勵(lì)志書籍推薦：《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》

　　《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》是2008年中國人民大學(xué)出版社出版的圖書，書中千奇百怪的例子，讓學(xué)生寫小短文，提生活中的問題，并以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角做出回答，它的基本原理簡(jiǎn)單又實(shí)際。下面，yjbys小編為大家簡(jiǎn)單介紹一下這本書的主要內(nèi)容，希望大家喜歡!

　　內(nèi)容簡(jiǎn)介：

　　本書的作者羅伯特·弗蘭克教授是美國康奈爾大學(xué)管理學(xué)院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學(xué)生布置“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)作業(yè)”，讓學(xué)生寫小短文，提生活中的問題，并以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角做出回答。經(jīng)過幾年的積累，這些問題被收集成冊(cè)，就成了此書的藍(lán)本。

　　在接受采訪時(shí)，弗蘭克教授被問及為什么對(duì)“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)”情有獨(dú)鐘時(shí)，他回答道：“你只需掌握五六個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，生活中的所有相關(guān)問題都會(huì)迎刃而解。就如同生物進(jìn)化論，只要你理解了它，什么物種、組織、結(jié)構(gòu)，都會(huì)變得簡(jiǎn)單起來。這也會(huì)使你對(duì)這門學(xué)科產(chǎn)生更濃厚的興趣。”

　　《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》于2012.8.28開始在溫州都市報(bào)連載。

　　作者簡(jiǎn)介：

　　羅伯特·弗蘭克(Robert H.Frank) 弗蘭克教授1972年開始在康奈爾大學(xué)任教，擔(dān)任約翰遜管理學(xué)院的管理系教授和經(jīng)濟(jì)系教授。1966年，他從美國喬治亞理工學(xué)院獲得學(xué)士學(xué)位，其后的兩年作為和平組織的志愿者在尼泊爾的鄉(xiāng)村教授數(shù)學(xué)和自然科學(xué)方面的課程。1972年獲得加州大學(xué)伯克利分校統(tǒng)計(jì)學(xué)碩士學(xué)位和經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。在進(jìn)行了一段時(shí)間的教學(xué)后，他離開了康奈爾，1978—1980年擔(dān)任民用航空委員會(huì)的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家，1992—1993年在行為科學(xué)高等研究中心從事研究工作，2000—2001年在巴黎一所大學(xué)任教，主要講授美國文明方面的內(nèi)容。 弗蘭克教授著有最暢銷的中級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)教材——《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為》(第六版)(Irwin/McGraw—Hill，2006年)。此外，他發(fā)表了很多文章，涉及的領(lǐng)域包括價(jià)格與工資歧視、公共事業(yè)定價(jià)、失業(yè)持續(xù)時(shí)間的度量以及外國直接投資所造成的分配結(jié)果。他的研究主要集中于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)行為中的對(duì)抗與合作，與此相關(guān)的出版物包括《選擇正確的池塘》(牛津大學(xué)出版社，1995年)，《理智中的激情》(W.W.Norton，1988年)，《如何定價(jià)道德制高點(diǎn)》(普林斯頓出版社，2004年)，這些著作被翻譯成十國語言。他和菲利普·庫克是《贏家通吃的社會(huì)》(自由出版社，1995年)一書的主要作者，此書獲得了批評(píng)家協(xié)會(huì)選擇獎(jiǎng)，同時(shí)榮登紐約時(shí)代雜志知名書籍排行榜和商業(yè)周刊十大最佳書籍排行榜。他所發(fā)表的《奢侈的熱潮》(自由出版社，1999年)被提名為1999年騎士最佳書籍。 除了在研究領(lǐng)域的驕人成果外，弗蘭克教授在教育領(lǐng)域也獲得了很多榮譽(yù)，1987—1990年他被授予安德魯·W.梅隆教授的稱號(hào)，1991年獲得美林學(xué)者項(xiàng)目的杰出教育者稱號(hào)，1993年獲得卡南事業(yè)獎(jiǎng)。2004年他與合作者因《推動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)思想前沿的發(fā)展》一書而榮獲里昂惕夫獎(jiǎng)，同年他又獲得約翰遜學(xué)院的斯蒂芬·魯歇爾杰出教學(xué)獎(jiǎng)，2005年再次獲得該學(xué)院的蘋果杰出教學(xué)獎(jiǎng)。弗蘭克教授開設(shè)的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)入門教程每年都會(huì)吸引6000多名學(xué)生，他們通過這門課程體會(huì)到了學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的樂趣。

　　弗蘭克教授在中國出版的書籍除了有《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》，還有清華大學(xué)出版社出版的、與美聯(lián)儲(chǔ)主席伯南克合著的《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》、《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，是多所高校經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士重要專業(yè)參考書。

　　內(nèi)容提要：

　　根據(jù)具體事例理解這些原理，誰都能毫不費(fèi)力地掌握它。他提取日常生活經(jīng)驗(yàn)中100多個(gè)事例，教會(huì)您用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光看待生活和工作，并在不同的環(huán)境下巧妙地應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，與此同時(shí)，體驗(yàn)到作為“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”美妙之處。

　　作品目錄：

　　第 1 章

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣?

　　·為什么打開冰箱時(shí)，冷藏柜會(huì)亮，冷凍柜卻不會(huì)亮?

　　·為什么筆記本電腦能在任何國家的供電標(biāo)準(zhǔn)下運(yùn)作，其他大部分電器卻不能?

　　·為什么 24 小時(shí)營(yíng)業(yè)的便利店門上要安鎖?

　　·為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣?

　　·鋁制易拉罐的生產(chǎn)成本本來可以更低，可為什么人們不那么做?

　　·為什么自動(dòng)販賣機(jī)賣報(bào)紙的時(shí)候，允許顧客付一份錢拿若干份報(bào)，賣飲料的時(shí)候卻不是這樣?”

　　·為什么有些車的加油孔在司機(jī)一側(cè)，有些車卻在副駕駛一側(cè)?

　　·為什么受哈頓所有的出租車都是黃色橋車，而伊薩卡的出租車大多數(shù)是色彩各異的小貨車?·為什么硬幣上的人像都是側(cè)面像，紙幣上的人像卻是正面像?”

　　·為什么 DVD 和 CD 的尺寸一樣大，但 DVD 包裝盒卻比 CD 包裝盒要大得多?

　　·為什么女裝的扣子在左邊，男裝的扣子卻總在右邊?

　　為什么不同的產(chǎn)品有著不同的形狀呢?對(duì)此問題，若不稍微考慮成本效益原則，再聰明的回答也算不得圓滿。

　　第 2 章

　　供求關(guān)系實(shí)踐

　　·為什么很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費(fèi)花生米?

　　·為什么很多電腦制造商免費(fèi)提供市價(jià)超出電腦本身價(jià)格的軟件?

　　·為什么一款手機(jī)只賣 39 . 99 美元，為該手機(jī)買一塊順外的電池卻要 59 . 99 美元?

　　·為什么印度高層建筑里最貴的房間在靠上的樓層，而低層建筑里最貴的房間卻在靠下的樓層呢?

　　· 為什么很多人退休后，孩子也長(zhǎng)大離開了家，這時(shí)他們反而要買大房子?

　　·為什么沙姆沙伊赫酒店的房?jī)r(jià)，在客房入住率錄高的時(shí)候反而最低?

　　·為什么彩色膠卷賣得比黑白膠卷便宜?

　　·為什么一輛售價(jià) 2 萬美元的新車租金為 40 美元一天，而 500 美元一件的晚禮服租金卻要90美元一天?

　　·為什么在很多洗衣店，清洗女士襯衣比男士襯衣收費(fèi)高?

　　·為什么印度語電影吸引了越來越多的觀眾?為什么紅殼蛋比白殼蛋要貴?

　　·為什么賀曼賀卡公司派發(fā)免費(fèi)“非節(jié)日”賀卡?

　　·為什么在照片沖印店，同一卷照片加沖第二套免費(fèi)?

　　·為什么最暢悄的書和 CD 賣得比不那么暢悄的要便宜，而最熱門的電影，票價(jià)卻比不熱門的電影要貴?

　　·為什么一流私立大學(xué)收取的學(xué)費(fèi)并不比二流私立大學(xué)高得多?

　　第 3 章

　　職場(chǎng)的奧秘為什么女模特比男模特收入高?

　　·為什么女模特比男模特收入高?

　　·為什么收入最高者的薪水比普通人漲得快得多?

　　·為什么在高檔餐廳，侍者的工資比助理廚師要高?

　　·為什么大型煙草會(huì)司的 CEO 們?cè)敢庑�誓作證，尼古丁并不會(huì)讓人上癮?

　　·為什么在同一公司的同一工作小組中，生產(chǎn)效率最低的員工，收入一般比自身創(chuàng)造的價(jià)值要高;生產(chǎn)效率最高的員工，收入?yún)s比自身創(chuàng)造的價(jià)值低呢?

　　·為什么有些服務(wù)，我們給小費(fèi)，有些卻不給?

　　·為什么有不少快餐廳承諾，要是你付錢時(shí)沒拿到收銀條，可以享用一頓免費(fèi)餐點(diǎn)?

　　·為什么員工的工資一般是隨著工作年限增長(zhǎng)，而不是隨著工作效率的提高而增長(zhǎng)?

　　·為了吸引到想要的高素質(zhì)員工，或?yàn)榱宋�引到足夠�?shù)貴的員工，為什么雇主有時(shí)會(huì)提供高出標(biāo)準(zhǔn)的薪資?

　　第 4 章

　　折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)為什么很多餐廳都為飲料提供免費(fèi)續(xù)杯?

　　·為什么酒店附設(shè)小酒吧的價(jià)格那么貴?

　　·為什么在銀行之間電匯比用支票匯款要貴得多?

　　·為什么家用電器零售商會(huì)在爐具和冰箱上敲出凹痕?

　　·為什么黑色的蘋果筆記本電腦比同樣規(guī)格的白色筆記本電腦貴 150 美元?

　　·為什么購買音樂會(huì)套票要便宜得多?

　　·為什么機(jī)票現(xiàn)買價(jià)更高，而百老匯演出的門票現(xiàn)買價(jià)卻更低?

　　·普通.‘杯”的容量是 8 盎司，可為什么星巴克最小杯的咖啡叫做“高杯”，容量是 12 盎司?

　　·為什么很多餐廳都為飲料提供免費(fèi)續(xù)杯?

　　·為什么普通人連最簡(jiǎn)單的錄像機(jī)的功能都用不全，但它卻還是有那么多功能呢?

　　·為什么廉價(jià)航班的餐點(diǎn)收費(fèi)(豪華航班一般免費(fèi)),而豪華酒店上網(wǎng)要收費(fèi)(廉價(jià)酒店則多免費(fèi)) ?

　　·為什么不少游樂園里最受人歡迎的游樂項(xiàng)目，總排著長(zhǎng)隊(duì)，游樂園卻并不對(duì)之額外收費(fèi)?

　　·為什么顧客臨時(shí)取消預(yù)訂,租車公司不另收費(fèi),而旅店和航空公司都要收取昂貴的取消費(fèi)?

　　第 5 章

　　軍備競(jìng)賽與公用品悲劇 為什么許多超市 24 小時(shí)營(yíng)業(yè)?

　　·為什么醫(yī)生傾向于開過量的抗生素?

　　·為什么婦女愿意忍受高跟鞋帶來的不適感?

　　·為什么許多超市(小鎮(zhèn)上的也不例外) 24 小時(shí)營(yíng)業(yè)?

　　·為什么零售商 9 月份就擺出了圣誕節(jié)裝飾品?

　　·為什么公園樹上長(zhǎng)的櫻桃很早就給人吃光了?

　　·為什么平均分?jǐn)傎~單使人們?cè)诓宛^里花錢更多?

　　·為什么高速公路獨(dú)立的北行車道上發(fā)生了車禍，卻使南行車道堵了車?

　　·為什么有不少學(xué)校要求學(xué)生穿校服?

　　·為什么官僚們喜歡使用語焉不詳?shù)木渥?

　　第 6 章

　　所有權(quán)之謎

　　為什么鯨魚瀕臨滅絕,雞卻沒有繁衍之憂?

　　·為什么鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂?

　　·為什么前蘇聯(lián)的解體使得里海魚子醬產(chǎn)量銳減?

　　·為什么沒有一流的營(yíng)利性大學(xué)?

　　·為什么我們能租到影碟，卻租不到書呢?

　　·為什么馬德里年度時(shí)裝展封殺超搜模特?

　　·為什么私家車座位上必備安全帶，而校車上卻沒有?

　　·為什么旅游船的防撞安全設(shè)備比汽車要少?

　　·為什么邊開車邊吃漢堡合法，但邊開車邊打手機(jī)卻不合法呢?

　　·為什么出租車費(fèi)要分為兩部分，既有固定的起步價(jià)，又有變動(dòng)的里程價(jià)，而不是直接收取較高的里程價(jià)呢?

　　第 7 章

　　市場(chǎng)信號(hào)揭密

　　為什么幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多?

　　·為什么股票分析師很少推薦賣掉哪家公司的股票?

　　·為什么生產(chǎn)商有時(shí)候會(huì)在平面廣告和部分產(chǎn)品的外包裝上印上“參見電視廣告”的字句?

　　·為什么律師花在汽車和衣服上的錢，比同等收入的大學(xué)教授更多?

　　·為什么經(jīng)濟(jì)學(xué)里有那么多數(shù)學(xué)公式?

　　·為什么本應(yīng)比大多數(shù)人都更擅長(zhǎng)寫作的人文學(xué)科教授，經(jīng)常寫出不知所云的東西呢?

　　·為什么“接近全新”的二手車，比真正的新車便宜得多?

　　·為什么澳大利亞電影在美國如此成功?

　　·為什么在棒球界，年度新秀選手的次年表現(xiàn)一般都不好?

　　·為什么因?yàn)榻M織績(jī)效精糕而炒掉領(lǐng)導(dǎo)者的策略，對(duì)組織高層顯得如此共有吸引力呢?

　　·為什么管理者容易高估批評(píng)的功效，低估稱贊的作用?

　　·為什么商店會(huì)在窗口上張貼“導(dǎo)盲犬可入內(nèi)”的海報(bào)?

　　第 8 章

　　現(xiàn)實(shí)中的博物經(jīng)濟(jì)學(xué)為什么 DVD 格式各地區(qū)不同，而 CD 格式卻到處都一樣?

　　·為什么大多數(shù)亞洲國家手機(jī)短消息的使用遠(yuǎn)比美國更普遍?

　　·為什么巴西鋁制易拉罐的回收利用率比美國高?

　　·為什么美國的電影院一般允許現(xiàn)眾一張票看多部電影，而亞洲的電影院卻只許一張票看一部電影?

　　·為什么美國男足在國際比賽中表現(xiàn)這么差勁，而美國女足卻好得多?

　　·為什么美國消費(fèi)者的買食糖的價(jià)格，比全球通價(jià)高兩倍多?

　　·為什么歐洲人比美國人更喜歡購買排量小的車型?

　　·為什么在新加坡售出的汽車當(dāng)中，豪華車所占的比例比美國高?

　　·為什么行人不遵守交通規(guī)則，在羅馬要被處以罰款，在紐約卻不?

　　·為什么美國采用的 DVD 格式，與歐洲及其他地區(qū)都不同，而 CD 格式卻到處都一樣呢?

　　·為什么日本夫婦在婚禮上的開銷比美國夫婦多?

　　第 9 章

　　當(dāng)心理學(xué)碰上經(jīng)濟(jì)學(xué)

　　為什么在單行道上，謙讓有時(shí)反而會(huì)導(dǎo)致效率降低?

　　·為什么康奈爾大學(xué)的實(shí)際自殺率明明遠(yuǎn)低于全國大學(xué)平均值，可卻背負(fù)了一個(gè)學(xué)生自殺率高的壞名聲?

　　·為什么地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人常帶客戶看兩棟差不多完全一樣的房子，可其中一棟比另一棟既便宜、環(huán)境又好?

　　·為什么有些品牌的冰激凌只賣小份裝，有些品牌卻只賣大份裝呢?

　　·為什么越來越多的公司把保安工作外包出去?

　　·為什么收銀員多找了錢，人們往往愿意主動(dòng)退還;可要是某件商品沒被收費(fèi)，卻很少有人退呢?

　　·為什么還是有那么多人不穿使用尼龍搭扣的鞋?

　　·為什么大多數(shù)百貨商店把男裝擺在較低樓層，而女裝擺在較高樓層呢?

　　·為什么捧球教練穿隊(duì)服?

　　·為什么超市大力推銷店內(nèi)藥房的處方藥?

　　·為什么在單向行駛的橋上，謙讓有時(shí)反而會(huì)導(dǎo)致效率降低?

　　第 10 章

　　非正式的人際關(guān)系市場(chǎng)

　　為什么通常外表富有吸引力的人也更聰明呢?

　　·為什么男女初婚年齡延后了?

　　·為什么人們?cè)谟辛水愋耘笥阎�后，更容易找到另一個(gè)異性朋友?

　　·為什么人們大多認(rèn)為含蓄是迷人的品質(zhì)?

　　·為什么住在農(nóng)村地區(qū)的人比住在城里的人早結(jié)婚?

　　·如果真如大家所認(rèn)為，一夫多妻制對(duì)男人有利，而對(duì)女人有害，那為什么以男性為主的立法者要禁止它呢?

　　·為什么許多軍婚都是 10 年后才離異?

　　·為什么通常外表富有吸引力的人也比其他人更聰明呢?

　　第 11 章

　　起源二題

　　本書中引用的大部分例子來自學(xué)生們交上來的作業(yè)。寫作這本書的時(shí)候，該如何對(duì)其進(jìn)行修改，是我面對(duì)的一大棘手難題。雖然不少文章提出了有趣的問題，可有時(shí)候，答案解釋得不清不楚，甚至從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度說不通。如果要引用這些問題，那我恐怕只有修改相應(yīng)的解釋。

　　可還有不少文章，不僅提出了有趣的問題，而且解釋得清清楚楚，文筆也妙不可言。最后，我終于決定，如果一本朽前后文風(fēng)統(tǒng)一，讀起來更容易。于是我把學(xué)生們提出的問題，全部重新撰寫了答案。不過，我很抱歉地告訴各位讀者，至少有好幾個(gè)例子，我寫得還不如原作精彩。這里，請(qǐng)?jiān)试S我對(duì)原作者致上最真摯的歉意。

　　為說明原文到底有多棒，以下我逐字照錄兩例。

　　為什么動(dòng)物保護(hù)主義者攻擊穿皮毛大衣的女性，卻惟獨(dú)放過了穿皮夾克的摩托車手?(凱文 · 黑塞)

　　受挫的才華，隱藏的成本：電影特效會(huì)不會(huì)將世界上最有天賦的武術(shù)指導(dǎo)逐出市場(chǎng)?(稚各布 · 列受)

　　作者后記

　　你大概算得上初窺博物經(jīng)濟(jì)學(xué)的門徑了。你可能已經(jīng)向家人和朋友轉(zhuǎn)述了本書中的一些例子。如果你這樣做過，那么，你們之間的每一場(chǎng)相關(guān)對(duì)話，都能加深你對(duì)這些例子閘釋的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的理解。

　　用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光看待問題，除了能幫助你在市場(chǎng)中做出更明智的決策之外，還有其他許多豐厚的回報(bào)。基本上，既定環(huán)境的方方面面以及人類和動(dòng)物行為的所有特點(diǎn)，都是成本與效益相互消長(zhǎng)所造成的直接或間接結(jié)果。憑著敏銳的目光，我們能在日常生活經(jīng)驗(yàn)里發(fā)現(xiàn)許多相關(guān)的結(jié)構(gòu)和模式。在未來的日子里，你可以把找出這些有趣現(xiàn)象當(dāng)做一種美妙的智力冒險(xiǎn)。[完]

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