淺談微電影的產(chǎn)生與分類

時間：2024-11-22 23:24:32 志華影視制作我要投稿

相關(guān)推薦

淺談微電影的產(chǎn)生與分類

　　微電影能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播，時長一般在幾分鐘到60分鐘不等，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看。下面是小編為大家整理的淺談微電影的產(chǎn)生與分類，歡迎閱讀！

淺談微電影的產(chǎn)生與分類

　　事實上，微電影這種新興的電影形態(tài)并非無中生有突然就冒出來了。在微電影出現(xiàn)之前，我們也經(jīng)常能看到類似的電影形態(tài)。而且那時候他們有一個質(zhì)樸的名字“電影短片”。那么“電影短片”究竟是如何蛻變成“微電影”的呢?請往下看。

　　一、微電影興起背景

　　1.網(wǎng)絡(luò)視頻平臺競爭的推動

　　隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個重要的影視劇播放平臺，各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競爭特別激烈，熱門影視劇版權(quán)價格也隨之水漲船高。高昂的版權(quán)購買費導(dǎo)致了巨大的運營成本。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創(chuàng)能力。在這種競爭環(huán)境下，自制微電影則是一個很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運營中享有更多主動權(quán)，同時，微電影的靈活性和投資決策的風(fēng)險都更加可控。

　　2.微時代電影受眾的需求

　　在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小說、微經(jīng)濟(jì)等微文化大行其道，我們顯然已跨入了“微時代”。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳認(rèn)為：在“微時代”，媒體的表現(xiàn)因人們消費媒體的需要而不斷改變。當(dāng)人們面臨日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多信息的需要時，我們希望以最短的時間獲取最多的信息�，F(xiàn)在的年輕人，生活節(jié)奏和工作壓力大，已經(jīng)很少有人每天守在電視機(jī)前或者泡電影院了，甚至花幾個小時去電影院看一場電影都成為一種奢侈。他們每天花大量的時間在網(wǎng)上查找、觀看他們感興趣的東西。而微電影這種免費的、靈活的、短小精悍的電影形式更符合現(xiàn)代人的收視心理，尤其受年輕觀眾的青睞。

　　3.廣告營銷新陣地的需要

　　隨著中國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識的崛起，廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購買力的年輕人;另一方面，通過微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果達(dá)到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認(rèn)同感。凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、《66 號公路》就讓觀眾在獲得電影觀賞感受的同時帶動與消費者的情感互動，灌輸了品牌理念，提升了品牌的影響力和美譽(yù)度，使得廣告中的系列車型在部分城市出現(xiàn)熱銷。

　　4.技術(shù)進(jìn)步讓影視制作平民化成為可能

　　影視拍攝與制作在早期，因為設(shè)備的昂貴和操作上的復(fù)雜使其使用范圍一直限制在專業(yè)領(lǐng)域，并無緣用于民用領(lǐng)域。而隨著小巧方便，便于攜帶且價格適中的的DV 攝像機(jī)的出現(xiàn)，以及計算機(jī)非編系統(tǒng)的普及，影視制作終于走下了神壇走入了普通人的生活當(dāng)中，目前使用DV 來進(jìn)行各種影視創(chuàng)作的人群不斷擴(kuò)大，數(shù)碼影視的創(chuàng)作已經(jīng)進(jìn)入到一個平民化，大眾化的時代。特別是近幾年能拍攝高清短片的單反相機(jī)的出現(xiàn)，使得平民化的影像制作在質(zhì)量上更上了一個臺階，微電影就是在這樣的技術(shù)支持下應(yīng)運而生。雖然在微電影的拍攝制作群體中不乏專業(yè)團(tuán)隊，但學(xué)生和業(yè)余愛好者等草根制作者惜著新技術(shù)也能拍出毫不遜色于專業(yè)人員的微電影，且這類微電影在數(shù)量上占有一定優(yōu)勢。

　　5.快餐文化導(dǎo)致了人們對砰片化信息的需求

　　快餐一詞出現(xiàn)在西方，指以麥當(dāng)勞、肯德基等為代表的快捷食品，有著便捷，節(jié)省時間的特點。而快餐文化就是指人們追求通俗，短期流行的，不注重積累和內(nèi)在文化內(nèi)涵的文化潮流現(xiàn)象。它是一個特定的范疇，主要興起于當(dāng)代都市，與當(dāng)代大工業(yè)密切相關(guān)的，以現(xiàn)代化傳媒為介質(zhì)大批量生產(chǎn)與消費的，大流行的，短暫的，采取時尚化運作方式的當(dāng)代文化。在這樣的文化背景下，在人們?nèi)找嬖隹斓纳罟?jié)奏中，任何冗長的深刻的文化產(chǎn)品的消費都成為了奢侈，人們不再捧著厚厚的書本仔細(xì)研讀，而更愿意通過網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)等新媒體去快速地瀏覽一些短小簡潔的信息，微博漸漸取代了傳統(tǒng)博客，微小說的出現(xiàn)也讓人們眼前一亮，而微電影這種免費的、靈活的、短小精悍的形式符合現(xiàn)代人的收視心理，尤其受到年輕觀眾的親睞。

　　6.新媒體的蓬勃發(fā)展讓“微”風(fēng)更盛

　　隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的整體提升和視頻網(wǎng)站、3G 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已發(fā)展到4 億的規(guī)模，視頻網(wǎng)站急需海量的視頻內(nèi)容，而傳統(tǒng)的影視劇版權(quán)價格又直線飛漲，相形之下，成本低廉、制作周期短、題材和時長均適合網(wǎng)民觀看的短片則脫穎而出，成為視頻網(wǎng)站們的新寵�！跋迠柿睢� 、 “限廣令”等一系列政策措施的執(zhí)行，也促使越來越多的廣告商從電視臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。面對廣告商的親睞和受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求，商業(yè)微電影把產(chǎn)品功能和品牌理念與故事情節(jié)巧妙融合的特征恰好滿足了兩方的需求。

　　此外微博等社交媒體的發(fā)達(dá)也為微電影的傳播創(chuàng)造了快捷和便利，微電影短小的篇幅符合了微博用戶快速獲取信息的心態(tài)，在觀看之后用戶將優(yōu)秀的微電影通過微博轉(zhuǎn)發(fā)等方式進(jìn)行分享，更加擴(kuò)大了影響力。

　　二、微電影的分類

　　我們現(xiàn)在經(jīng)常提到的微電影很大程度上是指從創(chuàng)意廣告片轉(zhuǎn)型出來的更具有故事情節(jié)、具有完整的電影結(jié)構(gòu)的傳播于社會化網(wǎng)絡(luò)和新興的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的商業(yè)長片。這是狹義上的定義。它一出現(xiàn)就被賦予了商業(yè)性質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)特性，它的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的自然進(jìn)化，微電影的“微”字甚至來源于微博(MiniBlog)的概念。可以這么說，微電影是傳統(tǒng)電影短片碰撞互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，因此，它是電影短片的一個分支或新名稱。以前的電影短片由于其實驗性質(zhì)大多用于學(xué)術(shù)交流和研究，這可以從戛納電影節(jié)、威尼斯電影節(jié)等各大電影節(jié)短片單元的獎項設(shè)置中看出來。現(xiàn)在的微電影由于引入了商業(yè)性元素且占據(jù)了主要位置，這使得傳統(tǒng)的短片處于了一個尷尬的境地。因為它們具有同樣的電影短片特性，所以如果非要把微電影和短片聯(lián)系起來，我們只能把微電影像大電影那樣分為商業(yè)微電影和藝術(shù)微電影(傳統(tǒng)的實驗電影短片)。

　　刻意劃分商業(yè)微電影和藝術(shù)微電影不是為了咬文嚼字，兩者在拍攝目的、營銷策略、發(fā)行渠道上都是走著不同的道路。只有認(rèn)清了作品的定位才能在各個環(huán)節(jié)做到最優(yōu)秀。以下拿幾部作品舉例說明：商業(yè)作品管曉杰《青春期》、周拓如《初見》;藝術(shù)作品北野6《屌絲和毛》、舒浩侖《少年血》。

　　1.商業(yè)微電影和藝術(shù)微電影的拍攝目的

　　管曉杰的《青春期》系列及后來的《失樂園》、《女人公敵》都是完完全全的商業(yè)微電影，從一開始的編劇策劃、制作、出品發(fā)行、營銷體系都跟院線商業(yè)大片沒有本質(zhì)的區(qū)別，只是播放渠道由院線換成了互聯(lián)網(wǎng)。周拓如的《初見》由上戲投資，本意是拍一部指導(dǎo)上戲?qū)W生的教學(xué)片，但從電影結(jié)構(gòu)和制片模式都屬于商業(yè)片結(jié)構(gòu)。也是一部沒有品牌植入的商業(yè)微電影。

　　北野6的《屌絲和毛》不論是題材上還是在拍攝手法上都完全展示了該片的藝術(shù)性，導(dǎo)演在嘗試一種表現(xiàn)主義的拍攝手法，尋找一種獨特的為“觀念”服務(wù)的電影語言。這部作品的整個拍攝過程都可以納入到這個“觀念”體系，類似當(dāng)代藝術(shù)中的行為和裝置藝術(shù)。而舒浩侖的《少年血》則完全是導(dǎo)演對電影結(jié)構(gòu)的研究體現(xiàn)。

　　2.商業(yè)微電影和藝術(shù)微電影的發(fā)行渠道

　　前面我們說，微電影的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物。因此且目前來看，微電影的發(fā)行渠道還主要是互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站及新興的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，也有少數(shù)基于互聯(lián)網(wǎng)的電視終端�；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺和商業(yè)微電影都具有商業(yè)性，因此二者結(jié)合基本完美的完成了商業(yè)價值的傳播。藝術(shù)類微電影除了傳統(tǒng)的發(fā)行渠道，雖然也增加了網(wǎng)絡(luò)渠道但由于缺乏商業(yè)價值而往往得不到重視。

　　3.商業(yè)微電影和藝術(shù)微電影的營銷策略

　　商業(yè)微電影的營銷與大電影或傳統(tǒng)視頻廣告營銷路線基本一致，都是通過媒體公關(guān)鋪面宣傳、社會化網(wǎng)絡(luò)營銷、視頻網(wǎng)站推薦等手段和渠道完成。對于商業(yè)片導(dǎo)演，一般都先拍攝案例通過營銷渠道制造爆點獲得知名度來增加自己服務(wù)品牌主的本錢。從營銷手段上都是一樣的，只是買單的客戶變了而已。

　　藝術(shù)微電影的營銷與商業(yè)微電影截然不同，因為藝術(shù)微電影多為導(dǎo)演傳達(dá)自己的學(xué)術(shù)思想和電影觀念，不具備眼見既得的商業(yè)價值。因此如果沒有品牌客戶買單就意味著導(dǎo)演自己要掏腰包。不排除有品牌主贊助藝術(shù)微電影，但這種支持并非為了商業(yè)利益且不需要回報和轉(zhuǎn)化。藝術(shù)微電影的營銷既然是傳播觀念那么就要細(xì)分人群，精準(zhǔn)的定位受眾人群成了其中的關(guān)鍵�！秾沤z和毛》的局部成功就得益與這種細(xì)分，作為一部稍有政治敏感性的社會題材作品，《屌絲和毛》利用微博渠道在文化類、藝術(shù)類、(公知類)小范圍傳播討論該片的學(xué)術(shù)和觀念意義，逐漸擴(kuò)散到各大論壇社區(qū)及視頻網(wǎng)站。

　　像大電影生態(tài)鏈一樣，藝術(shù)微電影作為實驗性質(zhì)為商業(yè)微電影提供新的語言和創(chuàng)新，同時也保持著獨立的審美和價值。在商業(yè)化的當(dāng)代，我們有時候應(yīng)該放慢腳步來多多關(guān)注藝術(shù)微電影的發(fā)展和出路。

　　微電影即微型電影，又稱微影、小型電影，指的是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性。以下是對微電影的詳細(xì)介紹：

　　三、定義與特點

　　定義：微電影能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播，時長一般在幾分鐘到60分鐘不等，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看。

　　特點：

　　微時長：放映時間短，幾分鐘到60分鐘不等。

　　微制作周期：制作周期短，一般為7~15天或數(shù)周。

　　微投資規(guī)模：投資規(guī)模小，幾千到數(shù)萬元每部。

　　碎片化：內(nèi)容短小精煉，適合在碎片時間內(nèi)觀看。

　　融合多元主題：內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題。

　　四、產(chǎn)生與發(fā)展

　　起源：微電影最早產(chǎn)生于2007年的法國影像論壇第三屆口袋影展。隨著網(wǎng)絡(luò)和移動式生活的快速普及，快餐式文化逐漸盛行，智能手機(jī)、平板電腦等移動多媒體終端成為人們享受娛樂的主要工具。在中國，微電影也逐漸興起，并出現(xiàn)了類似的影展和競賽。

　　發(fā)展：微電影行業(yè)在發(fā)展過程中逐漸轉(zhuǎn)向“微電影+”的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，即網(wǎng)絡(luò)大電影或新媒體電影。這些影片時長超過60分鐘，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行發(fā)行，并進(jìn)行付費點播。

　　五、類型與風(fēng)格

　　微電影的類型豐富多樣，包括但不限于以下幾種：

　　草根惡搞型：以惡搞無厘頭為創(chuàng)作風(fēng)格，基于產(chǎn)品和故事情節(jié)進(jìn)行夸張的演繹。

　　青春愛情型：主題為愛情，展現(xiàn)青春美好的一面，以青春靚麗的場景和演員為主。

　　勵志奮斗型：以奮斗勵志為話題，選擇奮發(fā)向上的年輕人作為人物，以真實感人的故事引起觀眾共鳴。

　　古風(fēng)型：以敘事為主，影片風(fēng)格選擇古風(fēng)，以漢服、古風(fēng)擺設(shè)等元素引起觀眾對古風(fēng)的喜愛。

　　感人親情型：講述父母與子女之間或配偶之間的感情故事，具有強(qiáng)大的感染力。

　　六、作用與影響

　　表達(dá)創(chuàng)作者思想：微電影是創(chuàng)作者表達(dá)個人思想、理念和情感的重要載體。

　　推動文化傳播：微電影通過互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播，能夠迅速擴(kuò)大文化影響力，推動優(yōu)秀文化的傳播。

　　促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展：微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)，為電影產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

　　七、制作與發(fā)布