純手工辣椒醬廣告詞策劃范文
篇一:永豐辣醬廣告創(chuàng)意及文案
一. 廣告創(chuàng)意
1. 商品信息型
訴求重點:原生態(tài)綠色食品
在辣椒園采摘新鮮辣椒,簡化制作步驟,給消費者綠色食品的信息,制作環(huán)保衛(wèi)生,并呈現(xiàn)永豐辣醬色香味俱全及制作方法歷史悠久,是家鄉(xiāng)的好味道。
2. 生活信息型
訴求重點:作為調(diào)味品美味,提高食欲
分為不同生活環(huán)境(學(xué)生族,上班族,家庭生活及老人生活)拍攝生活題材系列廣告,并制作系列海報。生活中有了永豐辣醬的陪伴,提高食欲,頓頓美味。
3. 附加價值型
訴求重點:醫(yī)療保健作用
與其他辣醬相比,永豐辣醬具有可以抵御風(fēng)寒,預(yù)防傷風(fēng)感冒,還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力的獨特魅力。廣告中以科學(xué)嚴謹?shù)姆绞絺鬟_給受眾,并塑造送禮佳品的形象(送外地友人,學(xué)校學(xué)生,親朋老人)
二. 廣告標題
1. 產(chǎn)品特點
重大揭秘:綠色食品永豐辣醬的產(chǎn)地和制作方法
2.消費者利益點
一天三毛錢,讓家人吃的更香更健康
3.價值主張
你知道什么調(diào)味品可以提高身體活力嗎?
三.廣告語
1.比擬
為你而生的美味調(diào)劑師
——永豐辣醬
2.排比
品質(zhì)生活,永豐辣醬。
廣告創(chuàng)意
一.書店標題
我想為你做到
二.電腦文案
1.畫面一:飛奔的雪豹
(速度)
當你需要我的時候,我定快馬加鞭,以雪豹的熱情,矯健的狂奔速度,天涯海角,招之即來。
2.畫面二:母袋鼠袋中藏著小袋鼠
。ㄩL時) 售出后并不代表結(jié)束,有如袋鼠媽媽產(chǎn)下小袋鼠會繼續(xù)撫養(yǎng),我們會持續(xù)為您帶來細致服務(wù),無微不至的呵護。 (細心)世上最細致的呵護莫過于母愛,秉承著如此的服務(wù)態(tài)度,沒有最好,我們將做得更好。
3.畫面三:遍布山坡的.兔洞
。◤V而多)
遍布各地,為你而生,我們無處不在,隨叫隨到。
篇二:永豐辣椒醬廣告策劃
策劃名稱:
策劃作者:
策劃時間:
前言
辣椒不僅是我國人們喜歡吃的蔬菜,而且是一種很重要的調(diào)味品。 我國的西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著名的辣帶,對辣椒這種調(diào)味品的需求非常大。特別是湖南人喜食辣椒,天下聞名,幾乎達到了無辣椒不能下飯,無辣椒而索然無味的地步。這說明辣椒這種調(diào)味品在我國南方人的生活中占據(jù)重要的地位。
永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣的有名的土特產(chǎn),綠色食品,也是湖南省辣椒的標志之一。它具有一定的醫(yī)療保健作用,可以抵御風(fēng)寒,預(yù)防傷風(fēng)感冒,還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力。既是菜肴佳品,又能直接食用還是饋贈親友的上好禮品,深受世人喜愛。
一、市場分析
。ㄒ唬┖暧^環(huán)境分析以及行業(yè)分析
湖南向來是吃辣椒的地方,湖南的辣椒也是全國聞名的。根據(jù)《湖南省2013年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》的數(shù)據(jù),湖南省的常住人口為6595.6萬人。在年齡性別上,無論男女老少,幾乎90%的人對辣醬是喜愛的。長沙市湖南的省會城市,人均消費水平高,同樣對辣醬很是喜愛,所以,永豐辣醬在湖南長沙做推廣是十分可行的。
(二)消費者分析
湖南一直是喜愛辣椒的城市,消費者對辣椒的需求很大。調(diào)味品行業(yè)在湖南地區(qū)的銷售也是一直不錯的。對于這種調(diào)味品的購買一般是家庭主婦,她們有購買能力和購買需求。而辣醬的產(chǎn)品價格不高,不像平常的耐用消費品,價格昂貴,需要討論購買。對消費者的層面也不只家庭,學(xué)校,餐館都可以進駐。
。ㄈ└偁帉κ址治
在辣醬調(diào)味品市場,在湖南區(qū)域,產(chǎn)品知名度較高的品牌有老干媽,老才臣等。這些品牌在湖南區(qū)域銷售量很大,消費者也對其有一定的品牌忠誠度,有時候甚至是首選。這些產(chǎn)品在辣醬調(diào)味品行業(yè)中價格偏中上,但因為口味佳,品牌好容易被消費者所接收。
。ㄋ模┊a(chǎn)品特點分析
永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣有名的土特產(chǎn),它是名副其實的綠色食品。永豐辣醬不僅是湖南人所愛的菜肴,它還具有一定醫(yī)療保健作用,可以抵御風(fēng)寒,預(yù)防傷風(fēng)感冒,還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力。
。ㄎ澹┦袌龇治
作為調(diào)味品,是一種大眾化的消費品,它幾乎是沒有年齡階段,沒有性別區(qū)分的消費品,我們做市場細分可以考慮在口味的差別上。有些消費者喜歡偏甜的,一些消費者喜歡偏咸的。
二、市場策略
。ㄒ唬I銷目標
通過在湖南市場的推廣,提高永豐辣醬在湖南市場的品牌知名度和美譽度,并占據(jù)一定的市場份額,擴大銷售。
。ǘ 產(chǎn)品地位
定位可以定位在中高檔調(diào)味品。在口味滿足的同時給人綠色、健康的體驗。區(qū)別與其他品牌辣醬
(三)廣告目標
開始網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳。讓銷售量超過1500萬,進駐大型超市28家、餐館飯店16家。
三、廣告表現(xiàn)
(一)廣告訴求對象湖南地區(qū)所有消費者
。ǘ⿵V告主題
在湖南電視臺進行廣告宣傳,三個宣傳主題同時進行。主題分別為“健康”“傳統(tǒng)”“好胃口”
。ㄈ⿵V告創(chuàng)意
1、廣告活動:
A、在各大超市進行促銷活動B、在農(nóng)貿(mào)市場可以舉辦辣醬知識大賽C、讓明星為永豐辣醬代言D、開展一些區(qū)域的公益服務(wù)
2、廣告語:
1:辣醬,我只要永豐
2:永豐辣醬,綠色食品,值得放心 3:有它,你又多了一個伙伴,永豐辣醬
【純手工辣椒醬廣告詞策劃范文】相關(guān)文章:
韓國辣椒醬做法10-07
韓國辣椒醬的做法10-10
辣椒醬炒年糕的做法11-13
辣椒醬的五種做法10-11
韓式辣椒醬炒魷魚做法10-09
甜辣椒醬烤雞腿怎么做好吃10-06
康師傅泡面廣告詞及策劃方案12-23
風(fēng)景廣告詞范文精選12-28