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國(guó)內(nèi)外經(jīng)典廣告詞分享

時(shí)間:2020-07-21 14:50:36 廣告詞 我要投稿

國(guó)內(nèi)外經(jīng)典廣告詞分享

  M&M巧克力:不溶在手,只溶在口
  這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作,堪稱經(jīng)典,流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

  百事可樂(lè):新一代的選擇
  在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中,百事可樂(lè)終于找到突破口,它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng),把自己定位為新生代的可樂(lè),邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人,終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位,創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng),這句廣告語(yǔ)居功至偉。

  大眾甲克蟲(chóng)汽車:想想還是小的好
  60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下,大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng),伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng),提出“think small”的主張,運(yùn)用廣告的力量,改變了美國(guó)人的觀念,使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此,大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳,直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

  耐克:just do it
  耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng),迅速成為體育用品的第一品牌,而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài),要做就做,只要與眾不同,只要行動(dòng)起來(lái)。然而,隨著喬丹的退役,隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸勢(shì)微。

  諾基亞:科技以人為本
  科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的,但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致,事證明,諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌,正是尊崇了這一理念,從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理,真正體現(xiàn)了以人為本的理念,因此,口號(hào)才喊的格外有力,因?yàn)檠灾形铩?br />
  戴比爾斯鉆石:鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳
  證明經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)的價(jià)值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái),這的確是最美妙的感覺(jué)。

  麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤,意猶未盡
  作為全球第二大咖啡品牌,麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的'經(jīng)典。與雀巢不同,麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌,雖然不如雀巢那么直白,但卻符合咖啡時(shí)的那種意境,同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái),同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

  山葉鋼琴:學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞
  這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ),它抓住父母的心態(tài),采用攻心策略,不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn),而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度,吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效,父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn),于是購(gòu)買山葉鋼琴就是下一步的事情了。
  
  麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享
  這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ),由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng),那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心,麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧,把咖啡與友情結(jié)合起來(lái),深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同,于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺(jué),這種感覺(jué)的確很好。

  人頭馬XO:人頭馬一開(kāi),好事自然來(lái)
  尊貴的人頭馬非一般人能享受起,因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺(jué),因此人頭馬給你一個(gè)希望,只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”,誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢?尤其是那些尊貴的人,更是深信不疑。

  德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感覺(jué)
  之所以夠的上經(jīng)典,在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn);能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容,意境夠高遠(yuǎn),想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受,把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。

  英特爾:給電腦一顆奔騰的芯
  英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86,并沒(méi)有自己的品牌,為了突出自己的品牌,從586后,電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌,曾給各大電腦公司5%的返利,就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣,而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān),既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。

  豐田汽車:車到山前必有路,有路必有豐田車
  80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳,而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況;巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái),體現(xiàn)出自信和一股霸氣,且瑯瑯上口。如今,豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了,但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。

  金利來(lái):男人的世界
  金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位,他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士,多年來(lái)堅(jiān)持不懈,終于成為男士服裝中的精品,而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。

  沙宣洗發(fā)水:我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采
  沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀,他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)·沙宣做自己的品牌形象大使,并用維達(dá)·沙宣本人的名字作為品牌,從而樹(shù)立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象,而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。

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