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企業(yè)戰(zhàn)略管理期末復習試題及答案
在各領域中,我們會經(jīng)常接觸并使用練習題,做習題在我們的學習中占有非常重要的位置,對掌握知識、培養(yǎng)能力和檢驗學習的效果都是非常必要的,什么樣的習題才是好習題呢?下面是小編收集整理的企業(yè)戰(zhàn)略管理期末復習試題及答案,僅供參考,大家一起來看看吧。
企業(yè)戰(zhàn)略管理期末復習試題及答案 1
一、名詞解釋(每個名詞4分,共20分)
1.戰(zhàn)略管理:是企業(yè)為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標,制定戰(zhàn)略方案,實施戰(zhàn)略方案,控制戰(zhàn)略績效的一個動態(tài)管理過程。
2.戰(zhàn)略聯(lián)盟:指兩個或兩個以上的企業(yè)為了一定目的通過一定的方式組成的網(wǎng)絡式聯(lián)合體。
3.價值鏈:是一個企業(yè)用來進行設計、生產(chǎn)、營銷、交貨以及對產(chǎn)品起輔助作用的各種活動的集合。
4.戰(zhàn)略目標:是企業(yè)使命的具體化,是企業(yè)追求的較大目標。
5.成本領先戰(zhàn)略:指企業(yè)通過有效途徑,使企業(yè)的全部成本低于競爭對手的成本,甚至是同行業(yè)中最低成本,從而取得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。
二、判斷正誤(在正確表述后的括號里劃“√”,在錯誤表述后的括號里劃“×”,每小題1分,共10分)
1.企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場經(jīng)濟,競爭激烈的環(huán)境中,為謀求生存和發(fā)展而做出的決策×
2.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境,產(chǎn)業(yè)環(huán)境,微觀環(huán)境!
3.資源審核的基本方法和審核要求是收益分析法。×
4.評估判斷一個企業(yè)的現(xiàn)實經(jīng)營能力,首先應對企業(yè)的財務狀況進行客觀公共地分析!
5.企業(yè)愿景是由核心理念和對未來的展望兩部分組成!
6.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的商品。×
7.產(chǎn)品進入成熟期后,銷售的增長速度下降,各企業(yè)還要保持其自身增長率就必須降價從而使產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭加劇。√
8.戰(zhàn)略聯(lián)盟是一種邊界模糊、關系松散,靈活機動的公司群體!
9.從資本市場看,企業(yè)的長期資金來源主要有普通股、優(yōu)先股、公司債券三種。√
10.根據(jù)資金流向的不同,市場增長率一相對市場占有率矩陣把公司從事的多項業(yè)務分為四類,即問號類、明星類、金牛類和瘦狗類!
三、單項選擇題(每小題1分,共7分)
1.強調(diào)對“優(yōu)秀戰(zhàn)略”的研究方向作出主要貢獻的學者是。
A.安索夫? B.伊丹敬之
C.明茨博格? D.安德魯斯
2.盡管對戰(zhàn)略管理要素概念論述差異較大,但大都是以美國著名戰(zhàn)略學家的產(chǎn)品市場戰(zhàn)略為核心展開的。
A.錢德靳 B.安索夫
C.波特 D.拜亞斯
3.如果一個產(chǎn)業(yè)的進入壁壘比較高,潛在進入者對產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的威脅就。
A.越大? B.越小
4.市場滲透戰(zhàn)略是由企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和 結合而成的戰(zhàn)略。
A.原有市場
B.現(xiàn)有市場
C.相關市場
D.新市場
5.集中化戰(zhàn)略一般有兩種變化形式,一種是低成本集中化,另一種是。
A.差異的集中化
B.產(chǎn)品線集中化
C.顧客集中化
D.地區(qū)集中化
6.某牙膏廠原來只生產(chǎn)兩面針藥物牙膏,現(xiàn)在又增加牙刷生產(chǎn),這屬于(? )。
A.同心多元化 B.水平多元化
C.集團多元化 D.一體化
7.久負盛名的“戴爾直銷”模式的實質(zhì)就是(? )。
A.大規(guī)模定制 B.直銷制
C.代理制 D.連銷制
五、簡答題(每小題8分,共24分)
1.簡述戰(zhàn)略管理的發(fā)展趨勢?
(1)戰(zhàn)略管理研究重新強調(diào)從實踐中學習的思想。(2分)
(2)強調(diào)“整體分析”與“個案論證”相結合的分析方法。(2分)
(3)重視物質(zhì)要素和精神要素的相互作用。(2分)
(4)強調(diào)對“優(yōu)秀戰(zhàn)略”的研究。(2分)
2.美國紅十字公司的業(yè)務使命是:改善人們的生活質(zhì)量;提高自力更生的能力和對別人心程度;幫助人們避免意外事故,為意外事件做好充分的準備,處理意外事故。根據(jù)該公司對其業(yè)務使命的表達,簡要回答對企業(yè)使命表述的認識
2.答案要點:企業(yè)使命一般包括三個方面:企業(yè)生存目的、企業(yè)經(jīng)營哲學和企業(yè)形象。 企業(yè)的使命應當比較寬泛以使企業(yè)有創(chuàng)造性的發(fā)展空間。企業(yè)應當明確自己能夠為顧客提供什么樣的價值。
3.面對國內(nèi)家電企業(yè)一輪又一輪的價格戰(zhàn),大家都會聽到這樣一個聲音,要把競爭的焦點轉(zhuǎn)向技術,轉(zhuǎn)向創(chuàng)新。但是,由于國內(nèi)許多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,其核心技術都掌握在國外大型跨國公司手中,而且在技術投入方面,國內(nèi)也存在著極大差距,所以對于這些企業(yè)來說,不進行技術投入,競爭力就不能提高,這是在等死;而進行大規(guī)模的技術投入,雖然技術水平有了一定提高,卻難以在產(chǎn)品和市場上超越競爭對手,技術投入往往得不償失,這是俗稱的找死。在這種情況下,我國企業(yè)應該如何做出選擇呢?
同時,我們也應該看到另外一種現(xiàn)象,雖然許多產(chǎn)品如電視機、冰箱、計算機、手機等的核心技術,掌握在國外企業(yè)手中,但是我國仍有許多企業(yè)在競爭中勝出,如海爾、聯(lián)想、格蘭仕等都成為世界的佼佼者,不但在國內(nèi)獲得很高的市場份額,其產(chǎn)品也打入國際市場。 根據(jù)上述資料簡述你對企業(yè)核心能力的理解。
3.答案要點:核心能力是指居于核心地位并能產(chǎn)生競爭優(yōu)勢的各種能力和知識。只要能為企業(yè)長久使用且不為其他企業(yè)模仿的能力是核心能力,能夠成為企業(yè)利潤源的能力也是核心能力,核心能力不等同于核心技術,關鍵是能為自己所特有,并能在整個價值鏈中占有不可替代的一席之地。
六、論述題(14分)
試論述投資組合戰(zhàn)略的影響因素及其意義。
投資組合戰(zhàn)略是指企業(yè)的投資中有多少資金應投于長期資產(chǎn),多少資金應投于短期資產(chǎn),兩者應保持什么樣的比例。(4分)
影響投資組合戰(zhàn)略的因素主要有:盈利與風險、經(jīng)營規(guī)模、產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。(6分)
適當?shù)耐顿Y組合戰(zhàn)略可以使企業(yè)的資金得到充分的利用,同時又保持必要的靈活性,創(chuàng)造最佳的效果,降低企業(yè)的風險。(4分)
七、案例分析(15分)
山居小棧的經(jīng)營策略
山居小棧位于一個著名的風景區(qū)邊緣,旁邊是國道,每年有大批旅游者通過這條公路來到這個風景名勝區(qū)游覽。
羅生兩年前買下山居小棧時是充滿信心的,作為一個經(jīng)驗豐富的旅游者,他認為游客真正需要的是樸實但方便的房間——舒適的床,標準的盥洗設備以及免費有線電視。象公共游泳池等沒有收益的花哨設施是不必要的。而且他認為重要的不是提供的服務,而是管理。但是在不斷接到顧客抱怨后,他還是增設了簡單的免費早餐。
然而經(jīng)營情況比他預料的要糟,兩年來的入住率都維持在55%左右,而當?shù)氐穆糜尉纸y(tǒng)計數(shù)字表明這一帶旅店的平均入住率是68%。毋庸置疑,競爭很激烈,除了許多高檔的飯店賓館外,還有很多家居式的小旅社參與競爭。
其實,羅生對這些情況并非一無所知,但是他覺得高檔賓館太昂貴,而家庭式旅社則很不正規(guī),象山居小棧這樣既具有規(guī)范化服務特點又價格低廉的旅店應該很有市場。但是他現(xiàn)在感覺到事情并不是他想的這么簡單。最近又傳來旅游局決定在本地興建更多大型賓館的風聲,羅生越來越發(fā)覺處境不利,甚至決定退出市場。
這時他得到一大筆親屬贈予的遺產(chǎn),這筆資金使得他猶豫起來。也許這是個讓山居小棧起死回生的'機會呢?他開始認真研究所處的市場環(huán)境。
從一開始羅生就避免與提供全套服務的度假酒店直接競爭,他采取的方式就是削減“不必要的服務項目”,這使得山居小棧的房價比它們要低40%,住過的客人都覺得物有所值,但是
很多游客還是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)然后去別家投宿了。
羅生對近期旅游局發(fā)布對當?shù)赜慰偷恼{(diào)查結果很感興趣:
1.68%的游客是不帶孩子的年輕或年老夫婦;
2.40%的游客兩個月前就預定好了房間和旅行計劃;
3.66%的游客在當?shù)赝A舫^三天,并且住同一旅店;
4.78%的游客認為旅館的休閑娛樂設施對他們的選擇很重要;
5.38%的游客是第一次來此地游覽。
得到上述資料后,羅生反復思量,到底要不要退出市場,拿這筆錢來養(yǎng)老,或者繼續(xù)經(jīng)營?如果繼續(xù)經(jīng)營的話,是一如既往,還是改變山居小棧的經(jīng)營策略?
問題:
1.導致山居小棧經(jīng)營不理想的主要原因是什么?
對顧客需求的理解有誤是導致山居小棧經(jīng)營不理想的主要原因(2分):旅游局對當?shù)芈每偷恼{(diào)查結果顯示:78%的游客在選擇旅館的時候非常重視休閑娛樂設施,但羅生認為游客真正需要的是樸實但方便的房間(2分)。
2.你認為山居小棧的發(fā)展前景如何?
山居小棧的發(fā)展前景是十分樂觀的(2分):
越來越多的人把旅游作為一種放松身心的必要方法,市場潛力巨大;旅店業(yè)大有可為(2分); 山居小棧有自己的市場定位(1分)。
3.如何改變山居小棧現(xiàn)在的不利局面?
(1)注重服務:游客的主要目的是消閑、度假,他們很重視旅館的娛樂服務(2分)。
(2)特色經(jīng)營:現(xiàn)實表明低價已不是主要的競爭形式,因此應針對自己的市場定位突出特色(2分)。
(3)加強營銷力度:40%的游客提前兩個月預定房間,針對這一點,羅生一方面應該加大對山居小棧的宣傳力度;要建立有效的游客預定旅店的渠道,如積極加強與旅行社等旅游機構和訂房中心的合作等(2分)。
企業(yè)戰(zhàn)略管理期末復習試題及答案 2
一、名詞解釋:
1. 企業(yè)戰(zhàn)略:企業(yè)在市場經(jīng)濟、競爭激烈的環(huán)境中,在總結歷史經(jīng)驗、調(diào)查現(xiàn)狀、預測未來的基礎上,為謀求生存和發(fā)展而做出的長遠性、全局性的謀劃或方案。
2. SWOT分析法:是將企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢(S)與劣勢(W),外部環(huán)境的機會(O)與威脅(T),同列在一張十字形圖表中加以對照,可一目了然,又可以從內(nèi)外環(huán)境條件的相互聯(lián)系中作出更深入的分析評價。
3.戰(zhàn)略集團:是指在產(chǎn)業(yè)中同樣的戰(zhàn)略領域,遵循著相同或類似戰(zhàn)略的公司群體。
4市場發(fā)展戰(zhàn)略:企業(yè)用現(xiàn)有產(chǎn)品開辟新的市場領域的戰(zhàn)略,是發(fā)展現(xiàn)有產(chǎn)品的新顧客群,從而擴大銷售量的戰(zhàn)略
5.競爭優(yōu)勢:一個企業(yè)在某些方面比其他企業(yè)更能帶來利潤或者效益的優(yōu)勢,源于技術,管理,成本等。
6.藍海戰(zhàn)略:企業(yè)突破紅海的殘酷競爭,不把主要精力放在打敗競爭對手上,而主要放在全力為買方與企業(yè)自身創(chuàng)造價值飛躍上,并由此開創(chuàng)新的無人競爭的市場空間,徹底甩脫競爭。開創(chuàng)屬于自己的一片藍海企業(yè)戰(zhàn)略管理考試試題與答案企業(yè)戰(zhàn)略管理考試試題與答案。
7.企業(yè):企業(yè)領導者對企業(yè)前景和發(fā)展方向的一種高度概括,它是一個企業(yè) 的領導用同意每個企業(yè)員工的`思想和行動 的有力器。由企業(yè)的核心理念和未來的展望兩部分所組成的
8.戰(zhàn)略實施:為實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標而對戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行
9.PEST模型:企業(yè)的宏觀環(huán)境主要包括政治法律、經(jīng)濟、技術以及社會文化等宏觀因素,其分析的意義在于評價這些因素對企業(yè)戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)略制定的影響。為了更好地從總體上把握宏觀環(huán)境分析的概貌,一個常用的工具就是PEST分析模型。
10.鉆石模型:國家競爭優(yōu)勢理論用于分析一個國家如何形成整體優(yōu)勢,因而在國際上具有較強競爭力。
11.清算戰(zhàn)略:企業(yè)由于無力償還債務,通過出售或轉(zhuǎn)讓企業(yè)的全部資產(chǎn),以償還債務或停止全部經(jīng)營業(yè)務,結束企業(yè)生命的一種戰(zhàn)略。
12.成本領先戰(zhàn)略:是指企業(yè)通過有效途徑降低成本,使企業(yè)成本在同行業(yè)中最低而獲得競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略
13.戰(zhàn)略管理:是對企業(yè)戰(zhàn)略的設計,選擇,控制和實施,直至達到企業(yè)戰(zhàn)略總目標的過程。
14.本土化戰(zhàn)略:即全球適應主張企業(yè)戰(zhàn)略管理考試試題與答案戰(zhàn)略管理。是企業(yè)力圖融入目標市場,努力成為目標市場中的一員所采取的策略。它要求企業(yè)不是把自己當成外來的市場入侵者,而是當作目標市場中固有的一員融入當?shù)匚幕,它強調(diào)企業(yè)以適應環(huán)境來獲得更大的發(fā)展空間。
二、簡答題
(一)、決定進入壁壘高低的因素有哪些?
、僖(guī)模經(jīng)濟;②產(chǎn)品差異優(yōu)勢;③資本需求;④轉(zhuǎn)換成本;⑤銷售渠道;⑥與規(guī)模經(jīng)濟無關的成本優(yōu)勢。
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