印象詞匯的口號(hào)介紹

　　正文：

　　廣告詞定義：廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標(biāo)題部分。廣告語是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語句，它要基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念。

　　優(yōu)秀廣告詞特征：優(yōu)秀的廣告詞通常具有以下幾個(gè)特征—

　　2） 明白易懂。廣告文字必須用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普

　　通教育的人都能接受。廣告語應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告味道好極了，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。而作為全球第二大咖啡品牌麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤�，意猶未盡。堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但也很直接轉(zhuǎn)達(dá)了咖啡的那種意境。

　　3） 朗朗上口。廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，

　　這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。心理學(xué)家的研究證明，押韻順口的東西念起來非常上口，這種生理上的慣性造成了記憶上的慣性。幾乎每個(gè)人都有類似的體驗(yàn)，拗口的文章比順口的詩歌難記多了。所以，身邊廣告有許多都采取押韻順口的方法，取得了 較好效果。例如：我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語都是講求押韻的，比如農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜，人頭馬一開，好事自然來 頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾白里透紅，與眾不同等等，都是如此。

　　4） 新穎獨(dú)特、富有情趣。要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在新字上

　　下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機(jī)勿失良機(jī)，巧妙的利用了機(jī)字的雙關(guān)；新飛冰箱：“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”——這個(gè)廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上國內(nèi)冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用；而美特斯·邦威廣告詞——“不走尋常路”富有個(gè)性挑逗力的廣告語,體現(xiàn)當(dāng)代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個(gè)性獨(dú)立的時(shí)代氣息,非常好抓住了人們注意力。但在追求獨(dú)特，

　　關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語是汽車要加油，我要喝紅牛，雖然給汽車加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。

　　5） 主題突出。廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息

　　必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng) 調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如英特爾：“給電腦一顆奔騰的芯”——是一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。又如諾基亞的一條廣告語科技以人為本，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對(duì)該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對(duì)起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。還有張?jiān)＃骸皞髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)！薄�—�?dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國市場(chǎng)，以張?jiān)�為代表的國產(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗螅�豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。

　　6） 引用官方、權(quán)威的證明。社會(huì)心理學(xué)家 賴爾·貝姆做過有趣的分析：一種阿 斯匹林的廣告宣傳說它是百分之百的純阿斯匹林，廣告上還說官方的檢驗(yàn)已證明，再也沒有比這種阿斯匹林的藥性更強(qiáng)更有效的去痛藥了。其實(shí)這種證明實(shí)際等于零，因?yàn)樗�有阿斯匹林的藥性都是一樣的�！霸僖矝]有比這種阿斯匹林的藥性更強(qiáng)更有效的去痛藥了”就等于“再也沒有比這種阿斯匹林的藥性更弱更無效的去痛藥了”，但就因?yàn)樗�提到官方證明，雖然每百片高達(dá)15美元，比其他的阿斯匹林貴5倍，但前者的銷售量卻大于后者。而我們經(jīng)常在電視上看到佳潔士、高露潔等家喻戶曉的品牌，都引用全國牙防組的權(quán)威檢測(cè)，目的就在于增強(qiáng)消費(fèi)者的`信任度。

　　7） 充滿自信心。廣告實(shí)踐證明，只要不夸張失度，不自吹自擂，自信心的加強(qiáng)

　　無疑會(huì)提高廣告的魅力與效果。例如雅科卡在出任克萊斯勒汽車公司總裁時(shí)曾親自做廣告。他在電視廣告中亮出一個(gè)“絕招”(雅科卡語)，說道：你可以買克萊斯勒公司的汽車，也可以買別人的汽車──讓自己去碰運(yùn)氣吧，但是他用手指著電視攝影機(jī)的鏡頭，以充滿信心的語氣大聲疾呼：如果你能找到一輛更好的汽車，那就把它買下吧! 能說出這話，當(dāng)然要汽車質(zhì)量確實(shí)過硬，但是光這一點(diǎn)不行，還得靠充滿自信的語言。這種語言的感召力是相當(dāng)巨大的。在達(dá)拉斯有塊很大的廣告牌，上面寫道：“如果你能找到一瓶更好的波旁威士忌酒，那就喝掉它吧!” 而我們肯定不會(huì)忘記飛亞達(dá)：“一旦擁有，別無選擇”——當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來，使人們戴上飛亞達(dá)手表，更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨(dú)享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會(huì)選擇其它手表嗎？

　　8） 引起情感共鳴。要洞察消費(fèi)者的心

　　結(jié)語：通過上面的分析我們看到，許多優(yōu)秀產(chǎn)品和著名品牌，就是在擁有一句優(yōu)秀廣告語的廣告的伴隨下走進(jìn)人們生活的。人們?cè)诘玫轿镔|(zhì)享受的同時(shí)，還品位著這個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)秀廣告和廣告詞給他們帶來的精神美餐。完全可以這樣說，優(yōu)秀的廣告詞已經(jīng)形成人類的一座文化寶庫，它是人類智慧的結(jié)晶。我們?cè)谶M(jìn)行廣告語的創(chuàng)意思維的時(shí)候，不要玩文字游戲，也不是天馬行空，胡思亂想，而是要用正確的思維方法，從整體策略上，從營銷傳播的目的上，從消費(fèi)者需求的感受上著眼，這樣才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告詞，這在商品到處充滿著同質(zhì)化的時(shí)代對(duì)于企業(yè)尤為重要。

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