國(guó)內(nèi)外經(jīng)典廣告語(yǔ)
廣告詞是一則廣告的靈魂,是誘惑讀者的主要工具,經(jīng)過(guò)美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查顯示,看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的5倍?梢(jiàn)廣告詞的重要。下面是我們應(yīng)屆畢業(yè)生求職網(wǎng)為您提供的廣告詞供您參考:
好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛,對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵,建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ)是如何造就世界級(jí)的品牌的。
*M&M巧克力:不溶在手,只溶在口
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作,堪稱經(jīng)典,流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
*百事可樂(lè):新一代的選擇
在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中,百事可樂(lè)終于找到突破口,它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng),把自己定位為新生代的可樂(lè),邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人,終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位,創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng),這句廣告語(yǔ)居功至偉。
*大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē):想想還是小的好
60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下,大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng),伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng),提出“think small”的主張,運(yùn)用廣告的力量,改變了美國(guó)人的觀念,使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此,大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳,直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。
*耐克:just do it
耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng),迅速成為體育用品的第一品牌,而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài),要做就做,只要與眾不同,只要行動(dòng)起來(lái)。然而,隨著喬丹的退役,隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸勢(shì)微。
*諾基亞:科技以人為本
科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的,但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致,事證明,諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌,正是尊崇了這一理念,從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理,真正體現(xiàn)了以人為本的理念,因此,口號(hào)才喊的格外有力,因?yàn)檠灾形铩?/p>
*戴比爾斯鉆石:鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳
證明經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)的價(jià)值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái),這的確是最美妙的感覺(jué)。
*麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤,意猶未盡
作為全球第二大咖啡品牌,麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同,麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌,雖然不如雀巢那么直白,但卻符合咖啡時(shí)的那種意境,同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái),同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。
*山葉鋼琴:學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞
這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ),它抓住父母的心態(tài),采用攻心策略,不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn),而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度,吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效,父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn),于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。
*麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享
這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ),由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng),那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心,麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來(lái),深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同,于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х,就想起與朋友分享的感覺(jué),這種感覺(jué)的確很好。
*人頭馬XO:人頭馬一開(kāi),好事自然來(lái)
尊貴的人頭馬非一般人能享受起,因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺(jué),因此人頭馬給你一個(gè)希望,只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”,誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢?尤其是那些尊貴的人,更是深信不疑。
*德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感覺(jué)
之所以夠的上經(jīng)典,在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn);能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容,意境夠高遠(yuǎn),想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受,把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。
*英特爾:給電腦一顆奔騰的芯
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86,并沒(méi)有自己的品牌,為了突出自己的品牌,從586后,電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌,曾給各大電腦公司5%的返利,就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣,而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān),既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。
*豐田汽車(chē):車(chē)到山前必有路,有路必有豐田車(chē)
80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了。豐田汽車(chē)作為日本最大的汽車(chē)公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳,而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況;巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái),體現(xiàn)出自信和一股霸氣,且瑯瑯上口。如今,豐田汽車(chē)恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了,但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。
*金利來(lái):男人的世界
金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位,他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士,多年來(lái)堅(jiān)持不懈,終于成為男士服裝中的精品,而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。
*沙宣洗發(fā)水:我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采
沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀,他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)·沙宣做自己的品牌形象大使,并用維達(dá)·沙宣本人的名字作為品牌,從而樹(shù)立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象,而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。
*飛力浦:讓我們做得更好
飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹,而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而,飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外,還從不忘記謙虛的說(shuō)一聲“讓我們做得更好”,這種溫柔的叫賣(mài)似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同,難怪當(dāng)年的愛(ài)多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力。”
*李維牛仔:不同的酷,相同的褲
李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌,一向以來(lái)都以個(gè)性化形象出現(xiàn),在年輕一代中,酷文化似乎是一種從不過(guò)時(shí)的文化,李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn),以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。
*義務(wù)獻(xiàn)血:我不認(rèn)識(shí)你,但我謝謝你!
每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句廣告語(yǔ)感動(dòng),雖然樸素?zé)o華,但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事,同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。
*日產(chǎn)汽車(chē):古有千里馬,今有日產(chǎn)車(chē)
和豐田汽車(chē)幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國(guó)市場(chǎng),他們的公爵、陽(yáng)光、藍(lán)鳥(niǎo)、風(fēng)度轎車(chē)一直是中國(guó)市場(chǎng)倍受歡迎的車(chē)型。日產(chǎn)汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)推廣中以一句很中國(guó)很傳統(tǒng)的廣告語(yǔ):古有千里馬,今有日產(chǎn)車(chē),拉近了與中國(guó)人的距離,從而奠定日產(chǎn)車(chē)在中國(guó)第二的位置。
*寶馬汽車(chē):駕駛樂(lè)趣,創(chuàng)新無(wú)限
寶馬和奔馳都是汽車(chē)中的精品,所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感,主人往往聘請(qǐng)專人駕駛;而寶馬則不同,雖然同樣代表身份,但顯然屬于更為年輕的富人階層,而且他們往往親自駕車(chē),體驗(yàn)寶馬的駕駛樂(lè)趣,這正是寶馬的魅力所在。
*555香煙:超凡脫俗,醇和滿足
國(guó)際著名香煙品牌555是賽車(chē)場(chǎng)上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn),但他們卻成為各項(xiàng)國(guó)際汽車(chē)大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語(yǔ)透出一種氣質(zhì)和心態(tài),用攻心的語(yǔ)言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受,使吸煙成為一種心理體驗(yàn)。
*七喜飲料:非可樂(lè)
面對(duì)可口可樂(lè)和百事在可樂(lè)市場(chǎng)上的“壟斷”,七喜汽水面臨尷尬的處境,這時(shí)七喜采用逆向思維,把自己定位為非可樂(lè)碳酸汽車(chē),與可口可樂(lè)和百事可樂(lè)建立起區(qū)隔,卻獲得意外的成功,成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。
*天梭手表:瑞士天梭,世界穿梭
天梭表是瑞士名表,廣告語(yǔ)利用壓韻技巧,簡(jiǎn)單易記,是國(guó)際品牌中傳播語(yǔ)與中國(guó)語(yǔ)言巧妙結(jié)合的典范。
*柯達(dá):就是這一刻
膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來(lái)不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo),而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者,留駐美好瞬間,給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題,無(wú)論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。
*摩托羅拉:飛越無(wú)限
模擬時(shí)代,摩托羅拉是當(dāng)之無(wú)愧的霸主,然而,由于戰(zhàn)略的失誤,摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過(guò),失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢(mèng)想著有一天重新展開(kāi)自由之翼,展翅高飛,飛越無(wú)限。這是摩托羅拉的理想。今天,在無(wú)限互聯(lián)時(shí)代,摩托羅拉終于重新高飛,自由飛翔。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛,造就了一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語(yǔ)都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分,給品牌注入了精神食糧,很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。
*海爾:海爾,中國(guó)造
國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉,即使出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。
海爾,中國(guó)家電企業(yè)的佼佼者,在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候,果斷的打出“中國(guó)造”的旗號(hào),喊的很有底氣,振奮了國(guó)人的自信心,增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語(yǔ)本身而言,妙就妙在一個(gè)“造”上,簡(jiǎn)潔有力,底氣十足。
*中國(guó)聯(lián)通:情系中國(guó)結(jié),聯(lián)通四海心
聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象,本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生,對(duì)于推動(dòng)中國(guó)通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。它們一次次向中國(guó)電信發(fā)起挑戰(zhàn),以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展壯大,聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語(yǔ)中,從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一,反映了企業(yè)的精神理念。
*商務(wù)通:科技讓你更輕松
商務(wù)通的崛起是一個(gè)奇跡,它們用簡(jiǎn)單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”,就是用簡(jiǎn)單的操作,使生活更加有序和便捷,這就是高科技帶來(lái)的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告,商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。
*飛亞達(dá):一旦擁有,別無(wú)選擇
當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后,手表就不再是間這么單一的用途了,飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì),把自己與身份聯(lián)系起來(lái),使人們戴上飛亞達(dá)手表,更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨(dú)享的尊崇感受。如果有了這種感覺(jué)你還會(huì)選擇其它手表嗎?
*李寧:把精彩留給自己
國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下,你必須塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性,才能吸引他們,耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順,既沒(méi)有耐克的超級(jí)明星,又沒(méi)有銳步的國(guó)際背景。“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài),誰(shuí)不希望精彩呢。
*康師傅:好吃看得見(jiàn)
臺(tái)灣品牌卻在大陸發(fā)家,標(biāo)準(zhǔn)的“墻內(nèi)開(kāi)花,墻外紅”,一個(gè)普通的方便面,能夠讓美味看的見(jiàn),的確不容易。康師傅目前還是大陸最大的食品企業(yè),產(chǎn)品已經(jīng)不局限于速食面,在飲料、餅干領(lǐng)域也是知名品牌。
*張?jiān)#簜髌嫫焚|(zhì),百年張?jiān)?/strong>
當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒(méi)有被擊退,而是通過(guò)塑造百年張?jiān)5钠放菩蜗,豐富了酒文化內(nèi)涵,使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。
*新飛冰箱:新飛廣告做的好,不好新飛冰箱好
這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議,語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列,褒也好、貶也好,反正新飛是沒(méi)事偷著樂(lè),畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功,新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置,直到今天還在使用
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