離�！妒返俜颉滩妓箓鳌繁恍麄鳛椤皢滩妓棺詈蟮亩Y物”，蘋果迷們渴望能在這本書里找一個真實的喬布斯。
書中有一些連喬布斯和他的家人們都不愿看到的內(nèi)容，作者采訪了他的親友、被拋棄的女友們、討厭他的人。其中少不了他的個人隱私，包括被親生父母遺棄的事情。
“用上每一分錢摧毀安卓”
除了私生活，人們當然還能從中看到蘋果的未來。在產(chǎn)品研發(fā)上，喬布斯的下一個目標是“蘋果電視”，他希望這一產(chǎn)品可以有最簡單的用戶界面，整合DVD播放器、有線電視頻道，還能與用戶各種設(shè)備及云存儲賬戶同步。喬布斯還與出版商接洽，希望推出在iPad等蘋果產(chǎn)品上使用的互動性更強的電子版教科書。
對于谷歌，書中則援引喬布斯的話說：“我會用盡最后一口氣，用上蘋果400億美元銀行賬戶里的每一分錢去糾正這個錯誤，我要摧毀安卓（谷歌操作系統(tǒng)），因為那是一個剽竊來的產(chǎn)品�！�
“比爾是個商人”
喬布斯并不把微軟和安卓放在眼里。評價起他們毫不留情�！耙赋鑫④浀牟蛔愫苋菀住Ｋ麄冿@然已經(jīng)喪失了統(tǒng)治地位，已經(jīng)變得基本上無關(guān)緊要……他們很擅長商業(yè)方面的事務(wù)。他們在產(chǎn)品方面從未有過應(yīng)有的野心。”
喬布斯直接說，比爾喜歡把自己說成是做產(chǎn)品的人，但他真的不是。他是個商人……很聰明，實際上也很有幽默感。但是微軟的基因里從來都沒有人文精神和藝術(shù)氣質(zhì)。即使在看到Mac以后，他們都模仿不好。他們完全沒搞懂他是怎么回事。
喬布斯稱，IBM或者微軟的衰弱，是因為它們成為或接近成為某個領(lǐng)域的壟斷者后，公司開始重視優(yōu)秀的銷售人員，而非產(chǎn)品的工程師和設(shè)計師。他甚至有些刻薄地說：“我認為只要鮑爾默還在掌舵，微軟就不會有什么起色�！�
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