華碩走向體育營銷

　　導(dǎo)語：體育營銷包括兩個(gè)層面一是指將體育本身作為產(chǎn)品營銷。從一支球隊(duì)和它的運(yùn)動員，到一場賽事、一次運(yùn)動會，都可視為營銷學(xué)意義上的產(chǎn)品，這個(gè)層面可以稱之為“體育產(chǎn)業(yè)營銷”。另一種是指運(yùn)用營銷學(xué)的原量，以體育賽事為載體而進(jìn)行的非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等營銷現(xiàn)象。比如我們在世界杯中所看到的贊助商的一切活動和身影，以及它們產(chǎn)品、品牌的巧妙展示等。我們通常所說的體育營銷是指后一個(gè)層面。

　　近年來，隨著體育活動影響力的日益增長，體育賽場也逐漸成為了商家展示實(shí)力、較量品牌的競技場。特別是獲得國際大型賽事或知名體育部門的認(rèn)可，不僅從側(cè)面反映了產(chǎn)品的品質(zhì)，更進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。因此，對于體育活動的各類贊助，全球各大知名廠商也都是積極投入。

　　在華碩公司與中國國家擊劍隊(duì)的贊助簽約儀式后，雙方還特意舉辦了一個(gè)小型的訪談交流會，參加交流會的華碩電腦中國業(yè)務(wù)事業(yè)群總經(jīng)理許佑嘉先生和國家體育總局自行車擊劍運(yùn)動管理中心趙老師都表露出一種輕松、喜悅的神情，由此可見雙方的合作既是開展順利，而且它所帶來的深遠(yuǎn)意義也絕不僅僅只局限在一個(gè)簡單的贊助行為上。

　　合作源于內(nèi)涵

　　其實(shí)很多人心中都會有這樣一個(gè)問題，那就是華碩為何選擇擊中國國家擊劍隊(duì)作為合作對象，而不是選擇其他體育項(xiàng)目呢。

　　“合作源于內(nèi)涵”華碩電腦中國業(yè)務(wù)事業(yè)群許佑嘉總經(jīng)理用這句做了開場白，這倒更引起了在場媒體的好奇心，于是許佑嘉總經(jīng)理繼續(xù)說：“華碩電腦作為全球知名的華人品牌，也是中華民族的一份子，為中國體育事業(yè)的發(fā)展、為弘揚(yáng)民族精神貢獻(xiàn)一份心力是華碩電腦應(yīng)盡的社會責(zé)任。不僅如此，體育強(qiáng)國、為中華民族爭光是每一個(gè)體育健兒的夢想，作為華人品牌，為中華民族爭光也是華碩電腦追求的夢想。早在3年前我們就與聘請中國跳水隊(duì)的世界冠軍---劉璇作為筆記本產(chǎn)品的形象代言人，這也是華碩與體育文化方面所做的一種新嘗試，并且雙方都得到了很好的預(yù)期效果。此次我們懷著同樣的夢想、同樣的渴望，讓華碩電腦與中國國家擊劍隊(duì)攜手并肩走到了一起，讓夢想共同飛翔。

　　我們都知道，擊劍運(yùn)動起源于歐洲，競賽規(guī)則制定、裁判等也均來自歐洲，因此它也一直是歐洲國家的強(qiáng)勢項(xiàng)目之一。我們中華民族正是憑借那種堅(jiān)忍不拔的堅(jiān)定意志，加上刻苦訓(xùn)練在這個(gè)歐洲人占有絕對優(yōu)勢的項(xiàng)目上取得了出色的成績，中國國家擊劍隊(duì)的優(yōu)秀選手們在多項(xiàng)國際賽事中屢獲殊榮，這是讓所有中國人都感到驕傲與自豪。華碩作為華人創(chuàng)立的電腦品牌，在歐美廠商占據(jù)優(yōu)勢的激烈市場競爭中取得了成功，這與我們的擊劍隊(duì)也有著很多相似之處，也正是因?yàn)殡p方有著相類似的內(nèi)涵，合作可謂一拍即合。

　　許佑嘉還表示，華碩筆記本電腦一直追求輕薄與性能并舉、追求工藝之美和舒逸的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而擊劍運(yùn)動員敏捷的身手、優(yōu)雅的姿態(tài)、智慧的內(nèi)斂都形象地展示了華碩筆記本電腦的這些特質(zhì)。此外，華碩電腦的許多公司理念、企業(yè)文化與體育精神、擊劍精神有不少共通之處。華碩電腦永無止境地追求世界第一的品質(zhì)、速度、服務(wù)、創(chuàng)新、成本與勇攀高峰、挑戰(zhàn)極限的體育精神是一致的;華碩主張讓員工盡情地發(fā)揮最高潛力，這與運(yùn)動員不斷的自我挑戰(zhàn)是相同的;華碩堅(jiān)守“崇本務(wù)實(shí)”的正道、對產(chǎn)品品質(zhì)技術(shù)的專注，這與體育運(yùn)動員艱苦卓絕的基本功訓(xùn)練是異曲同工的;體育是人類共同的事業(yè)，華碩的目標(biāo)也是躋身世界級的高科技領(lǐng)導(dǎo)群，對人類社會真正做出貢獻(xiàn)。這些相同的特質(zhì)、理念和精神也讓華碩選擇了體育，選擇了國家擊劍隊(duì)。

　　高科技成就現(xiàn)代體育

　　國家體育總局自行車擊劍運(yùn)動管理中心的趙老師在談到雙方成功合作后也是一臉喜悅，當(dāng)問到與華碩合作是如何考慮時(shí)，趙老師說：“除了隊(duì)員對華碩產(chǎn)品的喜愛和信賴外，更看重的是華碩筆記本電腦的品質(zhì)和服務(wù)。‘華碩品質(zhì)堅(jiān)若磐石’的口碑在業(yè)內(nèi)耳熟能詳。而且華碩筆記本電腦曾先后贊助過以色列汽車越野賽、第十屆哈爾濱全國冬季運(yùn)動會、南極登山等多種類型體育賽事，在酷熱、極寒等各種艱苦惡劣的環(huán)境考驗(yàn)下，依然保持了穩(wěn)定運(yùn)行。我們相信華碩筆記本電腦在各種情況下都可以充分保證訓(xùn)練的正常進(jìn)行。”

　　還有一個(gè)問題也頗受在場媒體的關(guān)注，那就是當(dāng)中國國家擊劍隊(duì)在日常訓(xùn)練和激烈比賽中，筆記本電腦等高科技產(chǎn)品如何來提高運(yùn)動員成績，主要體現(xiàn)在那些方面?

　　國家體育總局自行車擊劍運(yùn)動管理中心的趙老師回答說：“擊劍運(yùn)動屬于較為復(fù)雜的一種競技項(xiàng)目，它不僅需要運(yùn)動員有良好的體力和敏捷的反應(yīng)，而且技戰(zhàn)術(shù)等方面同樣有著很高的要求，對運(yùn)動員的思維、判斷力也是非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。以前在訓(xùn)練和比賽中，教練員都是采用手記的方式來記錄比賽信息、分析數(shù)據(jù)等，影響了整體的效率。自從引入電腦、分析機(jī)等高科技產(chǎn)品后，通過電腦的演算把以前復(fù)雜、緩慢的工作變得輕松和迅速�，F(xiàn)在，我們的運(yùn)動員即便是在賽前或比賽間歇時(shí)也可以與教練員在電腦前進(jìn)行交流，用電腦演示戰(zhàn)術(shù)等，這些都對提高比賽成績起到了重要的推動作用。我們相信，有了華碩提供的高品質(zhì)筆記本電腦，會給本次參加雅典奧運(yùn)會帶來更多的便利，我們對預(yù)期也充滿了信心。

　　金牌產(chǎn)品情系金牌奧運(yùn)

　　目前華碩筆記本的產(chǎn)品線覆蓋面相當(dāng)廣泛，從超輕薄到全功能，從經(jīng)濟(jì)型到高端專業(yè)市場都有涉及，哪幾款華碩筆記本會跟隨國家擊劍隊(duì)共赴雅典奧運(yùn)會?

　　“在選擇產(chǎn)品上，華碩也從國家擊劍隊(duì)的實(shí)際需求方面做了充分的考慮。”許佑嘉總經(jīng)理說：“由于擊劍隊(duì)要攜帶筆記本奔赴雅典奧運(yùn)會，并且在比賽中應(yīng)用，這就對移動型和功能性都提出了相當(dāng)高的要求，經(jīng)過雙方共同探討，選定了當(dāng)前華碩最主流的兩款機(jī)型---M2N和M5N，它們可以充分滿足擊劍隊(duì)的需求。

　　值得一岬氖牽?捎誆捎沒?抖來吹腁DTDII智能動態(tài)散技術(shù)，可保證華碩筆記本電腦長時(shí)間安全穩(wěn)定的運(yùn)行;獨(dú)創(chuàng)的Power4Gear節(jié)電技術(shù)為華碩筆記本帶來了持久超長的電力;超輕薄的工業(yè)設(shè)計(jì)提供了更高的便攜性。像M2N單電池使用時(shí)間最長可達(dá)7.4小時(shí)，M5N則是全球最輕薄的12英寸光驅(qū)內(nèi)置筆記本電腦，雙電池使用時(shí)間可達(dá)7.9小時(shí)，這些都為隊(duì)員們的外出集訓(xùn)提供了更多的便利。而且華碩筆記本是全球唯一通TCO99認(rèn)證的低輻射環(huán)保筆記本，也是國內(nèi)唯一承諾LCD無亮點(diǎn)的筆記本電腦廠商，相比之下更有利于保護(hù)運(yùn)動員的身體健康。此外，華碩還是唯一提供2小時(shí)快修+2年保修的筆記本廠商。特別值得指出的是，華碩筆記本執(zhí)行全球聯(lián)保的服務(wù)政策，能夠免除國家擊劍隊(duì)經(jīng)常出國比賽的后顧之憂，了穩(wěn)定運(yùn)行。我們相信華碩筆記本電腦在各種情況下都可以充分保證訓(xùn)練和比賽的順利進(jìn)行。

　　另外我們從市場方面得到的反饋，消費(fèi)者對M2N和M5N兩個(gè)系列從產(chǎn)品均表現(xiàn)出濃厚的興趣，它們也可以算是當(dāng)前華碩的金牌機(jī)型了，用這樣的產(chǎn)品來幫助中國國家擊劍隊(duì)勇奪奧運(yùn)金牌，其還具有一種祝福的含義。

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