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五芳齋端午節(jié)促銷方案

時間:2020-11-21 10:09:49 端午節(jié) 我要投稿

五芳齋端午節(jié)促銷方案

  五芳齋粽子是獲國家質檢總局國家地理標志原產(chǎn)地,如下是放假網(wǎng)為大家收集的五芳齋端午節(jié)促銷方案,僅供參考!

五芳齋端午節(jié)促銷方案

  五芳齋端午節(jié)促銷方案

  (一)廣告策略建議

  因為所面對的是大眾消費品市場,所以擴大整個市場的需求,進一步擴大整個市場份額是五芳齋的長期目標。但如何在端午節(jié)短短的時間內達到拉升品牌形象,提高市場占有率,達到預期銷售額還需要有短期的策略。

  (二)確定廣告目標

  (1)通過促銷活動,在端午節(jié)前后一個月內達到預期銷售額280萬。

  (2)使五芳齋的廣州市場占有率提高6%—8%,達到30%

  (3)在廣州市場建立五芳齋的良好品牌形象,樹立高品質、高品位的品牌形象。

  (三)廣告訴求對象

  其中細分為三

  1.基于對團購市場的`研究,發(fā)現(xiàn)在團購的過程中決策人和購買人行為分離。促銷廣告將鎖定決策人,對其進行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

  2.利用五芳齋強大的終端銷售網(wǎng)絡,鎖定廣州地區(qū)所有市民,對其進行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

  3.飲早茶,"一盅兩件",是廣東人的生活嗜好。所以出入高檔茶樓、酒樓的消費群也是五芳齋的促銷對象。

  (四)廣告?zhèn)鞑ブ黝}

  (1)市場細分使市場需求呈現(xiàn)多元化。團購市場是節(jié)日消費市場的一個分支。

  (2)根據(jù)以上競爭對手的廣告分析和五芳齋自身的特點,五芳齋在大眾消費品市場應該樹立起一種有文化、有品味、有內涵、有價值感的一種品牌形象

  (五)廣告創(chuàng)意

  (1)廣告口號:

  “品位出棕,與眾不同“

  “選大品牌,當然體面過人”

  “中華粽子第一品”

  (2)媒介標題:

  “選大品牌,當然體面過人”

  “五芳齋與您一同品味中國食文化的清芬”

  “品位生活好滋味”

  “粽子大王—五芳齋”

  “來自浙江嘉興的專業(yè)粽子生產(chǎn)企業(yè)—五芳齋”

  (3)文案創(chuàng)作

  (六)廣告實施

  團購市場以dm直郵廣告為主。

  附:端午節(jié)促銷活動標語

  1. 驚喜換購,實惠你我。

  2. 薈萃八方精品,奉獻一片愛心。

  3. 歡樂家庭,歡樂無限。

  4. 歡樂集點,瘋狂奉送。

  5. 花更少的!買更多的!

  6. 顧客至上,平價第一。

  7. 非常,驚喜等著你!

  8. 端午傳心意,驚喜數(shù)不盡。

  9. 超時代的消費,超時代的享受。

  10. 狂購風暴,端午先下手為強。

  11. 情系端午,禮表愛意。

  12. 甜甜美美喜慶多,端午添喜好禮多。

  13. 享受精致生活,盡在**百貨。

  14. 演繹精彩,真情永在。

  15. 折上折禮尚禮**天天伴隨你!

  16. 真誠永遠,服務無限。

  17. 迎端午不忘記古人屈原,賀佳節(jié)大吃五芳齋粽子。

  18. 撥粽思鄉(xiāng),踏實學習;食粽遙思,玩轉端午

  19. 中國心 端午情

  20. 粽情端午 **獻禮

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