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京東蘇寧雙11廣告語(yǔ)

時(shí)間:2023-04-03 10:46:28 廣告詞 我要投稿
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京東蘇寧雙11廣告語(yǔ)

  對(duì)不起,京東沒(méi)導(dǎo)購(gòu)陪你侃大山,但有千萬(wàn)用戶幫您做選擇

  瞎淘來(lái)吧,同是低價(jià),買(mǎi)正品還是去京東

  提前大放‘價(jià)’,何必等在11.11?

  京東 11.11真·正·低

  不光低價(jià) 快才痛快

  據(jù)悉,京東送審電視臺(tái)的廣告語(yǔ)是這樣的——“又瞎淘了吧?同一低價(jià),買(mǎi)一真的,雙十一就上京東。”而另一位電商巨頭蘇寧則把今年購(gòu)物節(jié)的主題定為“挑戰(zhàn)雙十一”。這些想要搭順風(fēng)車、借勢(shì)營(yíng)銷一把的同行們,被阿里這么一鬧,估計(jì)惡心壞了。美工和文案也許正在加班加點(diǎn)制作新的宣傳材料,而此前煞費(fèi)時(shí)間想好的創(chuàng)意,拍好的視頻,為送審電視臺(tái)所做的準(zhǔn)備工作也都付諸東流了。

  原定在今天召開(kāi)的京東雙十一媒體溝通會(huì)臨時(shí)取消,原因可能與此有關(guān);蘇寧的購(gòu)物節(jié)主題也改成了“正品超省,擊破五折”,不再提“雙十一”。

  毫無(wú)疑問(wèn),阿里公關(guān)又打出了漂亮的一拳。那么,這樣做的法律依據(jù)是什么?

  記者查閱商標(biāo)局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司已經(jīng)注冊(cè)了“雙11”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”、“雙十二”等相關(guān)商標(biāo)。其中涵蓋第35類內(nèi)容的商標(biāo)有“雙十一”、“雙十二”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”。這意味著,在35類商標(biāo)所包含的“廣告”領(lǐng)域,未經(jīng)阿里許可,別的企業(yè)將無(wú)權(quán)使用“雙十一”以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。

  從商標(biāo)法的角度來(lái)看,阿里的做法是基本合理的。這樣做除了可以捍衛(wèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán),還能打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,就算起不到多大的實(shí)際效果,惡心一把也是極好的。那么問(wèn)題跟著“雙十一”來(lái)了:這些商標(biāo)阿里在很早之前就注冊(cè)了,為什么今年才拿出來(lái)說(shuō)事呢?

  蘇寧廣告賣力宣傳購(gòu)物節(jié)

  最近,每天搭乘公交車上下班的市民黃小姐發(fā)現(xiàn),移動(dòng)電視里頻頻播放著蘇寧的一則促銷廣告。

  “他能陪我四天四夜,你呢,就一天!上網(wǎng)、逛街他都行,你呢?”隨著“好聲音”學(xué)員吳莫愁的出現(xiàn),屏幕上亮出了蘇寧首屆O2O購(gòu)物節(jié)的廣告。“開(kāi)始我不明白這個(gè)廣告是什么意思,看多了才反應(yīng)過(guò)來(lái),這個(gè)廣告是說(shuō)蘇寧今年的促銷要持續(xù)四天四夜,而且不僅局限在網(wǎng)上,會(huì)聯(lián)合線下門(mén)店一起搞活動(dòng)。”黃小姐表示。

  記者了解到,蘇寧此前曾宣布,將于今年11月8日~11月11日期間推出第一屆O2O購(gòu)物節(jié)。

  拓展閱讀

  易迅強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)購(gòu)別等雙十一”

  與蘇寧、京東的含蓄不同,易迅網(wǎng)今年的年度大促口號(hào)則要直接得多——網(wǎng)購(gòu)別等雙十一。早在10月31日,易迅就宣布,將從11月4日~11日投入超過(guò)7億元提前開(kāi)啟年度大促。

  上周五,阿里集團(tuán)旗下的移動(dòng)社交工具“來(lái)往”欲通過(guò)微信等渠道推廣,具體為用戶邀請(qǐng)好友可獲2元支付寶紅包。隨后有用戶表示,無(wú)法在微信中打開(kāi)相關(guān)鏈接。對(duì)此,微信團(tuán)隊(duì)告訴記者,微信并沒(méi)有屏蔽來(lái)往,只是為保護(hù)用戶體驗(yàn),防止過(guò)度營(yíng)銷。

  近日,騰訊電商還公布了此前旗下兩大平臺(tái)QQ網(wǎng)購(gòu)和易迅網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的“1020瘋搶節(jié)”銷售業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示,持續(xù)5天的“1020瘋搶節(jié)”共創(chuàng)下超過(guò)16億元的訂單金額,訂單總量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的550萬(wàn)單以上。騰訊電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,以后,每年的10月20日都將成為騰訊電商規(guī)模最大的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日

  淘寶“雙十一”首賣基金

  與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告“轟炸”不同,阿里方面將精力放在了新產(chǎn)品上。

  昨日,阿里集團(tuán)高調(diào)宣布,淘寶剛剛獲批的基金銷售平臺(tái)將首次參與到今年的“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)中,成為網(wǎng)購(gòu)節(jié)的理財(cái)分會(huì)場(chǎng)。

  阿里公關(guān)人士介紹,屆時(shí),上周五剛集體在淘寶開(kāi)店的基金公司們,將為用戶提供上百款基金產(chǎn)品。據(jù)介紹,該理財(cái)分會(huì)場(chǎng)將于11日上午9點(diǎn)18分開(kāi)啟。“為的是讓大家在精神狀態(tài)滿滿的情況下理智選購(gòu)?fù)顿Y理財(cái)產(chǎn)品。”該人士稱。

  據(jù)了解,這些基金產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻低至1元。

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