廣告學專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學高級專門人才。

　　廣告學是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學。有關廣告的知識，起初只零星地見之于新聞學科和經(jīng)濟學科的部分章節(jié)內(nèi)，且很不成系統(tǒng)。廣告知識是這些學科的組成內(nèi)容之一，如新聞學、市場學、企業(yè)管理學、商業(yè)心理學等都論述到廣告的內(nèi)容。

　　一、培養(yǎng)目標

　　本專業(yè)培養(yǎng)具備寬廣的文化與科學知識，扎實的傳播學、營銷學、廣告學理論基礎，敏感的職業(yè)觸角與多元熟練的從業(yè)技能，能在新聞媒介、出版發(fā)行、廣告行政管理部門、廣告公司以及相關企事業(yè)單位從事廣告策劃創(chuàng)意、廣告經(jīng)營管理、市場營銷策劃、公共關系策劃與實施、品牌策劃與管理、調(diào)查分析工作等方面工作的高級應用型、復合型人才。

　　二、培養(yǎng)要求

　　專業(yè)學生主要學習廣告學的基本理論與基本知識，接受廣告制作、廣告策劃、市場營銷等各種實施能力的基本訓練和相應的人文素質(zhì)培養(yǎng)，掌握廣告實施與經(jīng)營管理的基本知識和技能，具備實施與廣告相關各項工作的執(zhí)行能力。

　　學生在畢業(yè)時應獲得以下幾方面的知識和能力：

　　1、系統(tǒng)掌握本專業(yè)基礎理論、基礎知識和基本技能，了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。

　　2、具有健康的體魄和良好的心理素質(zhì)，具備較高的審美素養(yǎng)和極強的創(chuàng)新能力。

　　3、具有現(xiàn)代廣告創(chuàng)作、經(jīng)營、發(fā)布、推廣及市場調(diào)查、分析、研究等各環(huán)節(jié)工作的執(zhí)行能力;

　　4、具有公共關系的基本知識與活動能力;

　　5、熟悉有關廣告的政策法規(guī)。

　　三、主干學科：

　　廣告學

　　四、主要課程簡介

　　1、課程名稱：《廣告學概論》：

　　課程簡介：廣告學專業(yè)最基本的專業(yè)基礎課，研究廣告基礎理論、一般規(guī)律、基本策略，通過學習，使學生對廣告有宏觀的把握，明確有關廣告的一些基本概念，掌握現(xiàn)代廣告的主要特征。為進一步學習其他專業(yè)課程打下基礎。

　　2、課程名稱：《市場營銷學》：

　　課程簡介：一門企業(yè)面向市場、面對競爭的實用性很強的學科，本課程主要講授市場營銷學的基本理論，使學生了解和掌握當今國內(nèi)外市場營銷的新理念和新方法，建立學習廣告理論的營銷學視角，培養(yǎng)市場競爭的能力。