yjbys小編為您提供一篇關(guān)于淺析廣告文案寫作中文學(xué)元素的運(yùn)用畢業(yè)論文，歡迎參考！

以下是一篇關(guān)于畢業(yè)論文，歡迎瀏覽！

　　論文摘要:本文從廣告文案語(yǔ)言表達(dá)的藝術(shù)和廣告文案寫作中修辭格的運(yùn)用兩個(gè)方面簡(jiǎn)要分析了文學(xué)元素在廣告文案創(chuàng)作中的合理運(yùn)用。并結(jié)合實(shí)例分析了靈活多變的文學(xué)元素給廣告所帶來(lái)的生機(jī)和活力,從而論證了文學(xué)元素在廣告創(chuàng)作中的重要作用。

　　被稱為廣告之父的英國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威說(shuō):“廣告是詞語(yǔ)的生涯”。這句話說(shuō)出了語(yǔ)言的運(yùn)用在廣告文案創(chuàng)作中的重要地位。

　　首先,廣告文案的語(yǔ)言運(yùn)用有自己的原則。真實(shí)是廣告文案語(yǔ)言運(yùn)用的第一個(gè)原則,真實(shí)性是廣告語(yǔ)言的'生命。但這并不是說(shuō)在文案創(chuàng)作的過(guò)程中不能有藝術(shù)的成分,而是說(shuō)在通過(guò)藝術(shù)形式宣傳商品特色的時(shí)候,應(yīng)該符合真善美統(tǒng)一的美學(xué)要求。廣告文案創(chuàng)作中的第二個(gè)原則就是簡(jiǎn)潔。廣告因?yàn)槭芷�幅、時(shí)間等因素的限制,不可能面面俱到的對(duì)商品進(jìn)行宣傳,所以廣告較多采用短句,以最精煉的語(yǔ)言來(lái)傳播盡可能多的信息。比如某印刷公司的廣告語(yǔ)這樣寫道:“除鈔票外,承印一切”。簡(jiǎn)潔清晰又不乏幽默,收到了很好的宣傳效果。

　　其次,廣告寫作中成語(yǔ)、俗語(yǔ)、對(duì)聯(lián)的運(yùn)用。成語(yǔ)是相沿習(xí)用的固定詞組,其特點(diǎn)是語(yǔ)言簡(jiǎn)短但是內(nèi)涵豐富,所以把成語(yǔ)運(yùn)用到廣告文案的創(chuàng)作中去能收到事半功倍的效果。例如某摩托車廣告:踏上輕騎,馬到成功。俗語(yǔ)是指人們習(xí)慣用的通俗語(yǔ)句,俗語(yǔ)體的廣告富有哲理性和幽默感,這樣的廣告更加貼近人們的生活。例如:有一則社會(huì)公德公益廣告是這樣寫的:一粥一飯當(dāng)思來(lái)之不易,半絲半縷橫念物力維艱。對(duì)聯(lián)起源于五代,最初是春聯(lián),后來(lái)慢慢擴(kuò)大了使用范圍,古代商店門口的“楹聯(lián)”就是最早的對(duì)聯(lián)體廣告。對(duì)聯(lián)體廣告以其形式美、音韻美和凝練美贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。例如:某理發(fā)店這樣給自己做廣告:操天下頭等大事,做人間頂上功夫。讓人在會(huì)心一笑中不自覺(jué)地記住了這家理發(fā)店。廣告修辭,與一般文學(xué)藝術(shù)作品的修辭相比,其共同特點(diǎn)是兩者都必須遵循人們約定俗成的修辭規(guī)律和修辭原則,不同之處是廣告修辭要明顯地受到廣告特性的制約。

　　汽車的消費(fèi)更多的是成年人，有自己經(jīng)濟(jì)收入能力的時(shí)候。所以在寫汽車平面廣告文案的時(shí)候就要好好揣摩出成年人的心思。小編這里獻(xiàn)上兩個(gè)寫的不錯(cuò)的汽車平面廣告文案寫作案例。

　　瑞典VOLVO汽車-廣告文案

　　標(biāo)題：放心——沃爾沃汽車已來(lái)到中國(guó)

　　正文：滿載生機(jī)勃勃的榮譽(yù)，攜帶近70年的'安全設(shè)計(jì)史，

　　今天VOLVO汽已來(lái)到中國(guó)，

　　以其珍惜生命便是財(cái)富，熱愛(ài)生活、勇于挑戰(zhàn)的豪氣，準(zhǔn)備駛進(jìn)您的生活。

　　這是一部令您放心的車，入鄉(xiāng)隨俗，特別針對(duì)中國(guó)道路行駛需要而制造。

　　它不僅安全可靠、性能卓越，

　　更巧妙地將安全性能與汽車動(dòng)力完美結(jié)合，

　　助您在人生路上，安心馳聘。

　　VOLVO汽車的外觀大方，車廂內(nèi)部更是寬敞典雅，

　　令人倍感安全舒適。無(wú)論在什么場(chǎng)合當(dāng)中，它都倍受矚目。

　　安穩(wěn)輕松地為您增添風(fēng)采I每一部駛?cè)胫袊?guó)大地的VOLVO汽車，

　　都將享有瑞典VOLVO汽車公司所建立的完善維修網(wǎng)絡(luò)為您提供原廠零配件與高質(zhì)量的售后服務(wù)。

　　現(xiàn)在，盡可以放心了！

　　帕拉丁-廣告文案

　　廣告語(yǔ)：超越未來(lái)

　　標(biāo)題：縱情廣闊天地 駕馭自由夢(mèng)想

　　正文：無(wú)論喧囂城市還是狂放山野

　　PALADIN一樣從容疾馳

　　拋開(kāi)身畔追隨和羨慕的視野

　　任體內(nèi)對(duì)自由的渴望

　　在馳騁中盡情宣泄

　　一往直前的不羈夢(mèng)想

　　凝聚成內(nèi)心澎湃的動(dòng)力之源

　　開(kāi)辟前方無(wú)限可能

　　縱橫天地任由信心洋溢

淺析廣告文案寫作中文學(xué)元素的運(yùn)用的畢業(yè)論文怎么寫，小編為你提供一篇范文參考，希望您喜歡！

論文摘要:本文從廣告文案語(yǔ)言表達(dá)的藝術(shù)和廣告文案寫作中修辭格的運(yùn)用兩個(gè)方面簡(jiǎn)要分析了文學(xué)元素在廣告文案創(chuàng)作中的合理運(yùn)用。并結(jié)合實(shí)例分析了靈活多變的文學(xué)元素給廣告所帶來(lái)的生機(jī)和活力,從而論證了文學(xué)元素在廣告創(chuàng)作中的重要作用。

　　被稱為廣告之父的英國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威說(shuō):“廣告是詞語(yǔ)的生涯”。這句話說(shuō)出了語(yǔ)言的運(yùn)用在廣告文案創(chuàng)作中的重要地位。

　　首先,廣告文案的語(yǔ)言運(yùn)用有自己的原則。真實(shí)是廣告文案語(yǔ)言運(yùn)用的第一個(gè)原則,真實(shí)性是廣告語(yǔ)言的生命。但這并不是說(shuō)在文案創(chuàng)作的過(guò)程中不能有藝術(shù)的成分,而是說(shuō)在通過(guò)藝術(shù)形式宣傳商品特色的時(shí)候,應(yīng)該符合真善美統(tǒng)一的美學(xué)要求。廣告文案創(chuàng)作中的第二個(gè)原則就是簡(jiǎn)潔。廣告因?yàn)槭芷�幅、時(shí)間等因素的限制,不可能面面俱到的對(duì)商品進(jìn)行宣傳,所以廣告較多采用短句,以最精煉的語(yǔ)言來(lái)傳播盡可能多的信息。比如某印刷公司的廣告語(yǔ)這樣寫道:“除鈔票外,承印一切”。簡(jiǎn)潔清晰又不乏幽默,收到了很好的宣傳效果。

　　其次,廣告寫作中成語(yǔ)、俗語(yǔ)、對(duì)聯(lián)的運(yùn)用。成語(yǔ)是相沿習(xí)用的'固定詞組,其特點(diǎn)是語(yǔ)言簡(jiǎn)短但是內(nèi)涵豐富,所以把成語(yǔ)運(yùn)用到廣告文案的創(chuàng)作中去能收到事半功倍的效果。例如某摩托車廣告:踏上輕騎,馬到成功。俗語(yǔ)是指人們習(xí)慣用的通俗語(yǔ)句,俗語(yǔ)體的廣告富有哲理性和幽默感,這樣的廣告更加貼近人們的生活。例如:有一則社會(huì)公德公益廣告是這樣寫的:一粥一飯當(dāng)思來(lái)之不易,半絲半縷橫念物力維艱。對(duì)聯(lián)起源于五代,最初是春聯(lián),后來(lái)慢慢擴(kuò)大了使用范圍,古代商店門口的“楹聯(lián)”就是最早的對(duì)聯(lián)體廣告。對(duì)聯(lián)體廣告以其形式美、音韻美和凝練美贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。例如:某理發(fā)店這樣給自己做廣告:操天下頭等大事,做人間頂上功夫。讓人在會(huì)心一笑中不自覺(jué)地記住了這家理發(fā)店。廣告修辭,與一般文學(xué)藝術(shù)作品的修辭相比,其共同特點(diǎn)是兩者都必須遵循人們約定俗成的修辭規(guī)律和修辭原則,不同之處是廣告修辭要明顯地受到廣告特性的制約。

　　論文關(guān)鍵詞：競(jìng)爭(zhēng)　廣告　語(yǔ)言　文學(xué)　修辭

　　論文摘要：本文從廣告文案語(yǔ)言表達(dá)的藝術(shù)和廣告文案寫作中修辭格的運(yùn)用兩個(gè)方面簡(jiǎn)要分析了文學(xué)元素在廣告文案創(chuàng)作中的合理運(yùn)用。并結(jié)合實(shí)例分析了靈活多變的文學(xué)元素給廣告所帶來(lái)的生機(jī)和活力，從而論證了文學(xué)元素在廣告創(chuàng)作中的重要作用。

　　被稱為廣告之父的英國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威說(shuō)：“廣告是詞語(yǔ)的生涯”。這句話說(shuō)出了語(yǔ)言的運(yùn)用在廣告文案創(chuàng)作中的重要地位。

　　首先，廣告文案的語(yǔ)言運(yùn)用有自己的原則。真實(shí)是廣告文案語(yǔ)言運(yùn)用的第一個(gè)原則，真實(shí)性是廣告語(yǔ)言的生命。但這并不是說(shuō)在文案創(chuàng)作的過(guò)程中不能有藝術(shù)的成分，而是說(shuō)在通過(guò)藝術(shù)形式宣傳商品特色的時(shí)候，應(yīng)該符合真善美統(tǒng)一的.美學(xué)要求。廣告文案創(chuàng)作中的第二個(gè)原則就是簡(jiǎn)潔。廣告因?yàn)槭芷�幅、時(shí)間等因素的限制，不可能面面俱到的對(duì)商品進(jìn)行宣傳，所以廣告較多采用短句，以最精煉的語(yǔ)言來(lái)傳播盡可能多的信息。比如某印刷公司的廣告語(yǔ)這樣寫道：“除鈔票外，承印一切”。簡(jiǎn)潔清晰又不乏幽默，收到了很好的宣傳效果。

　　其次，廣告寫作中成語(yǔ)、俗語(yǔ)、對(duì)聯(lián)的運(yùn)用。成語(yǔ)是相沿習(xí)用的固定詞組，其特點(diǎn)是語(yǔ)言簡(jiǎn)短但是內(nèi)涵豐富，所以把成語(yǔ)運(yùn)用到廣告文案的創(chuàng)作中去能收到事半功倍的效果。例如某摩托車廣告：踏上輕騎，馬到成功。俗語(yǔ)是指人們習(xí)慣用的通俗語(yǔ)句，俗語(yǔ)體的廣告富有哲理性和幽默感，這樣的廣告更加貼近人們的生活。例如：有一則社會(huì)公德公益廣告是這樣寫的：一粥一飯當(dāng)思來(lái)之不易，半絲半縷橫念物力維艱。對(duì)聯(lián)起源于五代，最初是春聯(lián)，后來(lái)慢慢擴(kuò)大了使用范圍，古代商店門口的“楹聯(lián)”就是最早的對(duì)聯(lián)體廣告。對(duì)聯(lián)體廣告以其形式美、音韻美和凝練美贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。例如：某理發(fā)店這樣給自己做廣告：操天下頭等大事，做人間頂上功夫。讓人在會(huì)心一笑中不自覺(jué)地記住了這家理發(fā)店。廣告修辭，與一般文學(xué)藝術(shù)作品的修辭相比，其共同特點(diǎn)是兩者都必須遵循人們約定俗成的修辭規(guī)律和修辭原則，不同之處是廣告修辭要明顯地受到廣告特性的制約。

　　經(jīng)營(yíng)范圍:工程投資、項(xiàng)目申報(bào)、文案創(chuàng)意、商標(biāo)專利、技術(shù)貿(mào)易、

　　資質(zhì)認(rèn)證、財(cái)稅金融、教育培訓(xùn)、網(wǎng)站信息、中介服務(wù)

　　影視廣告創(chuàng)意文案寫作

　　影視廣告創(chuàng)意文案的寫作要素,主要是由影視藝術(shù)的“視”、“聽(tīng)”的基本特征決定的。嚴(yán)格地講,影視傳播又主要是以視覺(jué)為主的媒體,觀眾在看電影或電視時(shí),以“看”為主,以“聽(tīng)”為輔。具體說(shuō)來(lái),文案的寫作應(yīng)注意以下兩大要素:

　　1.把握好影視廣告的基本特征

　　影視廣告的文案要為廣告的畫(huà)面服務(wù),把畫(huà)面與文案的關(guān)系處理好,既不喧賓奪主,又不是可有可無(wú)。這里包含了以下內(nèi)容:

　　聲畫(huà)對(duì)位。畫(huà)面要與文案有同步關(guān)系,不要說(shuō)與畫(huà)面無(wú)關(guān)的事,也不要隨意提前或滯后。文案與畫(huà)面的時(shí)長(zhǎng)搭配恰當(dāng),并要留有“氣口”。

　　2.多種方式入在影視廣告中,聲音(文案)的出現(xiàn),既可以是興外音,也可以是對(duì)白,還可以是獨(dú)白,甚至沒(méi)有聲音,而是以字幕的形式出現(xiàn)。

　　2.掌握觀眾心理

　　影視廣告文案的寫作不能一味地抒發(fā)自己的情緒,而應(yīng)該首先考慮到觀眾的接受心理。具體可由以下三方面展開(kāi):

　　1了解對(duì)象的構(gòu)成。目標(biāo)觀眾的年齡、性別、文化程度、愛(ài)好共性等。如以兒童為訴求對(duì)象的,文案就要淺顯易懂,避免咬文嚼字。

　　2寫容易聽(tīng)懂的文案。影視廣告為視聽(tīng)媒介,解說(shuō)詞主要靠聽(tīng),浦不是看,所以應(yīng)避免過(guò)于復(fù)雜的句子.容易產(chǎn)生歧義之詞及不利于發(fā)音或發(fā)[:請(qǐng)記住我站域名/]音不協(xié)調(diào)的文案。

　　3符合邏輯。影視廣告的文案通常是短小精悍,但又要把廣告內(nèi)容說(shuō)清楚,在創(chuàng)作中有一定的難度,可以省略掉一些過(guò)渡性的句子,但要符合邏輯,避免前后矛盾或經(jīng)不起推敲等情況出現(xiàn)。