山東市暑期大學(xué)生游專屬優(yōu)惠活動(dòng)
6月15日，山東省旅游發(fā)展委召開好客山東國際大學(xué)生旅游節(jié)電視電話會(huì)議，總結(jié)交流活動(dòng)推進(jìn)過程中的經(jīng)驗(yàn)做法，并就大學(xué)生旅游產(chǎn)品線路、優(yōu)惠政策制訂落實(shí)作出部署安排，進(jìn)一步加強(qiáng)活動(dòng)宣傳推廣，推動(dòng)活動(dòng)開展。
大學(xué)生群體是旅游市場的一個(gè)特殊細(xì)分市場，該群體旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈，閑暇時(shí)間充裕，信息傳遞迅速，容易接受新的生活方式。大學(xué)生的熱捧和傳播往往能使一些名不見經(jīng)傳的旅游目的地一夜之間成為年輕人競相關(guān)注的熱點(diǎn)。但從目前情況來看，大學(xué)生旅游群體還未引起我省旅游部門、旅游行業(yè)的足夠重視，市面上專門針對(duì)大學(xué)生游客特點(diǎn)設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品較少，大學(xué)生喜歡的音樂節(jié)、帳篷節(jié)、美食節(jié)、登山騎行等活動(dòng)尚不豐富。
為此，6月15日，山東省旅游發(fā)展委召開好客山東國際大學(xué)生旅游節(jié)電視電話會(huì)議，總結(jié)交流活動(dòng)推進(jìn)過程中的經(jīng)驗(yàn)做法，并就大學(xué)生旅游產(chǎn)品線路、優(yōu)惠政策制訂落實(shí)作出部署安排，進(jìn)一步加強(qiáng)活動(dòng)宣傳推廣，推動(dòng)活動(dòng)開展。
優(yōu)惠產(chǎn)品和政策已有出臺(tái)
濟(jì)寧市各景區(qū)針對(duì)大學(xué)生團(tuán)隊(duì)實(shí)行門票半價(jià)優(yōu)惠，菏澤市冀魯豫邊區(qū)革命紀(jì)念館15家景區(qū)針對(duì)大學(xué)生推出免門票、門票折扣優(yōu)惠、暑期食宿優(yōu)惠等政策，濰坊市重點(diǎn)旅行社對(duì)大學(xué)生實(shí)行參團(tuán)價(jià)格優(yōu)惠……目前，省內(nèi)已有6個(gè)城市推出了暑期大學(xué)生旅游專屬優(yōu)惠政策或路線。
各地推出的優(yōu)惠政策不一而同。有的直接給予免票，有的實(shí)施半價(jià)，也有企業(yè)開展“集贊”、關(guān)注公眾號(hào)免門票等微營銷活動(dòng)，發(fā)動(dòng)大學(xué)生在朋友圈以美圖、美文、微視頻等形式展現(xiàn)山東旅游風(fēng)采，將優(yōu)惠與營銷集合在一起。
“當(dāng)前,還有部分城市沒有出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策和措施，省旅游發(fā)展委將采取措施進(jìn)一步推動(dòng)這一政策的落地。”山東省旅游發(fā)展委綜合協(xié)調(diào)處處長王建華表示。他說，為了配合好大學(xué)生旅游節(jié)，省旅游發(fā)展委還鼓勵(lì)各地積極爭取通訊、金融、保險(xiǎn)等機(jī)構(gòu)，為大學(xué)生暑期旅游提供優(yōu)惠和便利化的消費(fèi)信貸、通訊、保險(xiǎn)等服務(wù)。
旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)須符合大學(xué)生需求
“大學(xué)生旅游市場可開發(fā)潛力巨大，要抓緊設(shè)計(jì)適合大學(xué)生的旅游產(chǎn)品，策劃豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容。”會(huì)議上,與會(huì)企業(yè)負(fù)責(zé)人、專家和旅游部門領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此觀點(diǎn)高度認(rèn)可，可如何設(shè)計(jì)出符合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品呢?
“產(chǎn)品設(shè)計(jì)要堅(jiān)持企業(yè)為主導(dǎo)的原則，發(fā)揮企業(yè)的.積極能動(dòng)性。企業(yè)在設(shè)計(jì)大學(xué)生旅游產(chǎn)品時(shí)，要針對(duì)大學(xué)生需要健康、陽光、向上、動(dòng)感、體驗(yàn)、美食等一系列特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出趣味性、娛樂性強(qiáng)，性價(jià)比較高的旅游產(chǎn)品，但是也要防止庸俗化、低俗化、沉湎于游戲類的產(chǎn)品，確保大學(xué)生參與活動(dòng)的身心健康。”王建華表示。
基于大學(xué)生旅游的特點(diǎn)，山東大地旅游策劃咨詢公司董事長張曉國認(rèn)為，旅游企業(yè)在具體設(shè)計(jì)工作上可遵從以下原則作為參考：產(chǎn)品多樣、組合靈活,價(jià)廉物美、薄利多銷,打折優(yōu)惠、集中促銷，短途為主、突出主題，創(chuàng)新形式、鼓勵(lì)傳播等。
八喜旅游網(wǎng)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)部CEO劉恪麟以網(wǎng)絡(luò)線上旅游產(chǎn)品為例，認(rèn)為大學(xué)生旅游產(chǎn)品和線路要更加基于需求，滿足人性，圍繞解決癢點(diǎn)、甜點(diǎn)、興奮點(diǎn)，引領(lǐng)客戶的價(jià)值觀。“不是給我們能給的，而是給他們想要的。大學(xué)生旅游，有且只有兩個(gè)關(guān)鍵詞——社交和好玩。因此，在具體設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品之前，一定要做好調(diào)查工作，并爭取大學(xué)生參與到我們的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中來。”他補(bǔ)充說。
旅游企業(yè)參與大學(xué)生旅游工作有獎(jiǎng)勵(lì)
“為鼓勵(lì)省內(nèi)旅游企業(yè)開展入境大學(xué)生旅游，配合省內(nèi)城市新增國際航線、包機(jī)政策，省旅游發(fā)展委將對(duì)國際大學(xué)生旅游節(jié)期間組織來山東境內(nèi)旅游的入境大學(xué)生旅游團(tuán)隊(duì)，按照每名游客100元人民幣的標(biāo)準(zhǔn)給予省內(nèi)組團(tuán)社獎(jiǎng)勵(lì)。”日前，省旅游發(fā)展委、團(tuán)省委、大眾日?qǐng)?bào)社三方聯(lián)合印發(fā)的《好客山東國際大學(xué)生旅游節(jié)方案》明確建立入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)旅游企業(yè)投身大學(xué)生旅游。
為了把這次活動(dòng)搞得有聲有色，山東省旅游發(fā)展委還采取三項(xiàng)力度比較大的措施，未來將逐步命名掛牌一批大學(xué)生旅游示范基地;評(píng)選一批大學(xué)生喜愛的暑期活動(dòng)和產(chǎn)品，制作手機(jī)投票頁面?zhèn)鞑?招募暑期大學(xué)生探訪團(tuán)和支持單位，撰寫暑期攻略。省旅游發(fā)展委還將對(duì)表現(xiàn)優(yōu)異的組織方進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)。
“我們將千方百計(jì)地為旅游企業(yè)設(shè)計(jì)大學(xué)生旅游產(chǎn)品提供好政策支持，充分運(yùn)用企業(yè)、新媒體力量等資源,創(chuàng)新活動(dòng)項(xiàng)目，創(chuàng)新活動(dòng)參與方式，借力用力，不斷探索市場化運(yùn)作，持續(xù)豐富活動(dòng)內(nèi)容，抓住暑期大學(xué)生出游高峰期機(jī)遇，將好客山東國際大學(xué)生旅游節(jié)打造為國內(nèi)外知名的節(jié)會(huì)品牌，促進(jìn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。”省旅游發(fā)展委副主任張明池表示。
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