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餐飲平面廣告某餐廳廣告語(yǔ)文案
餐廳廣告語(yǔ)創(chuàng)作文案
一、 前言
廣告語(yǔ)是品牌傳播的核心載體，能夠高效溝通消費(fèi)者的作用，增進(jìn)品牌傳播、增進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)。好的廣告語(yǔ)，要符合企業(yè)和品牌的定位;其二要膾炙人口便于傳播;要沖擊力，足以吸引公眾眼球;其四要包含企業(yè)的文化、產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。
相反，庸俗無(wú)力的廣告語(yǔ)不但沒(méi)法傳播品牌的作用，更將阻礙品牌的發(fā)展，乃至不利于品牌美譽(yù)。在為“金沙銀貝”海鮮火鍋餐廳創(chuàng)作廣告語(yǔ)時(shí)，需要牢牢掌控要素，從而到達(dá)宣傳“金沙銀貝”的作用，更主要的是讓北京的朋友乃至華夏各地的朋友知道“金沙銀貝”，知道“金沙銀貝”的唯一和優(yōu)秀。
二、 廣告語(yǔ)創(chuàng)作思路
1. 好讀好記，易于傳播。
好的廣告語(yǔ)的是點(diǎn)，不管行業(yè)不管品牌。
2.訴求鮮明，告知大家是做甚么的;傳遞“金沙銀貝”的賣(mài)點(diǎn)：火鍋即美味也營(yíng)養(yǎng)。
在北京，火鍋店肯定不只“金沙銀貝”一家，而且做的好也不惟“金沙銀貝”。如何在眾多同行中脫穎而出，除獨(dú)特的品牌名稱(chēng)，還需要獨(dú)具特點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)清楚的廣告語(yǔ)。從消費(fèi)者的新需求動(dòng)身，即以“健康營(yíng)養(yǎng)”的火鍋�，F(xiàn)在人愈來(lái)愈飲食的養(yǎng)生與營(yíng)養(yǎng)，麥當(dāng)勞等洋快餐食品遭受冬季。這對(duì)底蘊(yùn)的中式飲食來(lái)講，是巨大的發(fā)展契機(jī)。廣告語(yǔ)的創(chuàng)作，關(guān)鍵是從消費(fèi)者的角度動(dòng)身。新概念的，是魄力、姿態(tài)。你看到“東海堂”力捧“冰皮月餅”，“真工夫”“營(yíng)養(yǎng)蒸的好”
3.廣告語(yǔ)語(yǔ)意，獨(dú)具韻味，既包含傳統(tǒng)文化要素，也展現(xiàn)“金沙銀貝”打造國(guó)際品質(zhì)的氣勢(shì)。
說(shuō)明：好的廣告語(yǔ)除好看好聽(tīng)，還得有味。“味”要值得回味，品牌的文化給展現(xiàn)�；疱伌ú酥械慕巧�，鮮明的特點(diǎn)。在創(chuàng)作廣告語(yǔ)時(shí)，我屢次將漢語(yǔ)言的魅力融進(jìn)到，比如構(gòu)造對(duì)仗的式廣告語(yǔ)，從而布滿聯(lián)想的意境。
4.語(yǔ)句肯定，符合消費(fèi)者心態(tài)，符合“金沙銀貝”的深層價(jià)值。
說(shuō)明：做人要自信，做廣告語(yǔ)也要自信，一句自信但不張揚(yáng)的廣告語(yǔ)可相比的煽動(dòng)性，正如“地球人都知道”已生活俗語(yǔ)。這不意味著張揚(yáng)，張揚(yáng)只會(huì)讓人討厭。要符合消費(fèi)者的心態(tài)，廣告語(yǔ)老板說(shuō)好就好。最后廣告語(yǔ)要能夠體現(xiàn)“金沙銀貝”的深層價(jià)值，比如說(shuō)“營(yíng)養(yǎng)飲食”，“金六福”的福文化證明了其性。
三、廣告語(yǔ)創(chuàng)作及說(shuō)明
實(shí)在真正合適的廣告語(yǔ)應(yīng)當(dāng)五六條。寫(xiě)了這么多，只�？从兄谫F公司北京火鍋店的情況、“金沙銀貝”的受眾等各個(gè)實(shí)地信息分析，再有性的選出幾條廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)可以有一條，也能夠有多條，關(guān)鍵是看怎樣用。但不管如何，所選的廣告語(yǔ)的定位不應(yīng)銜接不上。這不利于“金沙銀貝”定位的鮮明化。
備注：廣告語(yǔ)皆為原創(chuàng)，未中標(biāo)則著作權(quán)所有袁德躍。
1.好吃，更讓你吃好
說(shuō)明：是記得有句廣告語(yǔ)叫“好吃，你就多吃點(diǎn)”，人們已不于好吃，更多的人開(kāi)始關(guān)注飲食的營(yíng)養(yǎng)。順勢(shì)導(dǎo)出，讓你吃好，從而與消費(fèi)者 的消費(fèi)理念達(dá)成共叫。
2.美味達(dá)于口，營(yíng)養(yǎng)融于身
美味及口，營(yíng)養(yǎng)匯(達(dá))身
說(shuō)明：語(yǔ)句對(duì)稱(chēng)，獨(dú)具韻味，讀來(lái)朗朗上口。猶如詩(shī)句的廣告語(yǔ)布滿古文化的魅力，暗合了“火鍋”歷史悠久、中式特點(diǎn)的特點(diǎn)。從字面看，廣告語(yǔ)從口導(dǎo)出“美味”的概念，再?gòu)纳磙D(zhuǎn)到“營(yíng)養(yǎng)”的概念。切中消費(fèi)者健康的飲食觀念。二來(lái)高雅的語(yǔ)句也契合“金沙銀貝”高級(jí)的定位。
3.品味、養(yǎng)生、享生活
說(shuō)明：二二三的字?jǐn)?shù)結(jié)構(gòu)，讓廣告語(yǔ)層層遞進(jìn)，不但語(yǔ)句肯定，而且意味深進(jìn)。品味在于點(diǎn)出火鍋的美味，養(yǎng)生指出了火鍋有營(yíng)養(yǎng)，最后一語(yǔ)道破導(dǎo)出：享生活。這是安閑的生活哲學(xué)，符合餐廳高級(jí)的消費(fèi)層。
4.金沙銀貝，引領(lǐng)健康食風(fēng)尚
說(shuō)明： 捉住消費(fèi)者的新飲食觀念，契合流行的“養(yǎng)生飲食”，打出“健康食風(fēng)尚”的概念，從而率先進(jìn)進(jìn)消費(fèi)者的心智，引誘消費(fèi)者熟悉“金沙銀貝”：其一“金沙銀貝”是做營(yíng)養(yǎng)火鍋的，且二“金沙銀貝”是個(gè)實(shí)力品牌(他引領(lǐng)了健康食風(fēng)尚)。
5.要營(yíng)養(yǎng)，要金沙銀貝
6. 感覺(jué)，終極享受 First Feeling ，Best Enjoyment
說(shuō)明：廣告語(yǔ)從自我訴求動(dòng)身，語(yǔ)意的來(lái)引誘顧客。傳遞給受眾信息：固然你的個(gè)選擇，會(huì)你最后的選擇。不太張揚(yáng)的語(yǔ)言，卻說(shuō)出了極具***力的話。暗示了“金沙銀貝”火鍋的美味讓你欲罷，只要嘗過(guò)一次，以后都會(huì)來(lái)。老顧客自然認(rèn)同，新顧客自然好奇，好奇就想嘗試了。
7. 初選，卻是終選
個(gè)選擇，卻是最后的選擇
說(shuō)明：語(yǔ)句簡(jiǎn)短，易于記憶。感覺(jué)傳遞出“金沙銀貝”獨(dú)特、全新的飲食概念和火鍋風(fēng)味。而“終極享受”則概括出在“金沙銀貝”就餐是至上的享受，不指火鍋的美味和營(yíng)養(yǎng)，更含有餐廳環(huán)境舒適高雅的意味。
8.營(yíng)養(yǎng)新生活，火鍋有選擇 ——“金沙銀貝”
營(yíng)養(yǎng)新“食”尚，火鍋有選擇
說(shuō)明：的內(nèi)涵與流暢的語(yǔ)句，帶給人不記憶的便利，讀的快樂(lè)。比如“地球人都知道”、“做女人挺好”廣告語(yǔ)，與生活的總能讓廣告語(yǔ)產(chǎn)生的。
廣告語(yǔ)如局外人：飲食要營(yíng)養(yǎng)，往哪里找呢?立即帶出解決之道：你要吃火鍋，就有好選擇。
9.真的好營(yíng)養(yǎng) 真的要營(yíng)養(yǎng)
說(shuō)明：肯定的語(yǔ)句，如知己朋友在告知你一樣美好的東西。源自滾石樂(lè)隊(duì)經(jīng)典廣告語(yǔ)“感覺(jué)是真是的”的創(chuàng)作思路，平凡之語(yǔ)的魅力便。
10.煮酒論英雄，火鍋品生活
說(shuō)明：英氣澎湃的“煮酒論英雄”是生活的心胸，而“火鍋品生活”是生活的。意不在火鍋，在于品生活。品生活意義，不但表明了品飲食——享受美味營(yíng)養(yǎng)，也表明了品味生活的樂(lè)趣——在“金沙銀貝”休閑。廣告語(yǔ)消費(fèi)者熟知的字眼捉住眼球，再以一句平實(shí)的語(yǔ)言傳出信息：的英雄，有魄力，更應(yīng)有聰明。
11.不但有，更獨(dú)占
說(shuō)明：簡(jiǎn)短，便于記憶。該廣告語(yǔ)提煉自生活的經(jīng)常使用語(yǔ)，***力強(qiáng)。為獨(dú)占呢，也嘗過(guò)以后才知道了。
12.只管縱情吃 縱情吃吧 As much as you like
說(shuō)明：類(lèi)似于“標(biāo)語(yǔ)式”的鼓勵(lì)性語(yǔ)句，如NIKE的“just do it ”，用強(qiáng)烈的號(hào)召來(lái)引發(fā)受眾的留意。
13.快樂(lè)所在，營(yíng)養(yǎng)所在——“金沙銀貝”
說(shuō)明：理性的廣告知求，直白的道出了“金沙銀貝”的價(jià)值所在。正如IBM的“四海一家的解決之道 ”。
14.來(lái)往好友，聚會(huì)“金沙銀貝”
樂(lè)交四海朋友，聚會(huì)“金沙銀貝”
有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不如 “金沙銀貝”
說(shuō)明：本廣告語(yǔ)應(yīng)當(dāng)說(shuō)面較窄，在特定環(huán)境其作用卻更為。來(lái)往好友，聚會(huì)“金沙銀貝”：廣告語(yǔ)情感訴求，將“金沙銀貝”定位于朋友集會(huì)的場(chǎng)所，不過(guò)遺憾的是本廣告語(yǔ)未能傳遞出營(yíng)養(yǎng)火鍋的概念。有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不如 “金沙銀貝”：仿自論語(yǔ)的句子，此時(shí)將“金沙銀貝”[ >某餐廳廣告語(yǔ)文案(2)資:料;來(lái)/源,于FWJIA;網(wǎng) fwjia.COm }作動(dòng)詞用，妙趣橫生。
15.飲食有道，“金沙銀貝”
說(shuō)明：“飲食有道”以概念，“道”便是：美味的健康的火鍋。
16.未來(lái)，常憶金沙銀貝
好生活，常憶金沙銀貝
說(shuō)明：超出時(shí)空，以未來(lái)人的角度動(dòng)身，說(shuō)出“常憶金沙銀貝”。其情自現(xiàn)，其意自明。背后告知的是“金沙銀貝”是“美麗”的地方。
17.識(shí)“金沙銀貝”者為豪杰
18.新好生活，盡在“金沙銀貝”
19.人生漫漫路，休憩有此餐
20.不只味美，更多營(yíng)養(yǎng)
21.吃的無(wú)所顧慮
22.營(yíng)養(yǎng)概念，健康生活