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百年經典廣告詞賞析
龍虎舒醒:要清醒,用舒醒越來越多的制藥品牌加入了日用品的行列。如牙膏,精華露,等等。龍虎舒醒精華露延續(xù)龍虎品牌提神的功效,打出時尚款,用要清醒用舒醒這樣朗朗上口的廣告語,打造了清涼品牌。
中國聯(lián)通:情系中國結,聯(lián)通四海心
聯(lián)通的標志是一個中國結的形象,本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生,對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn),以優(yōu)質的服務和低廉的價格在競爭中逐漸發(fā)展壯大,聯(lián)通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中,從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一,反映了企業(yè)的精神理念。
李寧:把精彩留給自己
國內最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下,你必須塑造獨特的品牌個性,才能吸引他們,耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風順,既沒有耐克的超級明星,又沒有銳步的國際背景。“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài),誰不希望精彩呢。
康師傅:好吃看得見
臺灣品牌卻在大陸發(fā)家,標準的“墻內開花,墻外紅”,一個普通的方便面,能夠讓美味看的見,的確不容易。康師傅目前還是大陸最大的食品企業(yè),產品已經不局限于速食面,在飲料、餅干領域也是知名品牌。
張裕:傳奇品質,百年張裕
當進口紅酒蜂擁進入中國市場,以張裕為代表的國產紅酒并沒有被擊退,而是通過塑造百年張裕的品牌形象,豐富了酒文化內涵,使一個擁有傳奇品質的民族老字號企業(yè)毅然挺立。
雀巢咖啡:味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語,也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠,朗朗上口,因為發(fā)自內心的感受可以脫口而出,正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時,發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經典,所以就永久地保留了它。
M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作,堪稱經典,流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可樂:新一代的選擇
在與可口可樂的競爭中,百事可樂終于找到突破口,它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場,把自己定位為新生代的可樂,邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人,終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位,創(chuàng)造了一個市場,這句廣告語居功至偉。
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