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微博時代下傳統(tǒng)媒體的出路
微博的出現(xiàn)，適應(yīng)了現(xiàn)代人“碎片化”的情感表達方式，因此獲得了巨大的發(fā)展空間。而傳統(tǒng)媒體卻一籌莫展，下面小編為大家整理了關(guān)于微博時代下傳統(tǒng)媒體的出路，一起來看看吧：
1 傳統(tǒng)媒體可將微博視為獲取信息的平臺
微博的“低門檻”使更多人擁有了話語表達的權(quán)利，微博用戶可以隨時隨地發(fā)布微博消息。每一個微博用戶就像一名記者一樣，把他們看到的事情在第一時間發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上去，這就使得微博的信息獲取源是無處不在的、獲取信息的時間段是無時無刻的。
2009年11月北京的一場大雪造成大量乘客滯留機場。當(dāng)時也滯留在機場的谷歌前全球副總裁李開復(fù)經(jīng)歷了此事并用微博進行了一場“現(xiàn)場直播”，引發(fā)了眾多網(wǎng)友和媒體的關(guān)注。他的記錄也成為首都機場航班延誤事件中被傳播最廣的文字。
微博給我們提供了海量的信息。但人們在為能迅速、便捷地獲取海量信息而感到慶幸的同時，也應(yīng)該意識到，微博所傳達出來的海量信息中包含著大量虛假信息和沒有任何意義的信息。據(jù)調(diào)查，在Twitter上有40.55%的內(nèi)容屬于“我在吃三明治”之類的無意義的信息，個人瑣事的信息占據(jù)Twitter傳播內(nèi)容的80%以上。充斥著大量虛假和無意義信息的微博所導(dǎo)致的信息泛濫，是微博的一大弊端。而這正是傳統(tǒng)媒體可以大有作為之處。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮自己擁有大量采編人員的優(yōu)勢，充分利用微博信息發(fā)布的海量和及時這一優(yōu)勢，將微博作為自己獲取新聞素材的重要平臺，并對其中的信息進行篩選，對有價值的信息進行深入報道。這不僅可以發(fā)揮微博信息覆蓋廣泛的優(yōu)勢，同時也能避免微博的弊端。
2 在深度報道上下工夫
140字的容量限制，使得微博新聞雖然能及時、迅速地反映最新發(fā)生的事情，但容量有限，在反映新聞的深度上存在欠缺。即時發(fā)生的新聞，需要速度，而新聞背景的分析，則需要深度。太多“支離破碎”的新聞碎片，使得許多希望獲得有深度、專業(yè)化信息的受眾對微博抱以不信任的態(tài)度。而在深度報道上下工夫正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在和尋求突破之點。
傳統(tǒng)媒體擁有大量專業(yè)新聞工作者，他們的新聞敏感度等專業(yè)素養(yǎng)是普通大眾所不具備的，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，不僅滿足對信息的簡單傳播，還應(yīng)透過紛繁復(fù)雜的表象，進行理性分析和思考，多角度、多層次、多側(cè)面地探索事情發(fā)展的原因，突破動態(tài)新聞的膚淺和表象化特點。對于重大題材還要形成輿論強勢，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，激發(fā)受眾的參與意識和思考。能做到這一點，傳統(tǒng)媒體的魅力就永遠無法被掩蓋。
3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)在“提高交互性”上下工夫
傳統(tǒng)媒體大多是一種帶強制性的單方行為，媒介“說”什么，受眾就“聽”什么，媒介怎么“說”，受眾就怎么“聽”，這種方式在現(xiàn)代傳媒的沖擊下顯然已陷入困境。
因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在“提高交互性”上下工夫。傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦網(wǎng)站就是基于此的一次嘗試，但起步晚，網(wǎng)站構(gòu)建不完善等因素導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的“報網(wǎng)融合”、“刊網(wǎng)融合”之路走得十分艱難，目前尚無成功的范例可與門戶網(wǎng)站相抗衡。在中國微博產(chǎn)品(市場)尚未完全成熟同時又是飛速成長期之時，傳統(tǒng)媒體可以積極介入微博的話語平臺，搶占一定的話語權(quán)，通過受眾對自己所推行的微博的認(rèn)可，引起受眾對該媒體的“關(guān)注”，擴大自己的影響力，同時使發(fā)行量獲得提升。
因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住微博在中國剛剛興起這一歷史機遇，切實轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，下大力量研究微博的運行模式和盈利模式，在人力和財力上給予重視，爭取在微博領(lǐng)域占有一席之地，從而增強與受眾的互動，增強自己的吸引力。
面對微博的迅速崛起，傳統(tǒng)媒體只要認(rèn)清形勢，把握機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)變思路、苦練內(nèi)功，在以上幾方面做好文章，下足工夫，就一定能在信息化發(fā)展大潮中占據(jù)一席之地。
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