雙十一電商成交額新高

　　11月11日，一年一度的“電商節(jié)”再度拉開帷幕。業(yè)內普遍預計，今年“雙十一”電商整體成交額將再創(chuàng)新高。值得關注的是，電商間的競爭已經告別了單純的價格戰(zhàn)，而是各自采取不同的競爭策略。

　　近年來，電商行業(yè)發(fā)展迅猛，整體成交額不斷攀升。業(yè)內分析認為，根據(jù)目前電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，今年“雙十一”主流電商的成交額有望再創(chuàng)新高。有市場分析認為，今年“雙十一”成交額有可能在去年的基礎上增長30%到50%。以天貓為例，2015年“雙十一”當天成交額突破912億元，如果按照增長30%計算，今年“雙十一”的成交額可能會達到1200億元左右。

　　盡管沒有對“雙十一”當天成交額進行公開預測，但多位主流電商企業(yè)負責人均向《經濟參考報》記者表示，今年“雙十一”的成交額仍將有較大幅度的增長。

　　值得注意的是，今年“雙十一”期間，電商企業(yè)間的競爭已經告別了單純的價格戰(zhàn)，而是各自采取了不同的競爭策略。阿里方面今年主打“國際化”，將通過天貓打通海內外，實現(xiàn)全球新零售一體化。京東方面則在物流和金融方面繼續(xù)發(fā)力，一方面，會通過此前巨額投入的物流系統(tǒng)為用戶提供快捷方便的'商品配送;另一方面，則會通過京東金融為用戶提供針對性的消費金融服務。

　　其他電商也采取了差異化的競爭方式。蘇寧、國美等電商，在繼續(xù)主打電器、日用品等垂直品類的同時，還和線下門店進一步加強互動;唯品會等企業(yè)，則在“雙十一”期間推出網絡直播，希望通過網絡社交等手段繼續(xù)提升成交額。多家電商企業(yè)人士向《經濟參考報》記者表示，今年“雙十一”，成交額已不再是企業(yè)的關注重點，更多的是將“雙十一”作為對企業(yè)差異化競爭策略能否奏效的檢驗。

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