微軟Zune欲借好萊塢獨(dú)家節(jié)目戰(zhàn)勝iPod

微軟公司的Zune音樂(lè)播放器現(xiàn)正尋求通過(guò)好萊塢來(lái)取得對(duì)蘋果iPod的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在近幾個(gè)月里，微軟高層不斷拜訪一些專業(yè)代理機(jī)構(gòu)和生產(chǎn)企業(yè)，希望為目前在市場(chǎng)中形勢(shì)不利的Zune播放器爭(zhēng)取獨(dú)家視頻節(jié)目授權(quán)。 　　微軟一直否認(rèn)Zune會(huì)像蘋果iPhone那樣進(jìn)軍通信市場(chǎng)，但他們已經(jīng)確定正在探索增加電視內(nèi)容的可行性。Zune早已獲得了不少工作室的內(nèi)容獨(dú)家授權(quán)。 　　微軟并沒(méi)有簡(jiǎn)單地累積肥皂劇等傳統(tǒng)格式內(nèi)容，相反，Zune正在尋找一些能充分利用其社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的非傳統(tǒng)節(jié)目。Zune產(chǎn)品的娛樂(lè)開(kāi)發(fā)總裁 Richard Winn說(shuō)，“我們希望通過(guò)任何形式的原版內(nèi)容，增加一些iTunes或者其他對(duì)手服務(wù)服務(wù)所提供不到的元素。” 　　內(nèi)容的獨(dú)家性可能意味著獲得一些只能在Zune平臺(tái)上顯示的內(nèi)容，又或者能確保獨(dú)家內(nèi)容在投放其他地方之前先登陸Zune平臺(tái)。 　　尋找某種差異化對(duì)Zune來(lái)說(shuō)成了至關(guān)重要的一件事，因?yàn)樗麄冊(cè)趲缀趺總�(gè)便攜媒體播放器市場(chǎng)中都在試圖追近iPod。今年五月，微軟表示Zune自2006年11月發(fā)布以來(lái)，銷量剛達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，而蘋果iPod每月銷量據(jù)說(shuō)平均在350萬(wàn)臺(tái)左右。 　　不過(guò)，iPod并沒(méi)有獨(dú)家內(nèi)容。成為提供獨(dú)家節(jié)目的唯一掌上設(shè)備，這可能是Zune的一個(gè)大膽革新，也可能是避免死亡的最后一擊。 　　對(duì)于有謠言稱Zune會(huì)被放棄，微軟一直避而不談。微軟娛樂(lè)及設(shè)備部門總裁Robbie Bach在上月的一次分析師會(huì)議上，幾乎完全沒(méi)有提過(guò)Zune，讓人對(duì)此不禁心存懷疑。 　　但Richard Winn表示，Zune沒(méi)有這樣的危險(xiǎn)。相反，這項(xiàng)產(chǎn)品在微軟的一個(gè)相互連接生態(tài)系統(tǒng)中扮演著關(guān)鍵角色。在此系統(tǒng)中，數(shù)字內(nèi)容能在Xbox等所有該公司的平臺(tái)上無(wú)縫流動(dòng)。 　　Robbie Winn表示，正是游戲主機(jī)Xbox觸發(fā)了微軟開(kāi)始重新審視Zune。他提到了《光暈》(Halo)，這個(gè)熱門游戲幫助Xbox確立了作為遠(yuǎn)程多人動(dòng)作游戲平臺(tái)的地位，而不僅僅是傳統(tǒng)的單人游戲模式。 　　同樣地，Robbie Winn認(rèn)為Zune有機(jī)會(huì)重新定義視頻消費(fèi)市場(chǎng)——從傳統(tǒng)的個(gè)人消費(fèi)到一個(gè)公有平臺(tái)。 　　這項(xiàng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵是Zune Social，它的其中一項(xiàng)功能是能通過(guò)社交軟件將Zune用戶連接起來(lái)，方便會(huì)員們能掌握其他人最新下載的歌曲。在Winn的構(gòu)想中，節(jié)目源的播放清單能自動(dòng)載入到用戶設(shè)備之中，前提是用戶和內(nèi)容之間建立連接�！拔覀冋�在尋找的東西是，怎樣才能讓一段視頻更有趣一點(diǎn)，”Winn說(shuō)。 　　作為一種音樂(lè)播放器，現(xiàn)在離Zune兩年前發(fā)布之初已經(jīng)過(guò)了一段長(zhǎng)時(shí)間，但微軟一直在仿效iPod拓寬Zune的用途，包括在五月時(shí)聯(lián)合NBC環(huán)球和MTV頻道等內(nèi)容合作伙伴建立了一個(gè)視頻集市，目前正在逐步增加游戲。 　　新的Zune播放器不僅會(huì)有更多iTunes所缺乏的節(jié)目?jī)?nèi)容，還會(huì)用這些內(nèi)容來(lái)補(bǔ)充Zune Social。微軟還開(kāi)始嘗試在游戲《忍者龍劍傳2》(Ninja Gaiden II)和NBC的熱門劇集《英雄》中增加一些特別功能。

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