盛大游戲的衰落，傳奇這個ip還能吃多久

　　今年5月，盛大游戲宣布，其持股公司億利盛達已將所持有的9.02%股份及34.38%投票權(quán)轉(zhuǎn)讓給銀泰集團旗下控股企業(yè)，同時聘請謝斐出任新的CEO，這是盛大游戲7年來的第5任CEO。同時，這也是自2014年1月29日盛大游戲宣布收到私有化要約后，第7次變更盛大游戲的私有化財團。當時就有業(yè)內(nèi)人士評價，這次可能依然畫不上句號。盛大游戲的衰落，究竟從何時而起，傳奇這一經(jīng)典ip，又還能吃多久老本。請看下面小編的細細分析。

　　如今，私有化一事尚未塵埃落定，而盛大系高管卻已集體出局。資本的殘酷令人唏噓。從2014年至今，盛大游戲私有化已經(jīng)走馬燈般更換過七輪財團，然而如“連續(xù)劇”般的劇情，仍然沒有終結(jié)。

　　資本層面的內(nèi)斗，也無可避免地波及到盛大游戲的運營。

　　6月28日，盛大游戲為其新作《傳奇永恒》召開了一場發(fā)布會。戲劇性的是，這一重磅級的端游產(chǎn)品的發(fā)布會現(xiàn)場，盛大游戲無一高管出席。

　　《傳奇永恒》制作人舒建在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時透露，自2月26日不刪檔測試開啟以來，次日留存超過90%，七日留存達到85%，留存率在30天后達到穩(wěn)定的70%，單服最高在線達到15752人。“這款游戲不僅是3D版的傳奇，更是對整個傳奇IP的擴展和延伸。”

　　不過，端游市場已經(jīng)日趨飽和，其發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀。與此同時，原“盛大系”也遭到了清洗。

　　據(jù)悉，在銀泰旗下控股企業(yè)進入盛大游戲股東行列，謝斐作為銀泰集團的代表成為盛大游戲新任CEO僅一個月后，盛大游戲CFO姚立和CAO(首席行政官)張瑾就被當場解職。市場傳播中心副總裁朱笑靖在任職十七年后辭職，譚雁峰加盟盛大游戲接替其職位。而這些變動背后，是盛大游戲私有化利益博弈，導致的多方資本暗戰(zhàn)。

　　張瑾在接受記者采訪時表示，不方便對自己的去留做出更多回應，也不會解釋與盛大游戲相關的任何問題。

　　《傳奇》IP多次開發(fā)

　　《傳奇》崛起于2001年，幾乎成為游戲玩家心目中的豐碑。盛大游戲歷經(jīng)多任CEO的更迭，后續(xù)也推出了《龍之谷》、《冒險島》、《百萬亞瑟王》等一系列游戲產(chǎn)品，但無一能超越《傳奇》的高度。因此，盛大游戲至今依然重度倚賴這個超級IP。

　　6月16日，在盛大游戲的公司內(nèi)部產(chǎn)品發(fā)布會上，七大工作室籌備多時的超過10款新手游集中曝光，其中強力IP手游仍然是重中之重，《熱血傳奇手機版2》、《傳奇世界手游》、《傳奇3手游》、《星辰變Q傳》等構(gòu)成了未來產(chǎn)品線的中流砥柱。

　　盛大游戲新任CEO謝斐對內(nèi)部員工表示，盛大游戲的業(yè)務正在穩(wěn)步發(fā)展，《傳奇》也不是盛大游戲的全部。他進一步強調(diào)了盛大游戲的未來愿景，即打造以游戲為核心的泛娛樂生態(tài)圈。“我們要做的不只是游戲，要實現(xiàn)盛大游戲的第二次起飛，觸摸到新的高度。”

　　不過，從以上列出的游戲名單可以看出，《傳奇》確實是盛大游戲賴以生存的根本。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年開始至今，盛大游戲官方開始陸續(xù)推出至少五款《傳奇》IP的手游。

　　易觀智庫高級分析師薛永鋒在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時認為，盛大游戲的策略是將《傳奇》這個超級IP的價值最大化，所以才會推出3D版本的游戲。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，《傳奇》的核心用戶還有很高的忠誠度，盛大游戲可以借此獲得持續(xù)穩(wěn)定的收益。

　　不過，除了老牌的端游，其他端游產(chǎn)品的市場在逐漸縮小。中國音像數(shù)字協(xié)會游戲工委發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，自2011年以來，端游市場同比增長率就持續(xù)下降。2015年，客戶端游戲銷售收入為611.6億元，同比增長僅0.4%。而移動游戲銷售收入為514.6億元，同比增長87.2%，增長率遠高于端游市場。

　　這一差距仍在拉大。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模達415億元， PC游戲市場規(guī)模輕微縮減，約為203億元。移動游戲的占比也首次超過了PC游戲。

　　薛永鋒認為，造成這現(xiàn)象的原因一方面是缺乏新的端游大作，舊的端游產(chǎn)品盈利能力衰退;二是手游產(chǎn)品吸收了一部分游戲用戶，自然會給PC游戲市場帶來壓力。

　　“老的知名端游規(guī)模有輕微下降也是合理的，營收和用戶還保持了不錯的水平，憑借著端游長生命力的特點，未來不會再有大的下跌。對于老牌游戲公司來說，圍繞這些IP持續(xù)經(jīng)營下去就可以活得很好。”

　　盛大游戲動蕩加劇

　　盡管盛大游戲依靠老牌《傳奇》仍然能坐擁自己的核心用戶群，但是在薛永鋒看來，股東內(nèi)斗對公司的影響不可避免。盛大游戲現(xiàn)在很多項目采取合作制，并不會投入成本去獨立開發(fā)，這就是管理層動蕩導致的結(jié)果。

　　今年6月12日，中絨集團稱，已正式起訴盛大游戲聯(lián)席CEO張鎣鋒向銀泰集團出售盛大游戲股權(quán)，并發(fā)布聲明稱，“未經(jīng)投資人一致同意不得任命管理層”。盡管外界都認為張鎣鋒已經(jīng)失去了CEO的位置，但是盛大游戲公關部相關人士仍然很堅定告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，張鎣鋒并沒有離職，還是擔任CEO職位。

　　針對中銀絨業(yè)的一系列行為，盛大游戲董事會立即向全體員工發(fā)出題為《開放透明 不忘初心》的公開信，信中指出，根據(jù)開曼群島法律“盛大游戲董事會同意并簽署的相關人事任命真實有效”，而處在爭議漩渦中的現(xiàn)任董事的張鎣鋒，后續(xù)“將會直接給出回應”。

　　公開信表示，自今年5月份董事會改選以來，盛大游戲新管理層一致秉承著“股東糾紛不應影響盛大游戲業(yè)務開展”的原則，在不斷梳理和推動公司業(yè)務發(fā)展。不過，樹欲靜而風不止，外部頻頻出現(xiàn)不和諧的聲音，已經(jīng)嚴重干擾到公司的正常運營。

　　盛大游戲相關人士則透露，早在今年五月，股權(quán)交易完成后銀泰集團進入盛大游戲，董事會換選沈國軍擔任董事長，此后公司都是以他為核心的董事會在決策，董事會的決議都是符合法律法規(guī)的，不知為何中絨集團到現(xiàn)在發(fā)出反對聲音。

　　由于銀泰的進入引發(fā)了大股東的不滿，除了張鎣鋒，張瑾、姚立、朱笑靖等盛大集團CEO陳天橋麾下的得力干將，也在這次內(nèi)斗中遭到“清洗”。

　　朱笑靖1999年便即加入盛大集團，2009年在盛大游戲分拆上市后加入盛大游戲。2012年，其出任盛大旗下另一款大作《時空裂痕》的項目制作人。據(jù)悉，其前后所負責的項目還包括《魔界》、《永恒之塔》、《縱橫天下》等。2014年8月，陳天橋曾贈送盛大旗下八大游戲工作室制作人各一億股權(quán)，朱笑靖也是其中之一。

　　目前，參與角逐的資本方包括銀泰系、中絨集團、上海鎣鋒、世紀華通等。這幾家股東之間至少還面臨三場官司和訴訟。有不愿具名的游戲業(yè)內(nèi)人士向記者透露，膠著的狀態(tài)不會持續(xù)太久，各個股東都拖不下去了，并且也引起了監(jiān)管部門的注意。“有的股東已經(jīng)萌生了退意，不想再糾纏下去，可能會主動選擇退出。”

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