廣告教案

時(shí)間：2022-12-08 11:50:46 廣告詞我要投稿

2016年廣告教案

　　教學(xué)目標(biāo)：了解廣告的定義和類別，會(huì)分析和寫簡(jiǎn)單的廣告詞。

2016年廣告教案

　　重點(diǎn)和難點(diǎn)：寫廣告詞。

　　一、導(dǎo)入：

　　先請(qǐng)同學(xué)們說(shuō)說(shuō)印象深刻的廣告。請(qǐng)你說(shuō)說(shuō)對(duì)廣告的理解：定義、作用等;

　　老師補(bǔ)充：廣告是一種具有推廣和宣傳作用的實(shí)用文體，主要用于向公眾介紹商品、服務(wù)項(xiàng)目或文娛體育節(jié)目等。

　　廣告的種類有多種多樣。就其表現(xiàn)形式來(lái)分，有全部用文字表達(dá)的文字廣告，有以圖象為主配有文字說(shuō)明的圖象廣告，有以文藝演出形式如小品等來(lái)介紹商品的實(shí)物廣告，有以實(shí)物、模型等陳列櫥窗、畫廊用來(lái)宣傳商品的實(shí)物廣告。根據(jù)媒體的不同，又可以分為報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、郵政廣告等等。

　　廣告文字常見(jiàn)的有：陳述式、問(wèn)答式、幽默式、證書式等。文中一則是陳述式文字廣告;另一則是幽默式電視廣告。

　　今天我們主要講廣告的寫法。

　　二、自習(xí)課文：

　　提問(wèn)：結(jié)合評(píng)注，思考課文兩則廣告分別屬于哪一類廣告?文字廣告有幾部分組成?分別有什么要求?

　　明確：1、課文第一則文字廣告，第二則屬于幽默式電視廣告。

　　2、文字廣告有標(biāo)題、正文、結(jié)尾三部分組成。它們的要求分別是：

　　(一)、標(biāo)題

　　1、要求：標(biāo)題是廣告的“眼睛”，必須精心設(shè)計(jì)，做到醒目又有吸引力。

　　2、分類：直接標(biāo)題——春蘭空調(diào)掛機(jī)一族

　　間接標(biāo)題——讓你輕輕松松趕飛機(jī)(間接標(biāo)題往往還配有圖象或圖畫，目的都是為了吸引人去仔細(xì)閱讀)

　　(二)、正文

　　作為廣告主體，要求提供商品細(xì)節(jié)的部分：商品的正式名稱、規(guī)格型號(hào)、性能特點(diǎn)、使用成果、所得榮譽(yù)、售后服務(wù)以及優(yōu)惠條件等。

　　服務(wù)性企業(yè)，介紹服務(wù)設(shè)施、服務(wù)內(nèi)容。

　　文字要求簡(jiǎn)明扼要、通俗易懂，少用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。

　　(三)、結(jié)尾

　　一般寫兩方面內(nèi)容，一是希望顧客購(gòu)買之類得言詞，如“產(chǎn)品優(yōu)良，歡迎選購(gòu)”等字樣;二是寫明商品生產(chǎn)的單位、銷售單位的名稱、地址、電話、電報(bào)掛號(hào)、郵政編碼、聯(lián)系人、E-MAIL、網(wǎng)頁(yè)等。

　　三、欣賞和分析廣告語(yǔ)：(見(jiàn)幻燈片)

　　1.某酒廣告：世事無(wú)絕對(duì)，只有真情趣

　　2.某咖啡店廣告：有空來(lái)坐坐

　　3.某石器店廣告：石全石美

　　4.某礦泉水廣告：口服心服

　　5.某牙刷廣告：一毛不拔

　　6.某電風(fēng)扇廣告：我的名聲是吹出來(lái)的

　　7.某皮鞋店廣告：天下第一厚皮

　　8.某打字機(jī)公司廣告：不打不相識(shí)

　　9.某電冰箱廣告：大樹(shù)底下好乘涼

　　明確：1、2則用情感打動(dòng)人;

　　3、4則用成語(yǔ)使人牢記;