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十大汽車廣告語
寶馬新5系加長版
有容,乃悅
點(diǎn)評:字面上看,寶馬新5系加長版軸距加長14厘米的意圖被明確表達(dá)——新5系加長版使后排空間加大,從而使得乘座人員獲得更多的舒適感,身心愉悅。而從“海納百川,有容乃大”的中國古語中提煉出的廣告語,在更深的層次則表達(dá)了寶馬對為適應(yīng)中國國情而特別發(fā)布的這款車,所蘊(yùn)涵的良苦用心。
難忘指數(shù):★★★★★
奔馳全新S級:
前所未有,因?yàn)橹八?/p>
點(diǎn)評:韓力達(dá)為新上市的奔馳S500確定了一個略顯拗口的廣告詞——“前所未有,因?yàn)橹八?rdquo;(It never happened befor because it all appened before)。顯然,他的意思是新S級奔馳豪華轎車是在以前的S級豪華轎車上發(fā)展起來的,沿襲了以往的豪華品質(zhì)。40年的輝煌歷史,正是奔馳S級轎車誕生的開始。
難忘指數(shù):★★★★☆
奇瑞A5
奇瑞A5,賞“芯”悅目
點(diǎn)評:在很多國產(chǎn)品牌都說自己用的是某知名發(fā)動機(jī)之時,奇瑞卻直接告訴我們,該車的動力系統(tǒng)用的是奇瑞自主研發(fā)的ACTECO發(fā)動機(jī),“芯”是該款車最大的亮點(diǎn)。同時,直接了當(dāng)表明了A5的外觀“悅目”。一語雙關(guān)之間,表明奇瑞對該車的自信,訴求相當(dāng)明確。
難忘指數(shù):★★★☆
上海大眾帕薩特領(lǐng)馭
志·在掌握
點(diǎn)評:PASSAT領(lǐng)馭“志·在掌握”,以分隔號把“志”和“掌握”分開,給人以一語雙關(guān)的聯(lián)想———既表明了產(chǎn)品明確的目標(biāo)消費(fèi)群,即事業(yè)成功、一切盡在掌握的精英人士,又表明了領(lǐng)馭成為中高級車典范的雄心和信心。
難忘指數(shù):★★★★
一汽馬自達(dá)Wagon
一輛車,定義一種生活
點(diǎn)評:廠商在Wagon9月上市時介紹,Wagon定義了當(dāng)代快節(jié)拍多旋律生活造就出來的生活模式,是一個可以將商務(wù)、生活、休閑有機(jī)地融合在一起的統(tǒng)一主義車型——從這些上面來看,Wagon確實(shí)可以定義一種生活,那就是兼顧駕駛、乘坐、功能多重感受的全新汽車樂趣。
難忘指數(shù):★★★☆
福特?怂梗
活得精彩
點(diǎn)評:福特福克斯所擁有的超凡駕馭操控、動感時尚的歐洲風(fēng)格和精湛創(chuàng)新的德國工藝,尤其是它與生俱來,得到全球廣泛認(rèn)可的運(yùn)動血統(tǒng),讓?怂瓜霂Ыo駕馭者的感受通過這四個字得到凸顯。而這四個字的廣告語更隨著福特?怂沟纳鲜,同時成為福特品牌精神的訴求。
難忘指數(shù):★★★★☆
上汽榮威
世界為我所用
點(diǎn)評:在榮威的宣傳冊當(dāng)中,還有一句注解,是莎士比亞的一句名言:物有其本,事有其源,毫不掩飾該車對英國羅孚的繼承。榮威是上汽通過對全球資源的整合來打造自主品牌的得意之作,而“世界為我所用”這句話,也道明了上汽品牌通過整合全球資源來提高核心競爭力的信心。
難忘指數(shù):★★★★
華晨駿捷
一路有我
點(diǎn)評:2月18日,華晨駿捷下線當(dāng)日,華晨汽車便通過網(wǎng)絡(luò)在全國范圍征集駿捷汽車的廣告語,并承諾一旦采用即回饋一輛駿捷車。此消息一出,10 天內(nèi)就有10萬句廣告語涌向華晨汽車。華晨方面最終選擇了這句廣告詞:“一路有我,華晨駿捷”。而來自黑龍江省牡丹江市某部的軍人張國成也因此獲得一輛價值10.58萬元的1.8MT豪華型駿捷轎車。
難忘指數(shù):★★★★
一汽大眾速騰
生為強(qiáng)者
點(diǎn)評:“生為強(qiáng)者”是一汽大眾為彰顯速騰“德系高性能轎車”的品牌特色而量身訂制的廣告語。不可否認(rèn),繼承“德系高性能”的速騰確實(shí)是強(qiáng)者,而其所處的細(xì)分市場同樣強(qiáng)強(qiáng)云集,面對花冠、?怂辜八加颍衮v的“強(qiáng)者之戰(zhàn)”還將延續(xù)到明年。
難忘指數(shù):★★★☆
奇瑞新旗云
更省錢、更省油、更安全、更時尚、更皮實(shí)
點(diǎn)評:這應(yīng)該是最為平實(shí)的廣告語,它并不好記,也不文縐縐。但是它在各大媒體出現(xiàn)的時候,無一不引起同樣平實(shí)的老百姓們的關(guān)注——買車,圖的無非就是這些。
難忘指數(shù):★★★
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