傳統(tǒng)影視制作與互聯(lián)網(wǎng)碰出的火花

　　在這個(gè)以大數(shù)據(jù)為代表的不明覺(jué)厲的時(shí)代，對(duì)于一大批傳統(tǒng)影視投資、制作、發(fā)行等相關(guān)人士而言，面臨的困境也是顯著的。小編根據(jù)目前影視制作的一些情況，結(jié)合個(gè)人的一些理解，做一番門(mén)外漢的解讀，希望對(duì)相關(guān)人士有一些啟發(fā)意義。

　　一、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等，既熟悉又陌生，不適感增強(qiáng)

　　演講嘉賓在開(kāi)始影視數(shù)據(jù)的主體之前進(jìn)行了一個(gè)小互動(dòng)，用微信雷達(dá)添加好友的功能讓大家親自體驗(yàn)一下，嘉賓這個(gè)小互動(dòng)主要是告訴大家，互聯(lián)網(wǎng)基于強(qiáng)大的技術(shù)手段給我們帶來(lái)怎樣的影響。但很有意思的是，現(xiàn)場(chǎng)很不少人都不知道這個(gè)功能，連連叫贊。一方面，我們可以看出強(qiáng)大微信擁有很多的功能并不為大家熟悉(對(duì)于做互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的人來(lái)說(shuō)，這也值得反思)。另一方面，也可以看出，在信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，由于我們各自關(guān)注的焦點(diǎn)不同，即便是對(duì)于相同的事務(wù)的理解，存在巨大的信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象。顯然，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大家日常生活的影響，已經(jīng)到了熟悉的陌生人的程度，尤其是花樣翻新的應(yīng)用迎面撲來(lái)的時(shí)候，我們只能選擇少數(shù)一些跟自己關(guān)注點(diǎn)相關(guān)的東西。在這種情況下，一些本身已經(jīng)通過(guò)技術(shù)復(fù)雜化處理后的傻瓜化操作我們都熟視無(wú)睹。因此，對(duì)于影視相關(guān)的人士而言，談如何利用互聯(lián)網(wǎng)的路子還很長(zhǎng)。

　　更進(jìn)一步的是，當(dāng)我們講到大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于熱播美劇《紙牌屋》的成功的意義的時(shí)候，當(dāng)我們將搜狐視頻等通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)分析來(lái)指導(dǎo)影視內(nèi)容的制作和發(fā)行的時(shí)候，更多的是一種不明覺(jué)厲的感覺(jué)。影視文化的創(chuàng)作將會(huì)因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的分析而不符合編劇導(dǎo)演原先設(shè)定的場(chǎng)景，為了收視率/點(diǎn)播量而迎合過(guò)分迎合觀眾的要求。這種對(duì)制作發(fā)行方式的改變，將很可能對(duì)一部分影視創(chuàng)作的編劇、導(dǎo)演帶來(lái)不適應(yīng)感，他們會(huì)認(rèn)為，這已經(jīng)把影視文化的藝術(shù)部分過(guò)分的閹。做麥田的守望者還是迎合潮流，將是擺在他們面前的一個(gè)難題。

　　而對(duì)于影視文化作品的投資人而言，從投資風(fēng)險(xiǎn)角度來(lái)評(píng)估，他們也不得不屈服這樣的數(shù)據(jù)分析，從邏輯上判斷，這樣的投資是最安全的，收益也是最有基本保障的。但事實(shí)上會(huì)是這樣嗎?目前除了《紙牌屋》等少數(shù)案例外，是否具備足夠的成功影視制作的案例來(lái)支撐?個(gè)人看來(lái)，至少目前在國(guó)內(nèi)還遠(yuǎn)未達(dá)到這樣的水平。

　　二、產(chǎn)業(yè)鏈條利益格局的變化

　　除了傳統(tǒng)院線和電視臺(tái)渠道外，活動(dòng)中不可避免的更多談及互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)行渠道對(duì)影視作品的影響問(wèn)題，主要的案例還是搜狐視頻、騰訊視頻等幾大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。這些一些已經(jīng)具備龐大用戶(hù)規(guī)模的視頻服務(wù)平臺(tái)商，尤其是由于擁有一批宅男用戶(hù)，它們的興起意味著對(duì)整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈條利益格局的大調(diào)整。一方面，以搜狐視頻為例，他們根據(jù)用戶(hù)的喜好等數(shù)據(jù)，自行投入資金進(jìn)行內(nèi)容的制作，這些作品的取材、導(dǎo)向和點(diǎn)播效果對(duì)傳統(tǒng)影視制作發(fā)行帶來(lái)巨大的影響。另一方面，為了取得這個(gè)平臺(tái)的可能收益 ，他們又不得不根據(jù)這些平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行創(chuàng)作。在這個(gè)過(guò)程中，我們更多的看到的是互聯(lián)網(wǎng)巨頭以降級(jí)的方式將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)影視制作發(fā)行做融合，而很難見(jiàn)傳統(tǒng)影視制作公司完成自己的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行渠道的打造。因此，與這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭進(jìn)行深度的合作的方式是主要的出路。

　　我們也提到影視文化作品在互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)問(wèn)題，但是，很遺憾的是，這種長(zhǎng)尾效應(yīng)更多的是這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的，是為他們可能帶來(lái)更多收益的長(zhǎng)尾。而對(duì)于自身而言，從投資收益角度來(lái)說(shuō)，則是致命的。當(dāng)投資方投入資金(不是巨資)制作了一部不太受歡迎的作品的時(shí)候，你的收益是很難保證的，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)影視服務(wù)平臺(tái)而言，則是長(zhǎng)尾的組成部分。因此，當(dāng)談到與互聯(lián)網(wǎng)的融合的時(shí)候，除非你能打造自己的長(zhǎng)尾，否則被別人長(zhǎng)尾是很危險(xiǎn)的。

　　三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，影視文化創(chuàng)造的出路：精品路線

　　天下武功為快不破，創(chuàng)意文化為精品不錯(cuò)。在娛樂(lè)節(jié)目、粗制濫造的宮廷爭(zhēng)寵劇泛濫的時(shí)代，特效制作刺激感官的時(shí)代，我們可以發(fā)現(xiàn)，以《舌尖上的中國(guó)》為代表的精品作品所表現(xiàn)出來(lái)的張力給人更加深刻的印象。據(jù)說(shuō)，《舌尖上的中國(guó)1》賣(mài)到單集4萬(wàn)美元，而《舌尖上的中國(guó)2》單集已經(jīng)到了35萬(wàn)美元的水平，這充分說(shuō)明了該作品的成功。什么叫精品，個(gè)人理解，作為搞文化藝術(shù)創(chuàng)作的人員，總是有一定的文化精神追求的，作品首先是要傳播，傳播之后要能沉淀，沉淀后能傳承，具備這種效應(yīng)的作品就是精品。而《舌尖上的中國(guó)》這樣的作品便具備這樣的特點(diǎn)，這是與我們這個(gè)民族特性關(guān)聯(lián)的東西，因此，我們才會(huì)看到，這樣的作品，在不同的國(guó)家，不同的年齡段都產(chǎn)生了廣泛的影響力。這個(gè)時(shí)候，大數(shù)據(jù)的分析是事后的。

　　因此，對(duì)于影視文化行業(yè)相關(guān)的人士而言，所謂三年不開(kāi)糊，開(kāi)糊管三年甚至三十年，如果想要取得大成功，就要耐得住這樣的寂寞，聚集一批優(yōu)秀的創(chuàng)作人員為了精品做文章。這樣的作品，不管是傳統(tǒng)發(fā)行渠道，還是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，是他們反過(guò)來(lái)找你買(mǎi)，高價(jià)買(mǎi)。否則，一般情況下，也就只能小打小鬧。

　　按照這個(gè)說(shuō)法，對(duì)于投資人而言，投資的選擇是艱難的(想要獲得超常規(guī)的收益的想法)。這里可以推薦一下有些風(fēng)險(xiǎn)投資人關(guān)于“七宗罪”法則供參考。所謂投資七宗罪，指的是滿(mǎn)足人的暴食、貪婪、懶惰、憤怒、驕傲、淫欲、嫉妒這七種惡性的產(chǎn)品或者應(yīng)用的。當(dāng)然，我說(shuō)的是用合法的恰當(dāng)?shù)姆绞饺�滿(mǎn)足。成功的作品，我們都能找到這樣的顯著痕跡。

　　歸納起來(lái)，對(duì)于從事影視文化行業(yè)的相關(guān)人士而言，如果你認(rèn)為應(yīng)該走大數(shù)據(jù)分析這種技術(shù)路線，除非你有足夠的耐心和實(shí)力打造自己的技術(shù)平臺(tái)，否則要么花高價(jià)從顧問(wèn)機(jī)構(gòu)手上買(mǎi)，用于指導(dǎo)自己的創(chuàng)作和發(fā)行。要么，就和擁有這種技術(shù)實(shí)力的平臺(tái)合作，加入他們，同時(shí)釋放你的一些利益。如果你認(rèn)為應(yīng)該走藝術(shù)創(chuàng)造的路線，那你就要耐住寂寞，致力于精品的創(chuàng)造。

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