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廣告詞的格式要求

時(shí)間:2020-12-12 12:04:33 廣告詞 我要投稿

關(guān)于廣告詞的格式要求

  在探討如何寫好廣告語(yǔ)前,我首先要對(duì)廣告、廣告語(yǔ)要有一個(gè)明確的界定, 以便我們?cè)趯?duì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)上有一個(gè)統(tǒng)一的溝通平臺(tái)。(有一點(diǎn)我必須聲明,我講的不一定是真理,但在實(shí)際作業(yè)肯定實(shí)用。我相信任何事情都是有規(guī)律的,只要不違背規(guī)律,你所做的廣告就是有效的,因此說(shuō):方法比知識(shí)更重要。以下你讀到的,絕不是什么經(jīng)驗(yàn),而是我在長(zhǎng)期的傳播作業(yè)中對(duì)廣告的一點(diǎn)關(guān)注,僅供參考。)

關(guān)于廣告詞的格式要求

  我認(rèn)為:廣告就是應(yīng)用常識(shí)將復(fù)雜的信息簡(jiǎn)單傳播。品牌是復(fù)合多元的,品牌形象(或品牌的市場(chǎng)形象)需要從品牌的產(chǎn)品形象、技術(shù)形象、服務(wù)形象、企業(yè)形象、公關(guān)形象等幾個(gè)層面整合傳播,最后在受眾的需求百寶箱中積淀形成品牌的忠誠(chéng)度和好感度。所以諸多形象的廣告語(yǔ)是不同的,相同的只是品牌的核心價(jià)值。

  一、 什么是廣告語(yǔ)?

  什么是廣告語(yǔ)?

  中肯地講,我認(rèn)為廣告語(yǔ)就是品牌標(biāo)語(yǔ),他不是別的什么東東,亦即品牌Slogan,是該品牌的主張或承諾。

  尊敬的學(xué)院派大師們把廣告作品中所有涉及到的廣告文案,統(tǒng)統(tǒng)稱為廣告語(yǔ),事實(shí)情況是在大部分情況下這些所謂的“廣告語(yǔ)”僅僅只是一些平面作品的標(biāo)題或影視作品的旁白、獨(dú)白一類的東東而已,就這件事大師們有失嚴(yán)謹(jǐn),誤人誤己啊!

  品牌Slogan在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),是通過(guò)傳播積累來(lái)完成認(rèn)知的,具有一定的穩(wěn)定性、識(shí)別性。品牌廣告語(yǔ)一般情況之下都很簡(jiǎn)潔、短小、精練,字?jǐn)?shù)控制在7--10個(gè)字左右,訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或?qū)οM(fèi)者的利益點(diǎn)層面。通常情況下都會(huì)和品牌的LOGO組合應(yīng)用或單獨(dú)應(yīng)用,或者以固定的形式出現(xiàn)在電視廣告的結(jié)尾,Campening稿的相對(duì)固定的位置等等相關(guān)的物料上。

  二、廣告語(yǔ)的分類

  目前廣泛見到的廣告語(yǔ)按性質(zhì)功用可分為五大類別:品牌廣告語(yǔ)、品類廣告語(yǔ)、產(chǎn)品廣告語(yǔ)、服務(wù)廣告語(yǔ)、企業(yè)廣告語(yǔ)。這五類廣告語(yǔ),各伺其職,相得益彰,在整合營(yíng)銷傳播中互為奇正,遙相呼應(yīng)。

  1、品牌廣告語(yǔ),就是該品牌在市場(chǎng)行銷時(shí)的主張、承諾,一般比較簡(jiǎn)潔、短小、精練、有內(nèi)涵,有一定的外延深度和廣度,容易與目標(biāo)受眾共鳴、有通感,富有哲理和人文氣息,極具親和力。通常情況下都會(huì)統(tǒng)領(lǐng)品類廣告語(yǔ)、產(chǎn)品廣告語(yǔ)、服務(wù)廣告語(yǔ),而他們只是品牌廣告語(yǔ)的另一種詮釋和延伸。比如海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”,網(wǎng)通的“由我天地寬”,中國(guó)移動(dòng)的“溝通從心開始”,美的的“原來(lái)生活可以更美的”、拉芳的“愛生活,愛拉芳”如此等等。

  2、品類廣告語(yǔ),就是該品牌同一產(chǎn)品不同系列或品牌在多元化發(fā)展戰(zhàn)略下,企業(yè)獵涉到其他的業(yè)務(wù)范圍所生產(chǎn)的產(chǎn)品的廣告語(yǔ),是主品牌的延伸,致而形成互補(bǔ)格局。還是以海爾為例:海爾品牌的廣告語(yǔ)是“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”,同時(shí)又是該企業(yè)的廣告語(yǔ)。具體到各種品類:海爾洗衣機(jī):“海爾洗衣機(jī),專為你設(shè)計(jì)”。海爾冰箱:“海爾冰箱,為你著想”。海爾空調(diào):“海爾空調(diào),永創(chuàng)新高”。海爾燃?xì)庠睿骸昂柸細(xì)庠,安全最重要”。海爾洗碗機(jī):“享受生命,享受健康!蔽以⻊(wù)過(guò)的小天鵝品牌廣告語(yǔ)是“全心全意小天鵝” ,小天鵝洗衣機(jī)的廣告語(yǔ)“精心創(chuàng)造,為你做到”。

  3、產(chǎn)品廣告語(yǔ),大部分狀況下是以產(chǎn)品上市推廣主題或該產(chǎn)品的賣點(diǎn)的面目出現(xiàn)的。比如海爾金王子無(wú)霜系列冰箱的廣告語(yǔ)(推廣主題):“智高一籌,天下無(wú)霜”。海爾金王子微笑系列冰箱的廣告語(yǔ)(推廣主題):“微笑金王子,微笑好生活”。小天鵝直頻洗衣機(jī)的產(chǎn)品廣告語(yǔ)是“直頻科技,奔騰洗滌”,小天鵝臺(tái)式WQP4-4161洗碗機(jī)的產(chǎn)品廣告語(yǔ)是“強(qiáng)磁洗碗機(jī),靈巧更干凈”,惠而浦雅典娜系列的推廣主題:“洗衣新絲路”。我們服務(wù)的創(chuàng)維健康逐行系列電視則以:“健康新標(biāo)準(zhǔn),逐行大風(fēng)暴”來(lái)訴求。

  4、服務(wù)廣告語(yǔ)是品牌或企業(yè)賦予產(chǎn)品的附加值,一般都以專業(yè)承諾的形式出現(xiàn)。海爾品牌共同的服務(wù)廣告語(yǔ):“只要您打一個(gè)電話,其他的事我們來(lái)做”。摩托羅拉的“MOTO呵護(hù),全心照顧”,2003年創(chuàng)維集團(tuán)新推出的服務(wù)廣告語(yǔ)是“創(chuàng)維金牌服務(wù),做好每一步”,小天鵝的“微笑之心,貼心服務(wù)”,諾基亞的“專業(yè)專注,全心服務(wù)”,伊萊克斯的“為您滿意,盡心竭力”等等。

  5、企業(yè)廣告語(yǔ)是以企業(yè)的目標(biāo)、主張為訴求著眼點(diǎn)的,在一定程度上是為主品牌背書,有的企業(yè)廣告語(yǔ)和品牌廣告語(yǔ)是同一的。比如中國(guó)移動(dòng)的“溝通從心開始”、海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”等等既是品牌廣告語(yǔ)又是企業(yè)廣告語(yǔ)。拉芳的“拉芳出品,優(yōu)質(zhì)保證”,寶潔的“寶潔公司,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”,西門子的“杰出表現(xiàn),如你所愿”僅僅是企業(yè)廣告語(yǔ)。

  事實(shí)上,在實(shí)際作業(yè)中不一定非要如此操作,但我相信方法比知識(shí)更重要,靈活的因地制宜還是必要的。

  三、廣告語(yǔ)的撰寫——好廣告語(yǔ)是一把金鑰匙

  好了,前面的觀點(diǎn)只是一個(gè)暖身階段,下面我們看到的,將是真刀真槍的廣告語(yǔ)創(chuàng)作正題。下面我們先來(lái)看品牌廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。

  那么,品牌廣告語(yǔ)的創(chuàng)作訴求方向也就不外乎值理理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能五大類。

  大部分品牌廣告語(yǔ)是價(jià)值理念類訴求,因?yàn)閮r(jià)值理念性訴求具有高度的概括性,其內(nèi)涵深刻、雋永,寓意深遠(yuǎn);外延具有很寬泛的延伸性、包容性極強(qiáng)。表現(xiàn)形式短小精干,發(fā)音響亮,容易傳播,容易識(shí)別,朗朗上口,應(yīng)用起來(lái)尤其方便。如果客戶不朝三暮四,堅(jiān)定不移地去傳播的話,日久天長(zhǎng)必定會(huì)形成理想的理念

  積累效果。我所知道的一家南方某知名媒體,就連自己給自己的推廣也像新聞一樣,追求一年更換一次廣告語(yǔ),這么頻繁的更換像是在變臉,談何積累啊!短視。

  價(jià)值理念類品牌廣告語(yǔ)的訴求一定是和企業(yè)的老總有關(guān),和老總的眼光有關(guān),和所處的社會(huì)情緒有關(guān)。只有事前功課做扎實(shí),多溝通,多了解,創(chuàng)作時(shí)才會(huì)少走彎路。我在創(chuàng)作品牌廣告語(yǔ)時(shí),在先前溝通的基礎(chǔ)上,我都會(huì)在五個(gè)訴求方向上分別大量創(chuàng)作,最夸張的一次是為一化妝品品牌創(chuàng)作二百條廣告語(yǔ),到最后我一看到文字就惡心,但我提供給客戶的只有三條。因?yàn)楹脰|西誰(shuí)都能創(chuàng)造,但不是誰(shuí)都能識(shí)別。我自己認(rèn)為品牌廣告語(yǔ)在表現(xiàn)形式上,最好是六個(gè)或七個(gè)字,這六個(gè)字中必須有一個(gè)動(dòng)詞,一個(gè)名詞,發(fā)音最好是升調(diào)。整條廣告語(yǔ)所主張、承諾、倡導(dǎo)的東西務(wù)必是肯定的、正面的、蘊(yùn)涵品牌價(jià)值的。

  2、品類廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。品類廣告語(yǔ)的創(chuàng)作,基本上是在訴求該品牌在該品類的優(yōu)勢(shì)(賣點(diǎn))所在,或該品類其他頗具優(yōu)勢(shì)的相關(guān)事物。我曾服務(wù)過(guò)的小天鵝品牌廣告語(yǔ)是“全心全意小天鵝” ,小天鵝洗衣機(jī)的廣告語(yǔ)“精心創(chuàng)造,為你做到”。比如小鴨洗衣機(jī)的“專業(yè)創(chuàng)新,你來(lái)證明”西門子手機(jī)的“靈感點(diǎn)亮生活”。品類廣告語(yǔ)表現(xiàn)形式多是八個(gè)字,精練、工整,至少有一個(gè)動(dòng)詞。前四個(gè)字訴求產(chǎn)品的功能點(diǎn),后四個(gè)字訴求產(chǎn)品所帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn),發(fā)音最好是升調(diào)。在音節(jié)上講究對(duì)仗和壓韻,容易閱讀和傳播。當(dāng)然,也有大部分產(chǎn)品的推廣沒有品類廣告語(yǔ),僅品牌就足以拉動(dòng)消費(fèi)者的需求。

  3、產(chǎn)品廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。產(chǎn)品廣告語(yǔ)的創(chuàng)作重點(diǎn)是對(duì)該產(chǎn)品的賣點(diǎn)的訴求,本來(lái)賣點(diǎn)就是在差異化的基礎(chǔ)上提煉的,同時(shí)這個(gè)賣點(diǎn)有可能就是該產(chǎn)品的推廣主題。而所謂的“差異化”就是竟品忽略的、消費(fèi)者受用的和我們產(chǎn)品本身所能提供的利益點(diǎn)所在。表現(xiàn)形式不定,或六個(gè)字或八個(gè)字,其中至少有一個(gè)動(dòng)詞,發(fā)音升調(diào)降調(diào)均可。而訴求點(diǎn)一定是有功能點(diǎn),有利益點(diǎn),或二者結(jié)合起來(lái)訴求。(這里說(shuō)的產(chǎn)品廣告語(yǔ)并非是具體的某個(gè)平面作品的標(biāo)題,但有可能是主題,是該產(chǎn)品區(qū)別它產(chǎn)品的、與產(chǎn)品名稱同樣重要的文字標(biāo)識(shí)。)

  4、服務(wù)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。服務(wù)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作主要是給消費(fèi)者提供附加值,是一種超值東西,訴求上一定是利益的承諾。表現(xiàn)形式可長(zhǎng)可短,字?jǐn)?shù)可偶可奇,但至少有一個(gè)動(dòng)詞,發(fā)音最好是降調(diào)。在我們剛剛推出的“創(chuàng)維金牌服務(wù)工程123668”的案例里,我們是這樣思考的:創(chuàng)維品牌的服務(wù)形象一直以來(lái)都是比較踏實(shí)、誠(chéng)懇、專業(yè)、周到的。創(chuàng)維的服務(wù)理念是:“顧客,您是總裁”,創(chuàng)維的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是:“一切為了您滿意”,于是創(chuàng)維集團(tuán)顧客服務(wù)中心在重新整合推出其服務(wù)工程時(shí),提出“創(chuàng)維金牌服務(wù)工程123668”,于是創(chuàng)維金牌服務(wù)廣告語(yǔ)是:“創(chuàng)維金牌服務(wù),做好每一步”。

  5、企業(yè)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作,F(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)的品牌廣告語(yǔ)和企業(yè)廣告語(yǔ)是相同的,但企業(yè)廣告語(yǔ)的訴求重點(diǎn),會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)不同階段的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)不同,其訴求點(diǎn)也會(huì)不同。表現(xiàn)形式相對(duì)來(lái)說(shuō)要求不是很嚴(yán)格,與前面的廣告語(yǔ)創(chuàng)作方法大同小異,靈活應(yīng)用即可。

  如何寫好廣告詞

  一條有穿透力、有深度、有內(nèi)涵的品牌廣告語(yǔ)其傳播的力量是無(wú)窮的。而且往往會(huì)成為目標(biāo)消費(fèi)者的某種生活信條,處世原則,直止成為生活方式、生活目標(biāo)。一條高起點(diǎn)的品牌廣告語(yǔ)就是該品牌的精神和思想,內(nèi)涵相當(dāng)深刻,與通俗化并不矛盾,它所主張和訴求的價(jià)值理念與目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值理念是高度和諧與對(duì)稱的。

  一條有創(chuàng)意、富有生命力的產(chǎn)品廣告語(yǔ),簡(jiǎn)直就是一把“金鑰匙”,所創(chuàng)造的價(jià)值不是幾千萬(wàn)廣告費(fèi)能達(dá)到的。一條有創(chuàng)意、富有生命力的產(chǎn)品廣告語(yǔ),登高一呼,不盡財(cái)源奔騰不息,滾滾而來(lái)。比如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”,比如“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通,一個(gè)都不能少”的驕人業(yè)績(jī),至今無(wú)人能出其右。

  一條服務(wù)廣告語(yǔ)所能承擔(dān)的承諾的價(jià)值,誰(shuí)又能計(jì)算出其看見看不見的價(jià)值呢?

  四、一點(diǎn)題外話

  一條讓萬(wàn)眾一心的企業(yè)廣告語(yǔ)所向披靡,又有什么能比及呢?

  寫好一條膾炙人口的廣告語(yǔ)豈止這般條條框框,也許還有一千個(gè)途徑,一萬(wàn)條小道,所以啊,以文案為榮的兄弟姐妹們,苦中尋樂(lè)的兄弟姐妹們,加班加點(diǎn)的兄弟姐妹們,半夜三更回家的兄弟姐妹們,臉上長(zhǎng)痘痘的兄弟姐妹們,努力地寫吧!不停地寫吧!

  怎么寫廣告詞篇二:說(shuō)明書廣告詞怎么寫

  說(shuō)明書和廣告詞

  商業(yè)廣告和商品說(shuō)明書 一、商業(yè)廣告 (一)廣告的概念、特點(diǎn) 1、概念——即“商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用,通過(guò)一定媒介和形式直接或間接地 介紹自己所推銷的商品或者提供的商業(yè)服務(wù)” 。 它說(shuō)明:(1)廣告?zhèn)鞑サ氖怯嘘P(guān)商品和服務(wù)的信息,又明確的廣告主;(2)是有償服務(wù), 即廣告主必須要向廣告經(jīng)營(yíng)者償付廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)等項(xiàng)的費(fèi)用;(3)廣告必須必 須通過(guò)媒體(即報(bào)紙、雜志、廣播、電視等)傳播消息。 2、特點(diǎn):功利性、真實(shí)性、創(chuàng)造性 (二)廣告的種類 1、按廣告形式分:文字廣告、物象廣告

  2、按廣告性狀分:靜態(tài)廣告、動(dòng)態(tài)廣告 3、按廣告內(nèi)容分:商品廣告、勞務(wù)廣告、企業(yè)形象廣告、文體廣告、招聘廣告 4、按廣告使用媒體分:報(bào)紙廣告、期刊廣告、電視廣告、廣播廣告、郵政廣告、櫥窗廣告、 路牌廣告、車船廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告 (三)廣告的作用 1、傳播信息,加速流通 2、引導(dǎo)消費(fèi),激發(fā)需求 3、確立印象,擴(kuò)大營(yíng)銷 (四)廣告文的格式與寫法 1、標(biāo)題(吸引人):(1)直接標(biāo)題(2)間接標(biāo)題(3)復(fù)合標(biāo)題 創(chuàng)作的技巧:勸誘式、贊揚(yáng)式、號(hào)召鼓勵(lì)式、懸念式、對(duì)比式等 2、正文(說(shuō)服人):(1)引言(2)中心段(3)結(jié)尾 注意:重點(diǎn)突出、簡(jiǎn)明易懂、生動(dòng)有趣 寫作的體式:(1)簡(jiǎn)介式(2)對(duì)話式(3)引證式(4)文藝式(5)對(duì)聯(lián)式 3、廣告標(biāo)語(yǔ):要求簡(jiǎn)單易記、突出特點(diǎn)、體現(xiàn)主題、有號(hào)召力 (五)資料收集 1.廣告詞的十種創(chuàng)意表現(xiàn)類型廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體, 而廣告詞又往往在廣告中起到畫 龍點(diǎn)睛的作用,F(xiàn)將一些表現(xiàn)類型列舉如下: (1)綜合型:所謂綜合型就是“同一化”,概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如:××服務(wù)公司以“您的 需求就是我們的追求”為 廣告詞。 (2)暗示型:即不直接坦述,用間接語(yǔ)暗示。例如 吉列刀片:“贈(zèng)給你爽快的早晨”。 (3)雙關(guān)型:一語(yǔ)雙關(guān),既道出產(chǎn)品,又別有深意。如一家 鐘表店以“一表人材,一見鐘 情”為廣告詞,深得情侶喜愛。 (4)警告型:以“橫斷性”詞語(yǔ)警告 消費(fèi)者,使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的 廣 告詞就是:“20??歲以后一定需要”。 (5)比喻型:以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏 廣告詞:“每天兩次,外加約會(huì)前一 次”。人牙膏) 評(píng):瑯瑯上口,情感訴求、迅速建立親和力; (2)鉆石恒久遠(yuǎn) ,一顆永流傳 評(píng):這個(gè)就不用說(shuō)了,除了意境還是意境; (3)女人的問(wèn)題女人辦(同仁堂烏雞白鳳丸) 評(píng):用女人的聲音說(shuō)女人的訴求,自己的問(wèn)題還得靠自己; (4)排除毒素,一身輕松(排毒養(yǎng)顏膠囊) 評(píng):帶著毒素,哪能輕松,原來(lái)養(yǎng)顏需要排毒,典型的恐懼營(yíng)銷手法; (5)今年爸媽不收禮,收禮只收腦白金(腦白金) 評(píng):之所以惡俗,那是因?yàn)樽叩檬撬孜幕肪,中國(guó)人最大的特點(diǎn):不能免俗。 (6)康師傅方便面,好吃看的見(康師傅方便面) 評(píng):廢話都繞出生產(chǎn)力。病句造就想象力。都吃了能沒看見嗎, 把好吃這種感覺都看出來(lái)了, 魅力不; (7)遺臭萬(wàn)年,流傳百世,香飄萬(wàn)里。(王致和腐乳) 評(píng):夠狠,夠夸張,考驗(yàn)觀眾的極限思維,拉開對(duì)品牌的韻味聯(lián)想; (8)天府花生,越剝?cè)介_心(天府花生) 評(píng):人家告訴你,這花生不僅是吃的,還是玩了,玩的手段是什么:剝。跟開心聯(lián)系在一起, 瞬間提升品牌的檔次; (9)食化豐,路路通食(化豐方便面) 評(píng):咋感覺都感覺不出來(lái)是給人吃的。 (10)小時(shí)侯,一聽見芝麻糊的叫賣聲,我就再也坐不住了...一股濃香,一屢溫暖南方芝 麻糊( 南方芝麻糊) 評(píng):帶你入境,引你上套,饞你沒商量。 (11)果凍布丁喜之郎(喜之郎) 評(píng):捆綁品類,現(xiàn)在人們都以為果凍就是喜之郎,而喜之郎就是果凍; (12)款款積土佳,濃濃嶺南情(嶺南積土佳餅干) 評(píng):撐死就是個(gè)區(qū)域品牌,肯定做不大; (13)醋香飄萬(wàn)里,滴滴回味長(zhǎng)(山西老陳醋) 評(píng):效果量化,有點(diǎn)韻味,但是功力仍然不夠。 (14)鶴舞白沙,我心飛翔(湖南白沙集團(tuán)) 評(píng):讓人感覺抽白沙都能把肺抽白,情境意境均高人一等。 (15)忙碌不盲目,放松不放縱。(利郎休閑褲) 評(píng):休閑的狀態(tài),健康休閑的理念,清晰表達(dá),展示商務(wù)人士的感覺,精準(zhǔn)。 (16)同一種血脈,同一種心跳,為同一個(gè)夢(mèng)想而動(dòng),因?yàn)槲覀兌际侵袊?guó)制造。(李寧服 飾) 評(píng):跟著奧運(yùn)精神跑,雖不是合作伙伴和贊助商,但是這種操作手法展現(xiàn)的很高超。說(shuō)得不 好聽,相當(dāng)于

  “意淫”,其效果比某些贊助商的“自戀”好多了。 但唯一不足,中國(guó)制造應(yīng)改為中國(guó)創(chuàng)造,兩者意境不可相提評(píng)論,后者展現(xiàn)一種獨(dú)特性,一 種民族魂,一種精神。制造就太多了,耐克,銳步都是中國(guó)制造的,說(shuō)制造也同樣標(biāo)榜了他 們。 況且,中國(guó)絕對(duì)不會(huì)滿足于自己的制造大國(guó)地位,會(huì)由制造走向創(chuàng)造,這更是這個(gè)血 脈的靈魂,這種心跳的呼聲,更是同一個(gè)夢(mèng)想。一詞之差,丟掉了委實(shí)太多。 (17)華龍面,天天見。(華龍方便面) 評(píng):要是天天見了,那日子過(guò)得多差啊:)看玩笑。廣告?zhèn)鬟f了一種大眾化、經(jīng)濟(jì)型方便面, 營(yíng)造了一種親和力; (18)花牌女鞋總有一款適合你。ɑㄅ婆 評(píng):那是不是品類齊全,價(jià)格低廉呢。答案,沒穿過(guò),沒見過(guò),不曉得。 (19)金利來(lái),男人的世界。 評(píng):絕對(duì)是當(dāng)初的經(jīng)典廣告,但是如今金利來(lái)都泛化到女性的產(chǎn)品。這句話你就不好意思說(shuō) 出口了。 下次再作廣告,金利來(lái),男人的世界。女性進(jìn)來(lái)也行,人妖也是我們的客戶,男女老少通吃。 估計(jì)你再看,肯定是宣揚(yáng)眾,買者寡。 (20)大哥大西服——吸取天地靈感,裁減都市形象。(大哥大西服) 評(píng):廣告很好,很大氣,就是這名字,太土。上不了檔次。 朋友見面:哎喲,這西服漂亮,什么牌子的。“大哥大”,緊接著朋友會(huì)笑你。因?yàn)榇蟾绱笾?間近親就是暴發(fā)戶、土老冒。絕對(duì)不是貴族、紳士。還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)你別忘了,人人都想當(dāng) 貴族、紳士,即使他是暴發(fā)戶。 (21)時(shí)代女性,紅與白——來(lái)自陽(yáng)光的魅力(陽(yáng)光時(shí)裝) 評(píng):時(shí)代女性如果就這兩個(gè)色系,那么這個(gè)女性也就不時(shí)代了。陽(yáng)光的魅力不只是紅與白。 紅與白更像是白刀子進(jìn)紅刀子出,停恐怖的; (22)波頓本色,款式獨(dú)特(波頓牌牛仔服) 評(píng):簡(jiǎn)單明確,特色突出。因?yàn)楸旧,所以特色。因(yàn)楹蒙,所以?dú)特。 (23)一針一線的深情,針針線線豹王心(豹王拍皮裝) 評(píng):做工的功力全在細(xì)節(jié),品質(zhì)的保障來(lái)自于針針線線。 (24)盡顯男子漢的風(fēng)度!(雙星牌鞋) 評(píng):為啥人們都愿意做男子漢,都選擇耐克、阿迪達(dá)斯、銳步呢。just??do??it?? 的這種精神強(qiáng) 過(guò)什么男子漢。有男子漢風(fēng)度,沒男子漢精神,想要立足市場(chǎng),爭(zhēng)霸天下,我看難。 (25)千里之行,始于足下。p星牌鞋) 評(píng):在追求質(zhì)量的年代,好廣告,在時(shí)尚的今

  天,不敢恭維。?? 4.?? 廣告語(yǔ)創(chuàng)作:用一句話打動(dòng)你的客戶 這些膾炙人口的 廣告語(yǔ),讓你過(guò)目不忘。更重要的是,就是這些出色的 廣告語(yǔ),深深 地打動(dòng) 消費(fèi)者,讓它的產(chǎn)品在劇烈的 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,占有一席之地!廣告語(yǔ)是品牌傳播中的 核心載體之一,在與消費(fèi)者的溝通中起到非常重要的作用。那么,什么樣的 廣告語(yǔ)才是好 的 廣告語(yǔ)? 廣告語(yǔ)創(chuàng)作有什么方法?在 廣告語(yǔ)創(chuàng)作中有哪些禁忌?下面,筆者根據(jù)實(shí)踐 中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn),談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

  怎樣撰寫說(shuō)明書摘要

  來(lái)源:上海發(fā)明協(xié)會(huì) 作者: 時(shí)間:2011/11/15

  專利法律師:

  王婷婷律師

  答:說(shuō)明書摘要是對(duì)發(fā)明或?qū)嵱眯滦驼f(shuō)明書內(nèi)容的簡(jiǎn)要概括。編寫和公布說(shuō)明書摘要的主要目的是方便公眾對(duì)專利文獻(xiàn)進(jìn)行檢索,方便專業(yè)人員及時(shí)了解本行業(yè)的技術(shù)概況。說(shuō)明書摘要本身不具有法律效力。 a.說(shuō)明書摘要應(yīng)當(dāng)寫明發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷拿Q、所屬技術(shù)領(lǐng)域、要解決的技

  答:說(shuō)明書摘要是對(duì)發(fā)明或?qū)嵱眯滦驼f(shuō)明書內(nèi)容的簡(jiǎn)要概括。編寫和公布說(shuō)明書摘要的主要目的是方便公眾對(duì)專利文獻(xiàn)進(jìn)行檢索,方便專業(yè)人員及時(shí)了解本行業(yè)的技術(shù)概況。說(shuō)明書摘要本身不具有法律效力。a.說(shuō)明書摘要應(yīng)當(dāng)寫明發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷拿Q、所屬技術(shù)領(lǐng)域、要解決的技術(shù)問(wèn)題、主要技術(shù)特征和用途。不得有商業(yè)性宣傳用語(yǔ)和過(guò)多的對(duì)發(fā)明創(chuàng)造優(yōu)點(diǎn)的描述。

  b.說(shuō)明書摘要中可以包含有最能說(shuō)明發(fā)明創(chuàng)造技術(shù)特征的數(shù)學(xué)式或化學(xué)式。發(fā)明創(chuàng)造有附圖的,應(yīng)當(dāng)指定并提交一幅最能說(shuō)明發(fā)明創(chuàng)造技術(shù)特征的圖作為摘要附圖。

  c.說(shuō)明書摘要的文字部分不得超過(guò)200 個(gè)字,應(yīng)按要求打字或印刷在專門的說(shuō)明書摘要表格上。

  d.摘要附圖應(yīng)當(dāng)畫在專門的摘要附圖表格上。其大小和清晰度應(yīng)當(dāng)保證在該圖縮小到4x6厘米時(shí),仍能清楚分辯出圖中的細(xì)節(jié)。篇三:寫說(shuō)明書和廣告詞

  寫說(shuō)明書和廣告詞

  以“小產(chǎn)品。大推介”為主題。為自己設(shè)計(jì)的小產(chǎn)品寫一篇說(shuō)明書,還要為它寫上廣告詞。 商品名稱:蘆薈

  商品特點(diǎn):蘆薈是熱帶植物,生性畏寒,但蘆薈也是好種易活的植物。蘆薈一般都是采用幼苗移栽技術(shù)進(jìn)行繁殖的。繁殖速度快,可以穩(wěn)定保持品種的優(yōu)良特征,其葉子和花的形狀千姿百態(tài),深得人們的喜愛

  商品作用:

  具有殺菌消炎、濕潤(rùn)美容、強(qiáng)心活血、抗衰老、防臭、解毒、防蟲、防腐功效,還有免疫和再生和防曬作用;

  注意事項(xiàng):。1、孕婦忌服;

  2、注意適量

  廣告詞

  家有蘆薈—蚊蟲叮咬全不怕 神清筆筒說(shuō)明書

  商品名稱:”神清“牌筆筒

  材料:圓柱形盒子,香料,卡紙,彩紙

  使用方法:掀開筆筒上的蓋子,放點(diǎn)香料。不用的時(shí)候可以把紙片蓋上。注意事項(xiàng):1.香料要適當(dāng)

  2.不要捏,易碎物品

  廣告詞:學(xué)習(xí)可以聚精會(huì)神一節(jié)課,全靠”神清“可以提神! 說(shuō)明書

  商品名稱:心情紙星

  材料:彩色長(zhǎng)條紙

  使用方法:使用時(shí),在彩色紙上寫下自己的心情語(yǔ)錄,然后織成彩色小星星。每次拆開去看語(yǔ)錄,都能體會(huì)到當(dāng)時(shí)的喜怒哀樂(lè)。

  注意事項(xiàng):

 。1)不要接觸火源。

 。2)不要接觸水源。

  廣告詞:喜怒哀樂(lè)迎面來(lái),心情紙星幫你忙。 商品名稱:“恒韜”牌充氣雨衣 材料:外層:防水綢;內(nèi)層:尼龍薄膜;氣囊:橡膠。 使用方法:使用前,往下擺氣囊中充氣,下擺張開;使用后,拔出氣閥塞,氣囊自動(dòng)放氣。 注意事項(xiàng):1.不要接觸堿性物品。2.不要用硬物頂、扎氣囊,以免漏氣。

  怎么寫廣告詞篇三:如何寫出吸引人的廣告語(yǔ)

  如何寫出吸引人的廣告語(yǔ)?

  在探討如何寫好廣告語(yǔ)前,我首先要對(duì)廣告、廣告語(yǔ)要有一個(gè)明確的界定, 以便我們?cè)趯?duì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)上有一個(gè)統(tǒng)一的溝通平臺(tái)。(有一點(diǎn)我必須聲明,我講的不一定是真理,但在實(shí)際作業(yè)肯定實(shí)用。我相信任何事情都是有規(guī)律的,只要不違背規(guī)律,你所做的廣告就是有效的,因此說(shuō):方法比知識(shí)更重要。以下你讀到的,絕不是什么經(jīng)驗(yàn),而是我在長(zhǎng)期的傳播作業(yè)中對(duì)廣告的一點(diǎn)關(guān)注,僅供參考。)

  我認(rèn)為:廣告就是應(yīng)用常識(shí)將復(fù)雜的信息簡(jiǎn)單傳播。品牌是復(fù)合多元的,品牌形象(或品牌的市場(chǎng)形象)需要從品牌的產(chǎn)品形象、技術(shù)形象、服務(wù)形象、企業(yè)形象、公關(guān)形象等幾個(gè)層面整合傳播,最后在受眾的需求百寶箱中積淀形成品牌的忠誠(chéng)度和好感度。所以諸多形象的廣告語(yǔ)是不同的,相同的只是品牌的核心價(jià)值。

  一、 什么是廣告語(yǔ)?

  中肯地講,我認(rèn)為廣告語(yǔ)就是品牌標(biāo)語(yǔ),他不是別的什么東東,亦即品牌Slogan,是該品牌的主張或承諾。

  尊敬的學(xué)院派大師們把廣告作品中所有涉及到的廣告文案,統(tǒng)統(tǒng)稱為廣告語(yǔ),事實(shí)情況是在大部分情況下這些所謂的“廣告語(yǔ)”僅僅只是一些平面作品的標(biāo)題或影視作品的旁白、獨(dú)白一類的東東而已,就這件事大師們有失嚴(yán)謹(jǐn),誤人誤己啊!

  品牌Slogan在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),是通過(guò)傳播積累來(lái)完成認(rèn)知的,具有一定的穩(wěn)定性、識(shí)別性。品牌廣告語(yǔ)一般情況之下都很簡(jiǎn)潔、短小、精練,字?jǐn)?shù)控制在7--10個(gè)字左右,訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或?qū)οM(fèi)者的.利益點(diǎn)層面。通常情況下都會(huì)和品牌的LOGO組合應(yīng)用或單獨(dú)應(yīng)用,或者以固定的形式出現(xiàn)在電視廣告的結(jié)尾,Campening稿的相對(duì)固定的位置等等相關(guān)的物料上。

  二、廣告語(yǔ)的分類

  目前廣泛見到的廣告語(yǔ)按性質(zhì)功用可分為五大類別:品牌廣告語(yǔ)、品類廣告語(yǔ)、產(chǎn)品廣告語(yǔ)、服務(wù)廣告語(yǔ)、企業(yè)廣告語(yǔ)。這五類廣告語(yǔ),各伺其職,相得益彰,在整合營(yíng)銷傳播中互為奇正,遙相呼應(yīng)。

  1、品牌廣告語(yǔ),就是該品牌在市場(chǎng)行銷時(shí)的主張、承諾,一般比較簡(jiǎn)潔、短小、精練、有內(nèi)涵,有一定的外延深度和廣度,容易與目標(biāo)受眾共鳴、有通感,富有哲理和人文氣息,極具親和力。通常情況下都會(huì)統(tǒng)領(lǐng)品類廣告語(yǔ)、產(chǎn)品廣告語(yǔ)、服務(wù)廣告語(yǔ),而他們只是品牌廣告語(yǔ)的另一種詮釋和延伸。比如海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”,網(wǎng)通的“由我天地寬”,中國(guó)移動(dòng)的“溝通從心開始”,美的的“原來(lái)生活可以更美的”、拉芳的“愛生活,愛拉芳”如此等等。

  2、品類廣告語(yǔ),就是該品牌同一產(chǎn)品不同系列或品牌在多元化發(fā)展戰(zhàn)略下,企業(yè)獵涉到其他的業(yè)務(wù)范圍所生產(chǎn)的產(chǎn)品的廣告語(yǔ),是主品牌的延伸,致而形成互補(bǔ)格局。還是以海爾為例:海爾品牌的廣告語(yǔ)是“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”,同時(shí)又是該企業(yè)的廣告語(yǔ)。具體到各種品類:

  海爾洗衣機(jī):“海爾洗衣機(jī),專為你設(shè)計(jì)”。海爾冰箱:“海爾冰箱,為你著想”。海爾空調(diào):“海爾空調(diào),永創(chuàng)新高”。海爾燃?xì)庠睿骸昂柸細(xì)庠,安全最重要”。海爾洗碗機(jī):“享受生命,享受健康。”我曾服務(wù)過(guò)的小天鵝品牌廣告語(yǔ)是“全心全意小天鵝” ,小天鵝洗衣機(jī)的廣告語(yǔ)“精心創(chuàng)造,為你做到”。

  3、產(chǎn)品廣告語(yǔ),大部分狀況下是以產(chǎn)品上市推廣主題或該產(chǎn)品的賣點(diǎn)的面目出現(xiàn)的。比如海爾金王子無(wú)霜系列冰箱的廣告語(yǔ)(推廣主題):“智高一籌,天下無(wú)霜”。海爾金王子微笑系列冰箱的廣告語(yǔ)(推廣主題):“微笑金王子,微笑好生活”。小天鵝直頻洗衣機(jī)的產(chǎn)品廣告語(yǔ)是“直頻科技,奔騰洗滌”,小天鵝臺(tái)式WQP4-4161洗碗機(jī)的產(chǎn)品廣告語(yǔ)是“強(qiáng)磁洗碗機(jī),靈巧更干凈”,惠而浦雅典娜系列的推廣主題:“洗衣新絲路”。我們服務(wù)的創(chuàng)維健康逐行系列電視則以:“健康新標(biāo)準(zhǔn),逐行大風(fēng)暴”來(lái)訴求。

  4、服務(wù)廣告語(yǔ)是品牌或企業(yè)賦予產(chǎn)品的附加值,一般都以專業(yè)承諾的形式出現(xiàn)。海爾品牌共同的服務(wù)廣告語(yǔ):“只要您打一個(gè)電話,其他的事我們來(lái)做”。摩托羅拉的“MOTO呵護(hù),全心照顧”,2003年創(chuàng)維集團(tuán)新推出的服務(wù)廣告語(yǔ)是“創(chuàng)維金牌服務(wù),做好每一步”,小天鵝的“微笑之心,貼心服務(wù)”,諾基亞的“專業(yè)專注,全心服務(wù)”,伊萊克斯的“為您滿意,盡心竭力”等等。

  5、企業(yè)廣告語(yǔ)是以企業(yè)的目標(biāo)、主張為訴求著眼點(diǎn)的,在一定程度上是為主品牌背書,有的企業(yè)廣告語(yǔ)和品牌廣告語(yǔ)是同一的。比如中國(guó)移動(dòng)的“溝通從心開始”、海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”等等既是品牌廣告語(yǔ)又是企業(yè)廣告語(yǔ)。拉芳的“拉芳出品,優(yōu)質(zhì)保證”,寶潔的“寶潔公司,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”,西門子的“杰出表現(xiàn),如你所愿”僅僅是企業(yè)廣告語(yǔ)。

  事實(shí)上,在實(shí)際作業(yè)中不一定非要如此操作,但我相信方法比知識(shí)更重要,靈活的因地制宜還是必要的。

  三、廣告語(yǔ)的撰寫——好廣告語(yǔ)是一把金鑰匙

  好了,前面的觀點(diǎn)只是一個(gè)暖身階段,下面我們看到的,將是真刀真槍的廣告語(yǔ)創(chuàng)作正題。下面我們先來(lái)看品牌廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。

  營(yíng)銷就是傳播。所以,品牌廣告語(yǔ)就是品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷傳播中的口號(hào)、主張和宣傳主題及理念,包括品牌定位。品牌的所有主張或理念就是通過(guò)品牌廣告語(yǔ)來(lái)承載的、表現(xiàn)的。 像人一樣,品牌、產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)都是有生命的,有性格的,他們?cè)趯?dǎo)入市場(chǎng)的時(shí)間不一樣,那么他們?cè)诓煌纳A段就有不同的目標(biāo)、任務(wù),也就有不同的訴求重點(diǎn)及方向,固而廣告語(yǔ)也就不一樣。

  1、品牌廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。品牌廣告語(yǔ)按其訴求性質(zhì)可分為:理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能等五大類。海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”,海信的“創(chuàng)新就是生活”當(dāng)屬理念類;諾基亞的“科技以人為本”和商務(wù)通的“科技讓你更輕松”在訴求科技;瑪氏“只容在手,不容在口!痹V求品質(zhì);農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”,可口可樂(lè)的“清涼一刻”,廣州奧匹克花園的“運(yùn)動(dòng)就在家門口”訴求功能;小天鵝“全心全意小天鵝” ,碧桂圓“給您一個(gè)五星級(jí)的家”的服務(wù)承諾等等。常見的知名品牌廣告語(yǔ)都在某種程度上交叉含有其它類型的含義,有

  口語(yǔ)化的趨勢(shì)。比如耐克的“盡管去做”,百事可樂(lè)的“新一代的選擇”,飛利浦的“讓我們做的更好”等等。

  那么,品牌廣告語(yǔ)的創(chuàng)作訴求方向也就不外乎值理理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能五大類。

  大部分品牌廣告語(yǔ)是價(jià)值理念類訴求,因?yàn)閮r(jià)值理念性訴求具有高度的概括性,其內(nèi)涵深刻、雋永,寓意深遠(yuǎn);外延具有很寬泛的延伸性、包容性極強(qiáng)。表現(xiàn)形式短小精干,發(fā)音響亮,容易傳播,容易識(shí)別,朗朗上口,應(yīng)用起來(lái)尤其方便。如果客戶不朝三暮四,堅(jiān)定不移地去傳播的話,日久天長(zhǎng)必定會(huì)形成理想的理念積累效果。我所知道的一家南方某知名媒體,就連自己給自己的推廣也像新聞一樣,追求一年更換一次廣告語(yǔ),這么頻繁的更換像是在變臉,談何積累!短視。

  價(jià)值理念類品牌廣告語(yǔ)的訴求一定是和企業(yè)的老總有關(guān),和老總的眼光有關(guān),和所處的社會(huì)情緒有關(guān)。只有事前功課做扎實(shí),多溝通,多了解,創(chuàng)作時(shí)才會(huì)少走彎路。我在創(chuàng)作品牌廣告語(yǔ)時(shí),在先前溝通的基礎(chǔ)上,我都會(huì)在五個(gè)訴求方向上分別大量創(chuàng)作,最夸張的一次是為一化妝品品牌創(chuàng)作二百條廣告語(yǔ),到最后我一看到文字就惡心,但我提供給客戶的只有三條。因?yàn)楹脰|西誰(shuí)都能創(chuàng)造,但不是誰(shuí)都能識(shí)別。我自己認(rèn)為品牌廣告語(yǔ)在表現(xiàn)形式上,最好是六個(gè)或七個(gè)字,這六個(gè)字中必須有一個(gè)動(dòng)詞,一個(gè)名詞,發(fā)音最好是升調(diào)。整條廣告語(yǔ)所主張、承諾、倡導(dǎo)的東西務(wù)必是肯定的、正面的、蘊(yùn)涵品牌價(jià)值的。

  2、品類廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。品類廣告語(yǔ)的創(chuàng)作,基本上是在訴求該品牌在該品類的優(yōu)勢(shì)(賣點(diǎn))所在,或該品類其他頗具優(yōu)勢(shì)的相關(guān)事物。我曾服務(wù)過(guò)的小天鵝品牌廣告語(yǔ)是“全心全意小天鵝” ,小天鵝洗衣機(jī)的廣告語(yǔ)“精心創(chuàng)造,為你做到”。比如小鴨洗衣機(jī)的“專業(yè)創(chuàng)新,你來(lái)證明”西門子手機(jī)的“靈感點(diǎn)亮生活”。品類廣告語(yǔ)表現(xiàn)形式多是八個(gè)字,精練、工整,至少有一個(gè)動(dòng)詞。前四個(gè)字訴求產(chǎn)品的功能點(diǎn),后四個(gè)字訴求產(chǎn)品所帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn),發(fā)音最好是升調(diào)。在音節(jié)上講究對(duì)仗和壓韻,容易閱讀和傳播。當(dāng)然,也有大部分產(chǎn)品的推廣沒有品類廣告語(yǔ),僅品牌就

  足以拉動(dòng)消費(fèi)者的需求。

  3、產(chǎn)品廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。產(chǎn)品廣告語(yǔ)的創(chuàng)作重點(diǎn)是對(duì)該產(chǎn)品的賣點(diǎn)的訴求,本來(lái)賣點(diǎn)就是在差異化的基礎(chǔ)上提煉的,同時(shí)這個(gè)賣點(diǎn)有可能就是該產(chǎn)品的推廣主題。而所謂的“差異化”就是竟品忽略的、消費(fèi)者受用的和我們產(chǎn)品本身所能提供的利益點(diǎn)所在。表現(xiàn)形式不定,或六個(gè)字或八個(gè)字,其中至少有一個(gè)動(dòng)詞,發(fā)音升調(diào)降調(diào)均可。而訴求點(diǎn)一定是有功能點(diǎn),有利益點(diǎn),或二者結(jié)合起來(lái)訴求。(這里說(shuō)的產(chǎn)品廣告語(yǔ)并非是具體的某個(gè)平面作品的標(biāo)題,但有可能是主題,是該產(chǎn)品區(qū)別它產(chǎn)品的、與產(chǎn)品名稱同樣重要的文字標(biāo)識(shí)。)

  4、服務(wù)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。服務(wù)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作主要是給消費(fèi)者提供附加值,是一種超值東西,訴求上一定是利益的承諾。表現(xiàn)形式可長(zhǎng)可短,字?jǐn)?shù)可偶可奇,但至少有一個(gè)動(dòng)詞,發(fā)音最好是降調(diào)。在我們剛剛推出的“創(chuàng)維金牌服務(wù)工程123668”的案例里,我們是這樣思考的:創(chuàng)維品牌的服務(wù)形象一直以來(lái)都是比較踏實(shí)、誠(chéng)懇、專業(yè)、周到的。創(chuàng)維的服務(wù)理念是:“顧客,您是總裁”,創(chuàng)維的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是:“一切為了您滿意”,于是創(chuàng)維集團(tuán)顧客服務(wù)中心在重新整合推出其服務(wù)工程時(shí),提出“創(chuàng)維金牌服務(wù)工程123668”,于是創(chuàng)維金牌服務(wù)廣告語(yǔ)是:“創(chuàng)維金牌服務(wù),做好每一步”。

  5、企業(yè)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)的品牌廣告語(yǔ)和企業(yè)廣告語(yǔ)是相同的,但企業(yè)廣告語(yǔ)的訴求重點(diǎn),會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)不同階段的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)不同,其訴求點(diǎn)也會(huì)不同。表現(xiàn)形式相對(duì)來(lái)說(shuō)要求不是很嚴(yán)格,與前面的廣告語(yǔ)創(chuàng)作方法大同小異,靈活應(yīng)用即可。

  一條有穿透力、有深度、有內(nèi)涵的品牌廣告語(yǔ)其傳播的力量是無(wú)窮的。而且往往會(huì)成為目標(biāo)消費(fèi)者的某種生活信條,處世原則,直止成為生活方式、生活目標(biāo)。一條高起點(diǎn)的品牌廣告語(yǔ)就是該品牌的精神和思想,內(nèi)涵相當(dāng)深刻,與通俗化并不矛盾,它所主張和訴求的價(jià)值理念與目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值理念是高度和諧與對(duì)稱的。

  一條有創(chuàng)意、富有生命力的產(chǎn)品廣告語(yǔ),簡(jiǎn)直就是一把“金鑰匙”,所創(chuàng)造的價(jià)值不是幾千萬(wàn)廣告費(fèi)能達(dá)到的。一條有創(chuàng)意、富有生命力的產(chǎn)品廣告語(yǔ),登高一呼,不盡財(cái)源奔騰不息,滾滾而來(lái)。比如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”,比如“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通,一個(gè)都不能少”的驕人業(yè)績(jī),至今無(wú)人能出其右。

  一條服務(wù)廣告語(yǔ)所能承擔(dān)的承諾的價(jià)值,誰(shuí)又能計(jì)算出其看見看不見的價(jià)值呢?

  四、一點(diǎn)題外話

  一條讓萬(wàn)眾一心的企業(yè)廣告語(yǔ)所向披靡,又有什么能比及呢?

  寫好一條膾炙人口的廣告語(yǔ)豈止這般條條框框,也許還有一千個(gè)途徑,一萬(wàn)條小道,所以啊,以文案為榮的兄弟姐妹們,苦中尋樂(lè)的兄弟姐妹們,加班加點(diǎn)的兄弟姐妹們,半夜三更回家的兄弟姐妹們,臉上長(zhǎng)痘痘的兄弟姐妹們,努力地寫吧!不停地寫吧!

  另外,分享一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)之談給各位以文案為榮的兄弟姐妹們,就算是請(qǐng)各位在吃一頓下午茶。它就是“一心兩意”,文案的一個(gè)心是“語(yǔ)不驚人死不休”,兩意是“咬文嚼字。惜墨如金”。多讀“四書五經(jīng)”、唐詩(shī)宋詞、古文觀止、史記、唐宋八大家、古今中外名著、小品文、散文等等作品,豐富自己對(duì)概念的抓提、對(duì)形象的塑造。更多的是通過(guò)這般的學(xué)習(xí),多層次、多方面地揣摩不同消費(fèi)者的心理。切記:廣告人他不是作家,只是一個(gè)手藝人,一個(gè)市場(chǎng)的催化師。

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