北京申冬奧成功 企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷廣告創(chuàng)意大全
吉隆坡7月31日消息，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫剛剛宣布，北京獲得2022年冬奧會(huì)主辦權(quán)!北京成為奧運(yùn)歷史上第一個(gè)既舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)，又舉辦冬奧會(huì)的城市。
據(jù)國(guó)際奧委會(huì)官方消息，北京此次獲得了85張選票中的44張，而阿拉木圖獲得了40張，另外有一張選票放棄。
北京獲勝消息一公布，已有準(zhǔn)備的中國(guó)企業(yè)或外資在中國(guó)的公司，還有一些電視臺(tái)和電影片方，第一時(shí)間通過(guò)社交媒體，發(fā)布借勢(shì)營(yíng)銷廣告。動(dòng)作之迅速，創(chuàng)意之獨(dú)特，參加之廣泛，前所未有。
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7月31日，當(dāng)國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫打開(kāi)手中的信封，輕聲念出“北京”時(shí)，北京奧林匹克公園中心區(qū)頓時(shí)成為歡樂(lè)的海洋，《歌唱祖國(guó)》的歌聲響徹云霄;同一時(shí)刻，張家口大境門(mén)廣場(chǎng)前，激動(dòng)的人群在古老城樓前載歌載舞。京張聯(lián)合申冬奧的成功，點(diǎn)燃了兩地民眾的熱情。
充分的民眾支持、適宜的自然條件、完備的基礎(chǔ)設(shè)施、成熟的運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)，這些都是2022年冬奧會(huì)花落北京的關(guān)鍵。
2022年冬奧會(huì)北京賽區(qū)所需要的12個(gè)競(jìng)賽和非競(jìng)賽場(chǎng)館中，有11個(gè)是2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)使用過(guò)的
2022年，北京冬奧會(huì)將在國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”盛大開(kāi)幕。“鳥(niǎo)巢”這座充滿現(xiàn)代感的建筑，將成為史上第一個(gè)既舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式也將舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的傳奇體育場(chǎng)。
讓2008年北京奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館遺產(chǎn)進(jìn)一步“發(fā)光發(fā)熱”是北京聯(lián)合張家口申辦2022年冬奧會(huì)的一大亮點(diǎn)。2022年冬奧會(huì)北京賽區(qū)所需要的12個(gè)競(jìng)賽和非競(jìng)賽場(chǎng)館中，有11個(gè)是2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)使用過(guò)的。2022年冬奧會(huì)，國(guó)家游泳中心“水立方”將被改造成冰壺比賽場(chǎng)地，完美變身為“冰立方”;國(guó)家體育館、五棵松體育館和首都體育館，將分別舉辦男子冰球、女子冰球、短道速滑和花樣滑冰的比賽。
2022年冬奧會(huì)北京賽區(qū)唯一需要新建的速滑館將在奧林匹克森林公園附近，這座占地約10公頃的場(chǎng)館能承辦冰球和冰壺比賽。冬奧會(huì)結(jié)束后，這座體育館將成為北京首座全年運(yùn)營(yíng)的冰上場(chǎng)館，為熱愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)的市民提供全天候的服務(wù)，成為促使“3億人上冰雪”的重要基地。
“2008年北京奧運(yùn)會(huì)的遺產(chǎn)還包括便利的交通和其他基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善、豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)，這些因素都可以大大降低2022年冬奧會(huì)的辦賽成本。”北京市市長(zhǎng)王安順表示。
除了雪量大、雪期長(zhǎng)、雪質(zhì)好，崇禮的山體在坡向、坡度、垂直落差、空間體量以及溫度、氣候等方面，也非常適合滑雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展
從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”到“一舉成名天下知”，張家口只用了一年多時(shí)間，而崇禮這座依靠滑雪產(chǎn)業(yè)興起的小城也借著申冬奧的東風(fēng)向“東方達(dá)沃斯”的目標(biāo)挺近。
據(jù)北京冬奧申委張家口運(yùn)行中心高級(jí)顧問(wèn)魏慶華介紹，崇禮的雪季從每年的11月到第二年的4月，這幾個(gè)月的雪期降雪為80厘米左右，相當(dāng)于黑龍江和吉林大部分地區(qū)的降雪量。除了雪量大、雪期長(zhǎng)、雪質(zhì)好，崇禮的山體在坡向、坡度、垂直落差、空間體量以及溫度、氣候等方面，也非常適合滑雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展。
從1996年至今，隨著北京及周邊地區(qū)冬季旅游和滑雪產(chǎn)業(yè)的興起，崇禮已建成高、中、初級(jí)雪道82條，其中有8條雪道通過(guò)國(guó)際雪聯(lián)認(rèn)證，雪場(chǎng)總運(yùn)力達(dá)每小時(shí)4萬(wàn)人次。擁有高標(biāo)準(zhǔn)賽道的'崇禮，還舉辦過(guò)多次國(guó)際雪聯(lián)的高山積分賽。
根據(jù)規(guī)劃，2022年冬奧會(huì)的自由式滑雪和單板滑雪項(xiàng)目都將在崇禮現(xiàn)有的滑雪場(chǎng)舉辦，云頂滑雪度假村、太舞滑雪場(chǎng)和萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)的賽道將按冬奧會(huì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改造。這不但節(jié)約了投資也避免了賽后利用的難題，改造后的賽道不但會(huì)進(jìn)一步提升滑雪“發(fā)燒友”們的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，也有利于帶動(dòng)崇禮滑雪產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)。2022年冬奧會(huì)時(shí)，即使為補(bǔ)充自然降雪的不足需要人工造雪，但在雪場(chǎng)運(yùn)行高峰期，人工造雪用水量占當(dāng)?shù)毓┧康谋壤罡咭膊坏?%。
作為一個(gè)人口只有12.6萬(wàn)的小城，崇禮受益于滑雪產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)有近兩萬(wàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年崇禮縣第三產(chǎn)業(yè)占全部財(cái)政收入的比重達(dá)到了41%，比2011年翻了一番;接待游客突破200萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入14.1億元，同比分別增長(zhǎng)17.9%和28.2%。
“京張聯(lián)合成功申冬奧，崇禮作為雪上項(xiàng)目的主賽場(chǎng)，將來(lái)這片熱土?xí)由郎兀瑫?huì)成為中國(guó)乃至世界關(guān)注的焦點(diǎn)。”崇禮縣縣長(zhǎng)白銀海表示要繼續(xù)把發(fā)展旅游業(yè)放在突出位置，以建設(shè)“中國(guó)冬季冰雪運(yùn)動(dòng)中心”和“世界知名旅游勝地”為目標(biāo)，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。
高鐵，將北京、延慶和張家口賽區(qū)快速相連。根據(jù)規(guī)劃，北京賽區(qū)至延慶賽區(qū)高鐵運(yùn)行時(shí)間為20分鐘，而延慶賽區(qū)至張家口賽區(qū)為30分鐘
北京與張家口地域相近，文化相親，都有著冰雪運(yùn)動(dòng)的歷史積淀。北京享有2008年奧運(yùn)會(huì)的豐厚遺產(chǎn)，張家口坐擁優(yōu)越的自然資源，冬奧會(huì)催生了兩座城市的互補(bǔ)與借力，也帶動(dòng)了整個(gè)京津冀地區(qū)的協(xié)同發(fā)展。
“權(quán)威部門(mén)分析，成功申冬奧可以為張家口增加20多萬(wàn)就業(yè)崗位。”張家口市市長(zhǎng)侯亮表示，“舉辦冬奧會(huì)，對(duì)張家口來(lái)說(shuō)是一次重大的歷史機(jī)遇，不但在基礎(chǔ)設(shè)施上和北京進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通，城市的建設(shè)、服務(wù)水平也將得到明顯提升。到2022年張家口一定會(huì)發(fā)生天翻地覆的變化，民眾會(huì)得到巨大的實(shí)惠。”
區(qū)域一體化交通先行。目前，隨著連接北京和張家口的高速鐵路開(kāi)工建設(shè)，2019年前后北京至張家口的交通時(shí)間將縮短到50分鐘，張家口將被納入“首都一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”。高鐵，將北京、延慶和張家口賽區(qū)快速相連。根據(jù)規(guī)劃，北京賽區(qū)至延慶賽區(qū)高鐵運(yùn)行時(shí)間為20分鐘，而延慶賽區(qū)至張家口賽區(qū)為30分鐘。
大氣質(zhì)量的聯(lián)動(dòng)治理也讓民眾對(duì)“奧林匹克藍(lán)”充滿期待。從2013年起，北京投入1300億美元開(kāi)始實(shí)施為期5年的清潔空氣行動(dòng)計(jì)劃，針對(duì)汽車(chē)排放、燃煤排放等影響空氣質(zhì)量的因素采取了84項(xiàng)具體措施。預(yù)計(jì)到2022年，北京的PM2.5年平均濃度將比2012年下降45%。到那時(shí)，期待中的“奧林匹克藍(lán)”將長(zhǎng)伴人們的生活。
在交通建設(shè)、環(huán)境治理的協(xié)同發(fā)展之外，升級(jí)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、打造京張?bào)w育文化旅游帶等京張聯(lián)合申冬奧帶來(lái)的紅利將會(huì)惠及整個(gè)區(qū)域，從而為2022年冬奧會(huì)的舉辦創(chuàng)造良好的運(yùn)行條件
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