江門碉樓文化旅游節(jié)開(kāi)幕
碉樓文化旅游節(jié)拉開(kāi)帷幕 ，江門刮起“文創(chuàng)風(fēng)”，以下為您帶來(lái)活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容，歡迎瀏覽!
2017中國(guó)(江門)開(kāi)平碉樓文化旅游節(jié)近日拉開(kāi)帷幕，開(kāi)平市計(jì)劃整合推出6個(gè)主題旅游月和14項(xiàng)特色主題旅游節(jié)慶項(xiàng)目，活動(dòng)持續(xù)半年。
每個(gè)月活動(dòng)主題都不相同，分別是宣傳啟動(dòng)月、產(chǎn)品博覽月、跨界整合月、碉樓文化月、美食體驗(yàn)月、歲末賞玩月。值得注意的是，八月份，該市將舉行一場(chǎng)“帶走你的，留下我的”僑鄉(xiāng)旅游手信評(píng)選大賽，“旅游文化+創(chuàng)意”設(shè)計(jì)將碰撞出新的火花。
近年來(lái)，江門的文創(chuàng)活動(dòng)越來(lái)越活躍：今年5月，中國(guó)南粵古驛道首屆文化創(chuàng)意大賽在臺(tái)山舉行，作品驚艷四座;去年，江門市創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心舉辦了五邑江門旅游產(chǎn)品展;2016年江門“啟超杯”國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽專門設(shè)置了旅游產(chǎn)品組……
放眼全球，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已逐漸成為全球社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新浪潮。在此背景下，江門該如何借助文創(chuàng)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，講好江門故事?
僑鄉(xiāng)風(fēng)物成文創(chuàng)作品創(chuàng)意來(lái)源
5月24日，“中國(guó)南粵古驛道首屆文化創(chuàng)意大賽”臺(tái)山站圓滿收官，現(xiàn)場(chǎng)展示出的作品讓當(dāng)時(shí)參加定向賽的選手、游客、村民都眼前一亮。記者了解，該比賽有中山大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)、廣州美術(shù)學(xué)院、五邑大學(xué)等11所高校響應(yīng)參加，收集到50多項(xiàng)參賽作品，主辦方精選了16類入圍作品在�？诓何幕^展出。其中，立體書、獅頭教具、環(huán)保袋、運(yùn)動(dòng)手環(huán)、土特產(chǎn)包裝等5類作品已投入當(dāng)?shù)厥褂谩?/p>
“最初，我們知道臺(tái)山是內(nèi)地最大的僑鄉(xiāng)，通過(guò)采風(fēng)調(diào)研，深入感受當(dāng)?shù)氐娜宋模覀儽蝗A僑文化感動(dòng)至深�！敝猩酱髮W(xué)教師林婷婷介紹，該校數(shù)十名師生多次到實(shí)地采風(fēng)，收集臺(tái)山聲音，整理形象記憶，運(yùn)用通感的手法，將聲音轉(zhuǎn)化成為線條、色彩、圖形，并探索運(yùn)用于木質(zhì)、布料、絲線、磁鐵材質(zhì)之上，生產(chǎn)出關(guān)于手感的文創(chuàng)產(chǎn)品。產(chǎn)品包括“刺繡明信片、磁鐵書簽、臺(tái)山聲情枕、椴木卡片、臺(tái)逸事袋”五大類。“希望通過(guò)這些作品喚起海外華僑記憶中熟悉的鄉(xiāng)音，與故鄉(xiāng)緊緊聯(lián)結(jié)。”
同樣被江門文化“震驚”的還有廣州美術(shù)學(xué)院的團(tuán)隊(duì)。該校教師梁迪宇連連稱贊江門的文化讓人驚喜，激發(fā)了師生們的創(chuàng)作靈感。“我們希望依托新的載體，通過(guò)專業(yè)能力的‘創(chuàng)’，呈現(xiàn)出臺(tái)山‘文’的內(nèi)涵，讓大家從作品中找到認(rèn)同感，把傳統(tǒng)文化盤活、傳承下去�！�
梁迪宇告訴記者，該校師生首先梳理出臺(tái)山“山海泉林僑”的線索，再圍繞它尋找現(xiàn)代的載體，用現(xiàn)代人接受的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)�！捌渲幸唤M金屬書簽，它是以梅家大院的建筑為原型，提取了建筑整體外形和門窗的輪廓設(shè)計(jì)而成。制成書簽，便攜實(shí)用，成本不高，而且通過(guò)光的照射，鏤空的書簽呈現(xiàn)出騎樓的剪影，富有歷史感。如果將四個(gè)書簽拼接起來(lái)，還可形成一個(gè)立體的騎樓，特別適合晚上打上光，家長(zhǎng)借著實(shí)物與剪影為孩子講臺(tái)山的故事�！痹诹旱嫌羁磥�(lái)，書簽載體雖小，但可以成為人們追尋、了解臺(tái)山文化的起點(diǎn)。
看似不起眼的紙質(zhì)文創(chuàng)作品，卻是最容易推廣開(kāi)，最容易將文化傳播出去。“又如我們選取了碉樓、銀信、金山箱等元素，采用近年非常流行的立體書的形式，通過(guò)三維的方式展示臺(tái)山的風(fēng)土人情、標(biāo)志建筑。”梁迪宇說(shuō)，這一設(shè)計(jì)作品可以成為展示臺(tái)山文化的名片，它既是旅游紀(jì)念品，也是一本教育書籍。廣大華僑回鄉(xiāng)時(shí)帶一本出去，不僅可以成為鄉(xiāng)情的寄托，也可以讓下一代僑胞了解故鄉(xiāng)的文化。"
文創(chuàng)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)
實(shí)際上，文創(chuàng)作品從草圖設(shè)計(jì)到實(shí)體呈現(xiàn)、投入市場(chǎng)商業(yè)化運(yùn)作，還要走過(guò)一段比較艱辛的歷程。近年來(lái)，五邑大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系溫為才博士設(shè)計(jì)出的葵燈、碉樓壺等作品一亮相世界設(shè)計(jì)大賽，便受到設(shè)計(jì)界大咖的認(rèn)可、贊賞。
最近，他跨界融合“文創(chuàng)+農(nóng)業(yè)旅游”，將臺(tái)山川島的茶葉重新設(shè)計(jì)、包裝，打出“城市海盜”文化概念，迅速在互聯(lián)網(wǎng)上躥紅，成為熱銷產(chǎn)品。截至7月2日上午，其“城市海盜茶”已賣出逾11.2萬(wàn)件，不僅解決了農(nóng)戶茶葉銷售的難題，也增加了他們的收入。
“江門的文化底蘊(yùn)深厚，有很多的名人，有大量的物質(zhì)和非物質(zhì)文化，但是，游客來(lái)了江門后，應(yīng)該帶點(diǎn)什么東西走呢?我們發(fā)現(xiàn)，江門文化往往‘帶不走’�，F(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的手信大多是沒(méi)有包裝的土特產(chǎn)，不適合親友間表達(dá)感情的饋贈(zèng)送禮，也無(wú)法起到文化傳播的作用。”看到目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品存在創(chuàng)新度低、缺乏系統(tǒng)的文化層次劃分、大眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知不足等問(wèn)題，溫為才帶著團(tuán)隊(duì)在發(fā)現(xiàn)臺(tái)山川島有機(jī)茶這一產(chǎn)品后，開(kāi)始嘗試改變這一現(xiàn)狀。
“如何挖掘文化，講好故事至關(guān)重要�！睖貫椴沤榻B，該團(tuán)隊(duì)多次深入臺(tái)山上川島挖掘茶葉背后的故事，最終選擇以海盜張保仔為原型，抓住海盜渴望自由，勇于沖破束縛的積極內(nèi)涵，重新創(chuàng)作出三個(gè)時(shí)尚的故事——一起野、你好霸道、我想你了。三個(gè)故事契合了現(xiàn)代人情感表達(dá)與精神追求，雖是新的故事，但依舊是川島的風(fēng)物。
經(jīng)過(guò)5個(gè)月的努力，被賦予新文化內(nèi)涵的川島茶葉身價(jià)水漲船高，茶農(nóng)的收入也增長(zhǎng)了。然而，溫為才的“野心”不止于此，他已開(kāi)始思考新命題：“如何挖掘‘一帶一路’沿線地區(qū)的文化和產(chǎn)品，通過(guò)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，開(kāi)發(fā)一系列富有地方特色的文化產(chǎn)品，讓全球的人通過(guò)這些文創(chuàng)產(chǎn)品了解中國(guó)，同時(shí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)�！�
溫為才透露，下一步他可能嘗試“文創(chuàng)+科技健康”，將文創(chuàng)與健康養(yǎng)生、新科技等結(jié)合起來(lái)，研發(fā)一些好玩的廚房用品，“如若將一帶一路沿線地區(qū)的文化藝術(shù)放在一起，可能通過(guò)不同的組合碰撞出許多創(chuàng)新的`火花，如五邑文化潮州陶瓷+創(chuàng)意設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品將極具廣東特色�！�
聲音
政府應(yīng)打造旅游與文創(chuàng)融合創(chuàng)新平臺(tái)
文創(chuàng)在旅游和文化傳播中發(fā)揮著重要的作用。在加快推進(jìn)文化強(qiáng)市、旅游強(qiáng)市的背景下，江門該如何推動(dòng)文創(chuàng)的發(fā)展，講好江門故事?
“旅游的核心是文化，旅游與文化創(chuàng)意之間有著天然的耦合性。在旅游產(chǎn)品中加入文創(chuàng)元素，是給旅游產(chǎn)品賦予靈魂，更能夠從產(chǎn)品的內(nèi)在去打動(dòng)消費(fèi)者。站在旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度來(lái)看，也是旅游產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)的必由之路�！蔽逡卮髮W(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院伍峰博士認(rèn)為，江門的旅游文創(chuàng)不缺素材、題材，缺的是旅游IP、創(chuàng)新意識(shí)和將旅游與文創(chuàng)結(jié)合的創(chuàng)新人才。
他建議政府從三方面著手，加快推進(jìn)文創(chuàng)的發(fā)展�！耙皇亲龊庙攲釉O(shè)計(jì)，做好旅游與文創(chuàng)融合發(fā)展的規(guī)劃，培育融合創(chuàng)新氛圍;二是做好融合體制機(jī)制設(shè)計(jì)，提供融合創(chuàng)新環(huán)境;三是為旅游與文創(chuàng)融合提供有針對(duì)性的政策支持與行動(dòng)方案，打造融合創(chuàng)新平臺(tái)�！�
“發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，政府的意識(shí)、國(guó)民的意識(shí)培養(yǎng)提高至關(guān)重要。另外，支持力度應(yīng)有所加大。雙管齊下才能讓有創(chuàng)新意識(shí)的人敢于嘗試�！绷旱嫌钫J(rèn)為，目前對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化消費(fèi)接受度仍不高，需要從政府層面推動(dòng)，培養(yǎng)提高。
林婷婷提出：“文創(chuàng)商品要配合有趣的營(yíng)銷方式，結(jié)合年輕人喜歡的趣味、創(chuàng)新，進(jìn)行商品整合行銷推廣，而非只是實(shí)體化商品進(jìn)行銷售，需要多的加強(qiáng)資訊內(nèi)容整合與傳播創(chuàng)新媒體應(yīng)用，產(chǎn)生品牌年輕化、創(chuàng)意互動(dòng)性，才能促使產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)�！�
溫為才則結(jié)合自身商業(yè)化的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)提出建議，“希望政府能夠給予真金白銀的支持，文創(chuàng)產(chǎn)品需要大量的研發(fā)，而且其滲透力有限，如若政府能提供資金支持，可以提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，同時(shí)，在稅收也要有所傾斜，降低創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新成本，讓更多人參與進(jìn)來(lái)。此外，文創(chuàng)產(chǎn)品亟需對(duì)接大型活動(dòng)，如若政府舉行文博會(huì)、嘉年華、外出參展等，能夠給企業(yè)提供一個(gè)展示窗口，既可以帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，也可以促進(jìn)江門文化的傳播�！�
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