2016淘寶雙十一活動規(guī)則

　　每年的雙十一都是購物者的狂歡日，那么，2016年淘寶天貓雙十一又會有什么樣的特色呢?2016淘寶雙十一活動規(guī)則是怎么樣呢?本文將為大家一一介紹!

　　

　　一、2016淘寶天貓雙11(雙十一)活動綜述

　　2016年天貓雙十一場由活動主會場、行業(yè)分會場、特色主題會場組成，商家通過海選報名最終入選雙十一商家行列。會場和會場之間仍將采用賽馬的晉升機制，營銷玩法分為平臺級、行業(yè)級和商家工具，并采用全渠道戰(zhàn)略刷新陣地;另外，今年還首次加入了賣家雙11直播環(huán)節(jié)，更多亮點值得期待。

　　二、2016淘寶天貓雙11(雙十一)商家發(fā)貨、包郵規(guī)則

　　與往年的天貓雙十一一樣，天貓雙十一活動官方對商家發(fā)貨和包郵都做了詳細規(guī)定：商家發(fā)貨要求在2016雙11當天消費者付款的訂單，除虛擬虛擬類目外，商家必須最晚在11月20日晚發(fā)貨;另外，定制、預售、家具建材下商品設(shè)置預約發(fā)貨時間的商品已詳情頁描述為準;家具建材大件累上商品應在付款之日起20日內(nèi)發(fā)貨。生鮮類商家可在11月25日晚之前發(fā)貨。

　　2016雙11商家包郵要求規(guī)定：商家應當提供活動商品收貨地為中國大陸地區(qū)的全場包郵(港澳臺地區(qū)及海外除外)服務，有特別規(guī)定的除外;同時，在2016淘寶天貓雙十一活動商家包郵其他物流服務中，魚缸提供20個城市的“免費送貨上門并安裝”服務，制定了.送貨入戶&安裝服務規(guī)則。

　　三、2016淘寶天貓雙11(雙十一)活動時間

　　8月18日，天貓官方正式公布2016天貓雙11全球狂歡節(jié)招商規(guī)則。那么今年的天貓雙十一活動商家何時開始報名呢?

　　1、雙十一預售商品報名：9月20日-29日

　　2、雙十一正式商品報名：10月13日-27日。

　　3、雙11活動預熱期：11月1日到10日

　　4、雙11大促正式活動：11月11日全天，截止到零點。

　　四、2016淘寶天貓雙11(雙十一)報名條件

　　在天貓雙十一招商規(guī)則中，其商家準入規(guī)則規(guī)定：2016年天貓雙11全球狂歡節(jié)”活動的商家由“雙十一活動商家”和“雙十一歡樂總動員商家”共同組成，擬報名參加2016雙11活動的商家，應符合天貓(天貓國際)平臺營銷活動基準規(guī)則和招商要求，商品滿足“雙11購物券”及“賣家版運費險”的活動規(guī)則;同時，商家還得滿足其所在類目的2016雙11招商規(guī)則，并且接受誠信經(jīng)營管控等治理措施和雙11活動管理細則。

　　五、2016淘寶天貓雙11(雙十一)會場介紹

　　9月14日，天貓發(fā)布2016年雙十一會場解說信息。天貓雙11活動商家可根據(jù)自身的活動表現(xiàn)獲得雙十一會場資源或商品專區(qū)資源;而今年雙11會場由活動主會場、行業(yè)分會場、特色主題會場組成;特色主題會場將根據(jù)不同主題有不同的會場呈現(xiàn)形式。【會場頁面示意圖詳見文底：附一】

　　同時，會場將采用個性化玩法，“雙十一活動商家”店鋪或活動商品將在雙11會場頁面優(yōu)先展現(xiàn)，而“雙十一歡樂總動員商家”店鋪或者活動商品則不具備此機會，但其活動商品將可優(yōu)先展示在搜索list和類目導航list頁面。

　　六、2016淘寶天貓雙11(雙十一)玩法介紹

　　今年天貓雙十一營銷玩法包括平臺級、行業(yè)級和商家工具，平臺級將有全場滿返、雙11購物券滿減活動;行業(yè)級別的將有預售、花唄分期等方式;商家自己則有買N免1、搭配寶、贈品寶、特價寶等多重玩法。同時，單店滿免、免單工具功能，在雙十一后半場提供相應會場，阿里會給予流量支持。另外，億邦動力網(wǎng)還總結(jié)了天貓雙十一玩法6大亮點：

　　1、雙十一晚會明星+矩陣直播，打造超級IP，拉新客戶、提升平臺流量和關(guān)注度。

　　2、2016天貓雙十一流量轉(zhuǎn)化率利器：千人千面的個性化推薦。

　　3、全渠道作為雙11銷量刷新陣地，扶持60多家，強調(diào)門店發(fā)貨。

　　4、多門檻跨店滿減優(yōu)惠玩法，提升促銷聯(lián)動和流量轉(zhuǎn)化。

　　5、備貨主打秋冬新款、商場同款。

　　6、天貓全球潮流盛典，將作為雙11預熱期時尚方向主推重點。

　　七、2016淘寶天貓雙11(雙十一)商家備戰(zhàn)

　　據(jù)了解，2016年天貓雙11會基于8條新營銷新玩法時間軸(會員通、萬店同慶、聚星臺、粉絲趴、品牌社區(qū)、淘寶達人、直播、微淘)來玩。數(shù)據(jù)指標主要考量：流量、客單價、銷售額、增粉數(shù)和推廣預算。

　　而面對2016天貓雙十一的即將到來，有些商家從10月15日已開始預熱了(雖然官方規(guī)定11月1日)，在預熱期購買訂單處理。同時，還要進行搜索優(yōu)化、開通直通車、設(shè)置優(yōu)惠券滿減、制定合適的備貨量;雖然腰部商家無緣主會場,但通過賽馬機制、利用好老客戶回購、頁面集中買贈活動。最后在1-2個小時主把銷量沖上去，獲得主會場(海景房等非固定)資源位，流量和銷量也是很可觀的。

　　八、2016淘寶天貓雙11(雙十一)流量支持

　　針對今年天貓雙十一，其官方除了商品折扣、紅包、購物券等特色玩法外，對于商家在雙11的流量支持上，也是做足了功夫。天貓平臺除了首頁焦點圖、首頁頂通、搜索、天貓push、會員EDM、短信、站內(nèi)信，天貓手機客戶端&Pad資源等資源外，還推出了直播、粉絲趴。而手淘、淘寶、支付寶、旺旺、一淘、新浪微博、優(yōu)酷土豆、UC瀏覽器、滴滴、高德、蝦米等作為阿里集團的重點資源對商家做流量支持。

　　除此之外，外部媒體包括：門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)址導航、搜索引擎、無線、主流互聯(lián)網(wǎng)媒體;導購，各類app，手機廠商，瀏覽器等。同時2016雙十一當天，線下媒體則覆蓋一二線城市主要城市地鐵、候車亭、樓宇、廣播等媒體。作為傳統(tǒng)媒體的央視與省級衛(wèi)視也會做到雙11電視廣告覆蓋。

　　相關(guān)閱讀：雙十一如何理性消費?

　　第一，購買自己真正需要的。

　　很多人購物總是會貪圖小便宜，看到原價和折扣后的價錢相差很多總是會忍不住有購買的欲望，想著之后會用得著，但很多都是擺在一邊很久都沒有用得上的，所以想清楚自己真正需要購買的再購買。

　　第二，不隨意跟風，多看差評。

　　網(wǎng)上會列出很多購買量比較高的物品，顯示有很多好評之類的，你看著圖片不錯，評價不錯，當然價格也合適，也就有種想買的沖動。這個時候一定要冷靜，看看是不是有差評，是不是合適自己再進行購買。

　　第三，在雙十一到來前2個月進行關(guān)注。

　　不排除很多商家基本都是在雙十一到來之前的一個月進行價格的改動，之后又給出看似比較優(yōu)惠的價格，你需要做的是在雙十一來之前的兩個月對你需要購買的東西進行關(guān)注，到雙十一期間，價格優(yōu)惠真的很多，商品質(zhì)量也不錯，那當然就可以購買啊。

　　第四，選擇自己比較熟悉的商家進行購買。

　　這個時候的購物所有的商家都希望來自己店里購買過的老顧客再次購買，所以選擇自己熟悉的商家進行購買，一是能預防被騙，像商品質(zhì)量、價格之類的，二是能自己放心，真正能得到優(yōu)惠。

　　第五，購買之前確認售后問題再付款。

　　買之前要和賣家確認好快遞、地址之類，另外要確認的就是購買的商品收到后是否可以退換貨，快遞丟失如何處理等等，保存好記錄，便于之后追溯。所以要謹慎，畢竟雙十一購物比較多，快遞比較忙。

　　注意事項

　　如果優(yōu)惠不是很多，物品又比較貴重，建議不湊雙十一的熱鬧。

 

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