蒙牛的廣告詞

時(shí)間：2021-01-01 09:20:25 廣告詞我要投稿

蒙牛的廣告詞匯總

　　篇一：蒙牛的公司的廣告語(yǔ)

蒙牛的廣告詞匯總

　　外界在評(píng)論牛根生領(lǐng)導(dǎo)下的蒙牛集團(tuán)高速成長(zhǎng)時(shí)常用的一個(gè)詞匯是：“奇跡�！边@個(gè)“奇跡”的軌跡是：3年時(shí)間，蒙牛乳業(yè)從行業(yè)排名千名之外到躋身四強(qiáng)，并成功打造出一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。1999年，蒙牛乳業(yè)成立當(dāng)年便實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入4365萬(wàn)元；2000年，二期工程投入使用，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2.94億元； 2002年，蒙牛的三期工程竣工，銷(xiāo)售收入突破20個(gè)億元；2003年更是達(dá)到51億元。

　　面對(duì) “蒙牛奇跡”的說(shuō)法，牛根生解釋說(shuō)：“就像畫(huà)家、書(shū)法家不可能在短期內(nèi)成就傳世名作，都是需要厚積勃發(fā)的。其實(shí)蒙牛也一樣，蒙牛也并非是3年到4年的公司，從中國(guó)乳業(yè)來(lái)看，我們發(fā)展的歷史并不是三四年；從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，我們團(tuán)隊(duì)從事管理的時(shí)間是最長(zhǎng)的，我自己從事乳業(yè)25年，在牧場(chǎng)5年，在伊利集團(tuán)16年，加上蒙牛發(fā)展的4年多時(shí)間，一共是25年。我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)有四五百人來(lái)自伊利集團(tuán)，應(yīng)該說(shuō)是伊利集團(tuán)中最有特點(diǎn)的四五百人。所以大家千萬(wàn)不要被蒙牛成立后的這4年時(shí)間所誤導(dǎo)�！�

　　最初的廣告詞：

　　挑戰(zhàn)，超越

　　請(qǐng)到我們草原來(lái)

　　來(lái)自大草原的牛奶

　　一杯牛奶強(qiáng)壯一個(gè)民族

　　每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人

　　自然給你更多

　　自然好味道

　　真我新聲代

　　愛(ài)喝愛(ài)自己

　　早晚搭檔更營(yíng)養(yǎng)

　　強(qiáng)健神州夢(mèng)想

　　快樂(lè)成長(zhǎng)好伙伴

　　學(xué)習(xí)航天員一天三杯奶

　　綠色你的心情

　　酸酸甜甜就是我

　　中國(guó)航天員專(zhuān)用牛奶

　　篇二：蒙牛廣告

　　蒙牛是如今中國(guó)市場(chǎng)上生產(chǎn)乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一，品牌自1999年成立，一路走來(lái)，發(fā)展迅速。而蒙牛是如何在短短的幾年時(shí)間里把蒙牛品牌塑造成中國(guó)乳業(yè)頂級(jí)品牌的呢？他成功的奧秘很多，其中，最值得人們關(guān)注和學(xué)習(xí)的是它優(yōu)秀的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略——審時(shí)度勢(shì)。

　�。ㄒ唬┢放苿�(chuàng)立——借伊利

　　1999年，蒙牛初創(chuàng)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和品牌實(shí)力都很單薄。而此時(shí)，伊利乳業(yè)已經(jīng)是草原牛奶的第一品牌，蒙牛如何在這樣強(qiáng)大的對(duì)手面前占據(jù)一席之地呢？蒙牛人想出了優(yōu)秀的策略——借勢(shì)。

　　蒙牛提出“創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”的概念，依托伊利的品牌資源，站在巨人的肩膀上看世界。把自己處在一人之下萬(wàn)人之上的地位，把其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在背后。同時(shí)，在之后的發(fā)展中，蒙牛喊出草原品牌“一榮俱榮，一損俱損”的口號(hào)，進(jìn)而提出“為內(nèi)蒙古喝彩”的口號(hào)。他沒(méi)有提出與伊利的爭(zhēng)奪、對(duì)抗，而是以內(nèi)蒙古為整體概念，都是為了內(nèi)蒙古乳業(yè)而奮斗，實(shí)施“共生共贏戰(zhàn)略”。正是這樣的策略，讓蒙牛站住腳，穩(wěn)住根基，不致使自己處在水深火熱的競(jìng)爭(zhēng)之中。

　�。ǘ┷橎菍W(xué)步——借民族乳業(yè)市場(chǎng)

　　從2000年9月至2001年12月，蒙牛推出了公益廣告——《為內(nèi)蒙古喝彩，中國(guó)乳都》。在蒙牛的廣告宣傳中，要么是從伊利出發(fā)，像伊利學(xué)習(xí)，要么從民族乳業(yè)市場(chǎng)出發(fā)，“為民族工業(yè)爭(zhēng)氣”。蒙牛謙卑的高抬競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也無(wú)話可說(shuō)，減少了許多不必要的麻煩。蒙牛的宣傳活動(dòng)，不僅為自己爭(zhēng)取到了良好的發(fā)展環(huán)境，還為企業(yè)樹(shù)立了良好的品牌形象。

　　蒙牛還做出一項(xiàng)驚人之舉——花2億元在呼和浩特建起了一個(gè)蒙牛澳亞示范牧場(chǎng)。這個(gè)牧場(chǎng)將歐洲式、美洲式、澳洲式、亞洲式的種草、養(yǎng)牛、擠奶技術(shù)集于一體，仿若一個(gè) “牧場(chǎng)聯(lián)合國(guó)”。示范牧場(chǎng)建起后，實(shí)行對(duì)外開(kāi)放的政策，任何人都可以來(lái)參觀、學(xué)習(xí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也一樣。這是因?yàn)榻翀?chǎng)的出發(fā)點(diǎn)不是為了自己的市場(chǎng)，是為了民族乳業(yè)整個(gè)市場(chǎng)。來(lái)這里學(xué)習(xí)先進(jìn)國(guó)家養(yǎng)牛的經(jīng)驗(yàn)，提高效率，以此趕上先進(jìn)國(guó)家的腳步，為國(guó)家謀求利益。蒙牛的舉動(dòng)，不僅為自己做了很好的宣傳推廣，更像是做了一項(xiàng)公益事業(yè)，贏得了美譽(yù)度，為品牌形象的確立做了重要的推廣。

　　（三）飛速發(fā)展

　　1、借申奧

　　2001年北京申奧，蒙牛第一個(gè)站起來(lái)，“我們捐贈(zèng)1000萬(wàn)”。為奧運(yùn)加油，為中國(guó)喝彩，“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”、“中國(guó)�！笔谴藭r(shí)的流行廣告語(yǔ)。借助奧運(yùn)的勢(shì)頭，從國(guó)家的利益出發(fā)，蒙牛人以此來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，他們的付出獲得了豐碩的回報(bào)。下（圖

　　一）、（圖二）是申奧后，以“中國(guó)�！睘閮�(nèi)容所作的廣告：

　�。▓D一）

　　（圖二）

　　圖一中，主體是一名舉重運(yùn)動(dòng)員，他全身充滿力量、充滿激情，嘴里在吶喊，他在為自己加油，為奧運(yùn)加油，為中國(guó)加油，為蒙牛加油。下面是乳白色，仿佛是流動(dòng)的牛奶，在右下角，是由牛奶形成的中國(guó)式特色建筑如天壇的形象，突出蒙牛在為中國(guó)加油的特點(diǎn)。圖二與圖一是“中國(guó)牛”的系列作品，但是，主體換成了一名充滿激情、熱血洋溢的觀眾，她在為運(yùn)動(dòng)員喝彩。也是從消費(fèi)者的角度，來(lái)看待奧運(yùn)、看待蒙牛品牌，不變的是——同樣為中國(guó)加油，為蒙牛加油。

　　2、借“神舟五號(hào)”

　　2003年“非典”期間，很多企業(yè)紛紛停止廣告投放，蒙牛不但沒(méi)有撤出廣告，反而加大投放，并增加了公益廣告的力度，“非典”過(guò)后，馬上得到了市場(chǎng)的回報(bào)。 2003年10月16日，“神舟五號(hào)”順利返回，這在中華民族發(fā)展史上是開(kāi)天辟地的大事。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)來(lái)說(shuō)更是一次千載難逢的機(jī)會(huì)。蒙牛正是看準(zhǔn)了這點(diǎn)，以“舉起你的右手，為中國(guó)喝彩！”為口號(hào)，推出了“航天員專(zhuān)用奶”的廣告，并鋪天蓋地的出現(xiàn)在各大城市的路牌和建筑上，蒙牛的電視廣告也出現(xiàn)在全國(guó)幾十家電視臺(tái)的節(jié)目中，“發(fā)射——補(bǔ)給——對(duì)接篇” （/programs/view/w2Ttqpbwgc4/）在中央和地方臺(tái)各頻道同步播出。因?yàn)樽プ×诉@個(gè)機(jī)會(huì)，蒙牛的銷(xiāo)售額也有了很大幅度的增長(zhǎng)。為占據(jù)市場(chǎng)前進(jìn)了一大步。

　　圖三是“舉起你的右手，為中國(guó)喝彩”的系列廣告之一，年邁的運(yùn)動(dòng)員，微笑的看向消費(fèi)者，背后是蔚藍(lán)的天空，稍向前是北京天壇，從這個(gè)角度來(lái)看，航天員的形象很偉大，驕傲的揚(yáng)起右手，她在為航天事業(yè)喝彩，為中國(guó)喝彩，也為蒙牛喝彩。

　　（圖三）

　　3、造勢(shì)——“超級(jí)女聲”

　　如果說(shuō)“申奧”、“非典”、“神五升天”都是借勢(shì)，那么“超女”就是造勢(shì)，并且取得了非常理想的效果。2005蒙牛乳業(yè)集團(tuán)與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”青春女孩秀，引起全國(guó)的強(qiáng)烈震撼，他打響了“超級(jí)女聲”的旗幟，同時(shí)也為自己帶來(lái)了巨大的收益。蒙牛在超級(jí)女生廣告宣傳上的策劃方案，可謂獨(dú)具慧眼�！俺�(jí)女聲”熱潮風(fēng)靡全國(guó)，此時(shí)，蒙牛又推出了“超級(jí)女聲酸酸乳”“酸酸甜甜就是我”、“想唱就唱”系列牛奶，鋪天蓋地的超級(jí)女聲海報(bào)招貼、影視廣告等，伴隨著她們的就是蒙牛的產(chǎn)品。如下圖四，廣告清晰直白，粉紅色背景，如青澀的美少女，還如酸酸甜甜的'蒙牛牛奶，跳動(dòng)的音符是超級(jí)女聲的象征，她們手里都拿著酸酸乳，“愛(ài)我們就愛(ài)酸酸乳吧”是她們的潛臺(tái)詞。

　�。▓D四）

　�。ㄋ模┏墒祀A段

　　發(fā)展至今，蒙牛已是振興民族的偉大產(chǎn)業(yè)之一，它已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟，不需要像初打出品牌那樣，謙卑的把自己放在第二位，他可以推出自己的系列產(chǎn)品，可以分出不同的受眾，可以分中高低檔產(chǎn)品。如特侖蘇、真果粒的推出。下(圖五)是蒙牛推出的新產(chǎn)品“真果粒”，有徐靜蕾代言。畫(huà)面中，徐靜蕾優(yōu)雅的拿中真果粒，向消費(fèi)者介紹它的“輕舞躍動(dòng)唇齒間”特點(diǎn)，從真果粒中迸出的是新鮮的果粒，躍動(dòng)的牛奶。畫(huà)面整體給人寧?kù)o、平和的感覺(jué)，讓人忍不住想要在這樣的環(huán)境中，輕松品嘗一下真果粒的滋味。

　�。▓D五）無(wú)論是申奧事件、“非典”、“神舟五號(hào)升天”還是超級(jí)女聲，蒙牛都在身體力行，向我們展示其優(yōu)秀的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略——審時(shí)度勢(shì)。在前進(jìn)的浪潮中，分析時(shí)勢(shì)“借東風(fēng)”以達(dá)到事半功倍的效果，為自己的產(chǎn)品謀得一席之地，發(fā)展更迅速。成功的營(yíng)銷(xiāo)值得人們借鑒、學(xué)習(xí)，蒙牛是民族工業(yè)中發(fā)展較為理想的品牌，雖然曾經(jīng)也有過(guò)波折，但是他們?cè)谟眯袆?dòng)、實(shí)踐探索著前進(jìn)的路途，為自己品牌的發(fā)展而努力，也為民族的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)良的典范，為民族經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)作出了一份貢獻(xiàn)。

　　篇三：咖啡廣告腳本蒙牛真果粒腳本廣告詞

　　1. 你再這樣喝下去，蒙牛真果粒就斷貨啦。

　　2. 為什么溫總理要大家仰望星空？因?yàn)槊膳Ｕ婀Ｊ切强盏纳裨挘?/p>

　　3. 上課都在想著我，你拿出喝我的勁，你學(xué)習(xí)會(huì)不好？

　　4. 爸爸竟然在喝媽媽給我買(mǎi)的果粒，原來(lái)媽媽最?lèi)?ài)我。 5. 蒙牛的勁道，真果粒的味道，我都要！

　　蒙牛真果粒腳本（音樂(lè)響起，舒緩的地）

　　媽媽?zhuān)ㄩ_(kāi)門(mén)聲，放物品在桌上的聲音）：我們一直都喜歡它，蒙牛真果粒。（腳步聲，亂且急促）

　　小男孩：媽媽?zhuān)阌仲I(mǎi)了我的最?lèi)?ài)啦~

　　小女孩：蒙牛真果粒耶，媽媽我愛(ài)你！我要喝！（音樂(lè)中夾雜一家人的歡聲笑語(yǔ)）

　　旁白：粒粒真果，愛(ài)的見(jiàn)證，蒙牛真果粒。

　　篇四：牛奶廣告語(yǔ)

　　蒙牛酸酸乳啊，，我要我的滋味。。。。