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淺談?dòng)螒虼蠊緸槭钟谓鐸P
藍(lán)港在線CEO王峰說(shuō)，“我們并沒(méi)有嚴(yán)格的說(shuō)投資它獲得什么，但必將有利于藍(lán)港未來(lái)在布局大娛樂(lè)上做一些衍生、做一些布局。” 而未來(lái)，藍(lán)港將會(huì)向動(dòng)漫、文學(xué)、電影、電視等娛樂(lè)形態(tài)開(kāi)始衍生，號(hào)稱(chēng)“從游戲到影視，以IP為橋梁，貫通全產(chǎn)業(yè)鏈文化內(nèi)容，建立以文化為基礎(chǔ)的游戲周邊生態(tài)圈，向下發(fā)展做平臺(tái)化業(yè)務(wù)，向外發(fā)展做國(guó)際化業(yè)務(wù)。”
其實(shí)說(shuō)了這么多，小編總結(jié)一句話(huà)，不就是為了手游借個(gè)IP嘛，說(shuō)的這么高大上干嘛。
游戲公司要做真正的“大娛樂(lè)”?請(qǐng)先參照盛大
其實(shí)不僅僅是藍(lán)港一家，這兩年由于資本市場(chǎng)對(duì)于游戲概念股的追捧，但凡稍微有點(diǎn)能耐的游戲公司都在談所謂的大娛樂(lè)概念，在去年游族的上市晚宴上，你看游族的CEO林奇不也講了嘛，“在數(shù)字娛樂(lè)的大時(shí)代里，游族網(wǎng)絡(luò)立足打造輕游戲，將持續(xù)泛娛樂(lè)化追夢(mèng)‘輕迪斯尼’”，這句話(huà)說(shuō)了沒(méi)多久，游族影業(yè)成立了。
這些游戲公司可能忘記了大概在10年之前，也有一家游戲公司曾經(jīng)嘗試著從網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的定位邁向“數(shù)字娛樂(lè)提供商”，打造“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”，這家公司叫盛大。
盛大當(dāng)時(shí)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的名聲以及地位就跟現(xiàn)在的BAT差不多，基本上只要盛大想，沒(méi)有得不到的，當(dāng)然新浪這個(gè)坑除外。
盛大文學(xué)、盛大在線、盛大游戲、酷6、華友世紀(jì)、盛世影業(yè)、盛世驕陽(yáng)，盛大的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張速度快的令人目不暇接，所以王峰說(shuō)的所謂，“可能你們覺(jué)得我們一個(gè)禮拜就投資兩家公司，我甚至想告訴各位，我們布局大娛樂(lè)的速度還不夠快，藍(lán)港要逐漸完成娛樂(lè)化過(guò)程”——是真的不快。
但現(xiàn)在的盛大呢，盛大文學(xué)被騰訊收編了，盛大游戲的大股東已經(jīng)不再是盛大集團(tuán)了，酷6也賣(mài)的差不多了，其他的像什么邊鋒，吉?jiǎng)偈裁吹母挥谜劻恕?/p>
很明顯啊，盛大在娛樂(lè)帝國(guó)生態(tài)的打造上敗了，為啥敗了，時(shí)間、執(zhí)行力、公司制度……你們說(shuō)的這些其實(shí)都對(duì)，但我想最重要的原因你們可能沒(méi)說(shuō)，盛大是一家游戲起家的公司啊。
游戲的特性是產(chǎn)品導(dǎo)向，留不住用戶(hù)這才是最最最重要的，做不成網(wǎng)絡(luò)迪士尼的最大原因。盛大最大的失策就是在這里，它沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)來(lái)沉淀用戶(hù)，沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)聚合用戶(hù)的平臺(tái)，沒(méi)有一個(gè)可以作為紐帶串聯(lián)用戶(hù)需求的平臺(tái)，用戶(hù)在盛大的迪士尼生態(tài)當(dāng)中是割裂的。
這些當(dāng)然都是事后才琢磨出來(lái)的，有點(diǎn)馬后炮的概念，但馬后炮總比知道前面是坑還要往下跳強(qiáng)吧。
現(xiàn)在的游戲公司，有哪家敢說(shuō)自己有這樣的能力，當(dāng)年盛大通行證擁有超過(guò)10億的注冊(cè)賬號(hào)都不行，現(xiàn)在有哪家公司可以說(shuō)能夠把用戶(hù)沉淀在自己的平臺(tái)上?
那么他們?yōu)槭裁催�樂(lè)此不疲的在談所謂的“大娛樂(lè)生態(tài)”嘞?
沒(méi)IP?那就是扯淡
其中之一呢，就是現(xiàn)在這些在講大娛樂(lè)的公司，基本業(yè)務(wù)都聚焦在手游、頁(yè)游上，而現(xiàn)在手游、頁(yè)游都是一個(gè)講IP的年代，尤其是手游。
網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家方想的《不敗王座》在還沒(méi)開(kāi)寫(xiě)就被37游戲以810萬(wàn)元的價(jià)格給買(mǎi)下了IP改編權(quán)、騰訊動(dòng)漫的《尸兄》手游IP授權(quán)價(jià)為5000萬(wàn)元(不排除炒作)……手游IP的價(jià)格現(xiàn)在幾乎已經(jīng)占據(jù)一部手游先期研發(fā)成本的50%以上甚至更高。
關(guān)于手游為什么這么注重IP，這里就不細(xì)說(shuō)了，減少用戶(hù)的觸達(dá)成本什么的幾乎大家已經(jīng)都知道，要知道的是現(xiàn)在獲取一個(gè)用戶(hù)的成本可能已經(jīng)接近10元了。
相比于這個(gè)獲取用戶(hù)的成本，IP的確看上去比較劃算，即減少了用戶(hù)的獲取成本，又為游戲成績(jī)上了個(gè)保險(xiǎn)。
比如我現(xiàn)在正在玩的DENA的《航海王》，其實(shí)這款游戲真的一點(diǎn)創(chuàng)新也沒(méi)有，玩的幾乎就是劇情，要不是有海賊王這個(gè)IP，誰(shuí)會(huì)去玩?市場(chǎng)上類(lèi)似這樣的產(chǎn)品，多如牛毛，為什么一定要玩你的產(chǎn)品?
手機(jī)這個(gè)載體的特殊性其實(shí)已經(jīng)決定了，基于手游的創(chuàng)新，是有限了，主要的還是靠IP來(lái)獲取用戶(hù)。
所以，我們就不難理解這些游戲公司，為什么在談大娛樂(lè)生態(tài)了，大娛樂(lè)生態(tài)可以為它未來(lái)獲取IP上可以降低很多的成本，這個(gè)成本可以是時(shí)間，也可以是金錢(qián)。
估值這么高當(dāng)然不能掉下來(lái)啊
第二個(gè)原因，現(xiàn)在這一波起來(lái)的游戲公司，估值高的簡(jiǎn)直嚇?biāo)纻�(gè)人，比那些老牌的游戲公司的市盈率不知道高多少，那些老牌的游戲公司在研發(fā)、運(yùn)營(yíng)上的能力可一點(diǎn)也不比這些公司弱，你看暢游的《天龍八部》、網(wǎng)易的《亂斗西游》成績(jī)都不錯(cuò)的。
估值差這么多，不同的上市地點(diǎn)是決定性的，但泡沫總有會(huì)破的一天，游戲不是一個(gè)可持續(xù)性的產(chǎn)品，也不是一個(gè)可以確保未來(lái)的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品大獲成功，下面所有的產(chǎn)品都一敗涂地的比比皆是，要不然你看樂(lè)動(dòng)卓越至今為止還是MT，觸控科技依然在捕魚(yú)，網(wǎng)易這么多年還在西游取經(jīng)，暢游也是一套降龍十八掌從端游吃到手游。
藍(lán)港嘛稍微好點(diǎn)，三柄大劍的表現(xiàn)都不錯(cuò)，但不拔尖，3000萬(wàn)的月流水，你要擱在2013年還算不錯(cuò)，但2014年，這成績(jī)就只能是個(gè)不上不下，現(xiàn)在冒死推的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》，前期廣告宣傳費(fèi)用砸的不少，號(hào)稱(chēng)6000萬(wàn)元，但在Appstore榜上，也沒(méi)見(jiàn)怎么滴，在暢銷(xiāo)榜上都跌到第14了。
所以吧，單純的游戲業(yè)務(wù)，遲早將估值泡沫吹破，這個(gè)時(shí)候講一點(diǎn)高大上的故事，產(chǎn)業(yè)鏈的故事，全娛樂(lè)的概念就很有必要了，這樣怎么的也能稍微穩(wěn)一穩(wěn)股價(jià)，不至于到時(shí)候打臉打的太疼。
游戲公司的所謂全娛樂(lè)，說(shuō)白了就是耍流氓，還不給錢(qián)。
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